아티클20년 만에 돌아온 후지필름 '우타루응데스' 신제품 소식
디지털 카메라와 스마트폰이 보급되면서 위기를 겪었던 후지필름의 일회용 카메라 '우타루응데스' 시리즈가 20년 만에 신제품을 출시해요.
한때 사라질 뻔했던 아날로그 제품이 다시 살아난 과정이 인상적이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,986개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
테니스가 브랜드 마케팅의 블루오션인 이유
테니스는 타겟 고객층과 정서적 경험, 문화적 관련성을 제공하는 광고 플랫폼이에요. 특히 코트 밖 스포츠, 라이프스타일, 팝 문화가 결합된 환경에서 큰 기회가 존재해요.
경기 중 광고뿐만 아니라 테니스와 라이프스타일이 만나는 지점을 보고 있어요.
아티클
B2B 마케팅도 이제는 B2C처럼, 크리에이터의 등장
올해 칸 라이언즈에서는 인플루언서와 크리에이터가 새로운 셀러브리티로 자리 잡았어요. B2B 테크 기업들도 이런 크리에이터 중심의 마케팅 방식을 따라가는 중이에요.
이제 B2B 임원분들도 링크드인에서 인플루언서처럼 콘텐츠를 만드시더라고요.
아티클
코메르츠방크, 티켓 예매 플랫폼 Eventim과 협업 발표
독일 코메르츠은행이 고객 유치를 위해 티켓 판매사 Eventim과 파트너십을 맺고 콘서트 우선 예매 혜택을 제공합니다.
금융 서비스가 결제 기능을 확장하고 있어요. 고객에게 특별한 경험을 선물하는 방식이에요.
아티클수도꼭지를 틀면 칼피스가? 아사히 음료의 '칼피스 수도꼭지' 도입
아사히 음료가 호텔과 레저 시설 등에 수도꼭지만 돌리면 칼피스가 나오는 '칼피스 자구치(수도꼭지)'를 설치하기 시작했어요.
음료를 마시는 걸 수도꼭지를 트는 물리적 경험으로 바꾼 아이디어가 재밌어요.
아티클산토리, 소니뮤직과 함께하는 'BAR 글라스와 언어' 이벤트 개최
산토리가 시부야 CAST.에서 세 번째 'BAR 글라스와 언어' 이벤트를 열어요. 이번에는 소니뮤직과 협업해서 8월 3일까지 진행해요.
브랜드가 음악 IP를 활용해 오프라인 경험을 넓히는 방식이 인상적이에요.
아티클
시부야 거리 전체를 브랜드 접점으로 쓰는 도큐 부동산의 새로운 시도
도큐 부동산이 시부야 방문객과 브랜드를 연결하는 '시부야 마루고토 커넥트' 프로젝트를 시작했어요. 첫 번째 파트너는 카오(Kao)예요.
특정 매장에 국한되지 않고 도시 전체를 하나의 광고 플랫폼으로 활용하네요.
아티클
대형 에이전시에서 작은 CPG 브랜드로 옮긴 마케터의 이야기
20년 동안 대형 에이전시에서 일하던 마케터가 소규모 CPG 기업으로 이직했어요. 슬라이드 67페이지의 형용사 하나까지 수정하던 이전과는 의사결정 속도가 완전히 다르다고 해요.
세세한 문구 하나로 고민하던 시절과는 비교도 안 될 만큼 실행 속도가 빨라요.
아티클
유머로 성병에 대한 편견을 깨는 AOK의 청년 마케팅 캠페인
AOK와 Wynken Blynken & Nod이 협업하여 사회적 낙인이 찍힌 성병 문제를 유머러스하게 다루는 새로운 청년 타겟 캠페인을 진행해요.
무거운 주제를 유머로 풀어내서 거부감을 낮추려는 시도가 보여요.
