광고 레퍼런스Thompson Spencer, 전략 부문 매니징 파트너로 Oliver King 임명
Thompson Spencer가 Spark Foundry, OMD 등에서 전략 헤드를 역임한 Oliver King을 전략 부문 매니징 파트너로 선임했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 전략을 이끌던 전문가가 합류했네요.
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광고 레퍼런스브랜드 마케팅은 성과 측정이 어렵다는 오해를 받고 있어요
브랜드 마케팅의 측정 불가능성이라는 평판은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 낡은 인식이에요.
On Device의 Simon Clarke가 브랜드 마케팅을 측정하기 어렵다고 믿는 근본적인 이유를 분석한 글이에요.
광고 레퍼런스Dineamic의 새로운 브랜드 'HeyDay' 출시 소식이에요
Dineamic이 Hellions와 협력해서 건강한 노년층과 재가 돌봄 시장을 겨냥한 신규 브랜드 HeyDay를 선보였어요.
식품 공급에 그치지 않고 특정 타겟의 라이프스타일까지 공략하며 브랜드를 확장했네요.
아티클티켓 매진을 불러온 '몰입형 체험'의 설계 전략
드라마나 영화처럼 보는 콘텐츠에 머물지 않고, 참가자가 주인공이 되어 직접 참여하는 이머시브(Immersive) 이벤트가 늘고 있어요. '어딘가 기묘한 직업 체험' 사례를 통해 자발적인 입소문이 퍼지는 구조를 확인해 봐요.
사람들이 스스로 무언가를 발견했다고 느끼게 만드는 디테일이 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Boomerang Awards 2026 심사위원장 발표 및 출품 안내
동남아시아 브랜딩 사례를 다루는 Boomerang Awards 2026의 심사위원장이 공개됐어요. 2024년 5월 1일부터 2026년 6월 30일 사이에 동남아에서 진행된 캠페인을 출품할 수 있어요.
동남아 브랜딩 트렌드를 한눈에 파악하기 좋은 기회예요.
광고 레퍼런스비스타프린트 x 나이트 스윗 싱, 시드니에서 열린 4일간의 야생 휴식처
VistaPrint가 호주 잠옷 브랜드 Night Sweet Thing와 손잡고 시드니 Westfield에서 'The Wildlife Retreat'라는 이름의 4일 팝업을 진행했어요.
화면 속 제품을 실제 거리로 불러낸 협업 방식이 참 신선해요.
광고 레퍼런스실버스톤 서킷에 나타난 아우디 e-tron
아우디의 전기차 모델인 e-tron이 실버스톤 레이스 트랙에서 주행하는 모습을 선보였어요.
고가의 프리미엄 라인업을 보여주려고 레이스 트랙이라는 상징적인 장소를 선택했네요.
아티클
스위첸이 8년째 '집' 이야기를 계속하는 이유
KCC건설 스위첸의 새 광고 「위대한 집안일」은 깨끗한 수건이나 편안한 집이 누군가의 반복적인 노력과 돌봄으로 만들어진다는 내용을 담고 있어요.
영화보다 광고가 더 기억에 남는다는 글이 쓰레드에 올라올 정도로 반응이 뜨거웠어요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 사랑 고백 캠페인: 칸토팝 스펙터클로 변신
우버 홍콩이 Gareth T의 사랑 고백을 활용해 화려한 칸토팝 스펙터클을 선보이는 새로운 캠페인을 진행했어요.
대중문화 콘텐츠와 결합해서 브랜드 경험을 보여주는 방식이 참 신선해요.
광고 레퍼런스저널리즘과 광고업이 공유하는 핵심, '신뢰'
저널리즘의 본질은 신뢰에 있어요. 광고업 역시 이와 같은 가치를 지향하죠.
기자님들이 가끔 오타를 낼 때도 있지만 결국 가장 중요한 건 '신뢰'라는 내용이에요.
광고 레퍼런스가르니에의 새로운 캠페인 ‘Me, Micellar and I’ 런칭
가르니에가 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 스킨케어 루틴을 다시 생각해보게 만드는 신규 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이랑 제품명을 활용해서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스JewishCare, 창립 90주년 기념 신규 캠페인 공개
비영리 단체 JewishCare NSW가 크리에이티브 에이전시 Oblong과 함께 'We Really Really Care' 캠페인을 시작했어요.
90주년이라는 긴 역사를 담은 메시지가 인상적이에요.
아티클
K-콘텐츠 속 일본 배우 캐스팅 확대 현상
최근 한국 드라마와 영화 라인업에서 후쿠시 소타, 릴리 프랭키 등 일본 배우들의 출연이 늘고 있어요.
