아티클Lidl이 Aldi의 공격에 맞서 공개한 통쾌한 반격 광고
Aldi가 앱 할인 혜택을 비난하며 공세를 펼치자, Lidl은 경쟁사를 풍자하는 광고를 내놓으며 응수했어요.
상대방의 공격적인 마케팅에 유머러스하면서도 날카로운 광고로 되받아치는 모습이 정말 재밌어요.
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아티클아티클Lidl의 통쾌한 반격, Aldi의 캠페인에 맞선 광고 영상
Aldi가 앱 할인 혜택을 공격하는 캠페인을 진행하자, Lidl이 경쟁사를 저격하는 강렬한 광고 영상으로 응수했습니다.
경쟁사가 도발적인 캠페인을 펼치니까 아주 직접적이고 날카로운 방식으로 맞대응했네요.
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칸 광고제에서 찾은 힌트: '거절'이 마케팅의 무기가 되는 이유
최고의 마케터들은 업무량을 줄이는 대신, 주목을 받기 위해 비용을 쓰지 않는 전략을 쓰고 있어요.
무조건 노출하기보다 선택해서 집중하는 게 더 효과적이라는 점이 와닿아요.
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오레오의 새로운 맛 출시 전략: 소비자 투표로 결정
내년에 매장에 선보일 특별한 맛을 정하기 위해 오레오가 고객 투표를 진행해요.
신제품 개발 과정에 고객을 직접 참여시키고 있어요.
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ERGO|DKV, 아틀레티코 마드리드 후원으로 스페인 시장 공략
보험사 ERGO|DKV가 브랜드 인지도를 높이고 글로벌 위상을 강화하려고 아틀레티코 마드리드와 전략적 파트너십을 맺었어요.
브랜드 리브랜딩 시기에 맞춰 스포츠 스폰서십을 활용해 시장 점유율을 높이려는 계획이에요.
광고 레퍼런스인도 FMCG 브랜드 Parle, 14년 연속 '가장 많이 선택된 브랜드' 유지
Worldpanel 보고서에 따르면 2025년 인도 가정에서 Parle 제품이 총 85억 회 선택됐어요. 하루 평균 약 2,300만 회, 초당 250회 이상 구매가 일어난 수치예요.
광고로 다 설명할 수 없는 소비자의 반복적인 선택이 브랜드의 힘을 보여주네요.
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프리미어리그의 미국 팬 공략 캠페인
프리미어리그가 'It's All Here'라는 메시지로 미국 축구 팬들에게 다가가고 있어요.
글로벌 스포츠 리그가 특정 국가의 팬덤을 넓히려고 어떤 말을 쓰는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Safed Detergent의 인도 독립기념일 캠페인: 경찰관의 공감과 포용
시위 중인 학생들에게 자신의 도시락을 나누어 주는 경찰관의 모습을 통해 차별 없는 마음을 전달하는 광고예요.
경찰이라는 권위적인 직업군을 '모든 아이를 자식처럼 여기는 어머니'로 재해석했어요.
아티클구글, FC 바이에른 뮌헨과 새로운 파트너십 체결
구글이 독일 여자·남자 축구 국가대표팀에 이어 2026/27 시즌부터 FC 바이에른 뮌헨의 파트너가 돼요. 이번 협업으로 Gemini와 Pixel 제품도 팀에 도입될 예정이에요.
구글이 독일 축구계로 영역을 넓히며 브랜드 노출을 강화하고 있어요.
광고 레퍼런스리바이 스트라우스, 인도 브랜드 리드로 Ashwini Ramakrishnan 임명
리바이 스트라우스(Levi Strauss & Co.)가 클리어트립(Cleartrip) 출신의 Ashwini Ramakrishnan을 인도 지역 브랜드 리드로 선임했어요.
클리어트립과 플립카트 같은 이커머스, 서비스 분야에서 경력을 쌓은 분이에요. 마케팅 전문가를 새로 모셔왔네요.
