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클라르나 CMO 데이비드 산드스트룀, 약 10년 만에 퇴임 예정
클라르나의 CMO 데이비드 산드스트룀과 CFO 니클라스 네글렌이 계획된 경영진 교체의 일환으로 2027년 초에 물러납니다.
한 브랜드의 성장을 이끌어온 핵심 리더십이 바뀐다는 소식이에요.
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인디텍스의 정밀한 생산 전략: 재고 미판매율 1% 미만
인디텍스(Inditex)의 마르타 오르테가 CEO는 정밀하게 생산량을 계산해서 판매되지 않고 남는 재고를 1% 미만으로 유지하고 있다고 밝혔어요.
재고 관리가 수익성으로 이어진다는 걸 수치로 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Humans of Bombay, 'The Human Company'로 사업 영역 넓혀요
700만 팔로워를 보유한 스토리텔링 플랫폼 Humans of Bombay가 전략, 크리에이티브, 제작 및 브랜드 솔루션을 통합한 'The Human Company'를 설립했어요.
기존 채널 역할에 머물지 않고 IP와 브랜드 솔루션까지 아우르는 비즈니스 구조로 재편했네요.
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Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 물 사용량 저감 캠페인
Liquid Death와 Garage Beer가 AI 데이터 센터의 과도한 물 소비를 줄이자는 메시지를 담은 뮤지컬 영상을 공개했어요. 소변을 데이터 센터로 보내자는 파격적인 내용을 담고 있어요.
Jason Kelce가 출연해서 '소변을 보내자'는 컨셉으로 화제를 모으고 있더라고요.
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Bastion과 BUNTIN이 합병해서 글로벌 독립 에이전시 네트워크를 만든대요
독립 광고 대행사인 Bastion과 BUNTIN이 힘을 합쳐 거대 홀딩 컴퍼니에 맞서기로 했어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 비즈니스를 가져오려고 독립 에이전시들이 연합을 선택했더라고요.
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트래비스 켈시, 브랜드와 운동선수를 잇는 NIL 매치메이커로 변신
트래비스 켈시가 Publicis Sports, 3 Arts Sports와 협력하여 브랜드와 운동선수 간의 진정성 있는 NIL(성명·이미지·초상권) 계약을 지원합니다.
유명 스포츠 스타가 직접 광고 매칭 비즈니스에 뛰어들었더라고요.
광고 레퍼런스Delhivery의 'Bridge the Distance' 캠페인
물류 기업 Delhivery가 Raksha Bandhan 축제를 기념해 형제간의 정서적 거리와 관계 회복을 다룬 'Bridge the Distance' 캠페인을 선보였어요.
선물과 패키지에 담긴 감정이나 기억의 가치를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클리브랜딩은 '변화'가 아닌 가치의 재발견
사업 승계 시 기업의 가치를 재검토하여 지켜야 할 것과 다듬어야 할 것을 정리하는 리브랜딩의 본질을 다룹니다.
세대교체 시점에 브랜드 핵심 가치를 어떻게 보존하고 발전시킬지가 관건이에요.
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Yayoi와 Genspark 사례로 보는 AI 시대 B2B 브랜딩 전략
Yayoi와 Genspark의 실전 사례를 통해 사업 성장을 이끄는 AI 시대의 B2B 브랜딩 전략을 다뤄요.
AI 도입이 브랜드 전략에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있어요.
아티클샤프(Sharp)가 다시 꺼내 든 '디자인 선행형' 전략
경영 위기를 지나온 샤프가 브랜드 고유의 DNA를 지키면서 디자인을 앞세운 새로운 전략을 펼치고 있어요.
옛 슬로건을 브랜드 정체성을 움직이는 동력으로 다시 해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스갤러리 라파예트 인도, Noopur Khandekar를 브랜드 마케팅 헤드로 영입했어요
프랑스 백화점 갤러리 라파예트 인도가 브랜드 마케팅 총괄로 Noopur Khandekar를 임명했습니다.
브랜드 전략과 소비자 인사이트에 강점이 있는 분이 인도 시장 마케팅을 맡게 됐어요.
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K-뷰티가 한국 문화를 전 세계적인 현상으로 만들고 있어요
한국은 혁신과 소셜 미디어, 그리고 문화적 성공 덕분에 세계에서 두 번째로 화장품을 많이 수출하는 나라가 됐어요.
K-컬처의 인기가 실제 산업 수출 성과까지 연결된 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS, 크리에이티비티 중심의 8개 세션 발표
MAD STARS가 2026년 행사를 위해 AKQA 호주·뉴질랜드 CCO Tara McKenty 등이 참여하는 8개의 크리에이티브 세션을 공개했어요.
글로벌 대형 에이전시 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
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KFC랑 프랑스 와인이 만났어요
KFC 프라이드치킨과 프랑스 와인 브랜드 'La Vieille Ferme'가 협업해서 일명 '치킨 와인'이라는 이름을 얻었어요.
프라이드치킨에 프랑스 와인을 곁들이는 조합이 꽤 신선해요.
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플레이스테이션의 새로운 글로벌 캠페인: 'It Happens on PS5'
플레이스테이션이 게임을 통해 경험하는 예상치 못한 순간과 강렬하고 기억에 남는 이야기들을 기념하는 글로벌 캠페인을 공개했어요.
게임 속 서사를 일상의 특별한 순간으로 연결하는 브랜딩 방식이 참 좋네요.
