아티클
Allianz와 Spotify의 여름 맞춤형 플레이리스트 캠페인
보험사 Allianz España가 Spotify와 협업하여 사용자의 여름 계획에 맞춘 커스텀 플레이리스트를 제공하며 정서적 연결을 시도합니다.
보험이라는 딱딱한 서비스가 음악 스트리밍이라는 일상적인 영역으로 들어왔어요. 브랜드 메시지를 전달하는 방식이 신선해요.
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프랑크푸르트 공항 운영사 Fraport, 에이전시 Markenzeichen 선정
독일 프랑크푸르트의 에이전시 Markenzeichen이 Fraport 입찰 경쟁에서 승리했어요. 이번 수주로 Markenzeichen은 Fraport의 주요 고객사 중 하나가 되었죠.
규모 있는 기업의 대형 프로젝트를 따낸 에이전시 소식이에요.
광고 레퍼런스스타벅스 인도의 새로운 광고: 에스프레소의 장인 정신을 담다
스타벅스 인도가 'This is Espresso'라는 80초 분량의 캠페인을 공개했어요. 커피 농장에서 잔에 담기기까지의 여정을 유튜브 브이로그 형식으로 보여줘요.
AC/DC의 명곡이 떠오르는 강렬한 음악을 사용했더라고요. 바리스타의 일상을 따라가는 연출 방식도 친근해요.
광고 레퍼런스nib의 새로운 브랜드 플랫폼 'Health Covered' 캠페인 런칭
Dentsu Creative가 호주 보험사 nib의 신규 브랜드 플랫폼을 위한 첫 번째 캠페인을 선보였어요.
보험이라는 무거운 주제를 'Win at Health Insurance'라는 승리 테마로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아가 뽑은 차세대 광고 감독, 비노드 라비
맥캔 인디아와 D&AD가 신진 광고 감독을 위한 플랫폼 'Fresh Take 2026'의 우승자로 비노드 라비를 선정했어요.
90개가 넘는 지원작 사이에서 뽑힌 분이라 더 기대돼요.
광고 레퍼런스저축하는 모습이 매력을 높인다? ING의 새로운 캠페인
ING의 'Sense of Us' 조사 결과, 호주 싱글 응답자의 41%가 예산을 준수하는 사람을 더 매력적이라고 느낀다고 답했어요.
저축 습관이 이성에게 어필하는 포인트가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Liu Yue Xian 프리미엄 희귀 식재료 시리즈의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
JDO가 Liu Yue Xian의 프리미엄 라인을 위해 고급스러움과 차별성을 더한 새로운 브랜드 아이덴티티와 패키징을 제작했어요.
패키지 디자인이 바뀌면서 제품의 럭셔리함이 어떻게 강조됐는지 같이 봐요.
아티클구마모토 지진 발생 반나절 만에 임시편 운항을 가능케 한 JAL의 15년 전 대비
구마모토 지진으로 도로가 끊기고 신칸센 운행이 중단되는 등 교통 혼란이 일어났어요. 하지만 JAL은 지진 다음 날 바로 후쿠오카-가고시마 노선의 임시편 운항을 발표했어요.
재난 직후 이렇게 빠르게 움직일 수 있었던 건 15년 전부터 준비해온 대비책 덕분이었어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'는 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 조명해요.
새롭게 떠오르는 독립 에이전시들의 행보를 엿볼 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스Harrisons Solar가 시작한 새 캠페인 ‘The Solar People’
홈 브랜드 Harrisons가 에이전시 ABEL과 함께 장기 플랫폼 캠페인인 'The Solar People'를 런칭했어요.
전문가를 지붕 위로 보내는 컨셉을 써서 브랜드 신뢰도를 높이려는 게 느껴져요.
광고 레퍼런스베를린 클럽 문화를 담은 애플의 새로운 'Shot On iPhone' 캠페인
애플이 베를린 레이버들에게 아이폰을 전달하며 진행한 최신 캠페인이에요.
화장실에서 아이폰의 평평한 면을 어떻게 썼는지는 비밀로 남겨뒀더라고요.
광고 레퍼런스APAC 캠페인 5곳, '투표 독려' 글로벌 공모전 선정
The One Club의 'Get Out the Vote' 브리프 경연에서 아시아 태평양 지역의 다섯 개 캠페인이 이름을 올렸습니다. 해당 프로젝트는 특정 정당이나 후보 없이 전 세계 투표 참여율을 높이는 것을 목적으로 합니다.
정치적 중립을 지키면서 '참여'라는 행동 변화를 이끌어낸 사례들이에요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 인사 발표
OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로 승진시켰어요. Varun Bedi는 비즈니스 디렉터로 임명됐고요.
에이전시의 크리에이티브와 비즈니스 리더십을 동시에 강화했네요.
광고 레퍼런스SharkNinja, 인도 시장 미디어 파트너로 WPP Media 선정
SharkNinja APAC가 인도의 통합 미디어 대행사로 WPP Media를 선정했어요. Wavemaker가 전략 수립부터 퍼포먼스 마케팅까지 전 과정을 담당해요.
글로벌 브랜드가 인도 시장을 공략하려고 미디어 믹스를 이렇게 바꾸고 있더라고요.
아티클여름방학 맞이 기업들의 어린이 직업 체험 프로그램
모리빌, 노무라 증권, MIXI 등 여러 기업이 여름방학을 맞아 아이들이 점원이나 사장, 게임 개발자 등의 업무를 직접 경험할 수 있는 프로그램을 운영해요.
