아티클
6월의 크리에이션: Veltins가 Netto를 제치고 1위로 올라섰어요
HORIZONT 독자 투표에서 Hape Kerkeling이 출연한 Netto 캠페인이 앞서 나갔지만, 결국 Veltins의 새로운 브랜드 캠페인이 '이달의 크리에이션'으로 선정됐어요.
막판에 역전이 일어난 주인공이라 더 눈여겨보게 돼요.
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5,986개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클32년 만에 일본에서 열리는 아시아 경기 대회, 티켓 판매 시작
아이치·나고야 2026 아시아 경기 대회 조직위원회가 개최 기념 이벤트를 진행하며 티켓 일반 판매를 시작했어요.
'바키'나 '매드맥스' 같은 강렬한 컨셉을 가져왔더라고요. 대회의 이미지를 구축하려는 시도가 보여요.
아티클산토리의 '길티 탄산' 전략: NOPE의 성공을 잇는 신제품 출시
산토리가 강한 맛과 목 넘김을 강조한 '노도고시 사이더'를 출시했어요. 스트레스 해소를 테마로 제품 라인업을 강화하는 중이에요.
몸에 안 좋을 것 같은 자극적인 맛이 오히려 트렌드가 되고 있어요.
아티클Canva의 첫 애니메이션 광고, '디자인은 어렵다'는 편견 깨기
Canva Japan이 음악과 디자인으로 지역 사회를 활성화하는 내용을 담은 첫 애니메이션 CM을 공개했어요.
성우 마에다 카오리와 밴드 HumpBack의 음악을 써서 감성적인 분위기를 만들었더라고요.
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Lotto24의 새로운 브랜드 캠페인 전략
온라인 로또 플랫폼 Lotto24가 에이전시 c/o Setzkorn Kemper와 함께 브랜드 이미지 강화를 위한 신규 캠페인을 시작해요.
경쟁사보다 당첨 기회가 훨씬 많다는 점을 강조해서 차별화 포인트를 명확히 보여주고 있어요.
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TV 광고가 다시 주목받아야 하는 이유
Screenforce의 Malte Hildebrandt는 TV가 높은 도달률과 브랜드 구축 효과를 갖췄음에도 예산이 다른 채널로 옮겨가고 있다고 말해요.
전통 매체의 영향력은 여전한데 광고주들의 관점이 바뀌어야 한다는 내용이에요.
아티클모리나가 유업, 신규 캐릭터 '파르메잔 군' 공개하며 SNS 캠페인 시작해요
모리나가 유업이 유튜브와 틱톡에 웹 무비를 올렸어요. 신규 캐릭터 '파르메잔 군'을 선보이며 정기적인 조미료로 자리 잡기 위해 SNS 활동을 시작했죠.
캐릭터를 앞세워 제품을 일상적인 조미료로 포지셔닝하려고 해요.
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월드컵 시즌을 공략하는 뷰티 브랜드들의 움직임
올해 월드컵 기간에는 스포츠와 밀접하게 연결된 뷰티 및 스킨케어 브랜드의 마케팅이 더 많이 나타나고 있어요.
스포츠 이벤트와 뷰티 카테고리가 의외로 가깝게 맞닿아 있네요.
아티클전동 애드기어 사카모토 리나 인터뷰: 광고의 경계를 넓히는 법
AC 재팬이 추천한 전동 애드기어의 사카모토 리나 씨가 동남아 의료 지원과 파라스포츠 홍보 등 폭넓은 활동을 소개해요.
광고 업무가 사회적 가치를 전달하는 데까지 닿아 있다는 점이 인상적이에요.
아티클WWF 재팬의 브랜드 내재화 사례
WWF 재팬은 2021년부터 5년 동안 국제적인 브랜드 철학을 조직에 적용하고 있어요. 전 직원을 대상으로 워크숍을 열고 연간 100건이 넘는 제작물을 운영 중이에요.
