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지속가능성 마케팅, 이제는 도덕이 아닌 시장 관점이 필요해요
Von der Moral zum Markt: Warum Nachhaltigkeit endlich aufhört, nur "gut" zu sein
30초 요약
AI와 경기 침체, 지정학적 위기 때문에 지속가능성이 화제에서 멀어지고 있어요. 브랜드들이 관련 예산을 줄이는 추세지만, 진짜 문제는 지속가능성 자체가 아니라 이를 전달하는 방식에 있다고 해요.
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- AI와 경기 침체 등 다른 이슈들에 밀려 지속가능성이 뒤로 물러났어요
- 많은 브랜드가 관련 예산을 삭감하거나 마케팅을 축소하고 있어요
왜 볼만해?
시장 상황에 맞춰 브랜드의 가치를 전달하는 방식을 바꿔야 한다는 뜻이에요.
내 일에 써먹기
ESG 캠페인을 기획할 때 도덕적 당위성 대신 시장 논리에 맞춘 메시지를 짜봐요.
에디터 한마디 · 그동안 '착한 브랜드'라는 점만 강조했던 건 아닌지 돌아보게 돼요.
원문 출처HorizontVon der Moral zum Markt: Warum Nachhaltigkeit endlich aufhört, nur "gut" zu sein
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