아티클일본 후생노동성, 타이업 광고 논란 방지 가이드라인 제정
일본 후생노동성이 영화 등과의 타이업 광고를 만들 때 지켜야 할 주의사항을 정리했어요. 2026년 8월에 있었던 광고 게시 중단 사태에 대응하기 위해 마련된 가이드라인이에요.
광고를 기획할 때 공공기관의 검수 기준이 더 까다로워졌어요.
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광고 레퍼런스티쏘(Tissot)의 새 캠페인, 'The Gift of Time'
티쏘가 브랜드의 유산과 현대적 가치를 담은 시네마틱 캠페인을 공개했어요. 1853년 설립부터 현재까지의 여정을 기차 안에서의 시간 여행으로 그려냈어요.
기차라는 한정된 공간을 써서 브랜드 역사를 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
광고 레퍼런스장애인 포용을 위해 마케팅 산업이 고정관념을 버려야 하는 이유
마케팅 산업이 장애인 포용을 실천할 때 기존의 고정관념에서 벗어나야 한다는 내용을 다뤄요.
단순한 캠페인 차원이 아니라 전략적인 접근이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Libas의 'Lal Ishq': 신부의 첫 카르와 차우트 축제를 담은 캠페인
Libas가 신혼부부의 첫 카르와 차우트 축제 과정을 3부작으로 구성해 선보였어요. 축제 준비부터 의식, 달맞이까지의 여정을 의상과 함께 담아냈어요.
축제의 특정 순간들을 단계별로 나누어 서사를 구성했어요.
팟캐스트
소비자가 직접 만지는 광고, Capital Studio 프로젝트
Capital Studio의 크리에이티브 디렉터들이 출연해 만질 수 있는 매체의 잠재력을 이야기하는 팟캐스트예요.
디지털 시대에 역설적으로 '만질 수 있는 것'이 가진 힘을 다뤘어요.
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160년 전통 Carbonell이 혁신을 이어가는 방법
Deoleo의 브랜드 Carbonell이 160년의 역사를 유지하며 어떻게 변화해 왔는지 인터뷰 내용을 담았어요.
전통을 지키면서도 혁신을 어떻게 함께 가져가는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인, 이제는 좀 더 과감해져도 될까요?
Landor의 동남아시아 총괄 디렉터가 싱가포르 디자인 문화를 분석했어요. 국제적으로 인정받는 요소를 활용해 더 대담하고 독창적인 싱가포르만의 색깔을 갖춰야 한다는 내용이에요.
기존의 디자인 문화를 바탕으로 싱가포르만의 뚜렷한 정체성을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
러너는 그대로, 워커까지 챙기는 스트라바의 확장법
스트라바의 CMO 루이자 위는 전문 운동선수들의 정체성을 지키면서 일상적인 웰니스를 추구하는 워커층까지 사용자를 넓히는 전략을 펼치고 있어요.
기존 팬덤을 유지하면서 타겟을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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월마트의 머펫과 월튼 고긴스가 함께하는 홀리데이 캠페인
월마트가 머펫 크리스마스 캐럴을 재해석했어요. 배우 월튼 고긴스가 스크루지 역으로 등장하는 새로운 홀리데이 캠페인이에요.
익숙한 클래식 IP와 배우의 조합이 정말 좋아요.
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화오와 롯데가 알려주는 쇼퍼 중심 트레이드 마케팅 실천법
화오와 롯데가 참여해 쇼퍼를 기점으로 소매점과 '공동 창조'를 실천하는 트레이드 마케팅 실무 사례예요.
소매점과 어떤 협업 모델을 구축했는지 구체적으로 볼 수 있어요.
아티클블랙핑크 로제, 조니워커 블랙라벨의 새 앰버서더가 됐어요
스카치 위스키 브랜드 조니워커가 블랙핑크 로제를 블랙라벨의 새로운 브랜드 앰버서더로 발표했어요.
로제의 대담한 표현력이 브랜드 이미지와 잘 어울리는 것 같아요.
아티클진짜 CMO는 따로 있다? 마케팅 교수가 말하는 역할 변화
CMO of the Year 심사위원인 Sven Reinecke 교수가 브랜드 책임자에게 필요한 새로운 역량을 인터뷰에서 이야기해요.
CMO의 역할 정의가 근본적으로 바뀌고 있어요.
아티클뷰티 유통사 Douglas, 커뮤니티 플랫폼으로 변신해요
뷰티 기업 Douglas가 고객 경험과 상담, 서비스를 제공하는 커뮤니티 플랫폼으로 진화하고 있어요.
판매만 하는 곳이 아니라 고객이 머무는 커뮤니티를 만들어서 브랜드 결속력을 높이려는 것 같아요.
아티클스포츠 마케팅의 미래를 보여주는 8가지 테제
스포츠 마케팅 시리즈 'Matchplan' 시즌 1이 마무리됐어요. 기업, 협회, 선수, 미디어 등 여러 이해관계자와 나눈 대화에서 나온 핵심 내용을 정리한 글이에요.
스포츠 마케팅 현장의 다양한 플레이어들이 모여서 도출한 결론이라 꼭 읽어봐야겠어요.
아티클멈추지 않는 '먀쿠먀쿠' 굿즈 열풍과 캐릭터 활용법
2025 오사카·간사이 엑스포 공식 캐릭터 '먀쿠먀쿠'의 굿즈 전개가 활발해요. 기존 색상에서 벗어난 파스텔톤 변형이나 기업 맞춤형 콜라보처럼 유연한 디자인을 보여주고 있어요.
캐릭터가 기업 아이덴티티에 맞춰 색상을 바꾸며 변신하는 모습이 인상적이에요.
