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좋아해도 선택받지 못하는 브랜드, '욕망'을 만드는 3가지 동력
好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー
30초 요약
HAVAS 전문가가 브랜드가 소비자의 선택을 받기 위해 '욕망'을 생성하는 3가지 드라이버와 글로벌 사례를 소개해요.
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- 브랜드 호감이 반드시 선택으로 이어지지는 않아요
- 소비자의 선택을 좌우하는 '욕망' 생성의 3가지 드라이버를 제시해요
왜 볼만해?
인지도나 호감도 지표 외에 실제 전환을 이끌어내는 심리적 동력을 분석할 수 있어요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드 캠페인 메시지가 소비자의 욕망을 자극하고 있는지 점검해봐요. 단순한 호감에 머물러 있지는 않은지 확인이 필요해요.
에디터 한마디 · 브랜드에 대한 호감이 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 잘 짚어준 것 같아요.
원문 출처MarkeZine好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー
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