광고 레퍼런스Ulka, 남부 지역 전략 총괄로 Sai Karthik 임명
Ulka가 Sai Karthik을 SVP 겸 남부 지역 전략 총괄로 임명했어요. 지역 주요 계정의 크리에이티브 효율성과 비즈니스 성장을 추진할 예정이에요.
전략 총괄 인사를 통해 지역 기반의 비즈니스 확장을 꾀하고 있어요.
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광고 레퍼런스에이전시 'Today the Brave', 신규 클라이언트 확보로 팀 규모 확대
Today the Brave가 신규 고객사 수주에 따라 그룹, 소셜, 쇼퍼 팀에 5명의 신규 인력을 채용했습니다.
클라이언트를 새로 확보하면서 바로 팀 규모를 키우는 모습이 인상적이에요.
웨스틴 호텔의 새로운 캠페인: 'Own Your Mornings'
웨스틴 호텔 & 리조트가 BBH 싱가포르와 함께 숙면과 아침의 에너지를 강조하는 'Own Your Mornings' 캠페인을 런칭했어요.
숙박 서비스를 아침의 에너지라는 가치로 연결했어요. 브랜드 경험을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스LG 태국, 이커머스 강화를 위해 덴츠 태국 선정
LG 태국이 주요 디지털 플랫폼에서의 온라인 쇼핑 경험을 높이려고 덴츠 태국을 이커머스 파트너로 정했어요.
글로벌 브랜드가 현지 이커머스 환경에 맞추려고 대형 에이전시와 협력하기로 했네요.
광고 레퍼런스PubMatic, CTV 성장에 맞춰 멜버른 사무소 열었어요
PubMatic이 빅토리아 지역 광고 대행사와 브랜드의 CTV 및 프로그래매틱 전략 확장을 돕고자 멜버른에 새 사무소를 세웠어요.
CTV 광고 시장이 커지면서 현지 거점을 확보하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Paper Stone Scissors, Dotti와 Portmans의 크리에이티브 에이전시로 선정
크리에이티브 에이전시 Paper Stone Scissors(PSS)가 Myer 그룹 브랜드인 Dotti와 Portmans의 전담 에이전시가 되었어요.
Myer 그룹 내 브랜드들이 하나의 에이전시를 통해 관리되는 모습이에요.
아티클배우 마츠자카 토리가 출연한 타이거 마법병의 새로운 캠핑 광고
타이거 마법병이 배우 마츠자카 토리를 모델로 기용한 진공 단열 보틀의 새로운 TV 광고를 공개했어요.
솔로 캠핑의 몰입감과 가벼움을 광고 컨셉으로 잡았더라고요.
아티클128년 전통 카이메이 먹물, '추억'을 자극해 SNS 화제
일본의 노포 먹물 제조사 카이메이가 128주년 기념 프로젝트를 통해 만화가와 애니메이션 공식 계정의 반응을 이끌어냈어요.
제품 향기를 '고향의 냄새'라고 표현했어요. 만화가들의 공감을 이끌어낸 부분이 좋더라고요.
아티클
연예인 브랜드들이 줄줄이 문을 닫는 이유
팬덤을 기반으로 성공할 것으로 기대되었던 셀러브리티 브랜드들이 최근 경영난을 겪으며 폐업하는 사례가 늘고 있습니다.
팬덤의 화력이 브랜드의 지속 가능성을 보장하지 않는다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
테오 제임스와 데이비드 베컴이 함께하는 스텔라 아르투아의 새 캠페인
넷플릭스와 AB 인베브의 다년 파트너십 체결 이후 첫 주요 캠페인인 ‘The Gentlemen’s Serve’가 공개됐어요.
넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'의 세계관을 브랜드 캠페인에 그대로 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스DTDC Express, Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부사장으로 임명했어요
DTDC Express가 브랜드 강화와 마케팅 의제를 이끈 공로를 인정해 Neha Bagchi를 마케팅 및 리테일 부문 부사장으로 승진시켰어요.
마케팅과 리테일 직무를 하나로 합쳤더라고요. 브랜드와 고객, 비즈니스 우선순위를 한데 묶으려는 의도가 보여요.
아티클맥도날드가 다시 꺼내든 클래식 메뉴
스매시버거와 프리미엄 제품이 유행하는 시장 상황에서 맥도날드가 브랜드의 상징적인 메뉴를 다시 선보여요.
요즘 트렌디한 제품들이 많지만 오히려 클래식한 향수를 공략하는 전략이에요.
광고 레퍼런스Rotto Rickshaws의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
퍼스의 독립 에이전시 Wildlings가 전기 릭샤 투어 업체인 Rotto Rickshaws의 새로운 브랜드 아이덴티티를 제작했어요.
전기 릭샤라는 친환경 서비스에 맞춰 브랜드 이미지가 어떻게 변했을지 궁금해요.
아티클
브랜드 경험 설계로 완성하는 콘텐츠 마케팅 전략
조회수는 나오지만 구독자나 매출로 이어지지 않는 채널의 문제를 짚으며, 고객의 구매 여정을 고려한 콘텐츠 기획법을 설명해요.
조회수는 높은데 구독자가 안 늘거나 매출이 안 나오는 채널의 원인을 정확히 말해주네요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 상징적인 광고 모음
전설적인 아티스트 돌리 파튼의 아이코닉한 광고 사례들을 모은 타임캡슐 자료예요.
