아티클
수제 베이커리 Levaduramadre, 푸에르토리코에 첫 미주 매장 오픈
안도라에서 해외 진출을 시작한 수제 제과 브랜드 Levaduramadre가 푸에르토리코에 첫 미국 대륙 매장을 열었어요.
안도라를 시작으로 대서양을 건너 미주 대륙까지 진출하는 속도가 정말 빨라요.
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2,344개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Licious, 고단백 간편식 'Daily Protein Fix' 라인업 출시
Licious가 200g당 30g의 단백질을 함유한 조리 완료형 치킨 제품군 5종을 출시했어요.
단백질 함량을 전면에 내세웠어요. '단백질 워싱'과 차별화하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스고양이에게 전하는 독설, Scratch의 'Dear Cats' 캠페인
호주 반려동물 사료 브랜드 Scratch가 고양이들에게 보내는 공개 서한 형식의 새로운 캠페인을 공개했어요.
고양이에게 '너 정말 별로야'라고 말하는 반전이 있어요.
광고 레퍼런스온남(Onam) 축제를 활용한 브랜드 캠페인 사례
인도 케랄라주의 축제인 온남을 맞아 Zomato와 Bosch 등 브랜드들이 전통 요리인 사디아(sadya)와 보트 등을 활용해 캠페인을 진행했습니다.
신문 지면을 바나나 잎처럼 연출한 Zomato의 아이디어가 정말 좋아요.
아티클
엘 코르테 잉글레스, Isa Nieto와 함께 말라가에 색을 입혔어요
Dentsu와 협업해서 말라가 페스티벌 기간에 Isa Nieto의 작품을 활용한 캠페인을 진행했어요.
글로벌 커버리지가 95%나 나왔더라고요.
광고 레퍼런스Lacto Calamine, 지성 피부 노하우 담은 신규 젤 모이스처라이저 라인 출시
Lacto Calamine이 기존 지성 피부 케어 전문성을 바탕으로 4종의 새로운 라이트 젤 모이스처라이저 제품군을 선보였어요.
50년 넘게 지켜온 지성 피부라는 브랜드 정체성을 수분 케어 영역까지 넓히고 있어요.
아티클참가자에게 급여를 주는 TBS의 아르바이트 이벤트 사례
TBS가 아시아 대회의 매력을 알리려고 아르바이트 체험 이벤트를 열었어요. 참가자는 체험을 마친 뒤 급여를 받아요.
참가자를 직접 미디어로 활용한 아이디어가 정말 좋아요.
아티클특별한 삶의 여정을 담은 필름 프로젝트 ‘Becoming’
Institut Montana의 100주년을 기념해서 9명의 인물을 영화처럼 담아낸 영상이에요.
Webrepublic 창업자 톰 하난의 이야기가 첫 번째 주인공으로 나왔어요.
아티클
에스티 로더, 보웬 양·애나 가스테이어와 함께한 캠페인
에스티 로더가 코미디언 보웬 양, 애나 가스테이어를 모델로 세워 새로운 캠페인을 시작했어요.
친숙한 코미디언들을 통해 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
아티클
할인 없이 재방문을 유기하는 아소뷰(Asoview)의 CRM 전략
아소뷰가 가격 할인에 의존하지 않고 고객의 재방문을 설계하는 CRM 실천 사례를 다뤄요.
가격 경쟁 대신 고객 경험을 설계하는 데 집중한 점이 좋아요.
아티클Suica 펭귄 디자인 카드 판매 종료 소식
JR동일본이 'Suica의 펭귄' 캐릭터가 그려진 IC 카드를 재고가 다 떨어지는 대로 판매하지 않기로 했어요. 앞으로 발행되는 카드는 캐릭터가 없는 무지 형태로 바뀌어요.
늘 보던 귀여운 펭귄 캐릭터가 사라진다니 팬들은 참 아쉬울 것 같아요.
