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2026 맥주 데이: 브랜드 정체성과 소비자 확보를 위한 전략적 경쟁
Mahou, Estrella Galicia 등 주요 맥주 브랜드들이 2026년 맥주 데이를 앞두고 각자의 브랜드 영토를 구축하기 위해 치열한 전략 싸움을 벌이고 있습니다.
유명 맥주 브랜드들이 제품 홍보 외에 브랜드 정체성을 세우는 데 집중하고 있어요.
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마쿠아케, 구마모토 지진 복구 지원을 위한 특별 플랜 출시
크라우드펀딩 플랫폼 마쿠아케가 2026년 구마모토 지진 발생에 대비해 복구 지원용 특별 플랜을 운영해요.
재난 상황에서 플랫폼이 어떤 역할을 할 수 있는지 미리 준비하는 모습이에요.
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빔스(BEAMS), 직원들의 영감을 깨우는 '인스피레이션 룸' 운영 시작
패션 브랜드 빔스가 스태프들의 창의적 영감을 자극하기 위해 전용 공간인 '인스피레이션 룸'을 만들었어요.
그냥 쉬는 휴게실이 아니에요. 창의성을 끌어내려고 의도해서 설계한 공간이라서 눈여겨볼 만해요.
아티클접시도 필요 없는 레토르트 카레 '차차메시'와 ORANGE RANGE의 만남
하우스 식품이 봉지째 먹는 레토르트 카레 '차차메시'를 출시했어요. 이번 프로모션 모델로는 2000년대를 대표하는 밴드 ORANGE RANGE가 참여해요.
Z세대가 타겟인 신제품에 왜 2000년대 레전드 밴드를 섭외했는지 궁금해지는 조합이에요.
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뷰티 브랜드가 엔터테인먼트 브랜드로 변하고 있어요
요즘 뷰티 브랜드들은 광고와 엔터테인먼트를 하나로 합치려는 시도를 많이 하고 있어요.
광고가 콘텐츠 그 자체가 되고 있는 것 같아요.
광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 상업 부문 SVP로 리키 차나나 영입
광고 기술과 에이전시 분야의 베테랑인 리키 차나나가 옴니콤 미디어의 아시아 지역 상업 제품 성장을 이끌 SVP로 선임됐어요.
아시아 시장에서 광고 기술(Adtech)을 활용해 사업을 키우려는 계획이 느껴져요.
광고 레퍼런스로리 서덜랜드가 꼬집은 광고 업계의 현실과 차별화 전략
로리 서덜랜드는 광고 산업이 재무나 구매 부서에 종속되는 현상을 비판하며, 남과 다른 전략을 세우는 것이 중요하다고 말해요.
성공할 때까지 밀어붙이라는 'Talk Shit Until You Get Lucky'라는 표현이 정말 파격적이에요.
광고 레퍼런스변화를 만드는 용기 있는 리더십
Rowena Bhagchandani가 에이전시 리더십과 산업 서비스, 그리고 어머니로서 변화를 받아들이며 다른 이들도 함께 나아갈 수 있는 환경을 만든 사례예요.
리더의 용기가 조직 구성원들이 움직일 수 있는 토대가 된다는 걸 알 수 있어요.
광고 레퍼런스HoMie의 AFL 헤리티지 니트웨어 컬렉션 출시
호미(HoMie)가 멜버른의 추운 겨울에 맞춰 AFL 굿즈를 재해석한 헤리티지 니트웨어 컬렉션을 선보였어요.
팬들이 경기장에서 유니폼 대신 입고 싶어 할 만한 아이템이에요.
아티클도부 철도 x FRUITS ZIPPER 콜라보, 역내 녹음 주의보 발령
도부 철도가 아이돌 그룹 FRUITS ZIPPER와의 콜라보 프로젝트를 진행하며, 역 내 방송 스피커에 녹음 기기를 가까이 대지 말라고 공식 경고했어요.
팬들의 열정이 자칫 안전사고나 기획 중단으로 이어질 수 있는 아슬아슬한 상황이에요.
광고 레퍼런스Generate의 새로운 캠페인 'The Generate Performance Report' 런칭
뉴질랜드 금융 서비스 기업 Generate가 자사의 성과를 알리는 새로운 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 성과를 리포트라는 형식으로 캠페인화한 점이 인상적이에요.
아티클형식적인 공시 대신 대화로 기업 가치를 만드는 법
큐슈 대학 마나기 슈스케 교수가 쓴 '안녕, 통합보고서'라는 책을 소개해요. 정보 공개를 통해 대화를 나누고 기업 가치를 만드는 방법을 다루고 있어요.
단순히 정보를 나열하는 보고서와 작별해야 하는 이유가 궁금해지는 주제예요.
광고 레퍼런스베트남 호치민에 문폴크스(Moonfolks)가 떴어요
Moonfolks가 호치민시에서 운영을 시작했어요. Dentsu Redder의 크리에이티브 리더였던 Livio Grossi가 베트남 CCO와 매니징 파트너를 맡게 됐어요.
Dentsu Redder 출신 리더를 영입하며 베트남 시장에 발을 들였네요.
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베스트셀러 『THE MODEL』 제작 뒷이야기와 세일즈 전략
『THE MODEL』의 저자들과 함께 세일즈 전략 관점에서 작품의 과정을 되짚어보는 인터뷰예요.
세일즈 전략가들의 시선으로 콘텐츠 제작 과정을 분석한 내용이라서 같이 읽어보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스2026 NYF 헬스 & 웰니스 어워즈 심사위원단 발표
NYF Health Awards에서 2026년 헬스, 웰니스, 제약 부문을 담당할 경영진 심사위원단을 공개했어요.
