아티클
스파이더맨 캠페인에 참여한 165개 브랜드
'Spider-Man: Brand New Day' 광고 캠페인에 총 165개의 브랜드가 함께해요.
스파이더맨 IP 하나로 무려 165개나 되는 브랜드가 모였어요.
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광고 레퍼런스
구름 속 농구 스타를 그려낸 조던 브랜드 캠페인
아티스트 Rania Hattar가 조던 원(Jordan One)을 위해 구름 속에 농구 스타들의 초상화를 담아냈어요.
구름 배경에 인물 초상화를 얹은 시각적 연출이 인상적이에요.
아티클체스 전문가에게 혹평받은 A-Møbler의 광고
A-Møbler이 Drammen 매장 오픈을 위해 만든 광고 포스터가 노르웨이 NRK 체스 전문가로부터 시대에 뒤떨어졌다는 비판을 받았어요.
전문가의 날카로운 평가 한마디에 광고의 트렌드 감각이 드러나 버렸네요.
아티클노르웨이 유명 인플루언서가 특정 캠페인을 '시대착오적'이라며 강하게 비판했어요
노르웨이 방송국 NRK의 프로필 인물이 최근 진행된 한 캠페인을 매우 우스꽝스럽고 구식이라고 비판했습니다.
유명인의 날 선 비판이 브랜드 이미지에 어떤 타격을 줄지 같이 살펴봐요.
아티클
예거마이스터의 새로운 스니커즈 'The Curt' 출시
예거마이스터가 브랜드 레시피 개발자인 커트 마스트를 기념해 'The Curt' 스니커즈를 선보였어요.
브랜드 헤리티지를 패션 아이템에 담아낸 방식이 좋아요.
아티클
트레이스 엘리스 로스의 뷰티 브랜드 성공 비결
문화, 코미디, 커뮤니티 인사이트를 활용해 하나의 문화적 움직임으로 자리 잡은 뷰티 브랜드 사례예요.
브랜드가 어떻게 문화적 현상이 되는지 잘 보여주는 케이스예요.
아티클
맥주 브랜드 Mahou가 공개한 '완벽한 생맥주'의 비결
세계 맥주 날을 맞아 스페인 맥주 브랜드 Mahou가 완벽하게 맥주를 따르는 리추얼과 양조 전문가들의 노하우를 공유했어요.
맥주를 따르는 과정 자체를 브랜드의 상징적인 리추얼로 내세운 점이 좋아요.
아티클이미 가진 돈을 다시 보게 만드는 Finn의 캠페인
노르웨이 플랫폼 Finn이 사용자가 이미 보유한 금액을 상기시키는 광고를 진행했어요.
새로운 수익을 찾는 대신 이미 있는 자산에 집중하게 만든 점이 좋아요.
아티클
보다폰의 첫 광섬유 캠페인: 퍼블리시스의 첫 작업물
보다폰이 광대역 인터넷, 그중에서도 광섬유 서비스를 강화하려고 'Glasfaser@Home' 캠페인을 시작했어요. 일상적인 모습과 유머를 담은 게 특징이에요.
작년에 에이전시가 바뀐 뒤에 퍼블리시스가서 처음으로 내놓은 결과물이에요.
아티클
말라 CF, 3부작 캠페인으로 완성한 프리메라 디비시온 복귀 스토리
에이전시 Fenomenal이 제작한 말라 CF의 브랜드 캠페인이 'La vuelta'를 끝으로 3부작 대장정을 마무리했어요.
하락기부터 복귀까지의 서사를 시리즈로 연결해서 팬들이 몰입하게 만들었더라고요.
아티클J리그 역대급 규모로 진행된 개막 프로모션 사례예요
J리그가 TV 광고 5편과 포켓몬, Travis Japan 콜라보, 22만 명 무료 초대 등 20개가 넘는 캠페인을 동시에 펼쳤어요.
'8→7→3' 설계도를 활용해서 메시지를 다각도로 전달한 게 특징이에요.
아티클
크리에이티브로 바뀌는 이벤트의 미래: '경험'의 시대
Miami Ad School Madrid의 Paula Cabanillas가 크리에이티브를 활용해 이벤트를 '경험'으로 재정의하는 과정을 설명해요.
오프라인 행사가 어떻게 브랜드 경험(Experience)으로 변하는지 그 핵심을 짚어줘요.
아티클킥스타터 성공을 결정짓는 캠페인 준비 과정
재고 리스크 없이 새로운 물리적 제품을 킥스타터에 출시하기 위한 컨셉 및 프로토타입 단계부터의 7단계 프로세스를 소개해요.
캠페인이 시작되기도 몇 달 전부터 이미 성공 여부가 결정된다는 내용이 인상적이에요.
아티클키스마이 미야타 토시야가 출연한 UQ WiMAX의 '오시카츠는 전쟁이다' 웹 광고가 나왔어요
KDDI의 UQ WiMAX가 '오시카츠는 전쟁이다'라는 주제로 3편의 웹 광고를 유튜브에 공개했어요.
'전쟁'이라는 단어를 써서 덕질할 때 겪는 어려움을 잘 표현한 것 같아요.
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질문에서 태도로, 네스프레소의 변화
네스프레소가 새로운 앰배서더 두아 리파와 'Vertuo World'를 선보였어요. 커피 한 잔 그 이상의 가치를 전하며 브랜드 이야기를 다시 쓰고 있어요.
슬로건이 하나의 라이프스타일 태도로 자리 잡는 과정이 보여요.
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AI가 추천하는 브랜드를 만드는 법: AIO 전략의 시작
AI 검색 환경에서 브랜드가 어떻게 선택받을 수 있을지, AI 최적화(AIO)를 위한 브랜드 중심 전략을 다뤄요.