로맨스부터 시대극까지 장르를 가리지 않고 일본 배우들이 포진해 있네요.
아티클'치이카와'가 거대 IP로 성장한 비결, 귀여움 그 이상의 무언가가 있어요
X(구 트위터)에서 시작된 만화 '치이카와'의 영화가 흥행 수입 100억 엔을 돌파했어요. 팬들은 캐릭터의 외형뿐 아니라 그 안에 담긴 서사와 맥락까지 함께 소비하고 있어요.
캐릭터의 세계관과 이야기가 강력한 팬덤을 만드는 핵심 동력이 된 것 같아요.
광고 레퍼런스힐튼의 글로벌 캠페인: 조회수 그 이상의 비즈니스 연결
힐튼은 디피카 파두콘과 함께 'It Matters Where You Stay' 캠페인을 진행했어요. 인스타그램 릴스에서 19억 뷰를 기록했고, 유튜브에서는 이미 40억 뷰를 넘겼죠.
조회수 같은 숫자만 보는 게 아니에요. 비즈니스 생태계 전체를 살피려는 힐튼 임원의 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 호주 ABCRA와 파트너십 체결
R.M.Williams가 호주 지역 사회와 깊은 유대감을 가진 ABCRA와 파트너십을 맺고 협력을 강화해요.
80년 넘게 이어온 두 조직의 역사적 연결고리가 이번 파트너십에 잘 녹아있어요.
광고 레퍼런스스모 선수를 활용한 Greenply의 제품 내구성 증명 캠페인
Greenply Industries는 인도 델리 전시회에서 두 명의 스모 선수를 초청해 MDF 보드의 강도를 직접 시연했어요.
제품 스펙을 나열하는 대신 510kg의 무게로 내구성을 증명한 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 NZHL의 위트 있는 주택 대출 캠페인
Bad Magic 에이전시가 제작한 NZHL의 새 캠페인은 현대인이 느끼는 내 집 마련의 압박을 유머러스하게 담았어요.
대출이라는 무거운 주제를 엉뚱하고 재치 있는 상황으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스해치백과 SUV 사이의 틈새를 공략한 Tata Punch 성공 사례
Tata Motors는 프리미엄 해치백과 소형 SUV 사이의 수요를 포착하여 '마이크로 SUV'라는 새로운 카테고리를 구축했습니다.
SUV 스타일을 원하면서도 합리적인 가격을 찾는 소비자 니즈를 정확히 짚어낸 포지셔닝이 인상적이에요.
광고 레퍼런스블랙모어스, 2000년대 잡지 감성을 살린 'UNSEALED' 캠페인
건강기능식품 브랜드 블랙모어스가 Poem과 협업하여 2000년대 여성 잡지의 봉인된 섹션을 모티브로 한 통합 캠페인을 진행해요.
추억의 잡지 형식을 오프라인 인쇄물과 온라인 허브로 구현했어요.
광고 레퍼런스Hocco x 미르자푸르: 영화 IP를 활용한 한정판 아이스크림 출시
아이스크림 브랜드 Hocco가 인기 범죄 드라마 '미르자푸르'와 협업하여 총알 모양의 한정판 'Bullet Ice Cream'을 출시했어요.
콘텐츠 속 상징적인 오브제를 제품 형태에 그대로 담았어요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
광고 레퍼런스우버의 홍콩 캠페인: 가수 Gareth T와 함께하는 고백 이야기
우버가 홍콩에서 가수 Gareth T를 모델로 세웠어요. 택시를 기다리느라 놓쳤던 순간을 우버로 해결할 수 있다는 메시지를 담았죠.
히트곡 속 못다 한 고백을 완성한다는 스토리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
아티클높은 수수료에도 고객이 은행을 떠나지 않는 이유
스위스에서는 높은 은행 수수료가 오랫동안 민감한 주제였어요. 서비스 가치가 비용에 못 미친다는 불만과 경쟁사보다 비싸다는 논란이 계속되지만, 많은 고객이 수십 년간 기존 은행을 유지하고 있어요.
불만이 있어도 이탈하지 않는 충성도의 비밀을 다루고 있어요.
아티클에렉트로룩스 스위스, 소셜 미디어 대행사로 'Andy Was Right' 선정
취리히 소재의 소셜 미디어 에이전시 Andy Was Right가 8월부터 에렉트로룩스 스위스의 소셜 미디어 리드 역할을 맡게 돼요.
에이전시가 전략과 콘텐츠는 물론 커뮤니티 관리와 캠페인까지 전부 담당하게 됐어요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.