아티클
커뮤니티에서 커머스로, 무신사의 시장 발견 사례
신발 사진을 공유하던 커뮤니티가 어떻게 커머스 시장을 개척했는지 무신사의 성장 과정을 담았어요.
커뮤니티가 거대한 커머스 플랫폼으로 진화한 시작점을 볼 수 있어요.
아티클무라카미 류의 별세와 그가 다뤄온 기업의 생존 조건
2006년부터 '캄브리아 궁전'의 MC로 20년간 활동해온 무라카미 류가 별세했습니다. 그는 프로그램을 통해 시대를 살아남는 기업의 공통점과 뛰어난 홍보의 조건을 다뤄왔어요.
오랜 시간 비즈니스 인사이트를 전달해온 상징적인 분의 부고 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Selleys의 신제품 'Undo Glue' 런칭 사례
Bulletproof가 브랜드 전략과 아이덴티티, 패키징, 모션 디자인을 맡아 Selleys의 새로운 제거 가능한 접착제 'Undo Glue'를 선보였어요.
브랜드 아이덴티티부터 패키지 디자인까지 통합적인 브랜딩 작업이 진행됐어요.
광고 레퍼런스맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 마케팅 전략을 재편하면서 32년간 유지해온 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요. 최근 진행한 대규모 월드컵 캠페인이 기대했던 만큼의 성과를 내지 못한 게 결정적이에요.
역대 최대 규모로 캠페인을 진행했는데도 결과가 기대에 못 미쳤다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스The Cheesecake Shop의 새로운 ‘Handmade Happiness’ 캠페인
The Cheesecake Shop가 Elevencom과 함께 제빵사들의 노고를 기리는 새로운 캠페인을 선보였어요.
35년 역사를 가진 브랜드가 제품 대신 만드는 사람의 가치에 집중했어요.
광고 레퍼런스Kansai Nerolac, Yashraj Mukhate와 함께 만든 새로운 브랜드 징글
Kansai Nerolac이 디왈리 축제 시즌을 준비하며 Yashraj Mukhate와 협업했어요. 기존의 'Jab Ghar Ki Raunak Badhani Ho' 징글을 새롭게 리워크했네요.
익숙한 브랜드 징글을 유명 크리에이터의 감각으로 다시 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 크루즈 시장의 프리미엄 전략: Cordelia Cruises의 확장 사례
Cordelia Cruises는 인도 내 프리미엄 수요에 맞춰 선박 규모를 확장하고 프리미엄 스위트 객실 비중을 대폭 늘리고 있습니다.
선박을 늘리는 것뿐만 아니라 객실 구성 자체를 럭셔리 중심으로 재편하고 있어요.
광고 레퍼런스바이럴 콘텐츠와 대중적 인기에 대한 회의론 확산
TBWA의 Backslash 리포트에 따르면, 설문 응답자의 62%가 인플루언서가 되는 것보다 타인의 영향을 받지 않는 상태를 더 선호한다고 답했습니다.
이제는 '누구나 아는 것'보다 '나만의 주관'이 더 매력적인 가치가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스RACV의 ‘As It Should Be’ 캠페인 사례
RACV와 에이전시 Special이 협업하여 4개 제품군을 대상으로 진행한 캠페인이에요.
35mm 필름으로 촬영해서 영상의 질감이 아주 특별해요.
광고 레퍼런스Supersolid, 클룩 크리에이티브 디렉터와 함께 유럽 캠페인 진행해요
광고 에이전시 Supersolid가 클룩(Klook)의 크리에이티브 디렉터와 협업해서 미국에서 유럽으로 이어지는 캠페인을 운영해요.
산더미 같은 서류 작업보다 두 명의 크리에이티브 헤드가 힘을 합치는 게 더 낫다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스살아있는 소재와 함께 디자인하기: Bewilder의 Ng Sze Kiat 인터뷰
균류 디자인 스튜디오 Bewilder의 창립자가 유기체의 성장에 따라 형태를 결정하는 디자인 방식에 대해 이야기해요.
소재가 스스로 형태를 결정하게 두는 디자인 철학이 인상적이에요.
광고 레퍼런스MILKRUN, The Wiggles와 함께한 새 브랜드 캠페인 공개
MILKRUN이 인기 그룹 The Wiggles의 멤버 John Pearce가 출연하는 새로운 브랜드 캠페인 영상을 선보였어요.
팬들이 좋아하는 캐릭터를 활용해서 반응을 이끌어내는 방식이 인상적이에요.
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광고회사가 영화를 만드는 이유: 현대차의 단편영화 <밤낚시> 사례
현대자동차와 이노션이 배우 손석구 주연의 단편영화 <밤낚시>를 만들었어요. 아이오닉 5의 차량 카메라 시점을 보여주려고 7대의 특수 카메라를 사용한 13분 분량의 작품이에요.
영화 자체가 브랜드의 또 다른 팝업스토어가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스비자의 전략: 결제는 보이지 않게, 브랜드 경험은 더 가깝게
비자는 결제 프로세스를 마찰 없이 보이지 않게 만드는 동시에, 광고와 경험을 통해 소비자와의 인간적인 연결을 강화하고자 합니다.
결제라는 기능적 역할에만 머물지 않고 콘서트나 스포츠 같은 팬덤 영역으로 브랜드 접점을 넓히려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스채용 공고의 문구가 포용성을 결정해요: '모든 조건을 충족한다면 지원하지 마세요'
B&T Women In Media Awards 2026 '올해의 기업' 수상자인 Cherie Clonan은 채용 공고의 언어가 지원자가 소속감을 느끼는 데 큰 역할을 한다고 말해요.
모든 조건을 갖춘 사람만 지원하라는 식의 기존 문구가 오히려 인재를 소외시킬 수 있다는 점이 인상적이에요.