아티클
소비자의 현재가 아닌 '미래의 모습'에 집중하라
사람들은 현재의 자신보다 자신이 되고 싶어 하는 미래의 모습에 기반해 구매 결정을 내립니다.
고객을 브랜드의 영감이 되는 뮤즈로 바라보는 관점이 정말 좋아요.
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5,965개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클J리그가 런던 '축구의 성지'에 광고를 내건 이유
J리그가 7월 20일부터 26일까지 영국 런던 웨임블리 스타디움 주변에 옥외 광고를 게시했어요.
해외 선수들을 영입하려고 축구 본고장인 런던 중심부에 직접 메시지를 전달했더라고요.
아티클다이도 드링크, 창업 이래 첫 브랜드 리뉴얼 발표
다이도 드링크가 창업 이후 처음으로 상품 브랜드를 전면 개편한다고 발표했어요.
강력한 단일 제품에 의존하기보다 '상품군' 전체의 인지도를 높이려는 전략이에요.
아티클1만 가지 조합을 직접 만드는 하겐다즈 팝업 스토어
하겐다즈 재팬이 'Meet Your Häagen-Dazs'라는 이름의 팝업 이벤트를 열었어요. 시중에는 없는 한정판 '플레인 밀크'와 다양한 아이스크림 조합을 직접 체험할 수 있어요.
기존 제품에 특별한 조합을 더해서 나만의 맛을 찾는 재미를 보여주네요.
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친절함을 시스템으로, SmartHR의 모두를 위한 서비스 설계법
SmartHR는 '누구나 자신답게 일할 수 있는 사회'라는 목적을 위해 문법과 단어 수준, 문장 길이를 고려한 '쉬운 일본어'를 도입했어요.
단순히 친절하자는 마음가짐에 그치지 않고 이를 시스템으로 해결하려고 해요.
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Winamp가 Deezer와 함께 돌아온대요
Winamp가 Deezer 기반의 프리미엄 음악 서비스를 탑재한 새로운 올인원 플레이어로 다시 출시를 준비하고 있어요.
추억의 브랜드에 최신 스트리밍 기술이 더해졌어요.
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페라리 첫 전기차, 우려와 달리 판매 호조
인터넷상의 부정적인 반응에도 불구하고 페라리의 첫 전기차 모델인 'Luce'가 판매 성공을 거두고 있습니다.
부정적인 여론을 실적으로 잠재운 사례예요.
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슈투트가르트 21 터널, 브랜드들의 창의적인 광고 실험장이 됐어요
독일에서 가장 논란이 많은 대형 프로젝트인 슈투트가르트 21의 터널 공간이 브랜드들을 위한 창의적인 광고 매체로 활용되고 있어요.
거대 인프라 프로젝트의 물리적 공간이 예상치 못한 크리에이티브 플레이그라운드가 된 점이 인상적이에요.
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디지털 시대에도 여전히 유효한 고객 매거진의 가치
미디어 전문가 올리버 헤이가 디지털 채널의 성장 속에서도 인쇄 기반 고객 매거진이 갖는 친밀감과 신뢰 구축 효과를 분석했습니다.
디지털이 대세인 요즘, 종이 매체의 반전 매력을 짚어주는 인터뷰예요.
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비피터 진, 자미로콰이의 레전드 뮤직비디오를 재해석한 캠페인
진 브랜드 비피터가 'Virtual Insanity' 발매 30주년을 맞아 자미로콰이의 상징적인 뮤직비디오 세트를 활용한 캠페인을 선보였습니다.
90년대 팝 컬처의 향수를 무알코올 진 프로모션과 연결했어요.
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오레오 x BTS, 한국 문화 영감받은 한정판 멕시코 출시
BTS 멤버들이 디자인에 참여하고 호떡 맛을 구현한 오레오의 새로운 한정판 에디션이 멕시코 시장에 상륙했습니다.
한국 길거리 음식인 호떡 맛을 멕시코 제품에 담았어요.
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뉴욕 지하철을 공략한 Degree의 여름 캠페인
유니레버 브랜드 Degree가 뉴욕 지하철역에 'Molten Core' 같은 이름을 붙이고, 인플루언서와 함께 거리 인터뷰를 진행해요.
지하철역 명칭을 캠페인 컨셉에 맞춰 바꾼 게 재밌어요.
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대두에 대한 오해를 풀고 바이럴을 만든 SOJASUN의 캠페인
SOJASUN은 'Músculos con Cabeza' 캠페인을 진행했어요. 대두에 대한 편견을 바로잡으면서 4,500만 회 이상의 임프레션을 기록했죠.
제품에 대해 잘못 알려진 인식을 역으로 활용해서 브랜드 영역을 넓혔어요.
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타코벨, 과카몰리 구매 고객에게 최대 1년치 월세 지원 이벤트
타코벨이 주거 위기에 대응하여 과카몰리가 포함된 제품을 구매한 고객의 임대료를 최대 1년까지 대신 내주는 캠페인을 진행합니다.
주거난이라는 사회적 이슈를 브랜드 메뉴와 재치 있게 연결했네요.
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AI 시대, 결국 승패를 가르는 건 '신뢰'예요
AI로 마케팅 속도는 높일 수 있지만, B2B 성장을 지속하려면 인간적인 연결과 고객 가치, 관계 유지가 필수적이에요.
기술이 발전할수록 오히려 사람 사이의 신뢰가 강력한 무기가 된다는 내용이라 눈여겨보게 됐어요.
