아티클The Ambition, 전략 및 혁신 책임자 신규 임명
문화 마케팅 컨설팅사 The Ambition의 베를린 지부에 Sophie Käppele가 새로운 전략 및 혁신 책임자로 합류했어요.
DB Schenker에서 브랜드 헤드를 맡았던 분이 컨설팅사의 기술적 진화를 이끌게 됐네요.
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2,390개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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광고 레퍼런스입 냄새를 직설적으로 말하는 TheraBreath의 새 캠페인
TheraBreath가 Kill Boring Dead와 함께 '추신: 당신의 입 냄새는 지독합니다'라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
불편한 진실을 유머로 풀어내는 브랜드의 태도가 재밌네요.
아티클로카르노 영화제를 깜짝 놀라게 한 Mobiliar의 블랙아웃 광고
보험사 Mobiliar가 로카르노 영화제 광장에서 가짜 정전 상황을 연출하며 브랜드 메시지를 전달했어요.
정전이라는 돌발 상황을 활용해서 광고를 하나의 라이브 이벤트로 만들었더라고요.
아티클스파이더맨과 함께한 Zattoo의 무비 나이트 현장
Zattoo가 취리히 Allianz Cinema에서 스파이더맨 캐릭터와 함께 영화 상영 이벤트를 열었어요. m&k는 이벤트 분위기와 기록적인 성과를 거둔 블록버스터 영상을 제작했죠.
스파이더맨 코스튬 플레이어가 직접 등장해서 현장감이 정말 생생해요.
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LG의 새로운 캠페인: 연간 87일의 정신적 과부하
LG의 'Life’s Good' 글로벌 캠페인은 사람들이 일 년 중 87일을 정신적 과부하 상태로 보낸다는 연구 결과를 바탕으로 낙관주의와 삶의 가치를 강조해요.
우리가 느끼는 스트레스 수치를 87일이라는 구체적인 날짜로 보여준 점이 좋아요.
광고 레퍼런스Aditya Birla Sun Life AMC, 마케팅 총괄로 Parag Murudkar 영입
Parag Murudkar가 Aditya Birla Capital의 NBFC 부문 마케팅 헤드에서 Aditya Birla Sun Life AMC의 마케팅, 브랜드 및 PR 총괄로 자리를 옮겼어요.
금융 서비스 분야에서 경험을 쌓은 전문가가 자산 운용 시장으로 무대를 넓혔네요.
광고 레퍼런스
KFC와 '치킨 와인'의 만남: 닭볶음탕 컨셉의 한정판 와인바 오픈
KFC가 프랑스 와인 브랜드 La Vieille Ferme와 손잡고 치킨과 와인을 함께 파는 한정판 와인바 'Coq au Vin'을 운영해요.
라벨에 그려진 닭 덕분에 '치킨 와인'이라는 별명이 생긴 점을 재치 있게 활용했어요.
광고 레퍼런스
루프트한자의 재치 있는 '비행 에티켓' 굿즈 컬렉션
루프트한자가 팔걸이 사용이나 좌석 등받이 조절 같은 비행 에티켓을 주제로 한정판 패션 컬렉션을 선보였어요.
비행기 안의 미묘한 눈치 싸움을 패션 아이템으로 잘 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NDTV가 기존 NDTV 24x7에서 이름을 바꾸며 플랫폼 경계를 넘나드는 새로운 브랜드 정체성을 발표했어요.
24시간 뉴스라는 채널 특성 대신 '중요한 순간'이라는 가치에 집중하기로 했네요.
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브랜드 이미지를 키워주는 비타민, 라이브 경험
소비자는 라이브 이벤트만의 특별한 분위기와 새로운 것을 발견하는 기회를 높게 평가해요.
현장의 공기를 브랜드 경험으로 바꾸는 게 핵심인 것 같아요.
아티클CM 모델로 보는 운동선수 이미지 조사: 오타니 쇼헤이 종합 1위
하쿠호도 그룹의 조사 결과, 오토니 쇼헤이가 종합 1위를 차지했어요. 나카무라 케이토는 '멋짐', 미우라 리쿠는 '화려함'이라는 키워드로 평가받았죠.
선수의 실력뿐 아니라 브랜드가 소비자에게 심어주는 구체적인 형용사들이 잘 보여요.
아티클소중한 인형을 보내주는 곳, 교토에 탄생한 '인형 신사'
오랫동안 소중히 간직해온 인형을 추모하기 위해 지난 6월 일본 교토에 '인형 신사'가 새로 문을 열었어요.
인형을 정서적 유대감을 가진 존재로 대하는 문화가 있어요.
광고 레퍼런스Hero Future Energies, 배드민턴 스타 PV Sindhu를 브랜드 앰버서더로 선정
재생 에너지 기업 Hero Future Energies가 올림픽 메달리스트 PV Sindhu를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
스포츠의 성취와 지속 가능한 에너지라는 서로 다른 분야를 '목표 달성을 위한 의지'라는 공통점으로 연결했더라고요.
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맥도날드, 결혼식용 커스텀 소스 출시
맥도날드가 영국에서 결혼식 맞춤형으로 즐길 수 있는 개인화된 소스 패키지를 출시했어요.
결혼식 같은 특별한 순간에 소스를 활용해서 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
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에츠(Etsy)와 올리비아 로드리고가 함께 만든 굿즈 열풍
올리비아 로드리고의 페스티벌 'Daisy Chain Fields'를 위해 에츠 크리에이터 10명이 참여한 수공예 컬렉션이 나왔어요.
아티스트와 플랫폼, 그리고 개별 크리에이터가 하나로 뭉친 협업 모델이에요.
