광고 레퍼런스건강을 투자처럼 관리하는 Clearlight의 'Sweat Equity' 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 건강 관리를 금융 포트폴리오처럼 다루는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
건강 관리를 '땀의 자산(Sweat Equity)'이라는 금융 용어에 빗대어 표현한 점이 재미있어요.
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광고 레퍼런스멜버른 컵 캠페인, 2026년까지 연장 확정
Victoria Racing Club이 Thinkerbell과 함께 진행한 'Fancy a Gallop?' 캠페인을 2026년 멜버른 컵까지 연장해요.
성공했던 캠페인이 단발성으로 끝나지 않고 장기 프로젝트로 이어졌어요.
광고 레퍼런스멜버른 컵 카니발을 위한 VRC의 'Fancy a Gallop?' 브랜드 캠페인
Victoria Racing Club이 2026 멜버른 컵 카니벌 홍보를 위해 기존 'Fancy a Gallop?' 브랜드 플랫폼을 확장했어요. 이번 캠페인은 행사를 고차원적인 문화 및 스포츠 축제로 선보이는 데 집중해요.
하나의 브랜드 플랫폼을 지속적으로 확장하며 나가는 모습이 보여요.
아티클
뮤직테크 기업 'co:brand', 한국·일본 중심으로 APAC 시장 진출
뮤직테크 기업 co:brand가 일본과 한국을 중점 시장으로 삼아 아시아 태평양(APAC) 지역 확장을 시작해요.
음악 기술이 아시아 마케팅 시장에 어떻게 스며들지 궁금해져요.
아티클
뉴욕의 브랜드 경험 및 공간 디자인 사례 공유
브랜딩과 경험 디자인이 만나는 뉴욕의 장소를 찾는 게시글이에요. 리테일 공간이나 팝업, 브랜드 전시회 등을 주제로 다뤄요.
뉴욕의 힙한 오프라인 브랜딩 현장을 한눈에 볼 수 있는 레퍼런스가 될 것 같아요.
영상앞서가는 CMO가 실천하는 3가지 핵심 변화
전략가 Rishad Tobaccowala가 제안하는 마케팅 리더십을 위한 세 가지 근본적인 변화를 다뤄요.
미래의 옹호자가 되고 외부자의 목소리를 내며 파트너십을 맺는 과정이 인상적이에요.
아티클
AI가 정보를 요약하는 시대, 브랜드는 무엇으로 신뢰를 얻을까요?
AI가 검색과 비교, 요약을 대신하면서 기능이나 가격 같은 정보의 차이가 줄어든 상황이에요. 등산 앱 'YAMAP'이 AI가 대체하기 어려운 자신들만의 자산으로 어떻게 신뢰를 쌓았는지 정리했어요.
화면 안에서 설명 가능한 데이터 외에 브랜드가 가진 진짜 가치를 찾게 돼요.
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디즈니의 팬덤 축제, D23 현장 스케치
디즈니가 2년마다 여는 이벤트 D23에서는 테마파크부터 스트리밍, 게임까지 여러 사업부의 신작을 미리 보여줘요.
행사 규모가 마치 디즈니판 슈퍼볼 같아요. 팬들이 얼마나 강력하게 모이는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스인어와 움직이는 관목이 등장하는 테스코의 커뮤니티 캠페인
테스코 아일랜드가 자사의 커뮤니티 서비스 프로그램을 홍보하기 위해 인어와 아이들의 친구가 된 관목 등 예상치 못한 요소를 활용한 40초 광고를 공개했습니다.
사회 공헌 캠페인은 자칫 진부해지기 쉬운데, 인어라는 이색적인 소재를 가져왔어요.
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트라우마를 겪은 마케팅 디렉터가 대마 산업의 옹호자가 된 이야기
시카고 Ivy Hall Dispensary의 마케팅 디렉터 Jonny Boucher가 PTSD 진단을 받은 뒤 대마 산업에 관심을 갖게 된 과정을 담았어요.
개인적인 경험이 브랜드 가치와 커리어 방향을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클WWF 캠페인이 마주한 공감과 행동 사이의 간극
WWF의 새로운 커뮤니케이션은 높은 이해도와 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 하지만 메시지에 동의하는 것과 실제 행동으로 옮기는 것은 별개의 문제로 나타났죠.
사람들이 메시지에는 고개를 끄덕이면서도 정작 움직이지는 않는 심리를 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Garage Beer가 만든 황당한 뮤지컬 광고
Jason Kelce가 병에 소변을 받는 장면으로 시작해서 노래까지 부르는 Liquid Death와 Garage Beer의 첫 협업 광고예요.
광고 도입부부터 Jason Kelce가 소변을 보는 장면이 나와서 정말 당황스러우면서도 웃겨요!
아티클Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 반대 캠페인
도전적인 브랜드인 Liquid Death와 Garage Beer가 제이슨 켈시와 손을 잡았어요. 데이터 센터 건설에 반대하는 소비자들의 마음을 모으는 이색적인 캠페인을 진행했죠.
소변이라는 소재를 써서 메시지를 아주 파격적으로 전달해요.
아티클Helvetia x Pas Mal: 유머러스한 셰어하우스 시리즈
보험사 Helvetia와 광고 대행사 Pas Mal이 스키 프로 Daniel Yule, 배우 Ramin Yousofzai와 함께하는 셰어하우스 시리즈의 새 시즌을 선보였어요.
자전거 도난이나 경찰 심문 같은 일상적인 소재를 유머로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Black Poetry, 인도 탄산 커피 시장 진출을 위한 브랜드 리뉴얼
Black Poetry가 OPEN Strategy & Design과 협업하여 인도 탄산 커피 카테고리 진출을 위한 브랜드 포지셔닝 및 패키징 디자인을 공개했어요.
