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산토리의 '길티 탄산' 전략: NOPE의 성공을 잇는 신제품 출시
「体に悪そう」ブームの到来か 大成功「NOPE」に続く新たな刺客は、またも “濃い・甘い” が武器の「のどごしサイダー」 サントリーが畳みかける「ストレス発散」路線
30초 요약
산토리가 강한 맛과 목 넘김을 강조한 '노도고시 사이더'를 출시했어요. 스트레스 해소를 테마로 제품 라인업을 강화하는 중이에요.
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- 기존 제품 'NOPE'은 출시 50일 만에 5,500만 병 출하를 기록했어요
- 신제품 '노도고시 사이더'는 기존보다 더 진한 맛과 탄산감을 강조해요
왜 볼만해?
건강 중심 트렌드 속에서 역설적으로 '길티(Guilty)'함을 마케팅 포인트로 삼아 성공했죠.
내 일에 써먹기
소비자의 죄책감을 자극하면서도 쾌락을 극대화하는 역발상 카피를 활용해봐요
에디터 한마디 · 몸에 안 좋을 것 같은 자극적인 맛이 오히려 트렌드가 되고 있어요.
원문 출처AdverTimes「体に悪そう」ブームの到来か 大成功「NOPE」に続く新たな刺客は、またも “濃い・甘い” が武器の「のどごしサイダー」 サントリーが畳みかける「ストレス発散」路線
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