아티클
홀푸드 입점은 성공했지만, 유통 채널이 홀푸드뿐이라 고민인 브랜드 이야기예요
북미 60여 개 홀푸드 매장에 제품을 공급하는 프리미엄 아로마테라피 브랜드가 단일 고객 의존도를 낮추기 위해 확장 전략을 찾고 있어요.
성공적인 입점 사례를 만들었지만 매출이 특정 채널에만 쏠려 있는 유통 확장 문제를 보여줘요.
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앤스로픽의 'Keep Thinking' 캠페인, 새 영상이 나왔어요
AI 기업 앤스로픽에서 'Keep Thinking' 캠페인의 최신 영상을 공개했어요.
AI 책임감을 고민하는 브랜드가 이번엔 어떤 비주얼을 준비했는지 궁금해요.
아티클노르웨이 브랜드들의 월드컵 활용 사례
Vipps가 미국에서 새로운 월드컵 캠페인을 진행해요. 노르웨이 수산물 위원회도 27미터 길이의 홀란 배너를 제작했죠.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 브랜드들이 각기 다른 스케일로 움직이고 있어요.
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베를린 교통공사(BVG)와 유니클로의 콜라보레이션
독일 베를린의 BVG와 글로벌 패션 브랜드 유니클로가 협업하여 지하철 표지판과 노선도를 활용한 웨어러블 컬렉션을 선보였습니다.
일상적인 디자인 요소가 브랜드 정체성이 되는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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Anthropic이 AI에 대해 어떤 질문이든 환영하는 이유
Anthropic이 사용자들이 AI와 관련해 가장 까다롭고 어려운 질문까지도 가감 없이 던질 수 있도록 독려하는 새 캠페인을 진행해요.
어려운 질문을 피하지 않고 오히려 판을 깔아주는 방식이 인상적이에요.
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Choví, 'Los del Río'와 함께한 새로운 여름 캠페인 공개
발렌시아의 알리올 브랜드 Choví가 '여름은 어떤 맛인가?'라는 캠페인을 시작했어요. 식탁을 공유하는 전통과 일상의 작은 순간들을 담아냈죠.
전통적인 가치를 이번 여름 캠페인 테마에 잘 녹여냈네요.
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The Site Ibiza 오픈을 위한 SOMOS Experiences의 큐레이션 이벤트
SOMOS Experiences가 Palladium Hotel Group의 신규 공간인 The Site Ibiza를 위해 경험 중심의 내러티브를 개발했어요.
브랜드 가치를 전달하려고 '경험적 서사'라는 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
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파델 선수 알레한드라 살라사르, 일상 루틴에 'iove' 추가했어요
마드리드 출신 파델 선수 알레한드라 살라사르가 회복과 영양, 휴식을 위한 데일리 프로토콜에 iove의 더모코스메틱 라인을 넣었대요.
운동선수의 개인 관리 루틴 속에 브랜드가 자연스럽게 들어간 사례예요.
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브랜드 신뢰를 높이는 링크 빌딩 전략
검색량 같은 화려한 지표에만 매달리지 마세요. 브랜드의 정당성과 신뢰도, 권위를 쌓는 데 집중해야 해요.
숫자로 보이는 검색량보다 본질적인 권위에 주목하라는 내용이에요.
아티클홀란드의 스폰서 수익 10억 크로네 돌파 가능성
축구 선수 엘링 홀란드가 스폰서십 수익으로 약 10억 노르웨이 크로네에 도달할 수 있다는 전망이 나왔습니다.
스포츠 스타의 개인 브랜드 가치가 기업 스폰서십 규모를 어디까지 키울 수 있는지 보여주는 사례예요.
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노르웨이 항공의 로고 교체 캠페인
노르웨이 항공은 월드컵 경기에서 잉글랜드가 승리하면 일요일 동안 인스타그램 프로필 로고를 브리티시 에어웨이로 바꿀 예정이에요.
우리 브랜드 로고 대신 경쟁국 항공사 로고를 쓰겠다는 아이디어가 재밌어요.
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Verisure, 모토GP 챔피언 마르크 마르케스와 함께하는 새 캠페인
보안 전문 기업 Verisure가 모토GP 월드 챔피언 마르크 마르케스를 모델로 내세워 새로운 캠페인을 펼쳐요.
브랜드 가치와 스포츠 스타의 이미지를 잘 맞춘 것 같아요.
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토리 버치, 첫 CBO(최고 브랜드 책임자) 영입
미국 패션 브랜드 토리 버치가 브랜드 관리를 전담할 Chief Brand Officer 직책을 새로 만들고 전문가를 채용했어요.
브랜드 관리만을 담당하는 별도의 C-레벨 직급을 신설했더라고요.
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독일로 진출한 어린이 창의력 잡지 'Dot'
영국에서 시작된 크리에이티브 매거진 Dot이 독일어권 시장으로 서비스를 확장해요. 화면 중심의 일상 속에서 아이들에게 독서의 즐거움을 제공하는 것이 목표예요.
디지털 기기에 노출된 아이들을 위한 '아날로그 휴식처'라는 포지셔닝을 잡았더라고요.
아티클J리그 x 포켓몬 협업: '진화' 테마 에코백 100만 개 배포
J리그가 창립 30주년을 기념해 포켓몬과 타이업을 발표했어요. 각 클럽별 파트너 포켓몬이 그려진 에코백 100만 개를 배포할 예정이에요.
클럽마다 어떤 포켓몬이 지정됐는지 팬들이 직접 찾아보고 분석하게 만들더라고요.
