아티클북유럽 최대 규모의 브랜드 캠페인이 시작됐어요
최근 몇 년 사이 북유럽에서 가장 큰 규모로 진행되는 브랜드 캠페인이 런칭되었습니다.
정적인 일상에 도전한다는 메시지가 참 신선해요.
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KFC, 우버와 손잡고 '심슨 가족' 테마 메뉴 출시해요
KFC가 심슨 가족 세계관을 담은 한정판 메뉴를 내놓았어요. 우버 차량 지붕을 애니메이션 속 스프링필드 하늘처럼 꾸며 캠페인을 진행 중이에요.
우버 차량 상단까지 브랜드 경험 공간으로 넓힌 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스
덴츠 크리에이티브 ECD가 말하는 위대한 캠페인의 동력
칸 라이언즈, 클리오, 에피 어워즈를 석권한 덴츠의 Gijs Sluijters가 광고 이상의 가치를 삶에 전달하는 방법론을 공유해요.
온라인 비난 문제를 다룬 KPN 캠페인이 정말 인상적이에요.
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새 시즌을 기다리는 축구 팬들의 설렘을 담은 Movistar 캠페인
Movistar와 VML Spain이 새 시즌 시작 전 축구 팬들의 기대감을 기념하기 위해 'Vuelve el fútbol' 캠페인을 선보였어요.
경기가 시작되기 전, 팬들이 느끼는 특유의 설렘에 집중한 점이 좋네요.
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FIFA와 지아니 인판티노, 닮아가는 브랜드 위기
지난 6월 월드컵부터 FIFA와 회장 지아니 인판티노가 계속해서 논란에 휘말리고 있어요.
개인의 리스크가 조직의 브랜드 이미지로 바로 이어지는 사례예요.
아티클제6회 프레스릴리스 어워드 2026 참가 접수 시작
PR TIMES가 홍보·PR 활동을 격려하고 보도자료 발신 문화를 확산하기 위해 '프레스릴리스 어워드 2026'의 참가 접수를 시작했어요. 사회성, 공감성 등을 기준으로 우수 사례를 선정하며 응모 마감은 8월 7일이에요.
보도자료 자체의 가치를 높이려는 시도가 보여요.
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골드피쉬, 건강 중시 부모님 잡으려고 상징적인 슬로건 다시 가져왔어요
골드피쉬가 'The Snack That Smiles Back'이라는 기존 태그라인을 활용해 캠페인을 진행해요.
익숙한 브랜드 자산을 써서 타겟의 신뢰를 높이려는 전략이에요.
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하이네켄, 세레나 윌리엄스 팬들에게 US 오픈 여행 기회 선물해요
하이네켄이 세레나 윌리엄스의 오랜 팬들을 대상으로 올해 US 오픈 관람을 지원하는 보상 캠페인을 펼쳐요.
스포츠 스타의 팬덤을 브랜드 경험으로 잘 연결했어요.
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리들(Lidl)의 멈추지 않는 크로와상 마케팅, 이번엔 아이스 버전
독일 리들이 인플루언서 Riton과 함께 쾰른에 팝업 아이스크림 가게를 열어 '아이스 크로와상'을 선보였습니다.
도너 크로와상에 이어 DIY 세트, 이제는 아이스 버전까지 출시하며 유행을 계속 이어가고 있네요.
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Vilsa의 캠페인 속편: 더 과감해진 광고 컨셉
Klaas Heufer-Umlauf와 스트리머 Papaplatte가 출연한 Vilsa 브랜드의 광고 캠페인이 이어집니다. 이번 H2Obst 광고에서는 이전보다 더 극적인 방식을 통해 아이디어를 관철하려는 모습을 보여줍니다.
광고 컨셉을 정하지 못해 갈등하던 전편의 스무스한 연결이 돋보여요.
광고 레퍼런스타코벨 스페인, 아보카도 토스트 밈으로 임대료 지원해요
타코벨 스페인이 과카몰리 치킨 부리토 출시를 기념해 'Guacabono' 캠페인을 열었어요. 과카몰리가 들어간 메뉴를 사면 최대 1년치 임대료를 지원해준대요.