NGO가 조직의 사상을 어떻게 '경험'으로 만들어내는지 알 수 있는 사례예요.
아티클커리어는 '우연'을 잡는 힘으로 만들어져요
2025년 12월 샤프의 브랜드 전략 본부장으로 부임하는 미타무라 유카 씨의 커리어 인터뷰예요.
성공적인 이직을 하려면 양질의 정보를 먼저 얻어야 한다는 말이 기억에 남아요.
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2026 Digiday 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상작 발표
NFL, Verizon, NBCUniversal, Adobe가 올해의 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상자로 선정됐어요. 크리에이터나 전문가, 다른 브랜드와 협업하며 커뮤니티 중심의 진정성 있는 방식을 보여준 사례들이에요.
브랜드가 커뮤니티와 신뢰를 쌓는 구체적인 방법을 잘 보여주는 사례들이에요.
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이제 애국심은 일회성 캠페인이 아니라 브랜드 전략이에요
Brand Keys의 로버트 파시코프는 소비자들이 마케터보다 훨씬 넓은 관점에서 애국적인 브랜드를 정의한다고 말해요.
마케터가 의도한 애국심과 소비자가 실제로 느끼는 지점이 서로 다를 수 있겠어요.
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Ulta CMO가 말하는 브랜드 빌딩과 옴니채널 마케팅
뷰티 리테일러 Ulta가 문화적 파트너십, TikTok Shop, 리테일 미디어 등을 활용해 성장을 이끄는 플레이북을 소개해요.
틱톡샵과 리테일 미디어를 브랜드 빌딩에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지네요.
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네슬레 일본, '계장 하이지'라는 이름의 캐릭터 SNS 계정 만들었어요
네슬레 일본이 지속 가능한 미래를 위한 노력을 알리려고 '계장 하이지'라는 SNS 계정을 새로 열었대요.
기업의 진지한 메시지를 친근한 캐릭터 뒤로 숨긴 전략이 인상적이에요.
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무신사와 지그재그가 쿠폰 코드로 주고받은 티키타카
패션 플랫폼 무신사와 지그재그가 서로를 비꼬는 쿠폰 코드명을 발행하며 화제가 됐어요.
거대 플랫폼이 마치 사람처럼 유연하게 소통하는 모습이 재밌어요.
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리바이스는 FIFA의 로고 가리기에 어떻게 대응했을까요?
FIFA가 리바이스 로고를 가렸을 때, 리바이스는 오히려 그 가려진 로고를 그대로 활용해 캠페인을 펼쳤어요. 이 방식이 실제 월드컵 스폰서십보다 효과적이었는지에 대한 이야기를 담고 있어요.
로고가 가려지는 돌발 상황을 브랜드 캠페인으로 바꿔버린 점이 인상적이에요.
아티클택시 뒷좌석에서 이어지는 일상의 이야기
노르웨이의 Søndre와 Oslo Taxi가 협업하여 택시 이용객의 일상 속 역할을 보여주는 캠페인을 진행했어요.
택시라는 공간을 이동 수단 그 이상으로 표현했더라고요. 일상의 연장선처럼 느껴지는 지점이 있어요.
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나이키가 공개한 새로운 브랜드 필름 ‘Rip the Script’
나이키가 2026 FIFA 월드컵을 준비하며 호날두, 음바페를 포함한 30명 이상의 스타가 출연하는 6분짜리 브랜드 필름을 선보였어요.
스포츠 스타뿐만 아니라 킴 카다시안이나 트래비스 스콧 같은 아이콘도 함께 나와서 라인업이 정말 화려해요.
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삼양식품이 불닭 마스코트를 교체하며 IP 통제권을 강화한 이유
삼양식품은 브랜드 IP에 대한 직접적인 통제권을 확보하기 위해 불닭 마스코트를 호치에서 페포로 변경했습니다.
디자인을 바꾼 게 아니라 브랜드 자산의 소유권을 가져오려는 전략이에요.
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성장 정체로 사업을 접는 스타트업, 마무리는 어떻게 해야 할까요?
