광고 레퍼런스호주 브랜드들의 유쾌한 한정판 협업 영상
Budgy Smuggler과 Jim’s Mowing가 한정판 제품을 홍보하려고 호주 스타일의 재미있는 영상을 공개했어요.
호주 특유의 유머 코드를 담은 브랜드 콜라보레이션이에요.
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광고 레퍼런스브랜드 세이프티, 이제는 부족해요
미디어 투자가 잘못된 정보 환경을 지원하고 있지는 않은지 재검토가 필요하다는 의견이에요.
위험을 피하는 것만으로는 부족할 것 같아요. 우리가 광고비를 쓰는 곳이 어떤 환경을 만드는지 고민해 봐야 해요.
광고 레퍼런스호주 버거 브랜드의 미국 시장 도전과 매출 급증
호주의 프리미엄 버거 브랜드 Burger Urge가 미국 최고의 레시피를 찾기 위한 'Ultimate Burger Quest' 캠페인을 진행하며 매출 상승을 기록했습니다.
미국 현지 레시피를 모아서 본국으로 가져오겠다는 캠페인 방식이 독특해요.
광고 레퍼런스재규어의 파격적인 리브랜딩과 새로운 전기차 공개
재규어가 논란이 되었던 리브랜딩 2년 만에 새로운 전기차 'Type 01'을 공개했어요. 기존의 클래식한 스타일에서 완전히 벗어난 급진적인 디자인을 선보였죠.
전통적인 브랜드 아이덴티티를 버리고 모험을 택한 재규어의 승부수가 인상적이에요.
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광고 업계의 클리셰를 비튼 뇌성마비 인식 개선 캠페인
FightTheStroke 재단과 Dude Milan이 광고 대행사의 전형적인 특징을 패러디하여 뇌성마비에 대한 인식을 높이는 캠페인을 선보였습니다.
광고 업계의 클리셰를 소재로 활용했어요. 업계 종사자들이 바로 반응할 만한 방식이에요.
아티클TUI 독일, 마케팅과 영업 총괄 CMO 인사 발표
다음 달부터 Christian Bärwind가 TUI 독일의 마케팅 및 영업 책임을 맡는 조직 개편이 진행돼요.
마케팅과 영업 부서의 수장이 하나로 합쳐지는 변화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스런던 거리 표지판을 활용한 스트리트 파이터의 재치 있는 광고
스트리트 파이터가 런던의 기존 거리 표지판에 영화 타이틀의 'Fighter' 문구를 추가하여 홍보를 진행했습니다.
기존 거리 이름에 있는 'Street'을 활용해서 타이틀을 완성했어요. 아이디어가 정말 기발해요.
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WPP의 새로운 크리에이티브 글로벌 CEO로 맥캔의 타일러 터른불 임명
맥캔의 타일러 터른불이 2025년 12월 WPP의 크리에이티브 글로벌 CEO로 취임해요.
글로벌 광고 네트워크의 수장이 바뀌는 소식이에요.
아티클
호텔 마케팅 전문 에이전시 'RoomZero' 출범
새로운 에이전시 RoomZero가 각 호텔의 특성과 목표를 분석해서 맞춤형 브랜드 전략과 최적의 채널 믹스를 제안해요.
호텔마다 다른 브랜드 정체성을 맞춤형으로 설계한다는 점이 좋네요.
아티클
F1 서킷 트랙에 숨겨진 맥도날드 로고와 프로모션
맥도날드의 'M' 로고가 F1 서킷 트랙 레이아웃에 숨겨져 있어요. 이를 활용한 대규모 프로모션도 함께 진행 중이에요.
서킷의 곡선 사이에서 브랜드 로고를 찾아내는 방식이 정말 기발해요.
아티클
레거시 브랜드의 재탄생: 켄 오하시와 마리사 탈버그의 브랜드 리포지셔닝 전략
쇠퇴하는 비즈니스를 재포지셔닝하고 고객의 마음을 다시 얻는 방법에 대해 켄 오하시와 마리사 탈버그가 이야기합니다.
오래된 브랜드가 어떻게 다시 생명력을 얻을 수 있을지 힌트를 주는 인터뷰예요.
아티클
스타벅스의 치폴레 인수설, 브라이언 니콜 CEO의 재회 가능성
스타벅스가 치폴레 인수를 검토 중이라는 보도가 있어요. 거래가 성사되면 스타벅스의 브라이언 니콜 CEO가 예전 직장인 치폴레와 다시 만나게 돼요.
CEO가 전 직장을 인수하게 되는 상황이 정말 드라마틱해요.
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Brandweek 2026: Chicago Fire FC의 성장 뒤에 숨겨진 리더십
Chicago Fire FC의 성장 과정에 담긴 리더십의 역할과 마케팅이 다시 예술(Art)로 돌아가는 이유를 다뤄요.
마케팅이 다시 예술적 영역으로 돌아가고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클연금 광고, 노출보다 '관련성'이 먼저예요
국가 지원 민간 연금 상품 출시를 앞두고 많은 업체가 경쟁할 예정이에요. 이때 광고 물량만 늘리는 건 큰 효과가 없다고 해요.
광고를 많이 한다고 고객의 마음을 얻기는 어렵다는 점이 와닿아요.
아티클오마하 스테이크스의 Gen Z 공략법: 'No Bull' 캠페인
100년 전통의 육류 배송 기업 오마하 스테이크스가 신뢰성을 강조하는 'No Bull' 캠페인을 진행하고 있어요.
전통 있는 브랜드가 Z세대를 잡으려고 과장 없는 진실함을 무기로 내세웠더라고요.
