광고 레퍼런스PNG Chiefs, 첫 로고와 유니폼 공개하며 브랜드 정체성 구축
PNG Chiefs가 새로운 로고와 저지를 선보이며 브랜드 아이덴티티를 구체화하고 있어요.
스폰서십에서 팀의 시각적 정체성이 완성되어 가는 모습이 보여요.
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광고 레퍼런스Cadbury Bournvita의 브랜드 여정: 퀴즈쇼에서 정체성 구축까지
인도의 건강 음료 브랜드 Bournvita가 퀴즈 콘테스트와 'Tayyari Jeet Ki' 캠페인을 통해 부모의 양육, 학습, 개인적 성장을 중심으로 정체성을 구축해온 사례예요.
에듀테인먼트와 가치 중심의 스토리텔링을 결합했어요. 제품 홍보에만 머물지 않은 점이 좋아요.
아티클
유니클로, 글로벌 플래그십 스토어 '유니클로 교토' 11월 6일 오픈
유니클로가 11월 6일에 새로운 글로벌 플래그십 스토어인 '유니클로 교토'를 엽니다.
교토라는 상징적인 장소에 글로벌 플래그십을 배치했더라고요.
광고 레퍼런스Apple Music의 새로운 비주얼 리브랜딩
TBWA\Media Arts Lab이 Apple Music의 새로운 룩앤필을 선보였어요.
사용자 200명을 위해 준비된 리브랜딩이라는 점이 위트 있어요.
광고 레퍼런스오디오북 런칭을 위해 시드니 저택을 '드라큘라 성'으로 변신시킨 Audible
Audible이 오디오북 출시를 기념하여 시드니의 역사적인 저택을 드라큘라 미스터리 테마의 몰입형 공간으로 탈바꿈시켰어요.
사용자가 이야기 속으로 직접 걸어 들어가는 경험을 설계했어요. 공간 구성 자체가 하나의 광고 역할을 해요.
광고 레퍼런스아치 로즈, 크리스 헴스워스와 함께 미국 시장 진출해요
아치 로즈가 코스모5 그룹, 크리스 헴스워스와 손을 잡았어요. 보드카 대신 진(Gin)을 앞세워 미국 시장에 다시 나옵니다.
보드카가 아니라 진으로 제품 구성을 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스도박의 보이지 않는 영향력을 시각화한 캠페인
GambleAware와 Think HQ가 협력하여 도박이 초래하는 눈에 보이지 않는 부정적 영향들을 가시화하는 프로젝트를 진행해요.
도박으로 느끼는 수치심을 바지에 묻은 얼룩에 비유했어요.
광고 레퍼런스멜버른 스타, 3Scoops와 함께한 'Rise Above' 브랜드로 재개장해요
멜버른 스타가 Jaywing 그룹의 3Scoops가 만든 'Rise Above'라는 새 브랜드와 함께 운영을 다시 시작했어요.
기존의 어려움을 뚫고 새로운 브랜드로 다시 일어서려는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Polyaire, 스마트 홈 클라이밋 컨트롤 'AirTouch' 신규 캠페인 런칭
Polyaire가 Floodlight Agency, Czech Group과 함께 AirTouch 시스템의 첫 전국 브랜드 캠페인을 시작했어요.
제품을 쓰면 편해진다는 걸 'Comfort at a Touch'라는 슬로건에 담았더라고요.
광고 레퍼런스전략 컨설팅사 'The Contenders', 상업적 가치 중심으로 브랜드 리뉴얼
전략 컨설팅 기업 The Contenders가 상업적 가치에 집중하고자 새로운 브랜드와 웹사이트, 포지셔닝을 공개했어요.
디자인을 바꾼 것뿐만 아니라 비즈니스 가치를 전면에 내세운 포지셔닝 변화가 인상적이에요.
광고 레퍼런스도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화한 GambleAware의 새 캠페인
GambleAware Week 2026을 맞아 NSW 책임 도박 사무국과 Think HQ가 협력하여 도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화했습니다.
보이지 않는 사회적 문제를 어떤 시각적 장치로 구현했는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
아티클
컨퍼런스 굿즈, 실용적인 경품이 나을까 추가 스웨그가 나을까?
컨퍼런스에서 로고 펜과 기프트 카드 추첨을 계획 중인 마케터가 추가적인 브랜드 굿즈(스웨그)의 필요성에 대해 의견을 묻는 글이에요.
실용적인 경품과 버려질 가능성이 높은 굿즈 사이에서 고민하는 내용이에요.
영상경쟁사보다 고객에 집중해야 하는 이유: AT&T CMO의 조언
AT&T의 CMO 켈린 스미스는 경쟁사를 쫓기보다 고객 경험을 개선하고 스스로를 혁신하는 것이 브랜드 성장에 더 중요하다고 강조해요.
광고로 망가진 고객 경험을 가릴 수 없다는 말이 정말 와닿아요.
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맥도날드의 핼러윈 이벤트: 디핑 소스를 페이스 페인트로 변신
맥도날드가 6종의 디핑 소스를 활용해 핼러윈용 페이스 페인트 컬렉션을 선보였어요. 감자튀김 모양의 브러시와 치킨 맥너겟 모양의 스펀지가 구성에 포함되어 있어요.
소스를 얼굴에 바른다는 발상이 정말 엉뚱하고 재미있어요.
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멕시코 맥주 브랜드 Cerveza Victoria의 '죽은 자의 날' 캠페인
Cerveza Victoria가 멕시코의 '죽은 자의 날'을 기념해 'Love is Eternal' 캠페인을 공개했어요. 떠나간 이들이 벌새의 모습으로 돌아온다는 전통 신념을 담았죠.
