광고 레퍼런스커피 한 잔에 담긴 100년, Narasu’s Coffee의 캠페인
인도의 Narasu’s Coffee가 브랜드 100주년을 기념해 ‘A Century in a Cup’ 캠페인을 시작했어요. 인도 역사의 흐름과 커피를 마시는 일상의 의식을 함께 보여주는 프로젝트예요.
커피 한 잔을 통해 인도의 100년사를 풀어낸 방식이 참 좋아요.
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광고 레퍼런스아디다스 오리지널스의 인도 코넛 플레이스 매장 오픈 캠페인
아디다스 오리지널스가 새로운 매장을 열기 전에 지역의 오래된 상점들과 함께 체험형 이벤트를 준비했어요.
브랜드가 지역의 역사적 정체성을 활용해서 현지 커뮤니티와 연결되는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스유니레버의 17년 차 리더, 퇴사 소식이에요
글로벌 브랜드 디렉터 등을 거친 군타스 란다와가 유니레버를 떠난다고 발표했어요.
신입 사원으로 입사해서 글로벌 리더까지 성장한 커리어가 정말 멋져요.
광고 레퍼런스인도 전통 음료 맛을 담은 보드카, 'Magic Moments Aam Panna' 출시
Radico Khaitan이 인도 여름철 전통 음료인 암 파나(Aam Panna) 맛을 구현한 신제품 보드카를 선보였어요.
전통적인 로컬 플레이버를 현대적인 주류 제품에 그대로 옮겨왔네요.
아티클팔로워 수보다 중요한 '크리에이터 적합성'
내년 크리에이터 이코노미 규모가 약 5천억 달러에 이를 전망이에요. 하지만 브랜드와 크리에이터 사이의 불일치 문제는 여전히 남아있죠.
숫자가 큰 인플루언서만 찾기보다 우리 브랜드 결에 맞는 파트너를 찾는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
Ann Taylor의 서브스택 활용과 가을 캠페인
Ann Taylor가 에디토리얼 뉴스레터로 팬 커뮤니티를 만들며 약 10년 만에 대규모 통합 캠페인을 시작해요.
뉴스레터를 브랜드 팬덤을 만드는 도구로 썼어요.
아티클
스타벅스·코카콜라 등 글로벌 브랜드가 모이는 'Brandweek' 개최 소식
Adweek의 Brandweek 행사가 애틀랜타에서 열려요. 스타벅스, 크록스, 마텔, 코카콜라 같은 기업 리더들이 모여 현대 마케팅을 바꾸는 동력을 논의할 예정이에요.
글로벌 대형 브랜드들이 어떤 전략을 공유할지 궁금해요.
아티클
이번 주 주요 브랜드 마케팅 리더십 소식 (Klarna, Microsoft, Gap)
Klarna, Microsoft, Gap 등 글로벌 기업들의 이번 주 마케팅 리더십 인사 내용을 모았어요.
글로벌 브랜드 수장들이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여주네요.
광고 레퍼런스에이서(Acer), 배우 악샤이 쿠마르를 브랜드 앰배서더로 발탁했어요
에이서가 홈 테크 포트폴리오 확장을 위해 인도 배우 악샤이 쿠마르와 파트너십을 체결했습니다.
PC 제조사에서 가전 생태계로 영역을 넓히려는 에이서의 의도가 보여요.
아티클
제품 회수가 오히려 브랜드 대화를 이끌어내는 전략
Mercadona의 PB 브랜드 Hacendado가 제품 회수 사례를 통해 소비자 사이에서 브랜드 인지도를 유지하는 전략을 다뤄요.
위기 상황을 역으로 이용해서 브랜드 존재감을 각인시킨 점이 인상적이에요.
아티클리터 스포트(Ritter Sport)의 브랜드 리뉴얼 준비
리터 스포트가 경영진 교체와 인력 감축을 포함한 구조조정을 진행하며 새로운 브랜드 이미지를 준비 중이에요.
전통 있는 브랜드가 시장 환경 변화에 맞춰 대대적인 체질 개선에 나선 모습이에요.
아티클
스코다, 투르 드 프랑스 공식 차량으로 전기 SUV 'Peaq' 도입
23년째 사이클링 파트너인 스코다가 대회 디렉터용 차량으로 신형 7인승 전기 SUV Peaq를 선정했어요.
오랫동안 이어온 스포츠 후원을 이번 신형 전기차 홍보 기회로 잘 활용했네요.
광고 레퍼런스타이탄 라가(Titan Raga), 타인의 시선에 굴하지 않는 '나다움' 캠페인 공개
브랜드 앰배서더 알리아 바트와 함께 사회적 편견과 판단에 맞서 자신만의 기준을 지키는 여성들의 이야기를 담은 디지털 필름 캠페인을 선보였습니다.
여성이 일상에서 마주하는 시선이나 판단을 캠페인 서사로 가져왔어요.
광고 레퍼런스말하지 않아도 느껴지는 남매의 유대감, Real 브랜드의 신규 캠페인
인도의 과일 주스 브랜드 Real이 라크샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 남매 사이의 일상적인 다툼과 애정을 담은 디지털 필름을 공개했습니다.