기업들이 아이들에게 학교 같은 체험 공간을 제공하며 초기 접점을 만들고 있어요.
광고 레퍼런스dc Coffee, 새로운 브랜드 플랫폼과 통합 캠페인 공개
멜버른의 스페셜티 커피 로스터 dc Coffee가 Hellions 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 통합 캠페인을 선보였어요.
커피 브랜드가 브랜드 플랫폼을 어떻게 새롭게 정의했는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스TBWA\Media Arts Lab, 인도·동남아시아 지역 MD에 Sabine Tjia 임명
싱가포르를 거점으로 인도와 동남아시아 지역을 총괄할 새로운 지역 MD로 Sabine Tjia가 선임됐어요.
글로벌 에이전시의 아시아 지역 리더십에 변화가 생겼네요.
아티클아시아 대회 일본 대표팀 공식 웨어 공개: 일상복까지 고려한 디자인
아식스가 아시아 대회 'TEAM JAPAN'의 공식 스포츠웨어를 발표했어요. 선수용 모델 외에도 일반 판매용 레플리카 티셔츠와 응원 타월이 출시돼요.
데님과 캡 모자를 매치해서 일상복 스타일링까지 제안하더라고요.
아티클북오프 창립 36주년, 초기 광고 모델이 다시 돌아왔어요
리유스 숍 북오프가 창립 36주년을 기념해 초기 CM 캐릭터인 시미즈 쿠니아키가 등장하는 TV 광고를 8월 7일부터 전국에 방영해요.
예전 광고 모델을 다시 불러왔더라고요. 브랜드의 역사를 자연스럽게 보여주는 방식이에요.
광고 레퍼런스베트남에 뜬 에이전시 'Moonfolks'의 상륙 작전
Moonfolks CEO가 베트남 시장 진출 시점과 기회를 설명해요. 호치민에 브랜드를 알릴 때 사용한 핑크색 우주비행사 사례도 담겨 있어요.
분홍색 우주비행사 세 명을 활용해서 브랜드를 알린 방식이 정말 재밌어요.
아티클빔스(BEAMS), 로블록스에 첫 오리지널 게임 출시
일본 패션 브랜드 빔스가 초등학생과 중학생을 만나기 위해 로블록스 플랫폼에 첫 오리지널 게임을 선보였어요.
패션 브랜드가 메타버스 게임으로 미래 고객인 저연령층 공략에 나섰네요.
광고 레퍼런스웨스턴 시드니 대학교, 10년 만에 공개한 새 브랜드 캠페인
웨스턴 시드니 대학교가 광고 대행사 BMF와 함께 'Charge Towards Change'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
무려 10년 만에 처음으로 내놓은 브랜드 플랫폼이라 더 의미가 깊어 보여요.
아티클현대 마케터라면 꼭 알아야 할 '이문화 이해'
마케터와 크리에이터를 위한 도서예요. 세계 광고 크리에이티브를 분석하며 이문화 이해를 다루고 있어요.
여름 휴가 기간에 스킬업을 위해 읽기 좋은 책으로 추천돼요.
아티클대용량 음료가 뜨는 이유: '기가'와 '메가' 사이즈에 주목해요
카페나 편의점에서 음료 용량을 키우는 움직임이 많아졌어요. PRONTO의 '기가'와 로손의 '메가' 사례를 통해 대용량 드링크가 왜 늘어나는지 살펴봐요.
브랜드마다 사이즈에 붙이는 이름이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Soul Origin, 새로운 전략·크리에이티브 파트너로 'Dig' 선정
Soul Origin이 경쟁 입찰을 거쳐 Dig를 새로운 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
Soul Origin의 브랜딩을 이끌 새로운 파트너가 결정됐어요.
광고 레퍼런스SOMA의 새로운 OOH 캠페인: '1분마다 1개 판매'를 거리로
호주의 바디케어 브랜드 SOMA가 Coles 입점을 기념해서 '1분마다 1개 판매'라는 성과를 강조하는 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요.
판매 수치를 직관적인 문구로 써서 오프라인 접점에서 신뢰도를 높이는 전략이에요.
광고 레퍼런스ING의 새로운 캠페인: 'Saving is in'
호주에서 가장 추천받는 은행 ING가 Ogilvy와 함께 'Saving is in' 캠페인을 시작했어요.
저축을 똑똑하게 실천하는 사람들을 주인공으로 세운 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스굿즈 느낌은 빼고 향수는 더한 Miraggio의 '프렌즈' 콜라보
인도의 액세서리 브랜드 Miraggio가 워너 브라더스와 협업하여 시트콤 '프렌즈'에서 영감을 받은 한정판 컬렉션을 출시했어요.
단순한 캐릭터 굿즈처럼 보이지 않게 브랜드 정체성을 잘 녹여냈어요. 노스탤지어를 활용하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스OzHarvest의 새 캠페인: '모든 날짜가 경고 신호는 아니에요'
식품 브랜드 OzHarvest가 유통기한 표시로 인한 혼란을 줄이려고 Manifest와 함께 새로운 전국 캠페인을 시작해요.
유통기한(Best before)에 대한 소비자 오해를 캠페인 메시지로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스바이런 베이의 새로운 겨울 축제를 위한 마케팅 파트너 모집
Destination Byron이 호주 전역의 크리에이티브, 브랜딩, 마케팅 에이전시를 대상으로 새로운 겨울 축제 개발을 위한 협력 의사를 요청했습니다.
지역 관광 활성화를 위해 대형 캠페인을 기획할 에이전시를 찾고 있네요.