2,352개의 프레임과 4,013개의 수제 꽃을 직접 사용했더라고요. 정성이 정말 많이 들어간 작업이에요.
아티클
펩시코·AB인베브 베테랑, 디아지오 북미 CMO로 합류해요
펩시코와 AB인베브 경력을 가진 세브넴 에림(Sebnem Erim)이 디아지오 북미 부문의 새로운 CMO가 되었어요. 이 부문은 2026년 실적이 가장 저조한 상태예요.
글로벌 식품·주류 기업에서 온 전문가가 위기 상황의 브랜드 리더로 투입됐어요.
아티클
제품보다 목적: AG1과 Crayola CMO의 브랜드 빌딩 전략
AG1과 Crayola의 CMO가 진정성 있는 커뮤니티를 만드는 법, 제품을 일상에 녹여내는 방법, 경쟁을 재정의하는 관점을 공유해요.
브랜드의 목적을 일상에 어떻게 침투시키는지 보여주는 사례예요.
아티클
마케팅 운영 그 이상의 역할을 하는 CMO
AT&T의 Kellyn Smith Kenny가 말하는 훌륭한 마케팅 리더의 조건에 대한 인터뷰예요.
마케팅 리더에게 용기와 인내가 필요하다는 이야기가 와닿아요.
아티클성공 사례 뒤에 숨겨진 진짜 이야기
Gulltaggen 어워즈에서 작년 수상자들이 캠페인 성공 이면에 있었던 실패와 시행착오를 공유하는 세션을 진행해요.
결과물만 보여주는 케이스 스터디가 아니에요. 과정 속의 실패를 다룬다는 점이 좋네요.
아티클
Kohl's, 홀리데이 캠페인에 엘리 켐퍼 다시 기용
리테일 체인 Kohl's가 'The North Kohl's'라는 컨셉으로 엘리 켐퍼와 함께하는 새로운 연말 광고 캠페인을 선보여요.
익숙한 모델을 다시 불러와서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
아티클성과 지표에 집착할 때 발생하는 크리에이티브의 비용
작은 수치를 올리려다 보면 전략적 집중력이 흐트러질 수 있어요. 지표를 쫓는 일보다 크리에이티브한 판단과 장기적인 비즈니스 목표를 챙기는 게 더 중요해요.
숫자에만 매몰되면 브랜드가 가야 할 방향을 놓치기 쉽다는 내용이에요.
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아디다스가 만든 메시의 국가대표 은퇴 기념 다큐멘터리
아디다스가 21년 동안 아르헨티나 국가대표로 뛴 리오넬 메시의 은퇴를 기념해서 'Gracias 10'이라는 짧은 다큐멘터리를 공개했어요.
메시와 함께 뛴 동료들이 느낀 감정을 인터뷰로 담아냈더라고요.
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딸을 둔 아빠들을 위한 커뮤니티 빌딩 전략
피닉스 머큐리가 여성 농구 코치를 영입하면서 '걸 대드(girl dad)'라는 정체성을 마케팅에 활용한 사례예요.
특정 정체성이 스포츠 팬덤의 명분을 만드는 데 어떻게 쓰였는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Sports, 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar 영입
Zee Entertainment Enterprises가 Z Sports의 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar를 임명했어요. 그는 스포츠 생태계를 구축하고 브랜드와 팬을 연결하는 데 집중할 예정이에요.
IPL이나 ICC 같은 큰 스포츠 IP를 담당했던 베테랑이 합류했어요.
아티클루프트한자 그룹, 첫 B2C 브랜드 캠페인 공개
루프트한자 그룹이 에이전시 Mother와 손잡고 새로운 브랜드 정체성을 알리는 첫 B2C 캠페인을 선보였어요.
B2B 중심이었던 항공 그룹이 처음으로 대중에게 브랜드 메시지를 전달해요.
아티클
소리의 파동을 담은 애플 뮤직의 새로운 브랜드 디자인
TBWA\[Media Arts Lab\]와 Fred Again이 협업했어요. 소리의 파동을 시각화한 애플 뮤직의 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했죠.
음악의 물리적 속성인 소리의 파동을 브랜드 비주얼로 잘 풀어냈어요.
아티클도미노 피자, 마인크래프트랑 손잡고 게이머들 찾아가요
도미노 피자가 마인크래프트와 협업해서 게임 내 아이템, 크리에이터 콘텐츠, 패키징 등을 활용한 신제품 프로모션을 진행해요.
게임 아이템부터 패키지까지 온·오프라인을 연결하는 구성이 좋아요.
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'진정성'보다 강력한 '브랜드 페르소나'의 힘
Allan Gungormez는 브랜드가 팬덤의 행동 양식을 관찰해서 더 의미 있고 지속적인 관계를 만들어야 한다고 말해요.
팬덤이 디테일에 집착하거나 자기들만의 유머를 만드는 모습을 마케팅 힌트로 삼으라는 내용이에요.
광고 레퍼런스Zeeba Basmati, 지역 채널 파트너십으로 인도 시장 공략
프리미엄 쌀 브랜드 Zeeba Basmati가 인도 지역 시장 확대를 위해 Sony AATH 및 Sony VIZHA의 요리 프로그램과 손을 잡았어요.
지역별 언어와 식문화를 따라 채널을 선택한 전략이 인상적이에요.
아티클
옥토퍼스 에너지, 에너지 효율 사용자를 위한 'Octo+Plus' 프로그램 출시
에너지 기업 옥토퍼스 에너지가 전기 사용 효율을 높이는 고객에게 할인과 혜택을 제공하는 신규 프로그램을 선보였습니다.
고객이 전기를 아껴 쓰도록 보상을 주는 방식이 인상적이에요. 행동 변화를 이끌어내는 보상 체계예요.