광고 레퍼런스FRESH EDIT
글로벌 브랜드에 맞선 로컬 음료의 반격, Lahori Zeera 캠페인
Lahori Zeera’s latest ad puts ‘desi thanda’ against the MNCs
30초 요약
인도 로컬 브랜드 Lahori Zeera가 'Thanda(시원한 음료)'라는 키워드를 활용해 다국적 기업 중심의 시장에서 인도 정체성을 강조하는 광고 캠페인을 진행했습니다.
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- 'Apna Desi Thanda' 등 인도 정체성을 강조한 슬로건 사용
- Campa와 Lahori Zeera를 포함한 신규 브랜드의 시장 점유율이 15%로 약 두 배 증가
왜 볼만해?
글로벌 브랜드가 선점한 상징적 키워드를 로컬의 맥락으로 재정의하며 시장 점유율을 확대하고 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드가 점유하고 있는 핵심 키워드를 타겟 고객의 문화적 맥락에 맞춰 재해석하는 캠페인을 기획해 봐요.
에디터 한마디 · 코카콜라가 선점했던 'Thanda'라는 단어를 로컬 브랜드가 가져오려고 해요.
원문 출처afaqs!Lahori Zeera’s latest ad puts ‘desi thanda’ against the MNCs
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