아티클
아디다스 재팬, 신주쿠에 축구와 라이프스타일을 결합한 컨셉 스토어를 열었어요
아디다스 재팬이 신주쿠에 축구와 일상 라이프스타일을 융합한 새로운 컨셉 스토어를 오픈했습니다.
스포츠와 일상의 경계를 허무는 오프라인 공간 전략을 발견했어요.
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5,957개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클노르웨이 축구 국가대표팀의 월드컵 캠페인 성공 사례
PR 전문가 Jon Mørland는 노르웨이 국가대표팀이 이번 월드컵 기간 동안 보여준 강력한 커뮤니케이션 성과와 그 영향력을 분석했습니다.
스포츠 이벤트가 대중에게 얼마나 깊은 인상을 남길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
밈의 제왕, 엘링 홀란이 보여주는 소셜 미디어의 진정성
엘링 홀란은 공룡이나 대걸레에 자신의 얼굴을 합성한 밈을 공유해요. 멋진 포즈 대신 땀 흘리는 셀카를 올리며 팬들의 반응을 이끌어내고 있어요.
완벽하게 꾸며진 모습보다 스스로를 희화화하는 유머가 더 잘 통하는 것 같아요.
아티클노르웨이 브랜드 Montreux의 매출 급증 소식
노르웨이 제조사 Montreux가 매출을 두 배 넘게 올렸어요.
원문에서 '거의 황당할 정도'라고 표현했을 만큼 성장 폭이 커요.
아티클
틱톡 바이럴 레시피에서 탄생한 하인즈의 한정판 소스 ‘Marry me’
하인츠가 틱톡의 유명 레시피에서 영감을 얻어, 거절할 수 없는 맛으로 청혼을 유도한다는 컨셉의 한정판 소스를 출시했어요.
소스를 먹으면 청혼하게 된다는 위트 있는 컨셉이 정말 재밌어요.
아티클
대행사 규모가 커질 때 퍼널 중복 문제 해결법
미국 시장 대상 마케팅 에이전시 운영자가 클라이언트가 늘어나면서 겪는 퍼널 복제 및 유사성 문제를 고민하는 내용이에요.
검증된 템플릿을 쓰면서도 브랜드 고유성을 어떻게 지킬지가 핵심 고민인 것 같아요.
아티클
팝마트, 싱가포르에 '라부부' 테마 디저트 카페 오픈
팝마트가 라부부 열풍을 이어가려고 싱가포르에 첫 번째 테마 파티세리를 열었어요.
캐릭터 IP를 굿즈 판매에서 식음료 경험으로 넓히는 전략이에요.
광고 레퍼런스
Midi Health CMO가 말하는 고객 중심 마케팅
여성용 가상 웰니스 플랫폼 Midi Health의 CMO Melissa Waters가 어떤 역할을 맡고 있는지 정리했어요.
Meta나 Lyft 같은 빅테크 출신 마케터는 브랜드 운영을 어떻게 이끄는지 알 수 있어요.
아티클
마케팅 전문가처럼 생각하게 만드는 추천 시리즈 8선
브랜딩, 크리에이티브, 리더십, 혁신을 배우기 위해 마케팅 전문가가 시청하면 좋은 8가지 시리즈를 소개해요.
드라마나 시리즈로 마케팅적 사고방식을 배울 수 있어요.
아티클50년 넘게 사랑받는 '오사무 구즈'의 귀여움 설계법
8월 1일 요코하마 소고 미술관에서 오사무 구즈 50주년 기념 전시가 시작돼요. 원작자 하라다 오사무가 남긴 디자인 철학을 살펴보는 자리예요.
반세기 동안 변치 않는 '귀여움'의 핵심 설계가 무엇인지 엿볼 수 있는 기회예요.
아티클BTS, 그래미 어워드 출품 포기 선언
BTS가 2027년 2월 로스앤젤레스에서 열리는 그래미 어워드에 곡을 출품하지 않기로 했어요. 아시아 부문 신설에 반대하는 뜻을 나타냈다는 분석이 있어요.
글로벌 시상식이 카테고리를 나누면 거물급 아티스트가 보이콧을 결정할 수도 있겠어요.
아티클
테마파크 컨셉의 '제26회 JAPAN 드럭스토어 쇼'가 열렸어요
일본 체인 드럭스토어 협회가 주최하는 제26회 JAPAN 드럭스토어 쇼가 7월 31일 도쿄 빅사이트에서 시작됐어요.
건강랜드나 귀신의 집처럼 테마파크 같은 구성을 보여줘요. 브랜드와 의외의 연결고리를 제안하는 방식이 인상적이에요.
아티클
8월 이달의 크리에이션 후보 라인업이에요
AOK, 버거킹, 캔바, 메르세데스-벤츠 등 글로벌 브랜드들의 8월 주요 광고 캠페인을 모았어요.
버거킹이랑 캔바처럼 우리에게 익숙한 브랜드들이 이번 후보에 올라왔네요.
영상구글 CMO가 말하는 채용의 황금률
구글 CMO 로레인 투힐이 완벽한 이력보다 호기심과 민첩성을 우선시하는 채용 가이드라인을 공유해요.
스펙보다는 태도를 중시하는 구글의 인재 선발 기준을 발견했어요.
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스니커즈 아이스크림, 'Chill Officer' 임명해서 소셜 미디어 대응해요
스니커즈 아이스크림 라인이 브랜드 정체성을 보여주려고 '최고 온라인 칠 오피서(Chief Online Chill Officer)'를 운영해요. 이 역할은 논쟁적인 소셜 미디어 게시물에 재치 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 일을 맡아요.
