아티클
유니레버 Persil의 스포츠 스폰서십 성과 측정법
세제 브랜드 Persil이 아스널 FC와 F1 Academy 스폰서십을 통해 노출 그 이상의 임팩트를 어떻게 추적하는지 다뤄요.
로고가 얼마나 보였는지만 따지지 않더라고요. 그 뒤에 숨은 가치를 측정하려고 노력 중이에요.
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5,886개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스LG전자, 글로벌 캠페인 ‘Free Up Your Mind’ 공개
LG전자가 TBWA\Chiat\Day NY와 협업해 2026 'Life's Good' 캠페인을 전 세계에 선보였어요.
브랜드 메시지를 글로벌 시장에 어떻게 전달할지 궁금해지는 캠페인이에요.
아티클JAL의 직설적인 질문, '수하물이 너무 많지 않나요?'
일본항공(JAL)이 수하물 규정 준수를 요청하는 영상을 X에 올렸어요. 하네다 공항의 혼잡을 줄이고 정시 운항을 지키려는 목적이에요.
고객에게 불만을 말하는 듯한 JAL의 화법이 꽤 과감해요.
아티클
예산 부족을 기회로 바꾼 역발상 바이럴 마케팅 사례
달러 셰이브 클럽, 블렌드텍, 빙그레우스 등 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 마케팅 사례를 소개합니다.
제약 조건이 오히려 창의적인 집중력을 만들어낸 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스크록스의 첫 공식 마스코트 '나일스(Niles)' 공개
크록스가 2027년 브랜드 25주년을 앞두고 첫 공식 마스코트 나일스를 선보였어요. 지난 한 달 동안 틱톡 라이브와 온라인 로고 곳곳에 이스터 에그를 숨겨두며 캐릭터의 탄생을 예고했죠.
신발 옆면 리벳 디자인에서 모티브를 가져와서 캐릭터로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하고 있는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스인도네시아에 문을 연 미니소의 첫 'MINISO FRIENDS' 매장
미니소가 인도네시아 베카시에 첫 번째 MINISO FRIENDS 스토어를 오픈했어요. 이곳에서는 독점 IP 컬렉션과 대규모 YOYO 전시를 볼 수 있어요.
특정 캐릭터 IP와 전시를 결합했네요. 오프라인 경험에 집중한 모습이에요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 신임 CSO로 벤 닐슨 영입
BBDO 뉴욕에서 브랜드 경험 부문을 이끌던 벤 닐슨이 TBWA 호주의 최고 전략 책임자(CSO)로 합류했어요.
뉴욕에서 10년 동안 경력을 쌓은 전략가가 다시 호주로 돌아온대요.
광고 레퍼런스커뮤니티 대화 속에 숨겨진 브랜드의 힌트
브랜드가 커뮤니티 안에서 오가는 대화를 통해 얻을 수 있는 인사이트를 정리했어요.
메모장과 펜을 바로 꺼내야 할 정도로 적을 내용이 많다고 해요.
광고 레퍼런스오클랜드 철도 노선 개통을 패션 위크로 연출한 캠페인
Auckland Transport가 새로운 City Rail Link 개통에 맞춰 Thompson Spencer와 함께 진행한 캠페인이에요.
철도 개통 소식을 패션쇼처럼 화려하게 보여줬어요. 공공 인프라 홍보를 비주얼로 풀어낸 방식이 참 재밌네요.
광고 레퍼런스소니가 인도에서 스파이더맨을 흥행시킨 방법: 글로벌 IP의 현지화 전략
소니 픽처스 인디아가 '문화와 커뮤니티'를 목표로 삼아 스파이더맨을 인도 현지 문화 자산처럼 브랜딩했어요. 덕분에 영화는 인도에서 3주 만에 500억 루피(약 5,000만 달러)를 넘기며 역대 최대 흥행 기록을 세웠죠.
글로벌 프랜차이즈를 단순 홍보하는 데 그치지 않았어요. 인도 현지 문화의 일부처럼 느껴지게 만든 점이 정말 좋아요.
아티클
'무엇을 하지 않을 것인가'가 만드는 브랜드 신뢰: AI 윤리와 기업의 정체성
AI 활용 사례는 넘쳐나지만, 브랜드만의 의지를 담아 활용하는 기업은 드문 상황이에요. 비이시피 데이터의 와타나베 케이코 대표는 AI 윤리가 브랜드 구축과 직결된다고 말해요.
기술을 도입하는 것보다 '하지 않을 일'을 결정하는 게 브랜드의 핵심이라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스스파이더맨, 글로벌 매출 20억 달러 돌파했어요
영화 '스파이더맨: Brand New Day'가 전 세계 박스오피스에서 20억 달러(호주 달러 28.1억 달러)를 넘겼어요. 역대 영화 중 '어벤져스: 엔드게임'에 이어 두 번째로 빠르게 이 기록을 세웠죠.
어벤져스 다음으로 흥행 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스강아지의 일상을 담은 PAW의 ‘Best Life Ever’ 캠페인
PAW가 반려동물의 행복을 주제로 한 'Best Life Ever' 캠페인을 선보였어요.
하루 종일 잠만 자는 강아지 모습이 정말 귀여워요. 보는 사람도 같이 공감하게 되네요.
광고 레퍼런스출퇴근길을 런웨이로 바꾼 오클랜드 교통국의 캠페인
오클랜드 교통국과 Thompson Spencer가 뉴질랜드 패션 위크 25주년을 기념해 기차역을 런웨이로 변신시켰어요. 모델들이 평범한 통근자에서 패션 아이콘으로 변하는 모습을 역 곳곳에 연출했네요.
기차역이라는 일상적인 공간을 패션 위크 테마와 연결해서 극적으로 활용했어요.
