광고 레퍼런스블랙모어스, 2000년대 잡지 감성을 살린 'UNSEALED' 캠페인
건강기능식품 브랜드 블랙모어스가 Poem과 협업하여 2000년대 여성 잡지의 봉인된 섹션을 모티브로 한 통합 캠페인을 진행해요.
추억의 잡지 형식을 오프라인 인쇄물과 온라인 허브로 구현했어요.
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광고 레퍼런스Hocco x 미르자푸르: 영화 IP를 활용한 한정판 아이스크림 출시
아이스크림 브랜드 Hocco가 인기 범죄 드라마 '미르자푸르'와 협업하여 총알 모양의 한정판 'Bullet Ice Cream'을 출시했어요.
콘텐츠 속 상징적인 오브제를 제품 형태에 그대로 담았어요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
광고 레퍼런스우버의 홍콩 캠페인: 가수 Gareth T와 함께하는 고백 이야기
우버가 홍콩에서 가수 Gareth T를 모델로 세웠어요. 택시를 기다리느라 놓쳤던 순간을 우버로 해결할 수 있다는 메시지를 담았죠.
히트곡 속 못다 한 고백을 완성한다는 스토리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
아티클높은 수수료에도 고객이 은행을 떠나지 않는 이유
스위스에서는 높은 은행 수수료가 오랫동안 민감한 주제였어요. 서비스 가치가 비용에 못 미친다는 불만과 경쟁사보다 비싸다는 논란이 계속되지만, 많은 고객이 수십 년간 기존 은행을 유지하고 있어요.
불만이 있어도 이탈하지 않는 충성도의 비밀을 다루고 있어요.
아티클에렉트로룩스 스위스, 소셜 미디어 대행사로 'Andy Was Right' 선정
취리히 소재의 소셜 미디어 에이전시 Andy Was Right가 8월부터 에렉트로룩스 스위스의 소셜 미디어 리드 역할을 맡게 돼요.
에이전시가 전략과 콘텐츠는 물론 커뮤니티 관리와 캠페인까지 전부 담당하게 됐어요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.
아티클
언더아머의 낭비된 광고 집행 사례
언더아머가 오리올스 파크 광고판에 큰 비용을 썼지만, 정작 노출은 거의 안 되고 있어요.
거액을 들인 광고판인데 아무도 못 보는 위치라니 너무 허무해요.
광고 레퍼런스중국의 관광 브랜딩 방식이 오버투어리즘 해결책이 될 수 있을까요?
Xiaochen Su 박사가 중국의 하향식(top-down) 관광 브랜딩 접근법을 분석해요. 이 방식이 오버투어리즘으로 인한 대중의 불만을 완화할 방법이 될지 살펴봤어요.
관광지 브랜드 관리가 지역 사회 갈등을 관리하는 도구가 될 수 있어요.
광고 레퍼런스환대의 희소성과 브랜드 경험에 담긴 문화적 뿌리
Landor Japan의 전략 디렉터 John Corleto가 훌륭한 환대가 문화에 따라 어떻게 달라지는지 이야기해요. 글로벌 브랜드가 각 시장에서 이를 어떻게 고려해야 하는지도 함께 다루고 있어요.
브랜드 경험은 서비스 수준뿐 아니라 문화적 맥락과도 깊게 연결되어 있어요.
아티클브랜드가 소셜 미액에서 겪는 진짜 속도 문제
많은 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 속도 문제를 겪고 있어요. 그런데 그 원인이 브랜드가 생각하는 것과는 조금 다르다고 해요.
우리가 흔히 말하는 '빠른 콘텐츠 제작'이 정답이 아닐 수도 있다는 생각이 들어요.
아티클브랜드 경험, 이제 '와우'만으로는 부족해요
AI 시대에는 실제적인 경험이 더 중요해졌어요. 기술과 비즈니스 임팩트를 처음부터 함께 설계해야 한다는 내용이에요.
신기한 경험을 만드는 것도 좋지만, 이제는 실제 성과를 어떻게 증명할지가 핵심 과제 같아요.
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Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.
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크록스, 로고 속 악어를 캐릭터 '나일스'로 탄생시켰어요
크록스가 로고에 숨어있던 악어를 6피트 크기의 마스코트 '나일스(Niles)'로 만들었어요. 소셜 미디어와 캠페인, 오프라인 이벤트에서 활용할 장기적인 캐릭터 세계관을 구축하려는 계획이에요.
