아티클편의점에 탈의실이? 패밀리마트 첫 플래그십 스토어 오픈
패밀리마트가 디자인과 브랜드 경험을 극대화한 첫 플래그십 스토어 'FAMIMA PARK AZABUDAI'를 7월 10일에 오픈해요. 매장 내 탈의실 설치와 촬영 허용 등 새로운 방문 이유를 만드는 것이 핵심이에요.
편의점에서 옷을 입어보고 사진까지 찍는 색다른 경험이 가능해지네요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,986개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
독일 유통 대기업 Edeka, 피트니스 포맷 'Hyrox' 공식 스폰서로 참여해요
독일의 대형 유통 체인 Edeka가 독일 내 피트니스 트레이닝 포맷인 Hyrox의 새로운 파트너가 되었어요.
Edeka가 스포츠 마케팅으로 브랜드 노출을 늘리려고 해요.
아티클스위스 광고계의 거장, 다나 비르츠(Dana Wirz) 별세
스위스 광고계에 큰 족적을 남긴 아트 디렉터 다나 비르츠가 61세의 나이로 사망했어요. 'Ovo' 슬로건 같은 수많은 아이디어를 남겼죠.
전설적인 카피 한 줄이 브랜드에 어떤 힘을 주는지 다시 생각하게 돼요.
아티클
Alan, 'Welcome to the Jungle' 창립자를 글로벌 크리에이티브 디렉터로 영입했어요
프랑스 에이전시 Alan이 Jérémy Clédat를 새로운 글로벌 크리에이티브 디렉터로 모셨어요. 그는 스페인 마드리드에 거주하며 활동할 예정이에요.
채용 플랫폼을 만든 창립자가 광고 에이전시의 크리에이티브 수장으로 합류했더라고요.
아티클
Havas, 스페인 에이전시 MUT 인수로 경험 마케팅 강화
광고 그룹 Havas가 이벤트 및 체험형 마케팅 역량을 높이기 위해 스페인 에이전시 MUT를 인수했습니다.
대형 홀딩사가 브랜드 경험(BX) 확장을 위해 에이전시 인수에 나선 사례예요.
아티클
'올해의 제품상' 아르헨티나·우루과이 상륙
40개국 이상에서 운영되는 국제 인증 프로그램인 'Producto del año'가 아르헨티나와 우루과이 시장에 처음 들어왔어요.
글로벌 인증 마크가 남미 신규 시장 브랜드들에게 새로운 경쟁력이 될 것 같아요.
아티클해외에서 먼저 터진 메이지 '헬로 판다'의 40년 만의 귀환
약 40년 전 판매가 종료됐던 메이지의 과자 '헬로 판다'가 해외 인기에 힘입어 일본 시장에 다시 나왔어요.
해외 팬덤 덕분에 역수입된 사례라 신기해요.
아티클
마리나 리버스, 논란 이후 수익금 전액 기부 발표
인플루언서 마리나 리버스가 Dmocracia 관련 논란에 대해 정부와의 관계를 부인하며, 받은 수익금을 모두 기부하겠다고 밝혔어요.
논란이 터지자마자 바로 수익금 기부를 선언했어요.
아티클AI가 결정하는 CEO의 평판: 알고리즘이 만드는 리더의 이미지
Reputation Experts의 최신 화이트페이퍼 내용이에요. AI 시스템이 경영진 개인의 평판을 실시간으로 만들어내고 있어요.
알고리즘이 기업뿐 아니라 리더 개인의 이미지까지 판단하고 있어요.
아티클
손가락이 여섯 개인 모델을 내세운 윈호크 맥주의 AI 풍자 캠페인
윈호크 맥주가 AI 생성 이미지에서 흔히 나타나는 오류를 비꼬기 위해 손가락이 여섯 개인 남성을 광고 모델로 활용했어요.
AI가 이미지를 만들 때 자주 저지르는 '여섯 손가락' 실수를 아예 캠페인 컨셉으로 잡았더라고요.
