광고 레퍼런스싱가포르 브랜드 로컬라이제이션: 익숙한 상징물 그 너머
싱가포르 시장을 겨냥할 때 자주 쓰이는 숍하우스나 머라이언 같은 전형적인 시각 요소 외에 더 깊은 로컬라이제이션 방안을 다뤄요.
뻔한 랜드마크를 쓰는 것에서 벗어나 브랜드만의 로컬 디테일을 어떻게 찾을지가 관건이에요.
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아티클강연 업계의 기존 강자들에 도전장을 내민 'Tea'의 등장
Kjersti Alnes가 기존의 Talerlisten과 Athenas에 맞서 새로운 서비스인 'Tea'를 출시하며 강연 산업에 도전장을 내밀었습니다.
기존 시장의 강자들을 겨냥해 '반항아' 이미지를 브랜드 런칭 전략에 담았어요.
아티클
사람과 AI를 모두 잡는 '듀얼 마키팅' 전략
소비자가 웹사이트에 들어오기 전, AI가 브랜드 추천 여부를 결정할 수 있어요. 기업은 독립적인 출처를 바탕으로 일관된 브랜드 존재감을 만들어야 해요.
이제는 사람뿐만 아니라 AI의 선택까지 신경 써야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스미래 계획의 불안함을 다룬 ICICI 생명보험의 새로운 캠페인
ICICI 생명보험이 Ogilvy와 협업하여 미래 준비에 대한 불안감을 조명하는 새로운 브랜드 플랫폼 'Har Kal Aasaan'을 런칭했어요.
미래를 대비하느라 놓치기 쉬운 일상의 소중한 순간들을 캠페인 전면에 내세웠네요.
아티클
다이마루 우메다점, 새 스토어 컨셉 '아틀리에 퓨처' 발표
다이마루 우메다점이 2027년 봄부터 3개 층을 대상으로 '아틀리에 퓨처'라는 새로운 스토어 컨셉을 먼저 선보여요.
오프라인 매장이 '아틀리에'라는 컨셉을 어떻게 보여줄지 궁금해요.
광고 레퍼런스Kurlon, 두르가 푸자 축제 시즌 맞이 매트리스 업그레이드 캠페인 전개
Kurlon이 인도 벵골 지역의 축제인 두르가 푸자를 맞아 가정 내 필수품을 교체하자는 메시지를 담은 캠페인을 공개했어요.
축제 기간에 집을 단장하는 문화를 매트리스 교체라는 일상적 니즈로 자연스럽게 연결했네요.
아티클Z세대의 고민을 담은 도쿄가스 신규 CM 공개
도쿄가스가 '가족의 유대' 시리즈의 최신작인 '가쿠치카(학창 시절 노력한 일) 편'을 공개했어요. 10월 3일부터 관동 지역에서 방영을 시작했죠.
Z세대가 느끼는 '가쿠치카가 없다'는 솔직한 키워드를 광고 소재로 썼어요.
아티클청년층에 대한 편견을 활용한 마케팅
창업자가 혼자서는 달성하기 어려웠던 규모의 성장을 이뤄낸 사례예요. 청년층에 대한 편견을 마케팅에 활용했어요.
편견을 마케팅의 동력으로 삼았다는 점이 인상적이에요.
아티클구직자와 기업 사이의 채용 미스매치 현상
구직자 절반 가까이가 작년보다 취업이 어려워졌다고 느껴요. 반면 기업들은 인력 부족과 업무량 증가를 호소하고 있어요.
구직난과 인력난이 동시에 나타나는 역설적인 상황이에요.
아티클영상 광고의 영향력, 측정 가능한 것만 보고 있지는 않나요?
JOM 그룹의 Volker Neumann은 단기적 ROI 중심의 성과 측정 방식이 장기적인 브랜드 구축을 저해할 수 있다고 지적합니다.
수치로 나타나는 결과에만 집중하다 보면 진짜 중요한 브랜드 가치를 놓칠 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스Income Insurance의 새로운 브랜드 캠페인 ‘For Every Story’ 런칭
Income Insurance가 Leo Singapore와 함께 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요. 가입자들의 이야기를 담은 광고 영상 두 편도 같이 공개됐어요.
보험 가입자들의 실제 이야기를 활용해서 브랜드의 새로운 목적을 보여주려고 해요.
아티클
사람들을 줄 세우는 힙한 이벤트 액티베이션 아이디어 찾기
행사 현장에서 사람들의 발길을 멈추게 하고 줄을 서게 만들 만큼 임팩트 있는 반복 가능한 이벤트 아이디어를 구하는 글이에요.
CMO를 만족시킬 '진짜 쿨한' 아이디어를 찾으려는 마케터의 고민이 느껴져요.
아티클
덴츠의 전략: 브랜드 예산에 '엔터테인먼트'를 포함시키는 법
덴츠는 엔터테인먼트를 모든 브랜드 예산의 필수 요소로 만들기 위한 계획을 추진 중이에요.
광고 예산뿐 아니라 엔터테인먼트 영역까지 점유하려는 대형 에이전시의 야심이 느껴져요.
아티클로크시땅의 브랜드 리포지셔닝 전략
프랑스 뷰티 브랜드 로크시땅이 신제품 출시와 매장 리뉴얼, 이미지 변신을 통해 브랜드 업리프트를 추진하고 있어요.
독일 지사 총괄 매니저의 인터뷰 내용이에요. 브랜드 재정립 과정을 자세히 알 수 있어요.
아티클일본에서 선글라스 쓰는 사람이 늘고 있어요, Zoff의 전략을 봤어요
안경 브랜드 Zoff가 일본 내 선글라스 착용 습관을 정착시키려고 다양한 캠페인을 펼치고 있어요.