아티클할인 대신 '최저가 보장'을 선택한 호른바흐의 캠페인
DIY 전문 유통사 호른바흐가 브랜드 DNA를 강조하려고 별도의 할인 프로모션 없이 '최저가 보장제'를 내세운 전국 캠페인을 진행해요.
할인 혜택을 주는 대신 브랜드의 정체성을 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
아티클
State Farm의 축구 캠페인: 마홈스와 스카테보를 활용한 개인화 전략
State Farm이 Jake From State Farm 캐릭터와 Cam Skattebo, Fernando Mendoza 등을 함께 내세운 캠페인을 진행해요.
유명 선수와 다양한 인물을 섞어서 개인화된 메시지를 전달하려고 해요.
아티클
Z세대의 꿈을 현실로 만드는 우버의 신학기 캠페인
우버가 십 대들이 자신의 희망과 꿈을 실현할 수 있도록 돕는 백투스쿨 캠페인을 진행해요.
Z세대의 'Manifestation' 트렌드를 캠페인 핵심 컨셉으로 가져왔어요.
아티클분데스리가와 슈포르트힐페의 '꿈을 향한 도전' 캠페인
분데스리가와 독일 스포츠지원재단이 '큰 일을 위한 준비'라는 이니셔티브를 시작했어요. 청년들이 자신의 목표를 믿고 각자의 길을 갈 수 있게 독려하는 내용이에요.
스포츠 스타 6명이 모여서 하나의 메시지를 전하고 있어요. 브랜드가 추구하는 사회적 가치를 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스
치즈 모양 트럭으로 등장한 '라프링 카우'의 팝업 캠페인
유제품 브랜드 라프링 카우가 자사 치즈 모양을 본뜬 거대 트럭 'Wedgemobile'을 제작해 미니애폴리스 아트 페어에서 샘플링 이벤트를 진행했습니다.
치즈 조각 모양의 트럭이라니, 멀리서도 바로 보일 것 같아요.
아티클
음악 아이콘 돌리 파튼의 잊지 못할 광고 사례들
컨트리 음악의 전설 돌리 파튼이 테마파크, 메이크업 라인, 다양한 브랜드 협업을 통해 남긴 광고 유산을 살펴봅니다.
가수라는 직업에 머물지 않고 하나의 거대한 브랜드가 된 과정을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스Senco Gold의 주얼리 브랜드 Everlite, 첫 국가 브랜드 앰버서더로 배우 Wamiqa Gabbi 발탁
Senco Gold & Diamonds의 경량 주얼리 브랜드 Everlite가 브랜드 확장을 위해 배우 Wamiqa Gabbi를 첫 번째 내셔널 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
일상적인 착용감을 강조하는 브랜드 메시지와 앰버서더의 가치관이 잘 맞물린 사례예요.
아티클틴더, 시부야에 '연애 약국' 팝업 스토어 오픈
틴더가 8월 27일부터 4일간 도쿄 시부야에서 20만 가지 이상의 진단 패턴을 활용한 '연애 약국' 이벤트를 개최해요.
20만 가지나 되는 진단 패턴으로 연애 처방전을 써준다는 컨셉이 정말 독특해요.
아티클애니메이션 스튜디오 MAPPA 설립 15주년 기념 전시회 개최
'체인소 맨', '주술회전', '진격의 거인' 등 주요 작품을 선보이는 MAPPA EXPO가 9월 16일부터 YURAKUCHO MUSEUM에서 열려요.
대형 IP들을 한데 모아서 브랜드 팬덤을 결집시키는 전시 기획이에요.
광고 레퍼런스마케팅 리더 Karan Kumar, 독립 자문사 'Inflection' 설립
시니어 마케팅 및 비즈니스 리더인 Karan Kumar가 비즈니스 성장과 리더십에 집중하는 독립 자문사 Inflection을 런칭했어요.