로고 속 작은 요소를 생생한 캐릭터로 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스데스페라도스, 얼린 맥주로 만드는 페스티벌용 에어컨 재킷
맥주 브랜드 데스페라도스가 디자이너 파올리나 루소와 협업해 냉각 시스템이 들어간 한정판 재킷 'Freeze-Fit'을 만들었어요.
얼린 맥주 슬러시를 의류의 냉각 기능에 연결한 점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드에 맞선 로컬 음료의 반격, Lahori Zeera 캠페인
인도 로컬 브랜드 Lahori Zeera가 'Thanda(시원한 음료)'라는 키워드를 활용해 다국적 기업 중심의 시장에서 인도 정체성을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다.
코카콜라가 선점했던 'Thanda'라는 단어를 로컬 브랜드가 가져오려고 해요.
광고 레퍼런스‘신사의 게임’이라는 편견을 깨는 소니 스포츠의 새 캠페인
소니 스포츠 네트워크가 인도 여자 크리켓 팀의 강렬함을 담은 'Not a Gentleman's Game' 캠페인을 공개했어요. 기존의 '신사의 게임'이라는 수식어 대신 선수들의 투지와 훈련 과정을 보여줘요.
아미타브 바찬의 클래식한 멘트를 뒤집으며 시작하는 도입부가 정말 인상적이에요.
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일본 애니메이션, 377억 달러 규모의 글로벌 비즈니스가 됐어요
일본 애니메이션 제작이 문화 현상에서 377억 달러 규모의 글로벌 비즈니스로 성장했어요.
문화적 현상이 거대한 글로벌 비즈니스 임팩트로 전환된 수치예요.
아티클
도서 마케팅 사기꾼을 잡기 위해 함정을 판 이야기
작성자가 도서 마케팅을 빙자한 사기 수법을 밝히려고 직접 함정을 설계해서 사기꾼을 추적한 사례예요.
마케팅 대행을 가장한 사기 수법이 생각보다 정교해서 놀랐어요.
광고 레퍼런스AI를 향한 대중의 마음, 기대감보다 신뢰가 더 커졌어요
CARMA의 최신 조사 결과예요. AI를 바라보는 대중의 가장 주된 감정이 기대감(29%)을 제치고 신뢰(33%)로 나타났어요.
AI 열풍이 지나간 자리에 실질적인 신뢰가 자리 잡기 시작한 것 같아요.
아티클독일 브랜드가 '럭셔리'로 인식되지 못하는 이유
Sasserath Now의 연구 결과예요. 독일 브랜드는 품질과 엔지니어링 기술은 인정받지만 럭셔리 이미지와는 거리가 멀다고 해요.
Made in Germany가 품질의 상징인데 왜 럭셔리로 연결되지 않는지 궁금해졌어요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026, 동남아시아로 범위 넓히고 심사 기준도 바뀌어요
Boomerang Awards 2026이 대상 지역을 동남아시아까지 확대해요. 캠페인을 인정해 주는 기간도 2년으로 늘어났어요.
The One Club for Creativity가 심사 파트너로 들어왔어요. 어워드의 무게감이 더 생기는 느낌이에요.
아티클
전문가적 판단보다 '느낌'을 앞세우는 클라이언트와의 갈등
근거와 사례를 바탕으로 작업한 카피라이터의 기획안이 클라이언트의 주관적인 '느낌' 때문에 부정당하는 상황에 대한 토로입니다.
데이터와 논리로 무장해도 결국 '감(feel)'을 앞세우는 클라이언트를 만났을 때의 허탈함이 느껴지네요.
아티클
라코스테, 80년대 레트로 감성 담은 애니메이션 캠페인 공개
라코스테가 일러스트레이터 Rayan Takhedmit, Les Monstres 스튜디오와 협업해 80년대 미학을 재현한 애니메이션을 선보였어요.
클래식한 브랜드 이미지를 레트로한 애니메이션으로 신선하게 풀어냈네요.
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J. Cole의 투어가 무대 뒤 '그림자'에서 만들어진 이유
아티스트의 재능이 사람들을 불러 모으지만, 그 퍼포먼스를 기억에 남게 만드는 건 아티스트를 지원하는 팀의 역할이에요.
무대 위 화려함도 좋지만 보이지 않는 곳에서의 팀워크가 브랜드 경험을 완성한다는 게 와닿아요.
광고 레퍼런스bSIDE에 Jasmine Choo 파트너 합류했어요
에이전시 bSIDE가 18년 넘게 럭셔리와 라이프스타일 마케팅을 해온 Jasmine Choo를 경험 마케팅 총괄로 임명했어요.
경험 마케팅 전문가가 새로 오셨네요. 앞으로 bSIDE의 브랜드 경험 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.