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네스프레소가 러닝 클럽을 활용하는 방법
Cannes-terview: Why Nespresso Prefers Unfiltered Conversations
30초 요약
네스프레소는 직접 러닝 클럽을 운영하기보다 이미 형성된 커뮤니티 속에 자연스럽게 스며드는 방식을 택했어요.
빠르게 보기
- 기존 러닝 커뮤니티 활용
- 커뮤니티 내 브랜드 침투
왜 볼만해?
브랜드가 주도권을 잡으려 애쓰기보다 타겟이 모인 맥락에 자연스럽게 녹아드는 방식이에요.
내 일에 써먹기
우리 고객들이 이미 활동하고 있는 오프라인 커뮤니티를 먼저 찾아봐요.
에디터 한마디 · 새벽 6시에 달리는 사람들에게 커피가 필요한 순간을 잘 찾아낸 것 같아요.
원문 출처AdExchangerCannes-terview: Why Nespresso Prefers Unfiltered Conversations
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