비즈니스 자문과 임원 코칭, 이렇게 두 가지 영역으로 나누어 운영한다고 해요.
광고 레퍼런스비스레리 x 스파이더맨: 한정판 패키지로 팬심 잡기
인도 생수 브랜드 비스레리가 소니 픽처스와 협업하여 스파이더맨 신작 출시 기념 한정판 패키지를 출시했습니다.
생수병을 수집하고 싶은 굿즈로 만들었어요. 팬들이 소장하고 싶게끔 디자인을 활용한 점이 좋아요.
아티클
뉴트로지나, 헤이든 파네티어 관련 논란으로 브랜드 이미지 위기
10년간 협업했던 배우 헤이든 파네티어의 과거 발언이 다시 퍼지면서 뉴트로지나의 브랜드 평판이 나빠지고 있어요.
오래 함께한 모델의 과거사가 브랜드 위기로 이어질 수 있겠어요.
아티클
프리에스네트(Freixenet), 스페인 사명 변경과 브랜드 리뉴얼 소식이에요
Grupo Freixenet가 스페인 시장 내 입지를 다지려고 사명을 Freixenet Iberia로 바꾸고 기업 이미지를 새롭게 단장했어요.
본국 시장에서의 존재감을 키우려고 이름이랑 디자인을 전부 바꿨더라고요.
아티클적자 늪에서 흑자 전환까지, 군제(Gunze)의 구조개혁과 사회적 가치
군제는 최근 구마모토 지진 피해 지역에 속옷 10만 장을 전달하며 SNS에서 찬사를 받았어요. 사실 주력인 어패럴 사업은 전기에 13억 엔 영업 적자를 기록했었지만, 최근 결산에서는 구조개혁을 통해 흑자 전환과 회복의 조짐을 보이고 있어요.
사회적 공헌으로 브랜드 호감도를 높이면서 내부적인 구조개혁도 함께 해냈다는 점이 인상적이에요.
아티클Babu's 15주년 캠페인: 'We bake your day' 플랫폼 런칭
취리히 베이커리 Babu's가 15주년을 맞아 Marty Trezzini 에이전시와 함께 'We bake your day'라는 커뮤니케이션 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 메시지를 담은 자체 플랫폼을 구축했더라고요.
아티클완벽함 대신 '작화 붕괴'를 선택한 아론알프아의 캠페인
동아합성이 순간접착제 '아론알프아'의 젊은 층 공략을 위해 웹 애니메이션 '츠쿠노코 2'를 공개했어요.
의도적으로 작화 붕괴를 활용해서 마케팅 포인트로 잡은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 주얼리 브랜드 GIVA, 반려동물 광고 논란으로 광고 철회
배우 크리티 사논이 출연한 Raksha Bandhan 광고가 반려동물에게 라키(Rakhi)를 매주는 연출과 의상 문제로 비판을 받자 GIVA 측이 광고를 모든 매체에서 철회했습니다.
전통 축제 문화를 반려동물까지 넓히려던 브랜드의 시도가 의상 논란과 겹치면서 역풍을 맞았어요.
광고 레퍼런스언더니트(Underneat), 배우 소남 바즈와 함께한 새로운 컬렉션 'CoolRest' 공개
크리에이터 쿠샤 카필라가 공동 창업한 언더니트가 첫 컴포트웨어 라인인 'CoolRest'를 출시했어요. 대나무 소재를 활용해 통기성과 온도 조절 기능을 강조한 것이 특징이에요.
편안함을 제품의 기능이 아니라 마음가짐의 상태로 정의하며 캠페인 메시지를 전달해요.
아티클퍼블리시스가 MZ와 시니어를 위해 무료로 광고 컨설팅을 해준대요
광고 대행사 퍼블리시스가 'Generation M'을 대상으로 무료 에이전시 서비스를 제공해요.
대형 에이전시가 특정 세대를 위해 전문 지식을 무료로 나누기로 했어요.