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해외 매출 비중 50% 노리는 '큐렐'의 글로벌 확장 전략
화오의 민감성 피부 브랜드 큐렐이 글로벌 사업을 강화해요. 각국 피부 고민에 맞춘 제품 개발과 유통망 확대를 통해, 2030년까지 해외 매출을 2024년 대비 1.6배로 늘리는 것이 목표예요.
특정 국가를 '모델국'으로 정해서 제품 개발 단계부터 반영하는 방식이 되게 구체적이에요.
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여행 앱 Hopper, 숨겨진 수수료 문제로 3,500만 달러 합의금 지불
여행 앱 Hopper가 '다크 패턴'을 이용해 비용 정보를 왜곡하고 수수료를 숨겼다는 FTC 제소에 따라 3,500만 달러를 지급하기로 했어요.
사용자를 속이는 교묘한 UI 설계가 결국 거액의 과징금으로 돌아온 사례예요.
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미국 건국 250주년 마케팅, 클리셰 대신 진정성을 채우는 방법
미국 건국 250주년을 앞두고 단순한 애국심 호소 이상의 전략이 필요하다는 내용이에요. 7월 4일 독립기념일 사례를 보면 마케팅으로 인위적인 진정성을 만들어낼 수는 없다는 점을 알 수 있어요.
애국심 마케팅도 결국 '진짜' 같아야 한다는 게 핵심이에요.
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도브 맨케어, 제품 리뉴얼 홍보하려고 스트라바랑 소셜 미디어 써요
유니레버가 스포츠와 인플루언서 마케팅에 힘을 싣고 있어요. 도브 맨케어도 제품 재배합 소식을 알리려고 스트라바와 소셜 미디어를 활용한 피트니스 챌린지를 준비했대요.
제품 리뉴얼 소식을 운동 앱 챌린지로 연결했어요. 광고 대신 챌린지 형식을 빌려온 게 인상적이에요.
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레딧의 새로운 캠페인, 'People are the Best'
레딧이 앱 내에서 매일 일어나는 실제 대화들을 강조하며 인공지능을 은근히 겨냥한 신규 프로모션 메시지를 공개했어요.
AI 시대에 역설적으로 '진짜 사람의 목소리'를 마케팅 포인트로 잡았어요.
아티클브랜드 이름의 힘: 코카콜라가 고급스럽게 들리는 이유
뉴로마케팅 컨설팅사 Zutt & Partner가 EmoCheck Phonetics를 활용해 브랜드와 제품명의 소리 구조가 어떤 정서적 반응을 일으키는지 연구했어요.
이름의 소리 구조만으로도 브랜드 이미지가 결정될 수 있다는 사실을 발견했어요.
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드라마 '더 베어' 덕분에 디즈니 광고 시장 분위기가 달라졌어요
드라마 '더 베어' 마지막 시즌 스폰서십이 완판됐어요. 이 작품의 영향력이 FX와 디즈니의 광고 관심도를 높이는 중이에요.
콘텐츠가 화제가 되면 광고 수익으로 바로 이어지는 걸 볼 수 있어요.
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독일 '글래머(Glamour)' 잡지, 운영 중단 위기 넘기고 라이선스 계약 체결
콘데 나스트가 독일, 스페인, 멕시코에서 글래머 매체를 정리하려던 계획을 철회하고 새로운 라이선스 계약을 체결했습니다.
종료될 줄 알았던 유명 패션 잡지가 극적인 반전을 맞이했어요.
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칸 광고제에서 본 메시지: 인간의 창의성과 신뢰
다라 트레세더가 칸 광고제에서 전한 내용이에요. 크리에이티브의 황금기 속에서도 인간의 독창성과 신뢰는 변하지 않는 가치라고 해요.
기술이 아무리 발전해도 결국 게임을 주도하는 건 인간의 영감이라는 점이 와닿아요.