Klick Health의 Rich Levy와 VML Health의 Jason Graff가 이번 심사를 이끌어요.
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설빙과 테라로사 사례로 본 AI 시대의 브랜드 전략
MAX SUMMIT 2026 세션 내용을 정리했어요. AI가 효율을 높이는 시대에 고객이 브랜드를 선택하게 만드는 경험 설계 방안을 다뤄요.
AI가 업무를 대신할수록 브랜드만의 고유한 경험 설계가 왜 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
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지속 가능한 브랜드의 핵심, 서큘러 디자인(Circular Design)
순환 디자인은 재활용 캠페인보다 앞서 제품 자체에 지속 가능성을 내재화하는 전략이에요. 독일 디자인 위원회(German Design Council)의 Bernd Müller는 EU 규제가 도입되기 전, 이것이 브랜드 관리에 전략적 이점을 준다고 설명해요.
제품 설계 단계부터 지속 가능성을 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
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전문 용어 없는 와인 가게, 'St. Pauli'의 브랜드 전략
고든 램지 레스토랑에서 근무했던 소믈리에 스테파니 되링이 전문 용어를 쓰지 않는 와인 숍을 운영해요.
권위적인 소믈리에 이미지를 벗어던지고 고객과의 문턱을 낮췄어요.
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보그(Vogue)가 인정한 테크와 패션의 만남
내년 샌프란시스코에서 'Vogue World'가 열려요. 테크 업계가 패션 트렌드의 흐름에 합류했다는 신호로 보여요.
테크 브로들이 이제 패션의 시대정신(Zeitgeist) 일부가 되었나 봐요.
광고 레퍼런스세상에서 가장 긴 샌드위치로 Kalshi를 설명하는 법
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 Es Muy Good 에이전시와 함께 거대한 서브마린 샌드위치를 활용해 브랜드의 특징을 설명하는 광고를 공개했어요.
거대한 샌드위치라는 시각적 장치를 써서 복잡한 서비스 개념을 풀어냈더라고요.
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포드 CEO가 말하는 'Model T 모먼트', Fathom은 어떨까요?
포드 CEO는 신형 전기 픽업트럭 Fathom을 회사의 전환점이 될 모델로 소개했어요. 하지만 이 제품이 시장의 높은 기대치를 모두 채우기는 어려울 거라는 전망도 있어요.
CEO가 내세운 큰 포부와 실제 제품 사이의 차이를 살펴보면 좋을 것 같아요.
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세대를 불문하고 팬들을 사로잡는 앨범 커버들
시대와 상관없이 꾸준히 사랑받는 클래식한 앨범 커버들의 매력을 다뤄요.
음악적 취향을 떠나 시각적인 디자인이 어떻게 세대를 관통하는지 보여주네요.
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크래프트 하인즈, 브랜드 회생 위해 마케팅 예산 1억 달러 추가 투입
크래프트 하인즈가 미국 내 브랜드 성장을 목표로 약 1억 달러 규모의 마케팅 투자를 확대하고 있어요.
미디어 파트너십을 강화하고 크리에이티브에 힘을 싣고 있더라고요.
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파파존스, CMO 교체하며 대규모 마케팅 강화에 나섰어요
제나 브롬버그 CMO가 떠나고 새로운 글로벌 마케터가 임명돼요. 파파존스는 미디어 믹스를 재조정하면서 마케팅 코옵 투자를 계속 이어갈 계획이에요.
경영진이 바뀌면서 매스 마케팅 비중을 높이려는 움직임이 보여요.
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세계 고양이의 날 기념, 기억에 남는 역대급 고양이 광고 모음
8월 8일 세계 고양이의 날을 맞아 Apple, Ikea 등 유명 브랜드들의 상징적인 고양이 광고 12편을 소개해요.
고양이를 브랜드 캐릭터로 활용했을 때 팬덤이 얼마나 강력해지는지 확인할 수 있어요.
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예거마이스터의 새로운 스니커즈 'The Curt' 출시
허브 리큐르 브랜드 예거마이스터가 자체 개발한 스니커즈 모델을 선보이며 라이프스타일 포트폴리오를 넓혀요.
술 브랜드가 스니커즈라는 패션 아이템으로 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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코카콜라와 틱톡이 함께하는 신인 아티스트 발굴 프로젝트
유럽에서 'Open Stage by Coca-Cola'가 시작돼요. 틱톡 LIVE를 통해 선정된 음악인을 CCME 2026 무대에 세우는 캠페인이에요.
틱톡 라이브 기능과 대형 오프라인 페스티벌을 바로 연결했더라고요.
아티클노르웨이 교육 플랫폼 NDLA의 새로운 브랜드 디자인
노르웨이 전역의 학생과 교사가 사용하는 디지털 학습 플랫폼 NDLA가 Metro와 함께 새로운 시각적 정체성을 만들었어요. NDLA의 가치와 포부를 더 잘 보여주기 위해서예요.
공공 교육 서비스가 리뉴얼을 통해 어떤 변화를 전달하려 하는지 알 수 있어요.
아티클단 한 번의 시도로 0에서 100까지 도달한 경험
기존 방식과 달리 단 한 번의 시도만으로 급격한 성장을 이뤄낸 사례예요.
성공 속도가 예상보다 훨씬 빨랐던 순간이 인상적이에요.
아티클노르웨이 엘리트 하키 리그, Battery와 스폰서십 연장했어요
Norsk Topphockey(NTH)와 Battery가 2년 동안 함께하기로 계약을 맺었어요.
스포츠 리그랑 기업이 파트너십을 계속 이어가는 사례예요.