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Westfield의 새로운 브랜드 캠페인: 쇼핑몰을 경험의 공간으로
쇼핑센터 체인 Westfield가 Rosa Paris 에이전시와 함께 에스컬레이터를 환상적인 세계로 연결되는 포털로 묘사한 초현실적인 브랜드 필름을 공개했습니다.
에스컬레이터라는 일상적인 요소를 판타지 공간으로 바꾼 시각적 연출이 정말 신선해요.
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지속가능성 마케팅, 이제는 도덕이 아닌 시장 관점이 필요해요
AI와 경기 침체, 지정학적 위기 때문에 지속가능성이 화제에서 멀어지고 있어요. 브랜드들이 관련 예산을 줄이는 추세지만, 진짜 문제는 지속가능성 자체가 아니라 이를 전달하는 방식에 있다고 해요.
그동안 '착한 브랜드'라는 점만 강조했던 건 아닌지 돌아보게 돼요.
아티클포켓몬 센터의 매장 운영 철학: '주인공은 언제나 포켓몬'
포켓몬 센터는 상품을 파는 곳이자, 고객이 포켓몬과 만나 추억을 간직하는 공간을 지향해요.
굿즈 판매에만 머물지 않고 '경험'과 '추억'에 집중한 브랜드 철학이 정말 좋아요.
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로고나(Logona)의 새로운 브랜드 캠페인: 배우 볼케 헤겐바르트와 함께하는 재정립
천연 화장품 브랜드 로고나가 배우 볼케 헤겐바르트를 앰배서더로 기용하며 전략적 리포지셔닝을 시작했습니다.
브랜드의 가치관과 태도를 보여주려고 인물 중심의 캠페인을 선택했네요.
아티클호시마치 스이세이 x 하츠네 미쿠, 롯데 아이스크림 합동 캠페인 공개
롯데가 아이스크림 브랜드 '쿠리쉬'와 '소우'의 첫 합동 캠페인을 진행하며, 버추얼 유튜버 호시마치 스이세이와 하츠네 미쿠가 출연하는 웹 무비를 공개했습니다.
성격이 다른 두 인기 IP가 하나의 브랜드 캠페인에 같이 등장해요.
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KFC의 새로운 시도, 치킨을 사랑의 발라드로 만든 원테이크 광고
KFC가 영국과 아일랜드에서 신제품 텐더 라인을 출시하며 기존 패스트푸드 광고와는 다른 원테이크 광고를 선보였어요. 유튜버 프랭크 왓킨슨이 주인공으로 등장하고 브랜드 노출은 최대한 줄여서 감성적인 분위기를 만들었죠.
브랜드 로고보다는 감성적인 이야기에 집중한 게 느껴져요.
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연 매출 200억 엔 돌파, 신라면의 일본 브랜딩 전략
신라면은 큰 광고비 없이 한류 열풍과 코로나19 시기의 수요를 활용해 일본 내 연 매출 200억 엔 규모로 성장했어요.
광고비에 의존하지 않고 어떻게 '매운 라면은 신라면'이라는 인식을 심었는지 궁금해요.
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생성 AI 시대, 브랜드가 전달해야 할 가치와 존재 이유
JTB와 일본 KFC의 사례로 생성 AI 확산이 소비자 구매 여정과 마케팅 방식에 미치는 변화를 살펴봅니다.
AI 덕분에 효율은 높아졌지만, 오히려 브랜드가 왜 필요한지 다시 묻게 되는 지점이 좋아요.
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KATE, 일본 전통 예술 '가부키'와 결합한 글로벌 전략 발표
화장품 브랜드 KATE가 2026년 글로벌 프로모션 전략의 일환으로 가부키의 정신을 담은 'KABUKE' 캠페인을 공개했어요.
전통 예술 요소를 현대적인 메이크업 브랜드 정체성과 연결했더라고요.
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Slate Auto와 크레욜라가 만났어요, 전기 트럭에 입힌 크레용 컬러
전기 트럭 제조사 Slate Auto가 크레욜라와 협업해서 밝은 크레용 색상을 적용한 트랙을 선보여요.
투박할 수 있는 트럭에 크레욜라의 친숙한 색감을 더한 게 인상적이에요.
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스타 선수의 영상이 도박 중독 고객에게 전송된 FanDuel 사례
FanDuel이 브라이스 하퍼의 영상을 도박 문제가 있는 고객에게 보냈어요. 이 과정에서 프로 운동선수와 도박 앱 사이의 모호한 관계가 드러났죠.
광고 모델의 메시지가 타겟팅 범위를 벗어나서 의도치 않은 부작용을 만든 것 같아요.
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하인즈, 월드컵 테마의 한정판 '패널티 패킷' 출시
하인즈가 월드컵 8강전을 앞두고 축구의 레드·옐로 카드를 모티브로 한 소스 패킷을 선보였어요.
소스 패킷을 축구 심판 카드랑 연결한 게 정말 재치 있어요.
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사라져가는 Saturn 브랜드, Media Markt의 서브 브랜드로 남을까?
과거 150개 매장을 운영하던 전자제품 체인 Saturn이 현재 27개 매장으로 급감하며 브랜드 존립 위기에 처했습니다. Ceconomy는 브랜드를 유지하려 하지만, Media Markt의 하위 브랜드로 전락할 가능성이 제기되고 있습니다.
한때 시장을 주도했던 강력한 브랜드가 전략 변화로 인해 서브 브랜드화될 수 있다는 점이 인상적이에요.