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32년 만의 이별, IBM과 Ogilvy의 파트너십 종료
IBM이 크리에이티브 피치 결과를 발표하며 32년간 함께해온 광고 대행사 Ogilvy와 결별했습니다.
거대 클라이언트와 대행사의 관계가 변하는 걸 보니 한 시대가 저무는 기분이에요.
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마이크스 핫 허니의 축구 테마 캠페인 실험
마이크스 핫 허니가 'Drizzle The Mike's' 플랫폼을 활용해 멀티채널 마케팅을 펼치고 있어요. 브랜드와 문화적 접점을 넓히려는 움직임이에요.
축구라는 대중적인 스포츠를 캠페인에 어떻게 녹였는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
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톰 홀랜드가 만든 무알코올 맥주 'Bero'의 파트너십 방식
스파이더맨 배우 톰 홀랜드가 공동 창립한 무알코올 맥주 브랜드 Bero가 Chase와 피트니스 체인 Barry's를 파트너로 삼아 마케팅을 펼치고 있어요.
셀럽의 개인 브랜딩이 실제 비즈니스 파트너십으로 이어지는 과정을 잘 보여줘요.
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칸 라이언즈에서 열리는 Julie Thompson의 VIP 디너 클럽
Julie Thompson이 칸 라이언즈 기간에 매년 운영하는 VIP 디너 클럽과 디스코텍 현장을 담았어요.
식사만 하는 게 아니라 디스코텍까지 같이 즐기는 네트워킹 방식이 독특해요.
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독일 스트리밍 시장 내 Disney+의 현주소와 전략
Disney+는 독일에서 Netflix와 Prime Video에 이어 스트리밍 서비스 3위를 기록하고 있습니다. 스타워즈, 마블 같은 기존 IP 외에도 현지 자체 제작 콘텐츠를 확대하며 입지를 넓히고 있어요.
글로벌 IP 파워에 현지화 전략을 더해 순위를 굳히려는 모습이에요.
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브랜드 규모감이 필요한 이유: Screenforce 개막 토크
트렌드 분석가와 브랜드 전문가가 나눈 Screenforce 페스티벌의 오프닝 대담이에요.
컨퍼런스 분위기보다는 해변 테마로 꾸며진 시작이 인상적이에요.
아티클후쿠모토 리코, 키린 '탄레이 그린라벨' 새 CM 출연
키린 맥주가 배우 후쿠모토 리코와 함께하는 '탄레이 그린라벨'의 새로운 TV 광고 캠페인을 6월 22일부터 시작했어요.
아티스트 오오모리 모토키도 같이 등장해요.
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에피카(Epica)의 도발적인 캠페인: '어워드 서바이벌 키트'
국제 크리에이티브 어워드 에피카가 심사위원단의 권위를 풍자하는 위트 있는 캠페인을 선보였어요.
심사위원의 주관성을 꼬집으면서 독립적인 저널리스트가 심사한다는 점을 강조한 게 인상적이네요.
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독일 연방군, Gen Z 마음을 잡으려 감성 다큐 시리즈 시작해요
독일 연방군이 새로운 인력을 뽑으려고 실제 훈련병들의 첫걸음을 담은 감성적인 다큐멘터리 시리즈를 선보여요.
기존의 전형적인 캠페인 방식에서 벗어나 다큐멘터리라는 스토리텔링 형식을 가져왔어요.
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리센느의 성공을 이끈 브랜드 콘텐츠 이야기
중소 아이돌 그룹 리센느가 개인 유튜브 채널로 대중에게 각인된 사례를 분석해요.
리더 원이의 개인 채널 속 결정적 장면이 브랜드 인지도를 높였어요. 밈 외에도 브랜드 콘텐츠가 큰 역할을 했죠.
아티클이세이 미야케, 사진가 마크 보스윅 특별전 개최
i-D와 Purple 등에서 활동한 사진가 마크 보스윅의 특별전이 이세이 미야케 긴자 큐브에서 열려요.
