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프리피플의 셀럽 협업 방식: 통제권 대신 '공동 저작권'을 선택한 이유
프리피플(Free People)의 CMO 잭 레이놀즈는 뮤지션 윌로(Willow)와 협업할 때 브랜드의 통제권을 내려놓았다고 밝혔어요. 대신 문화적 공동 저작권을 우선순위에 두었죠.
브랜드가 주도권을 쥐기보다 아티스트에게 권한을 넘겨준 결정이 기억에 남아요.
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10월 마케팅 리더십 이동 사례
Red Lobster와 Rocket Companies를 비롯해 10월 한 달간 발생한 주요 기업들의 마케팅 리더십 변동 소식이에요.
주요 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌었는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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빌 머레이와 고스트버스터즈가 만난 리비안의 새 광고
리비안이 영화 '고스트버스터즈'의 빌 머레이를 출연시켜 향수를 자극하는 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
추억 속 캐릭터와 브랜드가 만났어요. 팬들이 좋아할 만한 구성이에요.
광고 레퍼런스Marico의 브랜드 인수와 포트폴리오 확장 현황
Marico가 식물성 영양제, 프리미엄 팝콘, 남성 그루밍 브랜드들을 인수하며 사업 영역을 넓히고 있어요. FY26 기준 프리미엄 및 디지털 브랜드 매출 비중은 37%까지 올라왔어요.
전통적인 FMCG 강자가 디지털과 프리미엄 브랜드 위주로 체질을 바꾸고 있어요.
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세서미 스트리트와 NYON의 레트로 패션 협업
의류 브랜드 NYON이 세서미 스트리트 캐릭터를 활용한 한정판 컬렉션을 출시했어요. 엘모, 쿠키 몬스터 등 캐릭터에서 영감을 받은 57종의 아이템으로 구성됐어요.
어릴 적 보던 캐릭터를 패션 아이템으로 만날 수 있어 향수를 자극해요.
아티클폴리마켓, 유명인과 함께 만드는 광고 세계관
베팅 플랫폼 폴리마켓이 르브론 제임스, 스파이크 리 같은 유명인과 함께 가상의 사무실을 배경으로 한 캠페인을 선보였어요.
베팅 플랫폼이 유명인과 코미디 요소를 섞어서 광고 세계관을 짜는 방식이 신선해요.
아티클스파이 논란 중인 독일 BND의 채용 브랜딩 에이전시 모집
전직 국장의 스파이 혐의로 논란이 된 독일 연방정보국(BND)이 채용 브랜딩을 맡을 에이전시를 찾고 있어요.
스파이 사건이 터진 시점에 채용 브랜딩을 강화하려니 타이밍이 참 묘해요.
광고 레퍼런스선물보다 소중한 '함께하는 시간', Tata Tea Gold의 푸조 캠페인
Tata Tea Gold가 서벵골 지역 소비자 조사를 바탕으로, 물질적인 선물보다 가족과 함께 차를 마시며 나누는 대화의 가치를 강조하는 캠페인을 런칭했어요.
선물이나 바우처보다 '함께하는 시간'을 선호한다는 구체적인 데이터가 캠페인의 설득력을 높여주네요.
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El Ojo 2026 명예의 전당, 라틴 광고계 거장 2인 추가 선정
부에노스아이레스에서 열리는 제29회 El Ojo de Iberoamérica의 명예의 전당에 Fernando Vega Olmos와 Juan Carlos Gómez가 이름을 올렸어요.
광고 역사에 큰 영향을 준 크리에이티브들이 새롭게 합류했대요.
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독립 크리에이티브 에이전시 La Caseta, 20주년 맞아 리브랜딩 단행
독립 에이전시 La Caseta가 최근 2년간 매출을 두 배로 늘린 후, 새로운 포지셔닝과 기업 정체성을 공개했습니다.
매출이 두 배나 뛰었을 때 브랜드 정체성을 새롭게 정립했더라고요.