말보다 행동으로 보여주는 남매 특유의 츤데레 같은 관계를 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클2026 Yougov 품질 챔피언 발표: 독일 소비자가 뽑은 브랜드 순위
Yougov와 SZ 연구소가 독일 소비자들의 브랜드 품질 평가를 조사했어요. 작년과는 다른 새로운 승자가 나타났어요.
작년 Top 10에는 없던 브랜드가 올해 1위를 차지했더라고요.
아티클
더 까다로워진 Eurobest 2026 시상식 소식이에요
올해로 39회를 맞이한 Eurobest 어워즈가 출품작 평가 기준을 강화하며 다음 에디션을 준비하고 있어요.
평가 방식이 이전보다 엄격해진다고 해요.
아티클쿠마몬이 지진 이후 19일 만에 다시 나타난 이유
구마모토현의 캐릭터 쿠마몬이 지난 7월 28일 지진 발생 이후 중단했던 활동을 8월 16일에 재개했어요.
재난 상황에서 브랜드 캐릭터를 어떻게 운영해야 할지 고민한 흔적이 보여요.
아티클
뉴트로지나, 헤이든 파네티어 논란에 공식 사과
뉴트로지나가 산후 우울증 관련 발언을 한 배우 헤이든 파네티어와의 계약을 해지한 후, 브랜드의 태도가 적절치 않았음을 인정하며 사과했습니다.
브랜드가 잘못된 대응을 인지하고 즉각적으로 입장을 번복했어요.
광고 레퍼런스맛을 표현하는 새로운 언어, 'Umm' 캠페인
The Healthy Binge가 맛있는 음식을 먹을 때 나오는 본능적인 소리인 'Umm'을 주제로 브랜드 필름을 선보였어요.
주변 사람들의 대화가 전부 'Umm'으로 이어지는 설정이 재미있어요.
아티클도쿄메트로, 아리무라 카스나와 함께하는 'Find my Tokyo.' 새 광고 공개
도쿄메트로는 8월 21일부터 아이미요의 신곡이 담긴 새로운 캠페인 영상을 방영해요. 이번 광고에는 배우 아리무라 카스나가 출연하죠.
유명 배우랑 인기 뮤지션 조합을 활용해서 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Dunkin’, Coca-Cola, JCPenney, Disney 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
글로벌 대형 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클포르쉐 매거진 'Christophorus' 광고 대행사 선정 소식
에이전시 Storyboard가 포르쉐 고객 매거진인 'Christophorus'의 광고 대행 권한을 획득했어요.
대규모 프로젝트를 두고 치열한 피칭 경쟁이 있었던 것 같아요.
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이온 리테일의 도전: 판촉에서 '가치 있는 발견'을 전달하는 고객 경험으로
이온 리테일이 판매 촉진 대신 고객에게 가치 있는 발견을 제공하는 고객 경험(CX) 중심으로 변화를 꾀하고 있어요.
단순 할인 행사가 아니라 새로운 발견이라는 키워드를 사용한 점이 좋아요.
아티클Bielke&Yang의 새로운 디자인 공개
디자인 책임자가 '핵심적인 서명'이라고 평가한 Bielke&Yang의 새로운 디자인 작업물이에요.
디자인 수장이 직접 핵심 작업이라며 의미를 부여했더라고요.
아티클스포츠 이벤트가 기업과 광고 업계에 던지는 메시지
Burson의 Malene Celius Grieg가 스포츠 이슈를 통해 기업과 광고 산업이 짚어봐야 할 부분을 제언해요.
세계가 노르웨이에 관심을 가지는 지금, 정작 우리가 중요한 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 되묻게 되는 글이에요.
아티클혁신 과부하 시대, 브랜드 관리는 어떻게 해야 할까?
채널과 데이터, 지표가 늘어나면서 마케팅의 핵심 과업이 흐려지는 현상을 다뤄요. 이런 혼란은 기술적 문제가 아니라 리더십의 문제라고 지적해요.
늘어나는 KPI와 채널 속에서 우리가 놓치고 있는 본질이 무엇인지 생각해보게 돼요.
아티클
나이키가 왜 뒤처지고 있을까요? 뻔한 이유 말고 진짜를 봐야 해요
최근 시장에서 나이키의 브랜드 가치가 최하위권으로 떨어졌어요. 하지만 흔히 들리는 단순한 설명들만으로는 나이키의 위기와 회복 과제를 제대로 이해하기 어렵다는 내용이에요.
다들 말하는 뻔한 분석 말고 진짜 핵심을 짚어보라는 점이 인상적이에요.
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브랜드 경영진으로 합류하는 크리에이터
최근 브랜드들이 크리에이터를 C-Suite 수준의 전략 파트너로 영입하고 있어요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 브랜드 의사결정에 직접 참여하기 시작했네요.
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알파 세대를 사로잡는 장난감 브랜드 'Sticki Rolls'의 유튜브 전략
장난감 브랜드 Sticki Rolls가 유튜브 크리에이터를 통해 형성된 화제성을 활용해 알파 세대를 공략하고 있습니다.
유튜브에서 생긴 화제성을 팝업 스토어나 리테일 확장으로 연결하려고 해요.
광고 레퍼런스베트남 선실크의 재치 있는 가라오케 캠페인
Sunsilk가 베트남어 언어유희와 가라오케 문화를 결합해 글로시 헤어 라인을 홍보했어요.
현지 문화인 가라오케를 브랜드 메시지와 연결한 아이디어가 좋아요.