아티클사운드 로고를 활용한 '오마메 삼바' 첫 공개 이벤트
후지코가 초등학교에서 사운드 로고 '♪후지코의 오마메상'이 들어간 '오마메 삼바'를 처음 선보이는 이벤트를 열었어요.
사운드 로고를 댄스 퍼포먼스에 녹여서 아이들과 함께 즐기는 콘텐츠로 만들었더라고요.
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COYOTE 에이전시, 5주년 기념 캠페인에 Coyote Dax 영입
크리에이티브 에이전시 COYOTE가 창립 5주년을 맞아 유머와 향수, 광고 산업 레퍼런스를 활용한 캠페인을 공개했어요.
광고 업계 종사자들이 공감할 만한 위트 있는 셀프 레퍼런스를 썼더라고요.
아티클‘딸의 행복이 아빠의 소원’... 4년째 이어지는 ‘세계 억울한 죄의 날’ 캠페인
인권단체 휴먼라이츠워치와 이노센스 프로젝트 재팬이 ‘세계 억울한 죄의 날’을 맞아 신문 광고를 게재했어요.
가족의 행복을 담은 감성적인 카피를 썼더라고요. 덕분에 무거운 사회적 메시지가 더 잘 전달되는 것 같아요.
아티클자사 브랜드로 제공하는 '나중에 결제' 서비스
Billink Factoring은 웹숍이 외부 결제 서비스 대신 자사 이름으로 후불 결제를 제공하면서도, 리스크 관리는 외주화할 수 있는 서비스를 제공합니다.
결제 단계에서 외부 브랜드가 노출되지 않아요. 덕분에 브랜드 경험을 그대로 이어갈 수 있어요.
광고 레퍼런스TechnoSport, 콜카타 두르가 푸자 축제 준비 캠페인 공개
TechnoSport가 콜카타의 두르가 푸자 축제 준비 과정을 담은 캠페인 필름을 출시했어요. 브랜드 슬로건인 'Designed for Momentum'을 축제 준비의 역동적인 움직임과 연결했어요.
축제를 기다리는 사람들의 분주한 움직임을 브랜드의 핵심 가치인 '모멘텀'으로 연결한 점이 좋아요.
아티클75주년 맞은 오리엔트 스타의 새로운 고객층 공략 전략
스마트워치 보급으로 시계 선택 기준이 다양해진 가운데, 노포 기계식 시계 브랜드 오리엔트 스타가 새로운 고객층 개척을 위해 배우 스다 마사키를 모델로 기용했습니다.
전통 있는 브랜드가 시대 변화에 맞춰 모델 교체라는 첫 수를 어떻게 던졌는지 보게 돼요.
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마케팅의 성공은 혼돈에서 나와요: 브랜드가 리스크를 받아들여야 하는 이유
대부분의 브랜드는 안전한 방식을 고수하지만, 마케팅의 성공은 오히려 혼돈을 통해 이루어지기도 해요.
안정적인 전략만 고집하는 마케터들에게 꼭 필요한 메시지 같아요.
광고 레퍼런스호주 주거 개발사 AVID, 새로운 브랜드 플랫폼과 듀얼 캠페인 공개
호주 주요 주거 개발사로 성장한 AVID가 Martins Brand House와 함께 새로운 브랜드 플랫폼 및 두 가지 캠페인을 런칭했어요.
10년 동안 이뤄낸 성장을 바탕으로 브랜드 정체성을 다시 정립했더라고요.
광고 레퍼런스AVID Property Group, 50대 이상 시니어를 위한 브랜드 플랫폼 런칭
호주의 주요 주거 개발사인 AVID Property Group이 Martins Brand House와 함께 50대 이상 커뮤니티를 겨냥한 국가 단위 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
10년 동안 꾸준히 성장해 온 기업이 타겟을 세분화해서 브랜드를 다시 정리했더라고요.