광고 레퍼런스머슬블레이즈, '흡수율'을 새로운 프리미엄 기준으로 제시
인도 최대 스포츠 영양 브랜드 MuscleBlaze가 단백질 함량이나 가격 대신 '흡수율'을 강조한 신제품 Biozyme Iso Zero를 출시했어요.
얼마나 먹느냐보다 얼마나 흡수되느냐에 집중해서 제품 가치를 다시 정의했어요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 인디아, 조시 폴(Josy Paul) 그룹 회장 겸 CCO로 승격
BBDO 그룹 인디아가 조시 폴을 그룹 회장 및 그룹 CCO로 임명했어요. 이제 그는 그룹 전체의 크리에이티브 비전을 총괄해요.
Ariel이나 Gillette 같은 글로벌 캠페인을 성공시킨 리더가 그룹 전체의 크리에이티브를 맡게 됐어요.
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Singularu, 마드리드 신규 매장 오픈하며 100호점 달성
Singularu가 마드리드 ParqueSur 쇼핑센터에 새 매장을 열었어요. 이로써 전국 100번째 매장 오픈이라는 목표를 이뤘죠.
CEO 인터뷰를 보니 100호점까지 브랜드가 성장해온 과정이 잘 보여요.
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스타벅스와 치폴레의 예상치 못한 결합 시도
스타벅스가 치폴레와 '매시업'을 시도하며 패스트푸드 산업을 재정의하려 해요.
두 거대 브랜드가 만난다니 외식 업계 판도가 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스디아지오 인디아, 맥도웰 No.1 브랜드 리뉴얼 발표
디아지오 인디아가 제품 블렌딩을 업그레이드하고 병 디자인과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 선보였어요.
125년 된 장수 브랜드가 프리미엄 이미지를 갖추려고 비주얼을 완전히 바꿨네요.
아티클품절 대란 일으킨 카인즈의 '둥지' 쿠션, NEDOCORO
카인즈가 8월부터 판매를 시작한 대형 쿠션 'NEDOCORO'가 초기 계획했던 1만 개를 넘는 주문을 받았어요. 현재는 약 2만 개를 추가로 더 만들고 있대요.
사람이 몸을 웅크리고 쉴 수 있는 '둥지' 같은 안락함을 설계에 담았어요.
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발란타인 'True Music'의 성공적인 개최와 아메이아의 공연
발란타인의 True Music 최신 에디션에서 아티스트 아메이아가 특별 제작된 무대에서 자신의 히트곡들을 선보였습니다.
아티스트 팬들을 위해서 전용 무대까지 따로 만들었더라고요.
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JCDecaux, 광고 전문가 커뮤니티 'Círculo Exterior' 1주년 맞이
JCDecaux가 스페인 광고 업계 리더 160명 이상이 참여하는 'Círculo Exterior' 커뮤니티를 만든 지 1년이 됐어요.
광고 기업이 매체 역할을 수행하는 것에서 나아가 업계 전문가들을 모으는 커뮤니티를 구축했어요.
아티클화재 예방 캠페인: '연습이 완벽을 만든다'
Brannvernforeningen과 Trigger가 협업하여 화재 예방 훈련의 중요성을 알리는 'Nasjonal brannquiz' 캠페인을 진행해요.
아빠와 아들이 퀴즈로 대결하는 구성을 캠페인에 담았어요.
아티클슈퍼마켓에 스스로를 가둔 이쑤시개 브랜드 Pick'em의 라이브 스트리밍
베를린 스타트업 Pick'em의 공동 창업자가 슈퍼마켓 안에 스스로를 가두고 라이브 스트리밍을 진행하는 바이럴 캠페인을 진행했어요.
지난번엔 라이언 레이놀즈를 활용하더니 이번엔 직접 몸을 던지는 퍼포먼스를 보여주네요.