'아름다운 반달리즘(beautiful vandalism)'이라는 파격적인 크리에이티브 철학을 담았어요.
광고 레퍼런스아르빈드(Arvind), 배우 라가브 주얄과 함께한 AD 데님 캠페인 런칭
아르빈드가 배우 라가브 주얄을 모델로 내세워 AW'26 AD 데님 컬렉션을 공개했어요. 개인의 스타일과 개성을 강조하는 이번 캠페인은 맞춤형 데님 경험을 제공하는 'Arvind Denim Lab(ADL)'도 함께 선보여요.
고객이 원단부터 디테일까지 직접 설계하는 커스텀 경험을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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우리가 피터 파커에게 열광하는 이유: 완벽함이 아닌 실수 때문
스파이더맨의 초능력이 아니라, 실수하고 좌절하며 고뇌하는 인간적인 면모가 캐릭터의 매력을 만든다는 분석이에요.
슈퍼히어로의 매력 포인트가 강력한 힘이 아닌 '결함'에 있다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속에 가전을 녹여낸 Croma의 새 캠페인
Croma가 'Ghar Banta Hai Croma Se'라는 이름으로 새 캠페인을 시작했어요. 가전제품이 가정 내 소중한 순간들에 어떤 역할을 하는지 보여주는 디지털 필름과 오프라인 설치물을 선보여요.
매장에 세탁기 모양의 설치물을 만들어서 오프라인 경험을 설계했더라고요.
아티클
맥도날드 x MR. BOHO, 선글라스 한정 컬렉션 출시
맥도날드가 브랜드 MR. BOHO와 협업하여 세 가지 모델의 독점 선글라스 컬렉션을 선보여요.
MyMcDonald’s 앱 포인트를 써야만 선글라스를 받을 수 있더라고요.
아티클퍼블리시스 그룹, 코카콜라와 펩시코 동시 피칭 진행 중
퍼블리시스 그룹이 업계 라이벌인 코카콜라와 펩시코를 대상으로 광고 대행사 수주를 위한 피칭을 동시에 진행하고 있어요.
경쟁 관계에 있는 두 거대 브랜드를 한 에이전시가 어떻게 동시에 관리할지 궁금해져요.
아티클
마케팅의 수평적 사각지대와 현대 리더십
Wisdomous Company의 Seth Matlins가 마케팅의 사각지대를 짚어주네요. 경영진 임기를 어떻게 재고할지, 그리고 불확실성을 견디는 힘이 왜 현대 리더십의 특징인지 설명해요.
마케팅 전략뿐 아니라 리더의 태도와 조직 구조까지 같이 살펴보고 있어요.
아티클
뉴트로지나와 헤이든 파네티어 논란
정신 질환 차별 이슈로 뉴트로지나가 브랜드 이미지 타격을 입은 상황을 다뤄요.
비극적인 사건과 겹치면서 브랜드의 사회적 책임이 화살로 돌아온 사례예요.
광고 레퍼런스레고의 뭄바이 스토어 오픈 캠페인: 도시 전체를 브랜딩하다
레고가 뭄바이 첫 인증 스토어 오픈을 기념해 'Build Your Masterpiece' 캠페인을 진행했어요. 73만 8천 개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크를 재현하며 기네스 세계 기록을 세웠죠.
매장 안에서만 머물지 않고 도시의 상징물을 활용해 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
아티클
300달러로 800만 달러 만든 Lashify의 IP 전략
Sahara Lotti가 300달러로 시작해 800만 달러 규모의 브랜드로 성장했어요. 지식재산권(IP)으로 혁신을 보호하며 시장을 방어한 사례예요.
작은 자본으로 IP라는 강력한 해자를 구축한 과정이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스빅토리녹스 인도, 배우 아바이 데올과 브랜드 파트너십 체결
빅토리녹스 인도가 배우 아바이 데올을 18개월 동안 시계 포트폴리오의 '프렌드 오브 더 브랜드'로 선정했어요.
인도의 주요 축제 시즌에 맞춰 캠페인을 진행해요.
아티클LG의 새로운 글로벌 캠페인: '정신적 부하'를 주제로 기술의 역할을 조명하다
LG가 정신적 부하(Mental Load)를 핵심 테마로 내세운 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 일상의 루틴을 단순화하는 기술의 가치를 강조해요.
기술이 사용자의 심리적 부담까지 줄여준다는 점이 인상적이에요.
아티클노출과 실질적 가치의 차이
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 눈에 보이는 가시성과 내실 있는 콘텐츠를 혼동해서는 안 된다고 강조해요.
가시성(Visibility)과 알맹이(Substance)의 차이를 명확히 짚어주는 문장이 기억에 남아요.
아티클가시성과 내실을 구분하는 법
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 겉으로 보이는 노출과 알맹이 없는 상태를 혼동해서는 안 된다고 말해요.
눈에 잘 띄는 것만큼이나 내용이 알찬지가 중요하다는 점을 짚어줬어요.
아티클중국 창안(Changan) 자동차, 유럽 시장 공략 위해 광고 캠페인 시작해요
중국 자동차 제조사 창안이 유럽 내 판매를 늘리려고 커뮤니케이션 활동을 본격적으로 강화할 계획이에요.
아직 유럽 내 등록 대수가 적은 상황이라 브랜드 인지도를 높이려는 움직임이 보이네요.
아티클
식음료 브랜드의 새로운 무기, '문화'가 핵심이에요
대행사 SAMY는 코카콜라와 유니레버 등의 사례를 분석했어요. 알고리즘이 소비 패턴을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보며 문화적 가치를 강조해요.
알고리즘 시대에 브랜드가 가져야 할 차별점은 기술이 아니라 '문화'라는 점이 인상적이에요.