아티클
축구 팬들의 고민을 파고든 페브리즈의 캠페인
P&G의 페브리즈가 MLS 시즌 시작에 맞춰 'Can't Wash This' 캠페인을 진행해요. 팟캐스트와 체험형 마케팅을 활용하는 게 특징이에요.
축구 경기 후에 남는 불쾌한 냄새를 공략 포인트로 잡았더라고요.
아티클
하바스(Havas), 팬덤 공략 위해 'Archrival' 지분 인수했어요
광고 그룹 하바스가 청년 문화와 체험형 액티베이션을 전문으로 하는 Archrival의 과반 지분을 인수했습니다.
팬덤을 직접 만들거나 활용하려는 움직임이 보여요.
아티클
바이오더마, 3D 홀로그램으로 선케어 신제품 알려요
바이오더마가 'Photoderm Xdefense SPF50+'의 효능을 보여주려고 몰입형 3D 홀로그램 경험을 준비했어요.
제품 특징을 입체적인 시각 경험으로 전달하려고 하네요. 직접 체험하는 듯한 느낌을 주는 게 포인트예요.
아티클
오길비 스페인, 마리아 헤란스 신임 매니징 디렉터로 임명
오길비 스페인이 마리아 헤란스를 새로운 매니징 디렉터로 선임했어요. 로베르토 파라와 함께 에이전시의 새 시대를 이끌 예정이에요.
글로벌 대형 에이전시의 리더십이 바뀌면 캠페인 방향도 달라질 것 같아 궁금해요.
아티클전 노르웨이 총리가 광고에 등장했어요
에르나 솔베르그 전 보수당 당수가 타코 창업자를 위한 광고 캠페인에 출연했습니다.
축구 국가대표 선발 방식을 패러디한 광고예요. 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
ZEL 호텔과 Oysho 커뮤니티의 피트니스 레지던시 협업
ZEL 호텔이 Oysho 커뮤니티와 함께 'FITNESS RESIDENCY' 프로젝트를 진행해요. 마요르카, 코스타 브라바, 푸에르테벤투라 지점에서 브랜드 라이프스타일 포지셔닝을 강화할 예정이에요.
호텔과 패션 커뮤니티가 만나서 라이프스타일 경험을 공유하는 방식이 인상적이에요.
아티클
AI 우선 브랜드가 겪는 역풍: 'AI First' 전략이 왜 힘을 못 쓸까요?
AI를 마케팅 전면에 내세운 브랜드들이 소비자들에게 외면받으며 부정적인 반응을 얻고 있다는 내용이에요.
기술을 먼저 도입하기보다 브랜드의 본질에 집중해야 한다는 걸 알 수 있어요.
아티클
월드컵 스타 골키퍼 '보지냐'를 미리 선점한 브랜드
월드컵을 통해 글로벌 현상이 된 골키퍼 보지냐를 한 아르헨티나 브랜드가 남들보다 먼저 발굴해 계약했어요.
모두가 알기 전부터 잠재력을 알아본 브랜드의 눈썰미가 대단해요.
아티클패션 잡지 'Elle'의 품귀 현상
노르웨이에서 패션 잡지 Elle가 엄청난 인기를 끌며 판매량이 급증했어요. 잡지를 사재기하는 현상까지 나타나서 운영진이 우려를 표하고 있어요.
잡지 한 권을 사재기할 정도의 팬덤이라니 정말 대단해요.
아티클
메종 페리에 x MR. BOHO: '타르데오'를 위한 캡슐 컬렉션 출시
프리미엄 음료 브랜드 메종 페리에와 스페인 아이웨어 브랜드 MR. BOHO가 협업 컬렉션을 선보였어요.
음료랑 안경이라는 조합이 '타르데오' 라이프스타일을 어떻게 담아냈을지 궁금해요.
아티클
에이전시 'Fuego Camina Conmigo', 크리에이티브 팀 신규 영입
독립 광고 대행사 Fuego Camina Conmigo가 Álvaro Flórez를 크리에이티브 디렉터로, Ana Pintané를 크리에이티브 슈퍼바이저로 영입했어요.