낮은 트랙션 때문에 사업 종료를 결정한 한 스타트업이 기존 고객과 팔로워들에게 남길 마지막 메시지를 고민하고 있어요.
채널을 그냥 닫아버릴지, 아니면 끝까지 소통하며 마무리할지 고민하는 마음이 잘 보여요.
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브랜드 성장을 위해 반소비주의 메시지를 활용해도 될까?
그란지/스케이터 에스테틱 패션 브랜드를 준비하며 브랜드 정체성에 반소비주의를 담는 것이 비즈니스 목표와 모순되는지에 대한 논의예요.
브랜드 가치와 수익 창출 사이에서 진정성을 어떻게 지킬지 고민하는 내용이에요.
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마케팅 컨퍼런스 연사가 되기 위한 피칭 전략
마케팅 이벤트 아젠다에 이름을 올릴 수 있도록 성공적인 피칭을 진행하는 방법을 설명해요.
연사로서 입지를 다지려면 기다리기보다 먼저 제안하는 능동적인 태도가 필요하다는 점이 와닿아요.
아티클세계 최대 브랜드 조사 결과 발표: 노르웨이인이 가장 사랑하는 앱은?
WPP Media의 인사이트 디렉터가 세계 최대 규모의 브랜드 가치 조사인 'Brand Asset Valuator(BAV) 2026'의 결과를 공유해요.
은행부터 초콜릿, 자동차까지 서로 다른 카테고리를 하나의 기준으로 비교한 점이 인상적이에요.
아티클브랜드 마스코트, 무시당하는 것보다 미움받는 게 낫다
광고 전문가 Patrik Bergfjord가 브랜드 마스코트를 활용해 인지도를 높이는 전략을 설명해요. 의도적인 마찰을 만드는 방법이 핵심이에요.
짜증을 유발할 정도의 캐릭터가 오히려 기억에 강하게 남는다는 점이 놀라워요.
아티클브랜드 이름을 일부러 틀리게? Hennig-Olsen의 과감한 TV 캠페인
Hennig-Olsen Is가 프리미엄 시리즈 출시를 위해 TV 광고에서 브랜드 이름을 의도적으로 오기하여 혼란을 유도하는 전략을 선보였습니다.
익숙한 이름을 틀리게 적는 것만으로 즉각적인 반응을 끌어낸 대담한 스턴트예요.
아티클B2B 마케팅도 이제 B2C 방식을 따라가야 해요
B2B 전문가 Meri Wiik은 노르웨이 B2B 기업들이 차별화를 시도하지 못하고 있다고 말했어요. 대신 B2C의 방식을 도입해야 한다고 강조했죠.
차별화가 두려워서 오히려 성장이 막히고 있다는 점이 기억에 남아요.
아티클노르웨이 광고 캠페인 논란과 철회 과정
Nidar의 Laban Seigmenn 광고 캠페인이 상반신 노출 문제로 공개 하루 만에 철회되었습니다. Orkla Snacks의 커뮤니케이션 디렉터가 당시의 폭풍 같은 상황을 인터뷰했습니다.
광고 영상이 올라온 지 24시간도 안 되어 내려갔더라고요.
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월요일 매출이 뚝 떨어지는 디저트 브랜드 이야기
주말 가족 모임용 간식이라는 인식이 강해서 월요일 매출이 평소의 20% 수준까지 떨어지는 사례예요.
브랜드 정체성이 너무 확실하다 보니 오히려 특정 요일에만 소비가 쏠리는 상황이에요.
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첫 전시회 참가를 앞둔 마케터의 체크리스트와 활동 고민
미국 산업 전시회에 처음 참가하는 팀이 부스 운영 및 벤더 미팅을 위해 준비한 사항과 효율적인 활동 방법에 대해 묻는 글이에요.
준비물은 다 챙겼는데 현장에서 시간을 어떻게 써야 할지 막막해하는 초보의 고민이 느껴져요.