광고 레퍼런스CreativeMud가 Orbit Wire & Cable의 크리에이티브 업무를 맡게 됐어요
광고 대행사 CreativeMud가 여러 대행사와의 경쟁을 거쳐 Orbit Wire & Cable의 브랜드 전략과 크리에이티브 개발을 담당하게 되었습니다.
기술적 차별화가 핵심인 카테고리라 커뮤니케이션을 단순화하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
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Liquid I.V.를 키운 전략가, Bobbie의 새로운 CGO로 합류
Liquid I.V.를 문화적 아이콘으로 만든 Stacey Andrade-Wells가 Bobbie의 CGO로 합류했어요. 앞으로 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
브랜드 디스럽터에서 대중적인 브랜드로 넘어가는 과도기에는 어떤 전략이 필요한지 궁금해져요.
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어린 시절 여름 기억을 불러오는 추억의 브랜드들
Don Simón, La Casera, Frigo, Estrella Damm처럼 여러 세대의 여름 추억 속에 남아있는 브랜드들을 모았어요.
익숙한 브랜드들이 세대를 이어가며 향수를 자극하는 모습이 인상적이에요.
아티클오슬로 관광 홍보 기업 'Oslo&Co.'에 새로운 전문가 합류
Kari Lundgren와 Gudmund Wiker가 오슬로의 인지도를 높이는 프로모션 기업 Oslo&Co.의 일원이 되었습니다.
오슬로를 알리는 팀에 새로운 전문가들이 들어왔어요.
아티클Storebrand가 새로운 광고 영상과 대행사를 공개했어요
광고 대행사 Pol이 Storebrand의 새 광고 영상 제작을 맡았대요.
새로운 파트너를 만난 브랜드의 비주얼이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스Baazar Kolkata, 브랜드 앰버서더로 배우 Kartik Aaryan 발탁
리테일 브랜드 Baazar Kolkata가 창립 25주년을 맞아 배우 Kartik Aaryan을 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드의 전국적 확장 시점에 맞춰 대중적 인지도가 높은 모델을 내세웠어요.
아티클NEC 네츠 ES&I, 키쿠치 후마·미나가와 엔지 출연 새 TV CF 공개
NEC 네츠 ES&I가 키쿠치 후마와 미나가와 엔지를 모델로 한 새로운 TV 광고 '끊기지 않는 편'을 방영하기 시작했어요.
이발소라는 일상적인 공간에서 두 모델이 대립하는 구도를 보여줘요.
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버거킹이 기사식당 전단지 스타일을 선택한 이유
버거킹이 아침 메뉴 판매 매장을 58개에서 120개로 늘렸어요. 이때 손글씨 입간판과 '신속' 문구가 적힌 노란 풍선 인형 같은 기사식당 느낌의 연출을 활용했죠.
버거킹 매장에 갑자기 기사식당 감성이 나타나서 깜짝 놀랐어요.
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입소문이 브랜드의 핵심, 광고로 이어지는 흐름
프리바이오틱 소다 브랜드 Poppi는 '커뮤니티 우선' 전략을 구사하며, Apple은 점점 더 거대한 광고 플랫폼으로 변모하고 있습니다.
브랜드 커뮤니티를 만드는 사례와 거대 플랫폼이 광고화되는 흐름을 같이 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Tag, JAPAC 지역 생산 역량 확대 및 신임 리드 임명
Tag가 JAPAC 지역으로 Gate 제작 역량을 확장하며, 방콕 기반의 Nigel Kenneally를 Production Lead로 임명했습니다.
Tag가 아시아 태평양 지역 제작 거점을 본격적으로 넓히고 있어요.
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유니레버 Persil의 스포츠 스폰서십 성과 측정법
세제 브랜드 Persil이 아스널 FC와 F1 Academy 스폰서십을 통해 노출 그 이상의 임팩트를 어떻게 추적하는지 다뤄요.
로고가 얼마나 보였는지만 따지지 않더라고요. 그 뒤에 숨은 가치를 측정하려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스LG전자, 글로벌 캠페인 ‘Free Up Your Mind’ 공개
LG전자가 TBWA\Chiat\Day NY와 협업해 2026 'Life's Good' 캠페인을 전 세계에 선보였어요.
브랜드 메시지를 글로벌 시장에 어떻게 전달할지 궁금해지는 캠페인이에요.
아티클JAL의 직설적인 질문, '수하물이 너무 많지 않나요?'
일본항공(JAL)이 수하물 규정 준수를 요청하는 영상을 X에 올렸어요. 하네다 공항의 혼잡을 줄이고 정시 운항을 지키려는 목적이에요.
고객에게 불만을 말하는 듯한 JAL의 화법이 꽤 과감해요.
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예산 부족을 기회로 바꾼 역발상 바이럴 마케팅 사례
달러 셰이브 클럽, 블렌드텍, 빙그레우스 등 적은 예산으로 큰 효과를 거둔 마케팅 사례를 소개합니다.
제약 조건이 오히려 창의적인 집중력을 만들어낸 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스크록스의 첫 공식 마스코트 '나일스(Niles)' 공개
크록스가 2027년 브랜드 25주년을 앞두고 첫 공식 마스코트 나일스를 선보였어요. 지난 한 달 동안 틱톡 라이브와 온라인 로고 곳곳에 이스터 에그를 숨겨두며 캐릭터의 탄생을 예고했죠.
신발 옆면 리벳 디자인에서 모티브를 가져와서 캐릭터로 만들었더라고요.