유명 모델 광고만 하는 게 아니더라고요. 직업군별로 선글라스 착용 문화를 넓히는 전략을 쓰고 있어요.
아티클아이돌에서 기업 홍보 담당자로, 전 AKB48 멤버의 이색 전직
전 AKB48 멤버 오오모리 마호가 연예계를 은퇴하고, 광고 모델로 활동하던 기업 '업티(UpTee)'의 홍보 담당자로 입사했어요.
광고 모델로 활동하던 분이 기업의 구성원이 되어 직접 홍보를 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스Adore Beauty, 새 브랜드 플랫폼 ‘Obsessed’ 공개
뷰티 리테일러 Adore Beauty가 Fabric과 함께 만든 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Obsessed’를 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 만들 때 Fabric과 파트너십을 맺었다는 점이 인상적이에요.
아티클독일 올림픽 유치를 돕는 기업들의 움직임
DAX 상장사를 포함한 44개 기업이 '독일에서의 게임(Spiele in Deutschland)' 이니셔티브를 지원하며 올림픽 및 패럴림픽 유치를 지지하고 있어요.
기업들이 국가적 이벤트 유치를 위해 경제적 파트너십을 구축하고 있네요.
광고 레퍼런스브랜드의 생명력을 되살리는 기술
Meryke Naudé는 창의적 비전과 브랜드 변혁을 통해 상징적인 브랜드들을 새로운 세대에게 사랑받는 브랜드로 재탄생시키는 전문가예요.
오래된 브랜드에 어떻게 새로운 생명력을 불어넣을 수 있을지 힌트를 주는 사례예요.
아티클
도난 사건을 노이즈 마케팅으로 바꾼 킷캣 사례
12톤의 킷캣이 도난당한 사건을 활용해 8억 명의 도달을 만들어낸 노이즈 마케팅 전략을 분석해요.
위기를 브랜드 노출 기회로 바꾼 킷캣의 역발상이 정말 놀라워요.
광고 레퍼런스B2B 마케팅의 진짜 문제는 품질이 아닌 '차별화 부재'
아시아 태평양 지역 B2B 마케터의 92%가 경쟁사와의 차별화 지표에서 가장 낮은 점수를 기록했습니다.
다들 잘하고 있는 것 같은데 왜 고객 눈에는 안 띄는지 고민될 때 읽어보면 좋아요.
광고 레퍼런스ADC 106회 어워즈 시작과 DixonBaxi의 ‘What’s Next’ 캠페인
Art Directors Club가 DixonBaxi의 ‘What’s Next’ 캠페인과 함께 제106회 연례 어워즈 출품 접수를 시작했어요.
DixonBaxi가 이번 어워즈의 시작을 알리는 캠페인을 직접 맡았더라고요.
광고 레퍼런스Yoto, 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 공개
어린이용 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 함께 'It’s a listening thing'이라는 글로벌 크리에이티브 플랫폼을 런칭했어요.
브랜드가 전달하려는 핵심 가치를 '듣는 행위'라는 슬로건에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스Yoto, Akcelo와 협업해 글로벌 크리에이티브 플랫폼 런칭
키즈 오디오 기업 Yoto가 Akcelo와 손잡고 새로운 글로벌 크리에이티브 플랫폼인 'It’s a listening thing'을 공개했어요.
영국, 미국, 호주 부모님들을 대상으로 진행한 리서치 내용이 캠페인의 모티브가 됐대요.
광고 레퍼런스D&AD의 새로운 회장으로 Nils Leonard 선임
Uncommon Creative Studio의 공동 창립자인 Nils Leonard이 D&AD의 신임 회장으로 임명됐어요.
Grey London의 전성기를 이끌었던 젊은 크리에이티브 리더가 회장이 됐어요.
광고 레퍼런스TVS 모터, 시장 평균보다 빠른 프리미엄 모터사이클 성장세
TVS 모터의 프리미엄 사업 부문이 지난 2년간 20% 성장했어요. 인도 프리미엄 모터사이클 시장 성장률인 12%보다 높은 수치예요.
비싼 모델을 파는 데 그치지 않고 프리미엄 생태계 자체를 키우는 전략을 쓰고 있네요.
광고 레퍼런스자동차 브랜드의 스토리텔링 변화: 제품 중심에서 소비자 경험 중심으로
인도 자동차 시장은 선택지가 넓어지고 정보 접근성도 좋아졌어요. 그래서 기존의 제품 특징을 전달하던 방식에서 벗어나 새로운 커뮤니케이션 전략이 필요해졌죠.
예전에는 사고 싶어도 몇 달씩 기다려야 했지만, 이제는 소비자가 직접 비교하고 탐색하는 시대가 왔어요.
광고 레퍼런스Levande의 'Skinny Dip' 캠페인 사례예요
은퇴 주거 운영사인 Levande가 에이전시 Adhesive와 함께 50대 호주인 50명의 나체를 공개하는 캠페인을 진행했어요.
50대라는 타겟과 나체라는 소재를 과감하게 연결했어요.
아티클
경쟁 없이 파는 마케팅의 기술: 키노시타 카츠히시의 전략
'마케팅 북 대상 2026' 수상작인 '싸우지 않고 파는 기술'의 저자, 키노시타 카츠히시 대표의 특별 강연 리포트예요. 타겟을 명확히 해서 레드오션의 고객 획득 경쟁을 피하는 구체적인 노하우와 프레임워크를 다뤄요.
치열한 경쟁을 피하는 '전략적 회피'가 핵심이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Kerrie Ryan 인터뷰
호주 멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 주 주인공은 Communicado의 매니징 디렉터 Kerrie Ryan이에요.
멜버른 광고계에서 활약하는 인물을 통해 현지 에이전시의 움직임을 알 수 있어요.