9 to 5 노래가 바로 떠오르는 클래식한 광고들이라 향수가 느껴져요.
광고 레퍼런스홍콩의 밀도를 담아낸 캐세이퍼시픽의 새로운 캠페인
캐세이퍼시픽과 Leo Singapore가 홍콩의 높은 인구 밀도를 활용해 1km² 단위로 도시를 탐험하는 캠페인을 런칭했어요.
도시의 밀도를 캠페인 컨셉으로 역이용한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스Born이 성과를 증명하며 확장해 나가는 방식
Born이 지속적으로 성과를 내며 비즈니스의 확장 가능성을 증명해 나가는 과정을 다뤄요.
운이 좋았던 게 아니라 확장 가능한 시스템을 구축했다는 점이 눈에 들어와요.
아티클오렌지 앤 파트너즈 20주년 기념 '아자부다이 와쿠와쿠 문화제' 열려요
오야마 쿤도가 대표인 오렌지 앤 파트너즈가 창립 20주년을 기념해 9월 11일 도쿄 아자부다이 힐즈에서 이벤트를 진행해요.
오사카·간사이 만박 파빌리온 컨셉을 재현한 메뉴를 만날 수 있어요.
광고 레퍼런스Hinge의 Tamika Young이 들려주는 브랜드 이야기
데이팅 앱 Hinge의 Tamika Young 인터뷰예요. 사람들의 외로움을 줄이려는 브랜드의 노력과 팁이 담겨 있어요.
데이팅 앱의 마케팅 전략을 Q&A로 읽어볼 수 있어요.
광고 레퍼런스캐세이퍼시픽의 새로운 캠페인: 1km²의 즐거움
캐세이퍼시픽이 'Hong Kong: The Most Fun Per km²'라는 이름의 새로운 캠페인을 시작했어요. 동남아시아와 오세아니아 여행객을 대상으로 홍콩의 좁은 지역 안에 얼마나 풍부한 경험이 모여 있는지 알리는 소셜 중심의 캠페인이에요.
도시 면적 대비 경험의 밀도를 캠페인 컨셉으로 잡은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 팬들의 '장거리 연애'를 겨냥한 JioStar의 프리미어리그 캠페인
JioStar가 인도 내 프리미어리그 팬들의 열정을 '장거리 연애'에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 선보였어요.
축구 클럽을 향한 팬심을 연애 고백처럼 풀어낸 스토리텔링이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스수요를 찾는 게 아니라 직접 만드는 마케팅
고객이 불편함을 느끼기 전인 'Pre-need' 카테고리는 제품의 우수성보다 카테고리 자체의 필요성을 알리는 게 핵심이에요.
이미 시작된 고객의 여정을 마무리하는 데 그치지 않고, 없던 욕구를 만들어내는 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, ABEL을 만나는 방법
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 차세대 독립 크리에이티브 기업 ABEL을 소개해요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Donut King의 새로운 플랫폼과 마스코트 공개
Thinkerbell이 Donut King을 위해 새로운 플랫폼과 마스코트를 선보였어요.
너무 복잡하게 고민할 필요가 없다는 걸 잘 보여주는 사례예요.
아티클
좋아해도 선택받지 못하는 브랜드, '욕망'을 만드는 3가지 동력
HAVAS 전문가가 브랜드가 소비자의 선택을 받기 위해 '욕망'을 생성하는 3가지 드라이버와 글로벌 사례를 소개해요.
브랜드에 대한 호감이 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 잘 짚어준 것 같아요.
광고 레퍼런스Senco Gold & Diamonds, 남성 주얼리 라인 캠페인 공개
Senco Gold & Diamonds가 티타늄, 골드, 다이아몬드로 구성된 남성 주얼리 컬렉션 'Ti22 by Aham'의 모델로 Harshvardhan Rane를 선정했어요.
남성 주얼리 시장을 겨냥해서 모델을 정한 사례예요.
아티클'CMO of the Year' 수상 직후 돌연 퇴사한 라파엘 베르너
Lidl와 Denner에서 파격적인 캠페인을 선보이며 'CMO of the Year 2026'으로 선정된 라파엘 베르너가 최근 Denner를 떠난다는 소식이 전해졌습니다.
수상의 영광이 채 가시기도 전에 갑작스러운 이별 소식이 들려와서 더 드라마틱하게 느껴져요.
아티클공간에서 브랜드 경험을 완성하는 'Edelweiss Hub'
취리히에 문을 연 Edelweiss Hub는 브랜드 세계관과 고객 여정, 교육과 이벤트 활용을 하나의 컨셉으로 묶은 공간이에요.
브랜드 정체성을 공간에 담아내는 기획 방식이 인상적이에요.
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돌리 파튼의 40년 광고 히스토리 다시보기
돌리 파튼이 지난 40년 동안 슈퍼볼 광고부터 지역 인포머셜까지 참여하며 선보인 상징적인 광고들을 모았습니다.
한 인물의 개성이 광고 캠페인에 어떻게 녹아들었는지 한눈에 볼 수 있어요.
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최근 2주 사이 발생한 4개 브랜드의 사과 사례예요
Neutrogena, Target, Good Good Golf, Callaway가 지난주에 저지른 실수에 대해 고객들에게 사과문을 올렸어요.
사과를 한 뒤에 브랜드 신뢰를 다시 쌓을 수 있을지 전문가들이 의견을 내놓았어요.