패션 매거진에서 활약한 사진가의 시선으로 브랜드 이미지를 어떻게 재해석했을지 궁금해요.
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월드컵 현장에 브랜드가 크리에이터를 부르는 이유
브랜드들이 인게이지먼트를 높이고 새로운 오디언스를 만나려고 월드컵 사이드라인에 크리에이터를 활용하고 있어요.
광고 노출만 생각하는 게 아니라 문화적 대화 흐름에 같이 참여하려는 전략이에요.
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B2B 의사결정은 왜 이렇게 오래 걸릴까요?
B2B 거래에서는 충동구매가 거의 일어나지 않아요. 수백만 달러 규모의 투자는 결정하기까지 몇 달, 길게는 몇 년도 걸리죠.
B2C 마케팅과는 확실히 호흡이 다르다는 게 느껴져요.
아티클포스트잇으로 결혼까지? 디지털 세대의 색다른 소통법
3M 재팬의 조사 결과, 디지털 네이티브 세대가 친밀감을 쌓는 수단으로 포스트잇을 활용하고 있어요. 심지어 이를 계기로 연인이 되거나 결혼에 골인한 사례도 나왔죠.
디지털화가 진행될수록 아날로그 매체가 주는 정서적 가치가 더 커지는 것 같아요.
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온라인에서 잘 발견되어야 매출도 올라요
제품이 아무리 좋아도 온라인 검색 결과에 나타나지 않으면 매출을 올리기 어렵습니다.
좋은 제품이나 식당이라도 온라인 노출이 안 되면 손님을 모으기 힘들다는 점을 잘 보여줘요.
아티클시원하면 비치고 가리면 더운 '쿨비즈'의 난제, AOKI의 해결책은?
여름철 오피스룩의 고민인 땀 자국, 비침, 노출 문제를 해결하기 위한 AOKI의 새로운 라인업을 소개해요.
복장 규정 완화로 생겨난 시각적인 불편함에 집중했어요.
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AI 시대에 선택받는 브랜드의 조건과 PR의 미래
벡터(Vector)의 요시유 사오리 부사장이 들려주는 PR 산업 20년의 변화와 AI 시대 브랜드 전략이에요.
마케팅 PR이라는 개념도 없던 시절부터 시장을 일궈온 현장의 인사이트를 만날 수 있어요.
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모든 고객 경험에 브랜드 철학을 담는 법: 리크루트의 마케팅 전략
리크루트 마케팅실 이시이 토모유키 실장이 들려주는 이야기예요. 환경은 변해도 바뀌지 않는 마케팅의 본질과 브랜드 철학에 대해 다뤄요.
기술이나 플랫폼이 급변해도 브랜드가 꼭 지켜야 할 핵심 가치가 무엇인지 생각해보게 돼요.
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존 디어가 브랜드 스토리에 헤리티지를 녹여내는 방법
1837년에 세워진 농기계 기업 존 디어가 MLB와 파트너십을 맺고 틱톡에서도 활동하며 새로운 세대의 소비자들과 만나고 있어요.
전통 있는 브랜드가 클래식한 유산과 최신 플랫폼을 어떻게 섞고 있는지 보여주네요.
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올드 스파이스의 새로운 캠페인: 테디 테클레브란과 'Cold Spice' 라인업
코미디언 테디 테클레브란이 해적 캐릭터로 등장해 올드 스파이스의 신제품군인 'Cold Spice'를 홍보해요.
해외에서 유명했던 광고 스타일을 다시 가져왔어요. 브랜드 인지도를 높이려는 의도가 잘 보여요.
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독일 총리의 소셜 미디어 커뮤니케이션 실패 사례
독일 국가대표팀이 월드컵에서 패배한 상황이에요. 이때 독일 총리가 올린 소셜 미디어 게시물이 대중의 정서와 동떨어져 부적절했다는 비판을 받고 있어요.
대중의 마음을 읽지 못한 포스팅이 얼마나 큰 역효과를 불러오는지 잘 보여주는 사례예요.