아티클Gstaad의 브랜드 전략: 품질을 최우선으로 한 120년의 명성
Gstaad 관광국장이 인터뷰에서 스포츠, 문화, 일관된 품질 전략을 통해 쌓아온 세계적인 명성과 앞으로 추진할 콘서트홀 계획을 들려줬어요.
120년 동안 '품질'이라는 핵심 가치를 놓치지 않고 지켜온 점이 정말 대단해요.
아티클
TECHO의 새로운 캠페인, '불가능한 티셔츠' 출시
비영리 단체 TECHO가 주거 환경 개선을 위해 자원봉사자와 지역 주민의 공동 행동을 이끌어내는 '불가능한 티셔츠' 프로젝트를 시작했어요.
티셔츠라는 아이템에 사회적 가치를 담아냈어요. 시각적으로 어떻게 보여줬는지 같이 봐요.
아티클
보쉬 홈 컴포트의 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략
보쉬 홈 컴포트 이베리아가 더 인간적이고 효율적이며 연결된 가치를 전달하기 위해 브랜드 포지셔닝을 진화시키고 있어요.
제품 성능만 강조하던 방식에서 벗어나 '웰빙'과 '사회적 가치'로 커뮤니케이션 중심축을 옮기고 있더라고요.
아티클과자로 오해받던 '아이랩'의 변치 않는 오렌지색 삼각형 디자인
1976년 출시된 내열 폴리백 브랜드 아이랩(Iwrap)이 1978년부터 현재까지 기본 패키지 디자인을 유지해 온 역사를 다룹니다.
과자로 오해받아서 매대에서 사라질 뻔한 적도 있대요. 결국 디자인을 일관되게 밀고 나간 게 신의 한 수였던 것 같아요.
아티클칼비(Calbee), 일부 제품 패키지 컬러 인쇄 재개 발표
칼비가 포테토칩스, 캇파에비센, 후루그라 등 일부 상품의 패키지에 대해 컬러 인쇄를 다시 시작한다고 밝혔어요.
흑백이었던 패키지가 다시 컬러로 돌아온대요.
아티클
AI 시대, 브랜드가 가져야 할 태도와 인간적인 연결
Becc Agency의 20주년을 기념하며 AI와 자동화가 확산되는 환경 속에서 브랜드 빌딩과 인간적 유대감이 갖는 가치를 다뤄요.
기술이 발전할수록 오히려 사람 냄새 나는 브랜드 정체성이 강력한 무기가 될 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클
영화관을 브랜드 쇼룸으로 바꾸는 Kinépolis의 전략
Kinépolis는 전통적인 광고 방식 대신 영화관 공간 자체를 브랜드 경험을 위한 쇼케이스로 활용하고 있어요.
광고 노출에 그치기보다 공간을 브랜드 전시장으로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클
2026년 상반기 주요 기업 CMO 교체 현황
Delta, DoorDash, E.l.f., PayPal, Meta, Whoop 등 여러 글로벌 기업에서 마케팅 리더십 변화가 일어났어요.
올해 들어 대형 브랜드들의 마케팅 수장이 대거 바뀌고 있네요.
아티클
루프트한자, 환경 관련 광고 문구 사용 금지 판결
독일 쾰른 고등법원이 루프트한자의 특정 환경 보호 광고 문구를 더 이상 쓰지 못하게 판결했어요.
친환경 연료(SAF)를 써서 탄소 배출을 줄여준다는 약속이 법적으로 제동이 걸렸어요.
아티클'스시'를 이름에 넣은 일본 토야마 공항의 파격적인 명칭 변경
토야마현이 인바운드 관광객 유치를 위해 공항 명칭을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 변경했어요. 기존 '토야마 키토키토 공항' 대신 글로벌 인지도가 높은 키워드를 활용한 결정이에요.
현지에서는 다소 촌스럽다는 반응도 있어요. 하지만 외국인에게 먹히는 키워드에 집중한 전략이에요.