아보카도 토스트 때문에 월세가 오른다는 농담을 실제 보상으로 연결했어요.
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펩시가 탄산음료 향을 담은 샤워젤과 스크럽을 출시해요
펩시가 뷰티 브랜드 Glamlite와 협업하여 자사 탄산음료 향을 입힌 샤워젤과 바디 스크럽 제품을 선보입니다.
마시는 음료의 향을 샤워 용품에 그대로 옮겨왔어요.
아티클의사의 뒷모습으로 '신뢰'를 보여준 브랜드 무비 사례
의료 플랫폼 사업을 하는 기믹(Gimmick)에서 브랜드 무비 '의사 요코이 편'을 공개했어요.
'신뢰'라는 추상적인 가치를 의사의 뒷모습이라는 시각적 요소로 풀어냈어요.
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일본 브랜드 '쿠라시노 도구점', 자체 브랜드 이름과 로고 바꿨어요
일본 라이프스타일 브랜드인 '北欧, 暮らしの道具店'이 오리지널 브랜드 명칭을 'KURASHI&Trips'로 바꾸고 로고도 새로 만들었어요.
기존 이름보다 더 넓은 정체성을 담으려고 노력한 게 느껴져요.
아티클임직원 인게이지먼트를 높이는 기업용 기프트 전략
STUDIO GIFTEE가 후지쯔 클라이언트 컴퓨팅의 창립 10주년 기념 기프트 캠페인을 기획하고 제작했어요.
기프트를 단순한 선물이 아니라 임직원 인게이지먼트를 높이는 도구로 활용했더라고요.
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츄파춥스가 크리에이터용 마이크로 변신했어요
츄파춥스가 자사의 유명한 막대 사탕 모양을 본뜬 스타일리시한 마이크를 제작해 콘텐츠 크리에이터들에게 선보였어요.
사탕이 마이크가 됐더라고요. 브랜드 아이덴티티를 활용한 굿즈예요!
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FIFA의 월드컵 지분 매각 시도와 인판티노 회장의 위기
지아니 인판티노 FIFA 회장이 월드컵 지분을 민간 투자자에게 매각하려다 보이콧 위협에 부딪혀 계획을 철회했습니다.
월드컵이라는 거대한 IP를 어떻게 수익화할지 고민하다가 이해관계자들의 반발로 멈춰선 상황이에요.
아티클타겟팅의 함정: '엄마 응원' 이벤트가 논란이 되어 전 고객 대상으로 변경된 사례
돈카츠 전문점 '마츠노야'가 어머니와 15세 이하 자녀만을 대상으로 할인 쿠폰을 발표했어요. 하지만 소외된 계층에 대한 배려가 부족하다는 지적이 나오자 사과 후 전체 대상으로 변경했죠.
좋은 의도로 시작한 캠페인이 젠더나 가족 형태 차별 논란으로 번질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
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약속과 현실이 일치해야 럭셔리가 유지돼요
Gran Meliá Palacio de Isora의 총지배인 Santiago Rivera가 호텔 운영 전략을 이야기했어요.
약속과 실제 경험 사이에 간극이 생기면 럭셔리도 무너진다는 말이 와닿아요.
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브랜드가 만드는 새로운 놀이터, '월드 빌딩'
브랜드들이 자신들만의 세계관을 구축하는 '월드 빌딩' 방식을 플레이북으로 채택하고 있어요.
이제 브랜드는 통제권을 조금 내려놓아야 해요. 팬들이 마음껏 놀 수 있는 무대를 만들어주는 게 핵심인 것 같아요.
아티클테크 창업가와 함께하는 Trigger의 새로운 PR 에이전시 설립 소식이에요
Trigger가 테크 창업가와 손을 잡았어요. 커뮤니케이션과 기술을 핵심 축으로 삼는 새로운 PR 에이전시를 시작해요.