광고 레퍼런스소니 픽처스 네트워크 인디아, 신규 타밀어 채널 'Sony VIZHA' 공개
2026년 10월 출시 예정인 Sony VIZHA는 타밀 문화와 일상을 담은 오리지널 콘텐츠를 TV와 디지털 플랫폼에 선보일 계획이에요.
채널명 'Vizha(축제)'의 의미를 살려 로고를 공개할 때 타밀 전통 노래를 활용했더라고요.
아티클인스타그램이 새로운 브랜드 디자인을 공개했어요
10년 넘게 유지해 온 인스타그램의 워드마크와 브랜드 아이덴티티(CI)가 새롭게 바뀝니다.
인스타그램 로고가 10년 만에 바뀐대요. 이번 리프레시로 어떤 느낌이 될지 궁금해요.
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올해 가장 효과적인 캠페인들의 3가지 공통점
WARC가 칸 라이언즈 크리에이티브 이펙티브 부문 수상작들을 분석해서 캠페인 성공의 핵심 특징 3가지를 찾아냈어요.
수상작들에서 발견된 공통적인 승리 공식이 무엇인지 궁금해지네요.
아티클40도 넘으면 다음 방문 무료! '하나야시키'의 폭염 대응 캠페인
도쿄 아사쿠사 하나야시키가 기록적인 폭염을 활용해 기온이 40도 이상인 날 방문하면 다음 입원료를 면제해 주는 캠페인을 시작했어요.
날씨처럼 우리가 조절할 수 없는 변수를 재방문을 이끄는 트리거로 잘 활용한 것 같아요.
아티클아사히 신문, 종이 매체와 서점을 잇는 '전쟁과 평화' 캠페인
아사히 신문이 히로시마 원폭 기념일과 종전일을 맞아 전국판 조간 광고를 게재해요. 이와 함께 키노쿠니야 서점 4개 매장에서는 관련 도서 페어도 진행하네요.
신문 지면 광고에 오프라인 서점 행사를 더해서 캠페인 접점을 넓혔어요.
아티클크록스의 새 마스코트 '나일스'가 나타났어요
6피트 크기의 파충류 캐릭터 나일스가 브랜드 스토리텔링을 위해 공개됐어요.
실제 직원들과 소통하는 소셜 시리즈를 선보였더라고요. 훨씬 친근한 느낌이 들어요.
아티클드라마 '석세션' 배우가 감독한 Shinola의 새 캠페인
디자인 기업 Shinola가 에이전시 GentleForces와 함께 첫 브랜드 캠페인을 선보였어요. 배우 니콜라스 브라운이 직접 연출과 출연을 맡았죠.
드라마 '석세션'에 나온 배우가 이번 캠페인 디렉팅까지 참여했어요.
아티클신올라의 새 캠페인, 배우 니콜라스 브라운이 연출했어요
디자인 기업 신올라가 에이전시 GentleForces와 함께한 첫 브랜드 캠페인을 공개했어요. 이번 광고는 배우 니콜라스 브라운이 직접 감독을 맡았어요.
드라마 '석세션'에 나온 배우가 광고 연출까지 참여했더라고요.
아티클노르웨이 NRK 프로필, '소시지' 캠페인으로 화면 복귀
NRK의 유명 인물이 소시지를 굽는 콘텐츠를 통해 대중에게 다시 나타났어요.
친숙한 인물을 특정 제품과 연결하는 방식이 인상적이에요.
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크록스의 첫 브랜드 마스코트 탄생
크록스가 6피트 크기의 악어 캐릭터 '나일스(Niles)'를 브랜드의 첫 번째 마스코트로 공개했어요.
신발을 좋아하는 엉뚱한 악어라니, 정말 크록스다운 귀여운 아이디어예요!
광고 레퍼런스ENO의 새로운 캠페인: 산성 증상의 다양한 이름을 정의하다
Haleon의 제산제 브랜드 ENO가 가스, 팽만감, 소화불량 등 다양한 산성 관련 증상을 하나의 카테고리로 연결하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
소비자들이 각기 다른 불편함으로 인식하던 증상들을 브랜드의 언어로 재정의했더라고요.
광고 레퍼런스Pigeon의 온남(Onam) 캠페인: 익숙한 조합을 활용한 'Combotsavam'
Stovekraft 브랜드 Pigeon이 배우 Pearle Maaney를 모델로 기용해 주방 가전 콤보 제품군을 선보이는 온남 캠페인을 런칭했습니다.
차와 바다 같은 전통 음식의 조합을 제품 패키지 구성에 그대로 가져왔어요. 아이디어가 되게 신선해요.
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스타벅스 멕시코, 라피(Rappi)와 함께 '유니콘 프라푸치노' 재출시
10년 전 큰 인기를 끌었던 유니콘 프라푸치노가 배달 플랫폼 라피를 통해 멕시코에 한정 기간 다시 나왔어요.
추억의 메뉴를 배달 플랫폼과 협업해서 다시 불러왔더라고요.
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비즈니스 인사이더 기사 게재를 위한 PR 업체 제안 사례
한 스타트업 창업자가 비즈니스 인사이더 등 주요 매체 게재를 조건으로 1,000달러의 비용을 요구하는 PR 업체의 제안을 받고 적절성을 문의했습니다.
기사가 실릴 때만 비용을 지불한다는 방식이 과연 합리적인지 의문을 던지는 사례예요.
아티클'공유하기엔 부적절해도 우리에겐 적절한' 캠페인
노르웨이 브랜드 Try가 공유하기 조금 민망할 수 있는 요소를 활용해 자사의 정체성을 드러낸 사례예요.
공유의 기준을 뒤집어서 브랜드의 진정성을 보여준 점이 인상 깊어요.