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해피턴이 그리는 '코토 브랜드'로서의 향후 50년
카메다 제과의 해피턴 브랜드 담당자가 전하는 브랜드 역사와 시장 변화, 앞으로의 도전 과제에 대한 인터뷰예요.
제품 자체보다 경험을 제공하는 '코토 브랜드'로 전환하려는 고민이 담겨 있어요.
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5,986개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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직판 없이 100% 파트너 모델로 성장하는 Box Japan의 전략
Box Japan은 설립 이후 직판 영업을 전혀 하지 않고 100% 파트너 비즈니스 모델만을 고수하며 성장해 왔습니다.
직접 팔지 않으면서도 300개 이상의 파트너사와 함께 성장했다는 점이 정말 놀라워요.
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Canva와 Mother Berlin이 처음으로 선보이는 캠페인
에이전시 Mother Berlin이 여러 경쟁사를 제치고 Canva의 파트너로 선정된 후, 첫 번째 결과물인 TV 광고를 공개했어요.
Canva가 넓은 타겟층을 공략하려고 TV 스팟을 활용한 점이 인상적이에요.
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2026년 상반기 브랜드 캠페인 트렌드: '진정성'이 먹힐까?
가짜 뉴스와 AI 생성 콘텐츠가 급증하는 가운데, 코카콜라와 도브 등 주요 브랜드들이 진실함을 강조하는 캠페인을 선보였습니다.
AI 시대의 역설로 '진짜'를 찾는 움직임이 느껴져요.
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스펙 나열식 마케팅, 이제는 끝일까요?
Hisense CMO 사라 라센은 제품의 기술적 사양을 강조하는 방식에서 벗어나야 한다고 말해요. 대신 사람들과 소통하며 실제 판매로 이어지는 마케팅에 집중해야 한다는 내용이에요.
기술력을 자랑하기보다 고객과 정서적으로 연결되는 게 더 중요하다는 점이 와닿아요.
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구호 단체의 자극적인 광고가 아프리카의 부정적 인식을 만든다
전 Welthungerhilfe 책임자가 구호 단체의 극단적인 이미지 사용이 아프리카에 대한 부정적 편견을 심화시킨다고 지적하며 새로운 광고 형태를 제안해요.
가장 자극적인 이미지가 가장 잘 팔린다는 마케팅 법칙이 브랜드의 장기적 가치를 해칠 수도 있겠어요.
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유제품 기업 에르만(Ehrmann), 신임 마케팅 디렉터 임명
독일 유제품 브랜드 에르만이 7월 초 새로운 마케팅 디렉터를 영입했어요.
업계 경력이 풍부한 전문가가 합류했더라고요.
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링크드인에서 대화를 주도하는 2026년 CMO 프로필
AMKT와 Epsilon Technologies가 공동 연구를 진행했어요. 현대 마케팅을 상징하는 주요 CMO 프로필을 분석한 결과예요.
업계 대화를 이끄는 리더들은 어떤 특징을 가졌는지 궁금해져요.
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칸에서 열린 Gerety Awards VIP BBQ 행사
Gerety Awards가 칸에서 2026년 파이널리스트를 축하하며 인간의 창의성을 강조하는 VIP BBQ 행사를 열었어요.
AI 시대에 맞춰 '인간의 창의성'을 다시금 내세운 점이 기억에 남아요.
아티클검색 결과에 잘 노출되는 브랜드의 3가지 신호
AI 검색은 강력한 평판, 일관된 메시지, 그리고 신뢰할 수 있는 제3자 검증이 확보된 브랜드를 선호해요.
키워드 최적화만큼이나 브랜드 신뢰도를 관리하는 게 AI 시대에는 정말 중요할 것 같아요.
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우버 이츠의 염소 '후고', 월드컵 경기 결과 맞히며 화제
우버 이츠 캐릭터인 후고가 스페인의 경기 결과를 정확히 예측했어요. 덕분에 소셜 미디어에서 큰 인기를 끌고 있어요.
