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브랜드 마스코트, 무시당하는 것보다 미움받는 게 낫다
Reklame-ekspert om merkemaskoter: – Det er bedre å bli mislikt enn ignorert
30초 요약
광고 전문가 Patrik Bergfjord가 브랜드 마스코트를 활용해 인지도를 높이는 전략을 설명해요. 의도적인 마찰을 만드는 방법이 핵심이에요.
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- Orkla Toro 브랜드의 TorOtto 사례: 대중에게 짜증을 유발한 마스코트
- 무시당하는 것보다 약간의 반감을 사는 것이 전략적으로 유리할 수 있음
왜 볼만해?
캐릭터를 설계할 때 호감도만 따지기보다 인지도를 높이는 '의도적 마찰'을 고민해볼 필요가 있어요.
내 일에 써먹기
캐릭터 페르소나를 잡을 때 완벽한 모습 대신 논쟁을 부르는 개성 있는 결점을 넣어봐요.
에디터 한마디 · 짜증을 유발할 정도의 캐릭터가 오히려 기억에 강하게 남는다는 점이 놀라워요.
원문 출처KampanjeReklame-ekspert om merkemaskoter: – Det er bedre å bli mislikt enn ignorert
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