PR 영역에 기술적 역량을 더하려는 시도가 보여요.
아티클맥도날드의 반전 매력 전략: 배우 마치다 케이타를 활용한 캠페인
일본 맥도날드가 신메뉴 '치즈 베이컨 포테이토 파이' 출시와 함께 배우 마치다 케이타가 출연하는 TV CM 및 SNS 비주얼을 공개했습니다.
TV 광고 속 힘 빠진 모습과 SNS의 쿨한 비주얼 사이의 차이를 활용해 화제성을 모으고 있어요.
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아이스크림 브랜드별 소비자 정서적 연결성 분석
소비자와의 정서적 연결이 가장 강력한 아이스크림 브랜드는 Magnum이에요. 반면 Ben & Jerry's는 연결성이 가장 낮은 것으로 나타났어요.
브랜드가 추구하는 가치가 실제 소비자의 감정으로 이어지는지 결과가 극명하게 갈리네요.
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ACE의 새로운 브랜드 캠페인, 압도적 투표로 '이달의 크리에이션' 선정
Serviceplan이 제작한 ACE(Auto Club Europa)의 신규 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 약 75%의 득표율을 기록하며 이달의 크리에이션으로 선정되었습니다.
독자 투표 결과가 정말 압도적이에요. 무려 4분의 3에 가까운 지지를 받았더라고요.
아티클스냅(Snap), 노르웨이 시장 공략 위해 새로운 PR 대행사 선정
스냅이 노르웨이 내 선제적인 미디어 작업과 스토리텔링을 지원하기 위해 새로운 PR 파트너십을 체결했습니다.
글로벌 플랫폼이 특정 국가의 로컬 미디어 대응력을 높이려는 움직임이 보이네요.
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크리에이티브 브리프 주도권이 바뀌고 있어요: 브랜드와 크리에이터의 관계 재정립
브랜드가 크리에이터를 단순 광고 게시물 협업 단계에만 두지 않고 크리에이티브 프로세스까지 참여시키고 있어요. 이로 인해 마케팅 의사결정 구조도 함께 변하는 중이에요.
이제 크리에이터는 단순 모델이 아니라 기획 단계부터 함께하는 파트너가 되고 있네요.
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인플루언서 이벤트로 브랜드 리얼리티 만드는 법
그동안 인플루언서 마케팅은 팔로워 수나 도달률 같은 숫자에 집중해 왔어요. 하지만 이제는 이런 방식이 한계에 부딪혔다는 분석이에요. 브랜드 경험 에이전시 Oval의 Daniel Ackermann은 이벤트가 어떻게 브랜드 리얼리티 모델이 되는지 설명해요.
이제는 얼마나 많이 보여주느냐보다 어떤 경험을 줄지가 더 중요해진 것 같아요.
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아디다스 재팬, 신주쿠에 축구와 라이프스타일을 결합한 컨셉 스토어를 열었어요
아디다스 재팬이 신주쿠에 축구와 일상 라이프스타일을 융합한 새로운 컨셉 스토어를 오픈했습니다.
스포츠와 일상의 경계를 허무는 오프라인 공간 전략을 발견했어요.
아티클노르웨이 축구 국가대표팀의 월드컵 캠페인 성공 사례
PR 전문가 Jon Mørland는 노르웨이 국가대표팀이 이번 월드컵 기간 동안 보여준 강력한 커뮤니케이션 성과와 그 영향력을 분석했습니다.
스포츠 이벤트가 대중에게 얼마나 깊은 인상을 남길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
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밈의 제왕, 엘링 홀란이 보여주는 소셜 미디어의 진정성
엘링 홀란은 공룡이나 대걸레에 자신의 얼굴을 합성한 밈을 공유해요. 멋진 포즈 대신 땀 흘리는 셀카를 올리며 팬들의 반응을 이끌어내고 있어요.
완벽하게 꾸며진 모습보다 스스로를 희화화하는 유머가 더 잘 통하는 것 같아요.