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맥도날드 프랑스 캠페인: 일상의 희로애락과 아이스크림
최근 프랑스 맥도날드는 삶의 크고 작은 기쁨과 슬픔을 자사 아이스크림과 연결해 보여주는 캠페인을 선보였어요.
아이스크림을 인생의 감정 변화에 대응하는 매개체로 활용했더라고요.
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구매할 수 없는 상품, 인플루언서의 '시간'을 판매하다
콘텐츠 크리에이터 Nil Ojeda가 Beefeater와 협업하여 Gin & Lemon 제품 프로모션을 진행했어요. 팔로워들에게 돈으로 살 수 없는 자신의 '시간'을 선물하는 캠페인을 선보였죠.
제품 대신 크리에이터의 시간을 마케팅 상품으로 내세운 점이 정말 독특해요.
아티클2027 국제원예박람회 캐릭터 '퉁쿤퉁쿤', 산리오와 콜라보로 인기 상승
2027년 요코하마에서 열리는 'GREEN×EXPO 2027'의 공식 마스코트 '퉁쿤퉁쿤'이 산리오 캐릭터들과 협업한 신작을 선보였어요.
미야크미야쿠는 부정적인 반응을 극복해야 했지만, 퉁쿤퉁쿤은 시작부터 순조로운 편이에요.
아티클그래픽 이미지의 불변: 세 명의 크리에이터 전시 개최
도쿄 마츠야 긴자의 디자인 갤러리 1953에서 사라, 하토 유스케, 마츠다 히로카즈가 참여하는 전시가 7월 15일에 시작돼요.
평론가 히라노 케이코가 직접 뽑은 창작자들의 작업물을 모아놓았어요.
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WPP 미디어, 알베르토 메리노 클라이언트 매니징 디렉터로 영입
20년 넘는 경력을 가진 알베르토 메리노가 WPP 미디어의 클라이언트 매니징 디렉터로 합류했어요.
경력이 쟁쟁한 임원이 들어와서 WPP 미디어 리더십 팀이 더 단단해질 것 같아요.
아티클세계 최대 규모 오니츠카 타이거 플래그십 스토어 신주쿠 오픈
아식스의 프리미엄 브랜드 오니츠카 타이거가 도쿄 신주쿠에 세계 최대 규모의 플래그십 스토어를 열었어요. 매장 내에 게임 구역을 마련해 브랜드의 세계관을 보여주는 게 특징이에요.
매장 안에 게임 공간을 만들어서 브랜드 경험을 설계했더라고요.
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클롭 감독의 협상 상황과 레드불 마케팅의 기회
독일 축구 협회가 위르겐 클롭을 이적료 없이 영입하길 기대하는 가운데, 클롭의 행보가 레드불 마케팅 팀에 큰 이득이 될 수 있다는 내용이에요.
클롭 감독 같은 거물급 인사의 움직임이 브랜드 마케팅에 어떤 영향을 줄지 살펴보고 있어요.
아티클스위스 광고 클럽(ADC)에 15명의 새로운 크리에이티브 멤버가 합류했어요
ADC Switzerland가 다양한 분야에서 활동하는 15명의 신규 멤버를 영입했습니다.
심사위원 12명과 일반 멤버 3명이 새로 들어왔어요. 남녀 성비가 골고루 섞인 구성이에요.
아티클자신의 건강보다 아이를 먼저 챙기는 엄마의 식습관에 집중한 제스프리 CM
제스프리 인터내셔널 재팬이 6월 21일부터 TV 광고 '맛있는 이야기' 편을 방영하고 있어요.
아이를 먼저 생각하느라 본인 건강은 뒷전인 엄마의 식생활이라는 구체적인 페르소나를 가져왔어요.
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체리 그룹의 새 자동차 브랜드 LEPAS, Figari Candy Store와 손잡았어요
중국 체리 그룹의 자동차 브랜드 LEPAS가 브랜드 포지셔닝을 위해 Figari Candy Store를 크리에이티브 에이전시로 정했어요.
새로 나오는 자동차 브랜드가 부티크 에이전시와 만나서 어떤 이미지를 만들어낼지 기대돼요.
아티클실수일까 신의 한 수일까? 화제가 된 PR 사례
최근 'Sommerpraten'에서 Jostein Olseng이 실수처럼 보였지만 천재적이었을지도 모르는 PR 사례를 언급했어요.
PR 실수가 브랜드에 독이 될지, 아니면 오히려 기회가 될지 궁금해지는 지점이에요.
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틱톡에서 논란 중인 자라(Zara)의 팬츠
자라의 여성용 팬츠가 틱톡에서 잠재적 위험성 문제로 화제가 되고 있어요.
제품 결함 이슈가 틱톡을 타고 브랜드 위기로 번지는 모습이에요.
아티클세븐일레븐의 날, 할인부터 체험까지 준비한 다양한 이벤트
7월 11일 세븐일레븐 데이를 맞아 스무디 반값 할인과 앱 전용 경품 이벤트, 만화화 프로젝트 등 여러 특별 기획을 진행해요.
고객의 추억을 콘텐츠로 만드는 시도가 인상적이에요.
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KFC부터 Reebok까지, 이번 주 놓치면 아쉬운 광고 8선
KFC, Twix, Wendy’s, Reebok 등 여러 브랜드가 진행한 이번 주의 주요 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
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네스프레소가 러닝 클럽을 활용하는 방법
네스프레소는 직접 러닝 클럽을 운영하기보다 이미 형성된 커뮤니티 속에 자연스럽게 스며드는 방식을 택했어요.
새벽 6시에 달리는 사람들에게 커피가 필요한 순간을 잘 찾아낸 것 같아요.