브랜드 캐릭터로 소셜 미디어의 뜨거운 논쟁을 식히려는 아이디어가 좋아요.
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스니커즈 아이스크림의 새로운 소셜 전략: 'Chill Officer' 등장
스니커즈가 브랜드 정체성을 담아 소셜 미디어상의 격앙된 게시물에 위트 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 'Chief Online Chill Officer'를 운영합니다.
논쟁적인 포스트에 재치 있게 개입해서 브랜드 이미지를 각인시키려는 시도가 보여요.
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스페인 Modorrowland 페스티벌과 Vivesoy의 로컬 캠페인
스페인 레온 지역의 Modorrowland 페스티벌이 Vivesoy와 손을 잡았어요. 농촌 지역에서도 음악과 공동체, 미래를 가꿀 수 있다는 메시지를 전해요.
브랜드가 지역 사회의 유대감을 어떻게 돕는지 보여주는 사례예요.
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Journeys의 파격적인 신학기 캠페인 사례
리테일러 Journeys가 브랜드 플랫폼을 기반으로 초현실적인 음악적 요소를 활용해 기존 신학기 광고의 틀을 깨는 캠페인을 선보였어요.
전형적인 신학기 마케팅 문법 대신 '부조리함'을 무기로 삼았더라고요.
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독일 철도(DB), ZDF 다큐멘터리 삭제 요구하며 법적 분쟁 중
독일 철도가 던야 하얄리가 진행한 ZDF 다큐멘터리를 비공개 처리해달라고 요구하며 법적 대응을 이어가고 있어요.
브랜드 이미지 관리가 미디어 콘텐츠와 충돌할 때 생기는 전형적인 갈등 사례예요.
아티클칸 라이언즈에서 바(Bar)를 운영한 '다케츠루 피ュ어몰트' 광고예요
닛카 위스키의 대표 브랜드 다케츠루 피ュ어몰트가 칸 라이언즈 2026에서 바를 열었어요. 요이치 몰트와 미야기쿄 몰트라는 서로 다른 개성을 섞은 제품 특징을 보여주려고 해요.
서로 다른 개성이 만난다는 브랜드 메시지를 오프라인 공간인 '바'로 직접 구현했더라고요.
아티클'네루네루네루네' 매출 1.7배 올린 V자 회복 비결
클라시에가 출시 40주년을 기념해 '마녀' 테마의 참여형 이벤트를 열어요. 부모 세대의 향수를 자극하며 매출을 1.7배로 끌어올렸죠.
부모 세대가 가진 '마녀에 대한 기억'을 마케팅 포인트로 잘 잡은 것 같아요.
아티클백양사 x 오타후쿠 소스, 이종 산업 협업으로 보여준 GX 액션
세탁 전문 기업 백양사와 오타후쿠 소스가 'TOKYO GX ACTION MUSEUM'에 함께 참여해서 친환경적인 생활 방식을 제안했어요.
서로 다른 업종인데 '깨끗함'이라는 공통점을 찾아냈더라고요.
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디지털 네이티브가 주목하는 오프라인 라이프, Deichmann & Fila 캠페인
Deichmann과 Fila가 Gen-Z 크리에이터 Kayla Shyx와 함께 화면 밖 일상의 즐거움을 알리는 새로운 캠페인을 진행해요.
디지털 네이티브 세대 사이에서 의도적인 오프라인 활동과 90년대 향수가 트렌드로 떠오르고 있어요.
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Reflex, 일상 속 접점을 넓히는 신규 캠페인 'Siempre en tu equipo' 공개
브랜드 Reflex가 스포츠를 벗어나 일상적인 활동 영역까지 커뮤니케이션 범위를 확장하는 새 캠페인을 선보였어요.
스포츠 전문 브랜드가 타겟 접점을 일상의 영역으로 넓히고 있어요.
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오레오 x BTS, 80개국에 선보이는 보라색 한정판 쿠키
오레오가 한국 그룹 BTS와 협업해서 보라색 한정판 쿠키를 전 세계 80개 이상의 시장에 출시해요.
팬덤을 브랜드 커뮤니케이션의 중심에 두려는 전략이 보여요.
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Penny의 'Leylaland' 오픈 사례
독일 할인점 Penny가 정글 캠프 스타 Leyla Heiter와 협업했어요. 프랑크푸르트 프라우엔하임에 'Leylaland'라는 테마 마켓을 열었죠.
유명 인플루언서 이름을 딴 매장을 운영하고 있어요.
아티클팬클의 새로운 시도, '10세부터' 시작하는 키즈 피부 상담
팬클이 전국 직영점에서 초등학생 이상을 대상으로 하는 무료 '키즈 피부 카운슬링' 서비스를 시작했어요.
아이를 통해 부모라는 새로운 고객 접점을 만들어내고 있어요.
아티클로트제약 '데 오우', 일본 198개 목욕탕에서 펼치는 이색 캠페인
로트제약이 남성 냄새 케어 브랜드 '데 오우'의 새로운 입욕 습관을 알리려고 일본 내 198개 목욕탕과 함께 캠페인을 시작해요.
목욕탕 간판 이름까지 바꿔서 진행하는 스케일이 정말 대단해요.
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글로벌 광고 대행사 GUT, 주요 리더십 인사 발표
GUT가 Joaquín Cubría와 Ignacio Ferioli를 글로벌 CCO로, Renata Neumann을 글로벌 프로덕션 헤드로 임명했어요.
글로벌 조직의 핵심 인력들이 새롭게 자리를 잡았네요.