광고 레퍼런스혼합 현실(MR)이 게임 속 브랜드 경험을 바꾸는 방법
혼합 현실과 웨어러블 기술, 위치 기반 게임을 활용해 일상 공간을 브랜드 인터랙티브 경험으로 전환하는 방안을 다뤄요.
게임 속 세상과 현실 공간이 브랜드의 새로운 놀이터가 될 수 있어요.
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이케아 CMO가 말하는 LLM 시대의 브랜드 가이드라인
이케아 CMO는 거대언어모델(LLM)이 확산되어도 브랜드의 기본 원칙을 지켜야 한다고 말해요.
AI 기술로 브랜드 영역이 넓어지고 있어요. 그래도 결국 핵심은 변하지 않는 정체성이라는 점이 와닿네요.
아티클하코도다 채용 영상이 5개월 만에 조회수 7만 회를 기록한 비결
하코도다가 공개한 신입 채용 영상이 5개월도 안 되어 조회수 7만 회를 돌파했어요. SNS에서도 기업의 메시지와 업무 방식에 공감하는 게시물이 많이 올라오고 있어요.
이 영상은 일하는 사람을 향한 찬가라고 불릴 정도예요. 메시지에 담긴 진정성이 사람들의 마음을 움직인 것 같아요.
아티클메이지, '키노코노야마' 전용 넷플릭스 스타일 영상 플랫폼 런칭
메이지가 '키노코노야마'와 '타케노코노사토'를 주제로 한 드라마 등 총 8개 작품을 무료로 공개하는 영상 플랫폼 'KINOTAKE+'를 시작했어요.
광고를 보여주는 대신 넷플릭스 같은 자체 플랫폼을 아예 만들었더라고요.
광고 레퍼런스브랜딩의 시작은 디자인이 아닌 '정렬'에서 시작돼요
The Brand Fellows의 Jingle Chen이 디자인 전 단계인 전략적 정렬과 크리에이티브 결정 과정에서 전략이 갖는 역할을 이야기해요.
브리프를 명확하게 짜는 것과 창의적 자유를 주는 것 사이의 균형을 다뤘어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 정체성의 변화와 AI의 역할
BLACK의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 Jackson Tan이 싱가포르 디자인 정체성이 어떻게 변해왔는지 이야기해요. AI가 디자이너의 작업 방식을 어떻게 바꾸고 있는지도 함께 다루고 있어요.
싱가포르가 글로벌로 나아가는 과정에서 디자인이 어떤 역할을 했는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스Thrifty, 'Moving Champs' 캠페인으로 이사 서비스 홍보
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 영입해 이사 서비스를 선보이는 'Moving Champs'를 런칭했어요.
힘과 전략적 패킹을 조합한 캠페인 컨셉이 위트 있어요.
광고 레퍼런스ADC 106주년 어워즈, DixonBaxi와 함께 ‘다음의 탐색’ 캠페인 런칭
글로벌 아트 디렉터스 클럽(ADC)이 DixonBaxi와 협업하여 창의적 탁월함을 기념하는 106주년 캠페인을 시작했어요.
100년 넘는 역사를 가진 ADC가 '다음(What's Next)'을 키워드로 잡았더라고요.
아티클
치폴레의 파격적인 카피, 마케팅일까요 실수일까요?
치폴레가 패밀리 메뉴를 홍보하면서 'ass'라는 단어를 쓴 푸시 알림과 이메일, SNS 게시물을 발송했어요.
브랜드 톤앤매너의 경계를 어디까지 넘나들 수 있을지 궁금해지는 사례예요.
아티클데뷔 6일 차 보이그룹을 기용한 메이지의 웹 광고
메이지가 12인조 보이그룹 'KO1KEYZ'를 모델로 한 '메이지 불가리아의 무요거트 LB81 ONE SHOT' 웹 광고를 10월 13일에 공개했어요.
데뷔한 지 딱 6일 된 그룹을 광고 모델로 바로 섭외했더라고요.