광고 레퍼런스매기(Maggi), 감각을 자극하는 위트 있는 인쇄 광고 캠페인
매기가 제품 클로즈업 샷과 짧은 문구를 활용해 식욕을 자극하는 새로운 인쇄 광고를 선보였어요.
냄새(Whiff)에서 시선(Stare), 그리고 먹기(Enjoy)로 이어지는 감각의 흐름이 좋아요.
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성과 중심의 AI 디자인 팀이 기존 크리에이티브 팀을 대체하는 현상
100명 규모의 마케팅 에이전시가 브랜드 및 디자인 디렉터 등 핵심 인력을 해고했습니다. 대신 AI로 빠르고 평균적인 결과물을 만드는 퍼포먼스 크리에이티브 팀은 그대로 유지하기로 했어요.
품질보다 속도와 효율을 우선하는 경영진의 결정이 조직 구조를 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
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CUPRA의 라발 지역 활용 전략: 새로운 세대와 만나는 법
CUPRA 글로벌 CMO Patrick Sievers와의 인터뷰예요. 브랜드가 새로운 세대와 소통하려고 라발(Raval) 지역을 어떻게 활용했는지 담겨 있어요.
특정 지역을 거점으로 삼아서 타겟 세대와 접점을 만드는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스사람 중심의 디자인과 AI, 그리고 지속 가능성
Henry Skupniewicz가 제안하는 인간 중심 설계와 AI 활용, 협력적 디자인 생태계 구축에 대한 내용이에요.
AI 시대에도 결국 핵심은 사람을 향한 디자인이라는 점이 와닿아요.
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맥도날드 x It's Lava, 여름 굿즈 'MONIdero' 출시
맥도날드가 It's Lava와 협업하여 맥도날드 모노폴리 프로모션 태그를 보관할 수 있는 미니 참(charm)인 'MONIdero'를 선보였어요.
프로모션 참여물을 간직하게 만드는 액세서리 아이디어가 돋보여요.
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마크 제이콥스의 핸드백 실수로 만든 뉴욕 마이크로 드라마
핸드백이 뒤바뀐 사건을 통해 패션이 첫인상과 타인의 이야기에 어떤 영향을 주는지 보여주는 시리즈예요.
브랜드의 실수를 스토리텔링 기회로 바꾼 점이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스ReFil 호주 디지털 전략, Digital Picnic이 맡아요
대행사 Digital Picnic이 ReFil의 호주 시장 디지털 전략부터 소셜 마케팅, 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 리포팅까지 총괄하게 됐어요.
브랜드가 특정 국가의 디지털 운영권을 대행사에 맡기는 구조예요.
광고 레퍼런스Pocket FM, 2026 글로벌 체스 리그 공동 스폰서 참여
오디오 플랫폼 Pocket FM이 Alpine APL Pipers와 함께 2026 글로벌 체스 리그의 글로벌 공동 스폰서가 돼요.
정적인 체스 스포츠에 오디오 콘텐츠 플랫폼이 결합했어요. 의외의 조합이라 신선해요.
광고 레퍼런스도요타, 자동차 소리로 음악 만드는 'Move Your World Beat' 캠페인
도요타 모터 아시아가 VIRTUE Asia와 손잡고 6개 시장의 크리에이터들과 함께 자동차 소리를 활용한 오리지널 음악을 만들었어요.
자동차 엔진이나 구동음을 음악적 소스로 재해석했더라고요.
아티클니베아의 브랜드 리뉴얼: 지역 본부의 권한이 더 커질까요?
니베아가 브랜드 재정비에 들어갔어요. 혁신 역량을 키우고 커뮤니케이션 방식을 젊게 바꾸는 게 목표예요. 조직 내부 구조도 개편될 가능성이 있어요.
글로벌 브랜드가 로컬의 힘을 키우며 체질을 개선하려고 해요.