문어 폴의 뒤를 잇는 새로운 월드컵 예측 스타로 등극했네요.
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부채에 대한 편견을 깨는 KRUK의 새로운 비디오 팟캐스트
KRUK가 부채 관련 대화를 정상화하기 위해 'De esto sí se habla'라는 비디오 팟캐스트를 출시했어요.
부채라는 주제는 부정적인 인식이 강하잖아요. 이걸 콘텐츠로 풀어내려는 시도가 인상적이에요.
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70대 유튜버가 주인공인 KFC의 새로운 캠페인
Mother London이 제작한 KFC의 'Surrender to tender' 캠페인은 인기 싱어송라이터이자 70대 유튜버를 모델로 내세웠어요.
70대 유튜버와 치킨의 부드러움을 연결한 지점이 신선해요.
아티클노르웨이 DNB 은행, 오슬로 시청 광장 축구 월드컵 8강전 행사 후원
오슬로 시청 광장에서 열리는 노르웨이와 잉글랜드의 월드컵 8강전 관람 행사의 비용을 DNB 은행이 부담해요.
지자체가 주최하는 공공 행사에 기업이 직접 비용을 내며 브랜드 노출을 노리는 사례예요.
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피셔맨스 프렌드의 마케팅 리더십 변화
피셔맨스 프렌드의 마케팅 디렉터였던 Dirk Hohnberg가 새로운 역할을 맡게 되면서 후임자가 결정됐어요.
브랜드는 그대로인데 마케팅을 이끄는 핵심 인력이 바뀌는 시점이에요.
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메르세데스-벤츠 G-클래스의 새로운 브랜드 필름
베를린의 제작사 Black Corridor가 메르세데스-벤츠 G-클래스를 위해 만든 영상이에요. 오프로드 주행 장면 대신 사람과 차량 사이의 정서적 연결을 담았어요.
거친 주행 성능을 보여주는 대신 감성적인 유대감에 집중했더라고요.
아티클닥터 옐로우 은퇴 일정과 JR 서일본의 비공개 운영 방식
JR 서일본이 500계 신칸센과 검측 열차 '닥터 옐로우' T5 편성의 은퇴 계획을 발표했어요. 인파가 몰리는 걸 막으려고 최종 운행일은 공개하지 않기로 했대요.
팬들의 관심을 유지하면서도 혼잡 리스크를 관리하는 방식이 영리해요.
아티클사내 커뮤니케이션에 마케팅 기법을 접목하는 방법
마케팅 커뮤니케이션 도구를 사내 소통에 활용하면 구성원의 주의를 끌고 이해도를 높일 수 있어요.
다른 분야의 툴킷을 빌려와 내부 소통에 적용한다는 점이 인상적이에요.
아티클KANEBO, Superfly 보컬 참여한 새로운 CM 공개
카네보 화장품이 7월 3일부터 새로운 광고 캠페인을 시작했어요. Superfly의 오치 시호가 기존 CM 송인 '입술아, 뜨겁게 너를 말해라'를 오케스트라 버전으로 불렀어요.
기존에 쓰던 브랜드 송을 오케스트라 편곡으로 바꿨더라고요. 유명 보컬의 목소리까지 더해져서 익숙하면서도 색다른 느낌이 들어요.
아티클퍼블리시스(Publicis), 뭉크 팀과 첫 작업물 공개
광고 그룹 퍼블리시스가 뭉크 팀과의 협업을 통해 첫 번째 결과물을 선보였어요.
퍼블리시스의 크리에이티브 리더들이 이번 프로젝트를 진행하며 아주 즐거워하고 있어요.
아티클스타벅스 재팬의 Z세대 공략, '마이스터바ックス 스토어 U24' 출시
스타벅스 커피 재팬이 12~24세 젊은 층을 대상으로 하는 신규 서비스 '마이스터바ックス 스토어 U24'를 시작했어요.