이제 SEO만큼이나 AIO(AI Optimization)도 같이 고민해봐야 할 때인 것 같아요.
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스파이더맨 흥행과 브랜드 협업 사례
영화 '스파이더맨: Brand New Day'가 미국 박스오피스에서 기록적인 성적을 거뒀어요. 이에 따라 공식 파트너로 참여한 브랜드들의 성과도 함께 다루고 있어요.
BMW, 맥도날드, 삼성 같은 글로벌 브랜드들이 영화와 어떻게 엮여 있는지 한눈에 볼 수 있네요.
아티클스노우맨 이와모토 테라의 여름 치치부 여행, 세이부 철도 웹 CM 공개
세이부 철도가 '나를 주어로. 치치부' 캠페인의 두 번째 웹 CM 시리즈를 선보였어요. Snow Man의 이와모토 테라가 대본 없이 여름 치치부를 여행하는 모습을 5분 분량의 4개 에피소드로 담았어요.
대본을 없애서 브랜디드 콘텐츠에 더 몰입하게 만들었더라고요.
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펩시, 새 병 모양을 닮은 입체적 옥외 광고 선보여
펩시가 신제품 병의 실루엣을 구현하기 위해 거리의 광고판 구조를 변형한 옥외 광고를 진행했습니다.
광고판 자체를 구겨서 제품 특징을 시각화했어요. 아이디어가 정말 좋아요.
아티클핸즈(Hands) 창립 50주년 기념, 100개 이상의 콜라보레이션 전개
일본의 핸즈가 2026년 창립 50주년을 맞아 울트라맨 콜라보 및 레트로 로고 굿즈를 포함한 100개 이상의 기획을 선보이는 '창립 축제'를 시작했어요.
100개가 넘는 방대한 콜라보 라인업을 준비했더라고요. 브랜드 헤리티지를 활용하는 방식이 정말 좋아요.
아티클아지노모토, 스키마스위치 곡과 함께한 UGC 참여형 캠페인
아지노모토의 '아미노바이탈' 브랜드가 아티스트 스키마스위치의 대표곡 '전력소년'을 활용해 협업 뮤직비디오를 공개했어요.
사용자들이 올린 영상(UGC)을 공식 뮤직비디오 제작에 그대로 사용했더라고요.
아티클GENDA와 LDH JAPAN, IP 개발 합작법인 '도쿄 디디' 설립
GENDA와 LDH JAPAN이 IP 기획 및 개발을 위한 합작회사 '도쿄 디디'를 설립했어요. 전 스튜디오 지브리 사장인 호시노 코지 씨가 대표로 취임해요.
지브리와 디즈니를 거친 베테랑이 이끌게 됐어요. 어떤 IP가 나올지 궁금해지네요.
아티클덴츠 X의 협업 방식, 더블 시그니처
광고 대행사 덴츠 X(Dentsu X)가 '더블 시그니처'라는 방식으로 협업을 진행해요.
대행사가 공동 서명 형태로 참여하는 방식이 인상적이에요.
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버거킹, 여름철 일광 화상을 '그릴 맛'으로 연결한 캠페인
버거킹이 최근 유행하는 '탠맥싱(tanmaxxing)' 트렌드에 맞춰 일광 화상을 브랜드의 그릴 풍미와 연결했어요.
여름철 피부가 타는 현상을 버거킹 특유의 불맛과 위트 있게 연결했네요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 9선
Heineken, Goldfish, Audible 등 여러 브랜드가 선보인 최신 광고 사례들이에요.
글로벌 브랜드들의 이번 주 크리에이티브를 한꺼번에 모아봤어요.
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오길비 독일 지사의 인고(Ingo) 에이전시 철수
스웨덴 에이전시 인고가 2020년 말 코로나 팬데믹 상황에서 독일 시장에 진출했으나, 현재는 독일 내 운영을 보류하고 철수했어요.
야심 차게 시작했던 해외 에이전시가 독일 시장에서 물러난다는 소식이에요.
아티클상대의 마음을 움직이는 '수신자 중심' 커뮤니케이션
카피라이터 토리스 토모유키가 일상적인 사례를 통해 메시지를 전달할 때 상대방이 받아들이기 쉬운 언어를 사용하는 '수신자 본위'의 중요성을 설명합니다.
카페 화장실 문구부터 외교적 메시지까지 다루고 있어요. 커뮤니케이션의 핵심을 짚어주는 내용이에요.
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2026 맥주 데이: 브랜드 정체성과 소비자 확보를 위한 전략적 경쟁
Mahou, Estrella Galicia 등 주요 맥주 브랜드들이 2026년 맥주 데이를 앞두고 각자의 브랜드 영토를 구축하기 위해 치열한 전략 싸움을 벌이고 있습니다.
유명 맥주 브랜드들이 제품 홍보 외에 브랜드 정체성을 세우는 데 집중하고 있어요.
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마쿠아케, 구마모토 지진 복구 지원을 위한 특별 플랜 출시
크라우드펀딩 플랫폼 마쿠아케가 2026년 구마모토 지진 발생에 대비해 복구 지원용 특별 플랜을 운영해요.
재난 상황에서 플랫폼이 어떤 역할을 할 수 있는지 미리 준비하는 모습이에요.
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빔스(BEAMS), 직원들의 영감을 깨우는 '인스피레이션 룸' 운영 시작
패션 브랜드 빔스가 스태프들의 창의적 영감을 자극하기 위해 전용 공간인 '인스피레이션 룸'을 만들었어요.
그냥 쉬는 휴게실이 아니에요. 창의성을 끌어내려고 의도해서 설계한 공간이라서 눈여겨볼 만해요.