아티클
하쿠호도, '생활자 발상' 기반 자본주의 연구 프로젝트 시작
일본 광고 대행사 하쿠호도가 생활자의 관점에서 자본주의를 재조명하는 새로운 연구 프로젝트를 런칭했어요.
마케팅 기법에만 머물지 않고 사회 구조적 관점에서 소비자를 바라보려는 시도예요.
아티클강력한 브랜드 경험을 완성하는 결정의 힘
브랜드 경험 전문가 Holger Püttig은 기업에 아이디어가 부족한 것이 아니라 결단력이 부족한 것이 문제라고 지적해요.
좋은 아이디어보다 실행을 위한 의사결정이 브랜드 경험의 핵심이라는 점이 인상 깊어요.
광고 레퍼런스신생 브랜드 Beco가 HUL의 스타 브랜드를 겨냥한 이유
홈케어 브랜드 Beco가 #WarOnWhatsHidden 캠페인을 진행했어요. Surf Excel과 Vim 같은 유명 제품의 성분을 언급하며 투명성을 요구하는 내용이에요.
특정 브랜드를 비방하기보다 카테고리 전체의 성분 공개 문제를 화두로 던졌어요.
아티클언더아머, '더 락'과 10년 만에 파트너십 종료
언더아머가 스테판 커리와 헤어진 지 몇 달 만에 드웨인 존슨과의 협업도 마쳤어요. 마케팅 재편을 위해 결정을 내렸다고 해요.
10년이나 이어진 관계인데 '자연스러운 결론'이라고 발표했네요.
광고 레퍼런스The One Club, 아시아·태평양 5개 도시 투어 마쳤어요
Adam Izen와 Season Zhou Jiayao가 이끌며 APAC 지역 5개 도시를 도는 투어를 완료했어요.
글로벌 광고 어워즈 조직이 아시아 시장 확장에 집중하고 있어요.
광고 레퍼런스광고 제작, 초기 단계부터 프로듀서가 참여해야 하는 이유
McCann Singapore의 Julie Chua가 광고 제작 시 초기부터 프로듀서를 참여시키는 것의 중요성과 AI 기술에 따른 제작 역할의 변화를 다룹니다.
제작을 단순 실행 단계로만 보지 않고 전략의 시작점으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클안데르마트 스위스 알프스의 새로운 여름 캠페인
안데르마트 스위스 알프스가 'Summer, elevated.'라는 슬로건을 내걸었어요. 해변 휴양지 대신 현대적인 럭셔리 대안으로 알프스의 여름을 제안하는 캠페인이에요.
여름 휴양지로 해변만 떠올리는 사람들에게 알프스를 선택지로 보여주고 있어요.
아티클Denner가 소셜 미디어 시리즈로 브랜드 뿌리를 찾는 방법
콘텐츠 크리에이터 Gino Andereggen과 에이전시 Lobeco가 협업했어요. 스위스 할인점 Denner의 매장 일상과 블라인드 테스트를 담은 5부작 소셜 미디어 시리즈를 제작했죠.
광고라는 느낌보다 크리에이터 시선으로 브랜드의 뿌리를 찾아가는 과정이 좋아요.
아티클Vilsa의 과일 주스 라인 'H2Obst' 패키지 리브랜딩
함부르크의 에이전시 Häppy가 Vilsa 브랜드의 H2Obst 제품군 패키지를 바꿨어요. 색상은 더 진해졌고 타이포그래피는 더 강조된 형태예요. 이를 통해 각 맛을 명확히 구분하고 매대에서의 존재감을 키우려고 해요.
패키지 디자인을 바꿔서 제품 라인업이 서로 잘 구분되게 만들었네요.
아티클
스타키스트가 마케팅 대행사를 하나로 합친 이유
참치 브랜드 스타키스트가 Tombras를 선정해 마케팅 운영을 통합했어요. 바로 먹는 단백질원으로서의 입지를 다지려는 목적이에요.
마스코트 찰리를 활용해서 요즘 문화에 더 잘 스며들 방법을 찾고 있나 봐요.
아티클알파 세대 10대가 가장 좋아하는 브랜드는 아마존과 나이키예요
최근 보고서에서 알파 세대 10대 사이의 아마존과 나이키 브랜드 지배력이 높게 나타났어요.
SNS 인플루언서나 셀러브리티보다 엄마의 영향력이 더 크다고 해요.
광고 레퍼런스
팝콘 모양 의상을 활용한 PopCorners 캠페인
PopCorners가 제품 특유의 삼각형 모양을 활용해 팝콘 경험을 재정의하는 캠페인을 선보였어요. Zurda Mexico 에이전시가 제작한 작업이에요.
과자 모양을 의상으로 그대로 구현했어요. 시각적인 임팩트가 정말 커요.
아티클
덴츠(Dentsu), 글로벌 수익성 목표 달성 시점 2027년으로 연기
일본 덴츠 그룹이 글로벌 구조 개편을 지속하며 올해 성장률 전망치를 1%로 유지했습니다.
글로벌 광고 거인이 세운 야심 찬 목표가 예상보다 뒤로 밀렸어요.
광고 레퍼런스볼보 트럭스 인도, 새로운 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저 영입
Anand Prabhakar가 볼보 트럭스 인도의 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저로 합류했어요.
17년 넘게 브랜드 관리와 통합 마케팅을 해온 베테랑이 왔어요. 디지털과 소셜 미디어부터 PR까지 폭넓게 담당하게 됐죠.
아티클광고 역사에 남은 전설적인 CM송과 징글들
1980~90년대 TV 광고의 황금기를 이끌었던 브랜드들의 상징적인 징글과 광고 음악들을 돌아봅니다.
멜로디만 들어도 브랜드가 바로 떠오르는 힘이 느껴져요.