타겟 연령대를 명확하게 정해서 매장을 운영하는 방식이 인상적이에요.
아티클소셜 미디어 에이전시 Monami의 10주년 인터뷰
에이전시 Monami가 SBB, Heineken 등 주요 브랜드의 소셜 리드 파트너로 활동해온 10년을 돌아봤어요. 숙련된 경험과 젊은 인재를 결합해 트렌드를 포착하는 방식을 인터뷰에 담았네요.
베테랑의 노하우와 신입의 감각을 어떻게 섞는지 궁금해져요.
아티클유저베이스(Uzabase)가 기존 퍼퍼스를 철회하고 미션을 재정립한 이유
유저베이스가 2021년에 내걸었던 퍼퍼스 '경제 정보의 힘으로, 누구나 비즈니스를 즐길 수 있는 세상을 만든다'를 폐기했어요. 대신 과거의 미션이었던 '경제 정보로 세상을 바꾼다'를 다시 채택했죠.
애써 만든 브랜드 가치를 스스로 내려놓고 본질로 돌아가는 결정이 참 인상적이에요.
아티클선글라스를 패션이 아닌 '아이케어'로, Zoff의 새로운 캠페인
안경 브랜드 Zoff가 자외선 차단 기능성을 강조한 'SUNCUTGlasses' TVCM을 공개하며 선글라스를 아이케어 용품으로 포지셔닝해요.
선글스를 쓰면 눈총을 받는 일본의 사회적 인식을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클스위스 evoq의 인터랙티브 하이킹 맵 캠페인
에이전시 evoq가 알리안츠의 'stark+vernetzt' 캠페인을 위해 스위스의 양자 협정 경로를 따라가는 9개의 하이킹 루트 지도를 만들었어요.
실제 하이킹 경로와 캠페인 메시지를 하나로 묶은 점이 인상적이에요.
아티클모델 대신 실제 고객 상담사를 내세운 라이파이젠의 캠페인
라이파이젠 자산운용은 이번 캠페인을 위해 모델 대신 60명 이상의 실제 고객 상담사들을 카메라 앞에 세웠어요. 여기에 스키 전설 비트 포이츠와 피르민 추르브리겐도 함께 참여했죠.
화려한 전문 모델을 쓰는 대신 현장의 진짜 얼굴을 담아냈더라고요.
아티클리벨라(Rivella)의 새 캠페인: '당신의 갈증이 예스라고 말할 때'
TBWA\Zürich가 리벨라를 위해 준비한 새로운 이미지 캠페인이에요. 신선한 슬로건과 생동감 넘치는 비주얼, 유머러스한 단편 광고 두 편이 담겨 있어요.
브랜드 메시지를 전달하려고 위트 있는 숏폼 형식을 활용했어요.
아티클공간 크기보다 삶의 질을 강조한 Zwhatt 캠페인
스토리텔링 에이전시 Schroten이 Regensdorf의 Zwhatt 지구를 위해 만든 후속 캠페인이에요. 세 편의 단편 영화로 주거 면적 대신 삶의 질을 이야기해요.
평수를 자랑하기보다 '시어머니가 머무는 상황'처럼 구체적인 이야기를 담았어요.
아티클똑같은 AI 결과물은 이제 그만, 취리히에서 시작된 새로운 스튜디오
취리히의 Heart Digitalstudio는 누구나 같은 도구로 비슷한 솔루션을 만드는 상황을 경계하며 설립되었어요.
다들 똑같은 AI 툴을 쓰게 되면 결국 결과물도 다 비슷해질 것 같아 고민하던 차였는데, 딱 맞는 사례를 찾았어요.
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전 Fitzco CEO 에반 레비, Ammunition 합류
Fitzco의 전 CEO였던 에반 레비가 클라이언트 관계를 강화하려고 Ammunition에 합류했어요.
현장 업무와 더 가까워지려고 다시 에이전시로 돌아왔대요.