에이전시가 크리에이티브 역량을 키우려고 인재를 모으고 있네요.
아티클
새로운 커뮤니케이션 에이전시 'Nace La Pedrol' 출범
LLYC에서 경력을 쌓은 전략 전문가 Eva Pedrol가 진정성과 맞춤형 전략을 내세운 신규 커뮤니케이션사를 설립했어요.
대형 컨설팅사 출신 인사가 자신만의 브랜드를 직접 구축하며 시장에 나왔어요.
아티클
상하이 지하철을 거대한 레고 쇼케이스로 바꾼 레고
레고가 일반적인 옥외 광고 대신 4,104개의 브릭으로 만든 설치물을 상하이 지하철에 선보였어요.
포스터를 붙이는 대신 실제 제품 부품을 써서 공간을 다시 꾸몄더라고요.
아티클
엔비디아 CEO의 가죽 자켓, 경매가 6만 달러 예상돼요
젠슨 황 엔비디아 CEO가 여러 행사에서 입고 나온 톰 포드 가죽 자켓이 약 6만 달러에 경매될 수 있다는 소식이에요.
CEO가 즐겨 입는 아이템이 브랜드의 상징적인 이미지가 된 것 같아요.
아티클
여행사 성패를 결정짓는 파트너 선정 전략
여행사 운영에서 파트너 선택은 고객 만족도, 브랜드 평판, 수익성에 직접적인 영향을 미치는 전략적 결정이에요.
파트너십이 브랜드의 운명을 결정하는 핵심 요소라는 점을 짚어주고 있어요.
아티클
Babaria의 SNS 'Glow Up' 캠페인
Babaria가 SNS에서 유행하는 '글로우 업(Glow Up)' 개념을 활용했어요. 외모 변화뿐만 아니라 활력을 찾는 경험을 강조하는 캠페인을 진행했죠.
제품 노출에만 집중하지 않았어요. 대신 SNS 문화적 키워드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
아티클
현대차, 월드컵 하프타임에 휴머노이드 로봇 '아틀라스' 공개
현대차가 FIFA 월드컵 하프타임 시간에 맞춰 휴머노이드 로봇 '아틀라스'를 활용한 액티베이션을 처음으로 선보였어요.
월드컵이라는 큰 무대를 로보틱스 기술을 보여주는 쇼케이스로 잘 활용했더라고요.
아티클
카르모나 증류소를 살리기 위한 '우리는 빚을 졌다' 캠페인
INNN이 진행한 이번 캠페인은 세비야 지역 사회와 정서적으로 연결되려고 안달루시아 특유의 인사이트를 담았어요.
지역만의 깊은 정서를 캠페인의 핵심 동력으로 잘 활용했네요.
아티클
필립모리스와 안드레아 보첼리의 새로운 협업 플랫폼 공개
필립모리스 인터내셔널과 성악가 안드레아 보첼리가 진보를 향한 대화 플랫폼인 'Believe. Further'를 선보였어요.
글로벌 기업이랑 세계적인 아티스트가 만났네요. 캠페인 규모가 꽤 커 보여요.
아티클양극화 대신 차별화를 선택한 스위스 뉴스 포털 캠페인
CH Media의 신규 뉴스 포털 'Schweiz heute'가 DS Studio와 함께 양극화를 피하고 차별화를 강조하는 캠페인을 진행해요.
좌우 대립이 심한 시대에 '그 사이에는 넓은 세상이 있다'는 메시지가 참 좋네요.
아티클아로사(Arosa), 새로운 브랜드 앰버서더로 코미디 듀오 선정
스위스 관광지 아로사가 나디아 괴드하르트와 산드로 갈페티를 공식 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
광고 모델을 뽑으면서 지역과의 개인적인 유대감을 강조했더라고요.