아티클에스폴론 테킬라, 우버·리프트 할증 요금 부담 줄여주는 환급 프로그램 출시
에스폴론 테킬라가 할로윈 시즌에 맞춰 우버와 리프트의 탄력 요금제(Surge pricing) 비용을 보전해 주는 'Fare Share' 프로그램을 운영해요.
할증 요금 때문에 발생하는 고객의 불편함을 브랜드가 직접 챙겨주는 모습이에요.
아티클브랜드가 무엇이든 할 수 있다는 점이 오히려 독이 되는 이유
마케터들은 주의(attention)를 측정하는 데는 능숙하지만, 그 주의가 무엇을 의미하는지 이해하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
숫자로 보이는 주목도가 실제 브랜드 가치로 이어지는지 고민하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스서브웨이의 새로운 캠페인: 'Get Your Own Way'
Saatchi & Saatchi가 제작한 서브웨이 EMEA 캠페인이에요. 샌드위치 커스텀 주문의 특성을 일상 속 자기주장을 펼치는 모습과 연결했어요.
샌드위치 주문 방식에서 '자기 뜻대로 하는 태도'라는 인사이트를 찾아냈어요.
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고객 사랑을 성장 동력으로 만드는 Octopus Energy의 방법
Octopus Energy의 고객 경험 및 리텐션 책임자인 Ángela Benavent가 '고객 사랑'을 기업 성장의 핵심 동력으로 전환하는 방법을 설명해요.
고객을 향한 진심을 비즈니스 성장과 연결한 사례예요.
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사람마다 다른 웰니스의 의미를 담은 Oura의 광고
Oura가 웰니스의 모습은 저마다 다를 수 있다는 메시지를 핸드메이드 광고로 공개했어요.
정해진 정답을 제시하기보다 각자의 기준을 존중하는 점이 좋아요.
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수십 년간 잊혔던 브랜드 전용 곡의 재발견
Cervezas Turia가 1960년대에 제작되었으나 잊혔던 브랜드 전용 파소도블레(pasodoble) 곡을 아카이브에서 찾아 복원했어요.
오래된 아카이브를 뒤져서 브랜드의 유산을 찾아냈더라고요.
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팬들이 떠나지 않는 스포츠 브랜드 구축 전략
Advertising Week New York에서 테니스, 축구, 농구, 미식축구 업계 임원들이 모여 팬덤을 형성하고 유지하는 전략을 논의했어요.
여러 종목의 전문가들이 모여서 스포츠 브랜드의 팬덤 유지 비결을 이야기해요.
광고 레퍼런스AuraCam, 나브라트리 축제 전통을 담은 'Shubh Shuruat' 캠페인 런칭
AuraCam이 인도 나브라트리 축제의 의식과 전통을 현대적인 영상으로 담아낸 디지털 캠페인을 공개했어요.
전통적인 종교 의식 속 캠퍼(Camphor)의 역할을 현대적 비주얼로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스타네이라(Taneira)의 새로운 페스티벌 캠페인: 'Solah Shringaar'
타타 그룹의 브랜드 타네이라가 여성의 개인적인 꾸밈과 선택의 순간을 담은 새로운 캠페인을 공개했어요.
외출 직전 거울을 보며 매무새를 가다듬는 찰나의 순간을 포착했어요.
광고 레퍼런스배우 Varun Dhawan, 'Better Nutrition' 브랜드 앰버서더 합류 및 투자
배우 Varun Dhawan이 바이오 강화 식품 브랜드 Better Nutrition에 직접 투자하며 브랜드 앰버서더로 합류했어요.
본인의 농장을 브랜드와 함께 바이오 강화 농장으로 개발한대요. 광고 모델 이상의 역할을 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스히말라야 베이비케어, 아기의 첫 목욕을 테마로 한 신규 캠페인 런칭
히말라야 베이비케어가 초보 엄마와 간호사의 대화를 통해 제품의 순한 성분을 강조하는 캠페인을 시작했습니다.
초보 부모가 첫 목욕을 앞두고 느끼는 불안감을 브랜드의 신뢰로 잘 연결했어요.
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기계에게 벌을 주는 유니세프의 캠페인
유니세프 스페인이 아동과 청소년을 위한 안전한 디지털 환경을 만들자며 기술 산업에 서명을 요청하고 있어요.
기계에게 '벌'을 주는 방식이 참 신선해요. 덕분에 많은 사람의 참여를 이끌어냈더라고요.
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Ambar와 Meyba, 1930년대 상징을 활용한 레트로 축구 유니폼 출시
스페인 맥주 브랜드 Ambar와 스포츠 브랜드 Meyba가 1930년대 사라고사(Zaragoza)의 상징인 'Z'를 복원하여 한정판 레트로 축구 유니폼을 선보였습니다.
브랜드의 역사적 상징물을 스포츠 에스테틱과 결합해 굿즈로 풀어낸 사례예요.
아티클노르액 미디어 그룹, 사기 광고 관련 Meta 대상 소송 예고
노르웨이 미디어 연합(MBL)이 사기 광고에 자사 브랜드와 프로그램 프로필이 도용되는 것을 방치한 Meta를 상대로 소송을 준비 중입니다.
유명 매체의 브랜드 신뢰도를 이용한 사기 광고가 법적 분쟁으로 이어지고 있어요.
아티클노르웨이 미디어 그룹, 사기 광고 관련 Meta 상대 소송 예고
노르웨이 미디어 협회(MBL)가 사기 광고에 자사 브랜드와 프로그램 프로필이 도용되는 것을 방지하기 위해 Meta를 상대로 소송을 준비 중입니다.
유명 매체의 브랜드 신뢰도를 이용한 사기 광고가 법적 분쟁으로 번지고 있어요.