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브랜드의 변화를 기록하고 가이드하는 3가지 방법
팀이 과거의 브랜드 의사결정을 이해하고 향후 더 의도적인 결정을 내릴 수 있도록 돕는 기록 방식에 대해 다룹니다.
팀 전체가 공유할 수 있는 '제도적 기억'을 만드는 게 핵심이에요.
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단순 대행사는 이제 그만, 전략적 파트너로 변신하는 SIDN
SIDN이 기존의 '서비스 에이전시'라는 개념을 버리고 전략적 파트너로서 입지를 다지기로 했어요.
업무를 대신 해주는 수준에 머물지 않으려는 움직임이 보여요.
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몬델리즈, DACH 지역 신임 마케팅 부사장 선임
식품 제조사 몬델리즈가 밀카, 오레오 등을 담당하는 DACH 지역의 새로운 마케팅 부사장을 뽑았어요.
유니레버와 레고에서 경력을 쌓은 분이 브랜드 포트폴리오를 맡게 됐네요.
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스페인 브랜드는 왜 7월부터 크리스마스를 준비할까요?
Mailchimp가 블랙 프라이데이부터 성탄절까지 이어지는 연말 시즌의 성과를 높이기 위한 4가지 우선순위를 공유했어요.
벌써 7월에 크리스마스 전략을 세운다는 게 놀라워요.
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크루스캄포, 안달루시아 해변 판매원들을 기리는 새 캠페인
맥주 브랜드 크루스캄포가 안달루시아 해변의 정취를 만드는 판매원(lateros)들에게 헌사를 전하는 캠페인을 공개했어요.
해변의 소리를 완성하는 이들의 목소리를 브랜드 사운드트랙으로 연결한 점이 좋아요.
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맥도날드 중국, 종이 봉투를 재해석한 '빅 프라이즈 백팩' 출시
맥도날드 중국이 브랜드의 상징적인 갈색 종이 봉투 디자인을 모티브로 한 백팩을 선보였어요.
매일 보던 패키지 디자인을 굿즈로 바꾼 아이디어가 정말 재밌어요.
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리세 오레오, 린제이 로한과 함께한 추억 소환 광고 공개
Reese's Oreo가 배우 린제이 로한, 에이미 세다리스, 패트리샤 아퀘트를 출연시킨 광고를 선보였어요.
린제이 로한의 예전 모습을 떠올리게 하는 캐스팅이에요.
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일루니온 호텔의 '프로젝트 루시아': 숙박이 곧 지원이 되는 방법
일루니온 호텔이 국가와 지역의 여러 과제를 해결하려고 다양한 캠페인을 운영하고 있어요.
숙박 서비스에 사회적 가치를 녹여낸 점이 인상적이에요.
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80년 전통 Grupo Gallo가 프리미엄 브랜드를 만드는 법
Grupo Gallo의 CMO Chelo Domínguez가 80년 넘는 브랜드 역사를 활용해 프리미엄 제안을 구축하는 과정을 설명해요.
오래된 브랜드가 정통성을 지키면서 어떻게 진화할 수 있는지 보여주는 사례예요.
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예거마이스터, 내부 인재를 새로운 마케팅 총괄로 발탁했어요
주류 브랜드 예거마이스터가 내부 승진을 통해 새로운 마케팅 책임자를 선임했습니다.
외부에서 데려오는 대신 내부 전문가를 직접 키워 리더십을 교체했네요.
아티클모바일 에이전시 Pinch, Apadmi로 사명 변경했어요
모바일 전문 에이전시인 Pinch가 이번 달부터 Apadmi라는 이름으로 공식 운영을 시작해요. 올해 초부터 진행된 통합 과정의 결과예요.
사명이 바뀌면서 이제 하나의 브랜드로 움직이게 됐어요.
아티클재난 상황 SNS 운영 실수로 인한 브랜드 리스크 사례
도미노 피자와 도쿄전력 HD의 과거 사례를 통해 재난 발생 시 예약 게시물이나 고객 중심적 대응이 부정적 여론을 만드는 과정을 다뤄요.
고객을 생각해서 올린 글이 오히려 비난을 받을 수 있다는 점이 기억에 남아요.
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무료 공개 종료 임박: 하쿠호도식 EC 기반 마케팅 전략
하쿠호도의 'EC 기점의 사업 변혁' 자료가 곧 무료 공개를 종료해요. EC를 시작점으로 삼는 차세대 마케팅 방식을 담고 있어요.
무료로 볼 수 있는 마지막 기회예요. 얼른 챙겨둬야겠어요!
아티클정로환 시리즈, 첫 애니메이션 광고로 젊은 층 공략
다이코 제약이 제품 캐릭터를 래퍼로 변신시킨 웹 애니메이션 광고 3종을 공개했어요.
브랜드 로고의 '라파(나팔)' 발음을 '랩(Rap)'과 연결한 언어유희가 재밌어요.
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Netto 앱 고객 대상 RTL+ 스트리밍 혜택 제공
Edeka 그룹의 할인점 Netto가 RTL과 협업을 시작해요. 특정 구매 금액을 채운 앱 사용자에게는 RTL+ 스트리밍 서비스를 할인해주거나 무료로 제공할 예정이에요.
쇼핑 데이터와 콘텐츠 구독 서비스를 엮어서 고객 충성도를 높이려는 시도예요.