광고 레퍼런스축제 분위기를 망치는 '기술 불일치', boAt의 위트 있는 캠페인
인도 브랜드 boAt가 축제 기간 옷이나 인테리어는 바꾸면서 정작 오디오 기기는 방치하는 'Festive Mismatch' 현상을 꼬집는 캠페인을 공개했어요.
주변 사람들에게 비판받기 전에 오디오를 바꾸라는 메시지가 꽤 도발적이고 재밌어요.
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광고 레퍼런스아티클
애플의 디자인 우선순위 변화와 존 터너스의 역할
존 터너스가 제품 개발에 직접 참여하면서 애플 내 디자인의 우선순위가 높아지고 있어요.
팀 쿡과는 다른 행보를 보여주고 있어요. 애플의 제품 개발 방식이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
아티클
스프라이트, NBA 스타 니콜라 요키치와 함께 글로벌 캠페인 시작해요
스프라이트가 NBA 스타 니콜라 요키치와 앤서니 에드워즈를 캠페인 모델로 세워 글로벌 시장을 공략해요.
NBA 스타들을 캠페인에 활용해서 브랜드의 글로벌 존재감을 키우려는 전략이에요.
광고 레퍼런스타파웨어의 디왈리 캠페인: 전통과 현대적 디자인의 만남
타파웨어가 배우 디아 미르자와 함께 디왈리 축제의 전통과 의식을 강조하는 #HarDiwaliTupperwarewali 캠페인을 런칭했습니다.
80년 전통을 가진 브랜드가 현대적인 디자인과 편의성을 내세웠어요. 젊은 세대에게 다시 다가가려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스Ghadi Detergent, 마케팅 컨설팅사 One Source와 파트너십 체결
세제 브랜드 Ghadi Detergent가 디지털 캠페인 강화를 위해 마케팅 컨설팅사 One Source와 협력해요.
전통적인 브랜드 자산을 현대적인 디지털 언어로 어떻게 재해석할지가 포인트예요.
광고 레퍼런스Kajaria의 타일 접착제 브랜드 'Gresbond', 배우 Ranveer Singh를 새 앰버서더로 발탁
Kajaria Ceramics의 타일 접착제 브랜드 Gresbond가 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 임명하고 새로운 캠페인을 전개합니다.
기존 Kajaria 모델이었던 Ranveer Singh를 그대로 데려와서 브랜드 라인업을 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스업무 시간과 퇴근 후 일상을 연결한 Eeken의 'Our Kinda 9-5' 캠페인
Paragon Footwear의 브랜드 Eeken이 업무 시간과 퇴근 후의 다양한 활동을 대비시킨 가을·겨울 캠페인을 런칭했어요.
9-5 업무 시간과 9 PM-5 AM의 일상을 대조해서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스CheilX, 델리 지사장에 Tania Sinha 영입
Cheil SWA 그룹의 독립 에이전시 CheilX가 Ogilvy 출신의 Tania Sinha를 델리 지사장으로 영입했어요. 이번 인사를 통해 지역 비즈니스 확장을 추진할 계획이에요.
글로벌 음료 브랜드들을 담당했던 베테랑이 합류하네요. CheilX의 인도 시장 공략이 본격화되겠어요.
아티클에토안위(Antoni), 금융권 첫 고객 확보
옴니콤 자회사인 에토안위가 피치를 거쳐 금융 부문 첫 고객을 수주했어요.
베를린 크리에이티브 팀의 'Antoni Hotline' 유닛이 이번 수주에 참여했더라고요.
아티클앰네스티의 재발굴 캠페인: 서랍 속 아이디어가 시의성을 만났을 때
부활시킨 캠페인 아이디어가 코넬 사건과 맞물리며 즉각적인 반응을 이끌어냈어요.
준비해둔 기획이 적절한 타이밍을 만났을 때 얼마나 강력한지 보여주는 사례예요.
아티클피트니스 대회를 글로벌 스포츠 종목으로 만든 HYROX의 성공 전략
HYROX 창업자 크리스티안 퇴츠케가 피트니스 경기를 어떻게 글로벌 이벤트 포맷이자 하나의 스포츠 종목으로 성장시켰는지 다뤄요.
이벤트를 새로운 스포츠 카테고리로 브랜딩해낸 과정이 인상적이에요.
아티클유튜브 크리에이터에게 무대를 맡긴 E.ON의 브랜드 고려도 상승 사례
에너지 기업 E.ON이 대본 없는 엔터테인먼트 포맷인 'House of Power'를 진행했어요. 유튜브 크리에이터들과 함께한 이 프로젝트로 브랜드 고려도가 2.4% 올랐어요.
브랜드가 직접 광고를 주도하지 않고 크리에이터에게 무대를 넘겨준 점이 좋아요.
아티클리페란도(Lieferando)의 새로운 브랜드 캠페인: '현재에 집중하세요'
리페란도가 제품 대신 일상의 순간과 감정, 배달로 아낀 시간에 집중하는 새로운 글로벌 캠페인을 시작했어요.
제품 기능보다 서비스가 주는 '여유'라는 가치를 전면에 내세웠더라고요.
아티클리페란도(Lieferando)의 새로운 브랜드 캠페인: '현재에 머무르기'
배달 서비스 리페란도가 글로벌 플랫폼 캠페인을 시작했어요. 제품을 보여주는 대신 일상의 순간과 감정, 배달로 아낀 시간을 강조해요.