아티클매초 한 병씩 코르크가 열리는 이유: 모에 에 샹동의 럭셔리 브랜드 전략
모에 에 샹동이 전개하는 '축복'의 브랜드학 및 럭셔리 마케팅 전략을 다뤄요.
매초 한 병씩 판매된다는 수치를 보니 브랜드 위상이 바로 느껴져요.
아티클하쿠호도XJAL, 아타미에서 '리얼리티 쇼 여행' 실증 실험해요
하쿠호도와 JAL 계열 자회사가 아타미를 무대로 체험형 패키지 여행인 '리얼리티 쇼 여행'의 실증 실험을 시작한다고 해요.
여행 자체가 하나의 리얼리티 쇼가 되는 컨셉이 독특해요.
아티클시세이도 엘릭실, 피겨 스케이팅 페어 '리쿠류'를 새 모델로 발탁했어요
시세이도가 에이징 케어 브랜드 엘릭실의 새로운 TV 광고 모델로 피겨 스케이팅 페어 미우라 리쿠와 키하라 류이치를 선정했습니다.
모델인 키하라 류이치 선수가 '내 나이대도 써도 된다'고 말하며 타겟층을 넓히려고 해요.
아티클
닛신식품이 꿈꾸는 '퓨처 푸드 크리에이터' 이야기예요
닛신식품 마케팅부가 지난 20년 동안 변화에 대응해 온 과정과 앞으로의 도전 과제를 인터뷰로 담았어요.
식품 제조사라는 틀에서 벗어나 새로운 정체성을 정의하려는 모습이 보여요.
아티클
B2B 마케팅도 이제 브랜드가 핵심이에요
독일 산업 기업들의 경쟁이 치열해지면서 B2B 마케팅에서도 브랜드 가치가 중요해지고 있어요.
늘 이성적이고 딱딱하다고만 생각했던 B2B 영역에도 변화가 생기고 있네요.
아티클
베를린 패션위크 런웨이에 나타난 카프리썬
음료 브랜드 카프리썬이 오스트리아 디자이너 마리나 호르만스데더와 손을 잡고 베를린 패션위크에서 특별한 런웨이 피스를 공개했어요.
음료 브랜드가 패션쇼 무대에 등장하는 모습이 정말 색다르네요.
아티클
존 말코비치가 크로아티아 관광 홍보 모델이 된 이유
FIFA 월드컵 기간 미국에서 공개된 크로아티아의 새 광고 'Croatia – I Hear It's Beautiful'이에요. 배우 존 말코비치가 처음에는 무뚝뚝한 표정을 짓다가 점차 크로아티아에 매료되는 과정을 보여줘요.
스타의 표정이 무심함에서 설득됨으로 바뀌는 연기가 광고의 핵심이에요.
아티클
치폴레, PGA 투어와 협업해 리워드 프로그램 강화해요
치폴레가 PGA 투어 공식 스폰서십을 활용해서 'PGA Tour 2K25'와 연계된 리워드 프로그램을 운영해요.
브랜드 스폰서십을 게임이나 멤버십 혜택이랑 연결했어요.
아티클
도리토스가 F1과 손잡고 글로벌 규모를 키우는 방법
도리토스 글로벌 마케팅 부사장은 F1 파트너십을 활용해 슈퍼볼보다 더 큰 규모의 캠페인을 운영하고 있어요.
슈퍼볼 같은 단기적인 임팩트 대신 연중 내내 이어지는 글로벌 스케일을 어떻게 만들었는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
1,200일 동안 매장을 기다린 팬에게 KFC가 답장하는 법
KFC 스페인이 특정 지역에 매장을 내달라는 팬의 트윗을 1,200일 넘게 지켜보다가 캠페인으로 화답했어요.
팬이 끈질기게 보낸 요청을 놓치지 않고 브랜드 캠페인으로 연결한 센스가 대단해요.