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넷플릭스와 브랜드의 맞춤형 협업 사례: Mike’s Hard와 Genesis
넷플릭스가 신작 'The Hawk'를 위해 Mike’s Hard와 Genesis를 대상으로 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
콘텐츠 속에 자연스럽게 스며드는 비스포크 파트너십 방식이 인상적이에요.
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칸 광고제에서 찾은 브랜드 경험의 힘
버진 보이지스의 네이선 로젠버그가 칸에서 전하는 마케팅 전략이에요. 고객이 실제 경험을 마친 뒤에 진짜 마케팅이 시작된다고 해요.
경험이 끝난 시점부터 진짜 마케팅이 시작된다는 말이 인상적이에요.
아티클브랜드 '룩앤필'을 결정하는 가이드라인의 힘
SightEffect 창립자 Per Kasch가 브랜드의 일관된 이미지를 위해 Look과 Feel을 분리해 접근해야 한다고 설명해요.
이미지 일관성이 팀이 아닌 가이드라인 때문에 무너질 수 있다는 점이 인상적이에요.
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브랜드 영향력을 논하는 'El Otro Impacto' 개최 소식이에요
Grupo GO가 주최한 이번 행사에서는 소셜 미디어가 기업 설립과 브랜드 구축 방식을 어떻게 바꾸고 있는지 다뤘어요.
다양한 분야의 창업자들이 모여서 소셜 미디어의 영향력을 분석했더라고요.
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2026 월드컵을 겨냥한 '홀란 효과'와 브랜드들
에를링 홀란의 소셜 미디어 영향력이 커지면서, 많은 브랜드가 2026년 월드컵을 앞두고 그의 파급력을 활용하고 있어요.
홀란은 이제 하나의 마케팅 현상 같아요. 그의 위상이 정말 대단하죠.
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비타민워터, 지역 예술을 기념하는 콘텐츠 시리즈 시즌 2 확대
비타민워터가 공공 예술을 주제로 한 콘텐츠 시리즈의 두 번째 시즌을 공개했어요. 새로운 도시로 영역을 넓혔고 다큐멘터리 영상과 롱폼 에디토리얼, 소셜 최적화 콘텐츠를 포함해요.
제품 광고 대신 지역 예술과 연결해서 브랜드 경험을 확장하고 있어요.
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에이전시 StoryMachine, 'Modern Politics' 부문 신설
커뮤니케이션 에이전시 StoryMachine이 기업의 결정이 가져올 영향을 전략과 커뮤니케이션 측면에서 자문하는 'Modern Politics' 유닛을 만들었어요.
정치적 맥락을 기업 전략에 결합하려는 시도가 보여요.
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맥도날드 x 매그넘, 여름 한정 '맥플러리 골드 카라멜' 출시
맥도날드가 브랜드 캠페인 'Mitiquísimo'를 위해 아이스크림 브랜드 매그넘과 손을 잡고 McFlurry Gold Caramel을 선보여요.
두 글로벌 브랜드의 상징적인 제품이 만났어요.
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소비자가 믿지 않는 시대, 맥캔이 찾은 해답
맥캔의 'The Truth About Global Brands' 연구를 보면 불신과 AI 때문에 브랜드와 소비자의 관계가 바뀌고 있어요.
사람들이 브랜드를 예전만큼 믿지 않는 것 같아요. 이제는 신뢰를 쌓는 게 진짜 중요해졌죠.
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Camerfirma, SEC Newgate Spain과 파트너십 체결
유럽의 주요 신뢰 서비스 제공업체인 El Grupo Camerfirma가 PR 및 쏘트 리더십 전략을 추진하려고 SEC Newgate Spain을 커뮤니케이션 대행사로 선정했어요.
시장 내 입지를 다지려고 전문 에이전시와 함께 Thought Leadership 전략을 쓰기로 했네요.
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스페인 크리스마스 복권의 여름 캠페인: '나눔'을 주제로 한 선제적 마케팅
Proximity가 개발한 이번 캠페인은 크리스마스가 오기 전, 복권 티켓이 아닌 '나눔'이라는 가치를 공유하며 사전 구매를 독려합니다.
복권 판매를 위해 크리스마스 시즌을 기다리지 않고 여름부터 캠페인을 시작했어요.
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2026 에미상 '최우수 광고상' 후보 6종 공개
에미상의 Outstanding Commercial 부문에 총 6개의 광고가 후보로 올랐어요.
후보작 중에 애플의 작품이 두 편이나 있어요.
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리복, 신예 스타들과 함께 농구 시장 재공략 선언
리복이 떠오르는 루키들을 캠페인 모델로 내세워 농구 문화 내 브랜드 입지를 재구축하려 합니다.
브랜드 부활을 위해 '라이징 스타'를 전략적으로 활용했어요.
아티클Ad School의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
에이전시 andfrank와 협업하여 전략적 사고, 크리에이티브, 실행력의 조화를 강조하는 리브랜딩을 진행했습니다.
기존 정체성을 시각적으로 어떻게 재정의했는지 궁금해지는 사례예요.
아티클재발행해도 신청 폭주, '군마 패스포트' 추첨제로 전환
일본 군마현의 'GUNMA PASSPORT' 신청자가 너무 많아 사이트 접속 장애가 발생하자, 선착순 방식을 추첨제로 변경했습니다.
재발행을 해도 감당이 안 될 정도로 인기가 대단하네요.
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Colle McVoy, Allegiant 항공 브랜드 캠페인 수주
에이전시 Colle McVoy가 Sun Country와의 합병으로 브랜드 변화를 겪는 Allegiant 항공의 브랜드 가이드를 맡게 되었어요.
미네소타라는 지역적 유대감이 대형 경쟁사들을 제치고 수주를 이끈 결정적 요인이 되었네요.