제품 기능 대신 '시간을 벌어주는 가치'를 브랜드 메시지로 가져왔어요.
광고 레퍼런스드롱기 글로벌 CMO가 들려주는 브래드 피트와 16마리 강아지 캠페인 비하인드
드롱기 글로벌 CMO가 브래드 피트와 16마리의 강아지가 함께하는 광고 캠페인 제작 과정을 공유했어요.
브래드 피트가 아침마다 16마리의 강아지와 대화한다는 설정이 정말 독특해요. 광고 비주얼이 어떨지 궁금해지네요!
광고 레퍼런스드림테크의 인도 시장 공략: 로봇 청소기 신뢰 구축 전략
중국 가전 브랜드 드림테크가 인도 시장 안착을 위해 온라인 마켓플레이스, 오프라인 시연, 인플루언서 마케팅을 결합한 전략을 펼치고 있어요.
전통적인 청소 방식이 확고한 인도 시장이라 기술력을 신뢰로 바꾸는 과정이 핵심이에요.
광고 레퍼런스커피 그 이상의 가치를 만들었던 CCD의 흥망성쇠 사례 연구
인도 카페 문화를 선도했던 CCD가 브랜드 확장과 경쟁 심화, 경영 위기를 겪으며 변화해온 과정을 다룹니다.
한때 1,700개가 넘는 매장을 보유했던 선구적 브랜드가 어떻게 위기를 맞았는지 보여주는 사례네요.
광고 레퍼런스UNE의 새로운 브랜드 캠페인 ‘From U to Next’ 런칭
University of New England(UNE)가 dentsu와 협력하여 호주에서 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
전형적이지 않은 학습 경로를 강조하는 캠페인 방향성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스UNE의 새로운 브랜드 캠페인 ‘From U to Next’ 런칭
University of New England(UNE)가 dentsu와 함께 호주에서 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
전형적이지 않은 학습 경로를 강조하는 캠페인 방향성이 인상적이에요.
광고 레퍼런스경험 마케팅, ROI에 대해 사과할 필요 없어요
WBD의 마케팅 디렉터 Sasha Mackie가 경험 마케팅의 측정 방식과 '기억에 남는 것'의 중요성을 이야기해요.
수치화하기 어려운 경험 마케팅의 가치를 어떻게 정의할지 고민하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스Goodwipes의 재치 있는 옥외광고 대응 캠페인
개인 위생 브랜드 Goodwipes가 뉴욕에 등장한 Wet Ones의 착시 광고에 맞서 새로운 캠페인을 런칭했어요.
경쟁사의 착시 광고를 역으로 이용한 브랜드 간의 옥외광고 맞대결이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Petal & Pup의 젤라토 팝업 캠페인
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 Curious Nation과 함께 본다이의 유명 젤라토 가게를 테이크오버했어요.
온라인 브랜드가 오프라인의 상징적인 공간을 점유하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Y Australia, ThinkHQ와 함께 만든 브랜드 플랫폼 'It Starts Here' 공개
청년 및 커뮤니티 단체인 Y Australia가 ThinkHQ와 협력해서 'It Starts Here'라는 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
캠페인 하나로 끝내는 게 아니라 브랜드 플랫폼 자체를 새로 구축했더라고요.
광고 레퍼런스패션 브랜드 Petal & Pup의 팝업 스토어 사례
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 여름 컬렉션을 알리려고 Bondi의 젤라토 매장을 빌려 오프라인 경험을 선보였어요.
디지털 기반 브랜드가 오프라인 매장을 브랜드 색깔로 완전히 바꿔 놓았더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 위든+케네디 시드니와 함께 만든 한정판 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 여름 시즌을 겨냥해 위든+케네디 시드니와 협업한 한정판 맥카페 트레이 백을 선보였어요.
트레이를 가방으로 바꾼 맥도날드만의 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스새로운 물결: Paper + Spark 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Paper + Spark를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 볼 수 있어요.
아티클FC 상트파울리 대변인이 전하는 언론 자유와 PR 이야기
FC 상트파울리의 패트릭 겐싱 대변인이 언론 자유 주간을 맞아 인터뷰를 진행했어요. 클럽 운영부터 PR, 민주주의에 관한 본인의 생각을 담았어요.
팩트체커였던 대변인이 스포츠 클럽의 PR과 언론 역할을 어떻게 생각하는지 잘 보여줘요.
아티클리터 스포트 vs 모네머 콰드라트 비오: 초콜릿 모양을 둘러싼 법적 다툼
독일 초콜릿 제조사 리터 스포트가 자사 제품과 모양이 비슷한 사각형 귀리 바 'Monnemer Quadrat Bio'의 판매 금지를 요청하며 소송을 이어가고 있어요.
제품의 상징인 사각형 형태를 지키려는 브랜드의 의지가 느껴져요.
광고 레퍼런스The Y, 새로운 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
The Y가 기존의 스포츠 및 레크리에이션 이미지를 탈피하고 브랜드 인식을 전환하기 위해 새로운 통합 국가 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
활동 중심의 브랜드에서 더 넓은 가치를 전달하려고 준비 중인 것 같아요.
아티클데이터 센터 운영 우려에 대응하는 메타의 행보
메타가 데이터 센터의 물 사용량, 에너지 비용, 지역 일자리 영향에 대한 대중의 우려를 해소하기 위해 크리에이터 Tom Shaw의 개요를 공개했습니다.
기업의 인프라 이슈를 크리에이터를 통해 풀어내는 방식이 인상적이에요.