광고 레퍼런스숙제 망친 범인을 찾아라! Nataraj의 탐정 컨셉 캠페인
문구 브랜드 Nataraj가 물에 번지지 않는 Gelix 젤펜을 홍보하려고 아이의 숙제가 물에 젖어 망가진 상황을 수사하는 탐정 컨셉 광고를 공개했어요.
아이들이 물을 쏟는 일상적인 사고를 탐정 수사라는 스토리텔링으로 풀어냈어요.
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거절당한 아이디어로 핀테크 유니콘이 된 Stax 이야기
기존 금융권의 관행과 거절을 극복하고 기업 가치 10억 달러 이상의 유니콘 기업으로 성장한 Stax의 창업 스토리를 다뤄요.
다들 안 된다고 했던 말을 뒤집고 시장 판도를 바꾼 과정이 정말 대단해요.
아티클B2B 디렉터 40명이 알려주는 마케팅 레슨 3가지
B2B 디렉터 40명을 인터뷰해서 리드 생성, 브랜드 선호도, 타겟 고객 도달에 관한 세 가지 교훈을 정리했어요.
현직 B2B 결정권자들이 직접 말해주는 내용이라 실무에 바로 참고하기 좋아요.
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직원을 크리에이터로 쓰는 법, 전략 없는 실행은 위험해요
브랜드가 직원 생성 콘텐츠(EGC)를 활용하는 게 매력적인 방법으로 떠오르고 있어요. 하지만 이때 명확한 전략이 꼭 있어야 해요.
직원을 그냥 콘텐츠 만드는 도구로만 여기면 안 된다는 내용이에요.
아티클원작자가 직접 투자자로 나선 애니메이션 '왼손잡이 에렌' 사례예요
애니메이션 '왼손잡이 에렌' 제작 시 원작자 캇피가 덴츠 중심의 제작위원회에 출자자로 참여했어요.
원작자가 창작자 역할뿐 아니라 투자자로도 참여해서 제작 구조를 직접 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스네스카페 'Bangon' 캠페인이 받은 상과 그 비결
Asia Pacific Tambuli Awards에서 'Brand Campaign of the Decade'로 뽑힌 네스카페의 'Bangon' 플랫폼 이야기를 가져왔어요.
브랜드가 가진 회복탄력성을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스아시아·태평양 8개 도시에서 열리는 Portfolio Night 2026
전 세계 27개 도시에서 매년 열리는 포트폴리오 리뷰와 네트워킹 행사인 Portfolio Night 2026이 아시아·태평양 지역 8개 도시에서도 개최돼요.
글로벌 마케터들과 커리어를 연결할 수 있는 대규모 네트워킹 기회예요.
광고 레퍼런스인드리아(Indriya), 남부 시장 공략 위해 배우 크리티 셰티를 브랜드 앰버서더로 발탁
아디티야 비를라 주얼리 브랜드 인드리아가 안드라프라데시, 텔랑가나, 카르나타카 지역을 타겟으로 배우 크리티 셰티와 파트너십을 체결했어요.
특정 지역 시장 확장을 위해 현지 인지도가 높은 모델을 활용한 사례예요.
아티클d애니메이션 스토어, '14주년' 기념 캐릭터 옥외 광고 캠페인
서비스 시작 14주년을 맞아 '14세' 캐릭터 20인을 활용한 전국 단위 옥외 광고와 스페셜 무비를 공개했어요.
애매할 수 있는 14주년이라는 숫자를 '14세 캐릭터'라는 컨셉으로 잘 풀어냈더라고요.
아티클사과 기자회견 복장 때문에 논란이 된 프루덴셜 생명 사례예요
프루덴셜 생명의 사과 기자회견 당시 부적절했던 옷차림이 문제가 되었던 사례를 다뤄요. 위기관리 홍보에서 사회적 납득을 얻기 위한 올바른 방식을 분석한 내용이에요.
사과하는 자리의 옷차림도 브랜드 이미지에 영향을 줄 수 있다는 게 놀라워요.