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스타벅스 CEO의 메뉴 전략: 아침은 강점, 오후는 숙제
브라이언 니콜 스타벅스 CEO는 인터뷰에서 스타벅스의 아침 식사 메뉴는 꽤 괜찮지만, 오후 시간대는 이야기가 다르다고 말했어요.
아침에 집중된 고객을 오후까지 어떻게 붙잡아둘지 고민하는 게 보여요.
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텔레피자, '피자 버거' 레시피 재출시 캠페인 진행
텔레피자가 상징적인 '피자 버거' 레시피를 다시 선보여요. 피자 3개를 각 7.95유로에 제공하는 'TusTresxMenos' 프로모션을 함께 진행 중이에요.
익숙한 메뉴를 파격적인 세트 구성으로 다시 불러왔어요.
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NFL, 마드리드에서 'NFL Culture Club' 오픈
NFL이 스페인, 히스패닉 아메리카, 미국 사이의 연결을 기념하는 NFL Culture Club Madrid를 열었어요.
스포츠 이벤트가 문화적 연결 고리를 활용하는 방식이 보여요.
광고 레퍼런스익숙한 유머로 돌아온 Imperial Blue의 'Men Will Be Men' 캠페인
Imperial Blue가 남성들의 일상적이고 익살스러운 행동을 풍자하는 기존 캠페인 플랫폼을 다시 선보였어요.
기존 캠페인 자산을 버리지 않고 젊은 세대에 맞춰 재해석했더라고요.
광고 레퍼런스Xylys, 크리켓 선수 Abhishek Sharma와 함께한 Volaris Dual Time 캠페인
Xylys가 크리켓 선수 Abhishek Sharma를 모델로 내세워 듀얼 타임 기능이 들어간 Volaris 시계 캠페인을 시작했어요. 항공과 세계 지도에서 영감을 받은 디자인이 특징이에요.
시계의 듀얼 타임 기능을 여행이나 항로 같은 시각적 모티브로 잘 연결했어요.
아티클프루덴셜 생명 기자회견, 사장의 직접 대응에도 남은 과제
프루덴셜 생명 보험의 대규모 금전 사고와 관련하여 진행된 4번째 기자회견 내용이에요. 사장이 직접 답변을 이끌며 대응했으나 여전히 과제가 남았다는 소식이에요.
사장의 설명 능력은 좋았지만, 올바른 설명이 오히려 역효과를 낼 수 있다는 전문가의 지적이 있어요.
아티클아지노모토 AGF, 나나 에라쿠라와 함께한 '블렌디 스틱 블랙' 신규 TV CM 공개
아지노모토 AGF가 배우 나나 에라쿠라를 모델로 내세운 '블렌디 스틱 블랙'의 새로운 TV 광고를 10월 1일부터 일본 전국에서 방영하고 있어요.
광고 컨셉에 '리틀 에라쿠라'라는 표현이 쓰였더라고요.
아티클RADWIMPS의 '정답'을 커버한 후코쿠 생명의 새로운 브랜드 광고
후코쿠 생명이 배우 이케다 에라이자가 RADWIMPS의 곡 '정답'을 커버한 신규 브랜드 광고를 공개했어요.
메시지를 썼다 지웠다 하는 섬세한 연출이 커버곡이랑 참 잘 어울려요.
아티클WPP 크리에이티브 부문, 새로운 CEO 선임 발표
영국 광고 지주회사 WPP가 크리에이티브 부문의 차기 CEO를 공개했어요. 2027년 3월 퇴임을 앞둔 존 쿡(Jon Cook)의 후임자를 발표한 거예요.
거대 광고 그룹의 리더십 교체 시점이 다가오고 있어요.
아티클PassaSports의 도메인 다이어트: 39개에서 1개로 통합
온라인 스포츠 쇼핑몰 PassaSports가 기존에 운영하던 39개의 전문 도메인을 단 하나의 도메인으로 통합했습니다.
39개나 되던 도메인을 하나로 줄였더라고요. 브랜드 집중도를 높이려는 시도가 보여요.