광고 레퍼런스Noisy Beast, eeger 신규 캠페인 ‘An Un-Automated Career’ 런칭
크리에이티브 에이전시 Noisy Beast가 여행·호스피탈리티 전문 채용 플랫폼 eeger의 새 캠페인을 선보였어요.
자동화 시대에 역설적으로 '비자동화된 커리어'라는 컨셉을 가져왔어요.
광고 레퍼런스파워에이드, 시드니 스위니 광고 논란을 겨냥한 새 캠페인 공개
파워에이드가 여성의 신체를 성상품화했다는 비판을 받은 노빅(Novig)의 광고를 겨냥해 'Never Just Sports' 캠페인을 시작했어요.
논란이 된 경쟁사 광고 메시지를 역이용해서 브랜드 가치를 강조한 점이 영리해요.
광고 레퍼런스인도 광고 속 가족 구성은 왜 수십 년째 그대로일까?
인도 광고는 여전히 전통적인 4인 가족 모델을 반복하고 있어요. 하지만 실제 인도 사회의 가족 형태는 1인 가구, 한부모 가정 등으로 급격히 변화하고 있죠.
사회적 변화 속도를 광고 속 가족 이미지가 따라가지 못하는 상황을 짚어주는 글이에요.
광고 레퍼런스커피 내리는 소리를 오케스트라로 바꾼 브레빌의 캠페인
브레빌이 Emotive와 함께 'Because great coffee matters' 캠페인을 시작했어요. 커피를 추출할 때 나는 소리를 라이브 오케스트라 연주처럼 표현한 캠페인이에요.
원두 가는 소리나 커피 내리는 소리가 웅장한 음악으로 바뀌는 게 정말 신기해요.
광고 레퍼런스Bupa, 나이키 멜버른 마라톤에서 'Everything for Health' 캠페인 전개
Bupa와 크리에이티브 에이전시 2045가 나이키 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 선보였어요.
대형 스포츠 이벤트와 브랜드 캠페인 플랫폼을 결합한 사례예요.
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맥주 맛만큼 즐거움도 중요하게 생각하는 야호 블루잉의 오프라인 전략
야호 블루잉은 맥주를 기반으로 한 엔터테인먼트 기업을 목표로 해요. 대형 체험 거점을 여는 등 오프라인 공간에 대한 투자를 늘리고 있어요.
맛있는 맥주를 만드는 데서 그치지 않고 '즐거운 경험'을 브랜드의 핵심 가치로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 글로벌 캠페인 ‘Return to Real’ 공개
Wieden+Kennedy Sydney와 협업하여 제작된 울마크의 새로운 글로벌 플랫폼 ‘Return to Real’이 공개되었어요.
진정성을 강조하는 캠페인 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥시본의 새로운 캠페인, 돌아온 바니 바나나
한동안 보이지 않던 캐릭터 바니 바나나가 맥시본의 새 캠페인과 함께 돌아왔어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔는데 지금 트렌드와는 조금 엇갈리는 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 캠페인: 'Return to Real'
Wieden+Kennedy Sydney와 함께 만든 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼이에요. 인공적인 세상 속에서 천연 소재인 울의 가치를 보여주는 캠페인이죠.
인공적인 세상에 맞서 '진짜로의 회귀'를 외치는 컨셉이 참 좋아요.
광고 레퍼런스브레빌, 글로벌 캠페인 'Because Great Coffee Matters' 시작
브레빌이 'Because Great Coffee Matters'라는 슬로건으로 새로운 글로벌 캠페인을 런칭했어요.
커피가 가진 의미를 감성적인 메시지로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스맥시본, 추억의 캐릭터 '바니 바나나'와 함께 신규 캠페인 시작
맥시본이 크리에이티브 에이전시 SICKDOGWOLFMAN과 손잡고 추억의 캐릭터 바니 바나나를 활용한 신제품 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔어요. 새로운 세대에게 향수를 불러일으키는 전략이에요.