아티클롯데가 공개한 만져서 찾는 패키지 기술 '코코요무'
롯데가 스마트폰으로 정보를 읽을 수 있게 돕는 인클루시브 디자인 기술 '코코요무'를 발표했어요.
패키지를 만져서 스마트폰 인식 위치를 찾는 방식이 되게 신선해요.
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불닭볶음면의 성공 비결: 소비자가 채우는 '빈칸' 마케팅
삼양식품은 불닭볶음면의 화제성을 회사가 주도하기보다 소비자가 직접 참여할 수 있는 여백을 남겨 수출 77% 기업으로 성장했습니다.
브랜드가 모든 메시지를 통제하지 않고 챌린지처럼 참여할 공간을 열어준 게 인상적이에요.
아티클긴자에서 열린 코세의 '차갑게 즐기는 스키세이' 팝업 이벤트
코세가 여름철 스킨케어를 제안하려고 'SEKKISEI COOLING LOUNGE' 팝업을 열었어요. 긴자 메종 코세 공간을 얼음 세계처럼 꾸며서 제품 체험을 돕는 캠페인이에요.
여름 무더위에 맞춰서 '얼음 세계'라는 컨셉을 팝업 공간에 그대로 가져왔네요.
광고 레퍼런스여행 앱의 사용자 확장과 인프라 구축의 필요성
여행 앱이 시장을 넓히며 사용자를 모으는 과정에서, 신뢰할 수 있는 측정 인프라가 왜 필요한지 다루고 있어요.
사용자를 모으는 것만큼이나 데이터를 측정할 기반을 잘 갖추는 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스Women In Media Awards: 미디어 여성 리더들의 축제
시드니에서 B&T의 Women in Media Awards 파이널리스트 조찬 행사가 열렸어요. 미디어 분야 여성 리더들이 모여 각자의 성취를 기념하는 자리였죠.
수상자들의 메시지와 함께 웃음이 가득했던 현장 분위기가 그대로 전해져요.
아티클미션 중심 브랜드의 브랜딩 전략, 에이가(Eiga) 사례
함부르크의 부티크 에이전시 Eiga가 AI와 소셜 미디어 시대에 가치 지향적 기업과 NGO를 위해 선보이는 전략적 브랜딩 방식을 소개해요.
기업의 미션을 커뮤니케이션에 녹여내는 방식을 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 전략: '모두에게' 대신 '우리 동네'에 집중하기
이케아가 호주와 뉴질랜드에서 모든 곳에 존재하려는 전략을 버렸어요. 대신 현지인의 삶을 반영한 초현지화된 경험 중심의 이벤트를 진행해요.
뉴질랜드 차고 파티나 시드니 스테이케이션 같은 구체적인 로컬 이벤트가 인상적이에요.
광고 레퍼런스콜라웨이 브랜드 필름 논란, 대체 누가 승인한 걸까요?
콜라웨이와 Good Good이 함께 만든 브랜드 필름이 논란이 됐어요. 제작 과정에서 최종 승인권자가 누구였는지 의문이 나오고 있어요.
브랜드 필름 퀄리티 컨트롤이 무너졌을 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스키자니아, 성인도 즐길 수 있는 직업 체험 프로그램 시작해요
키자니아 인디아가 8월 29일부터 아이 없이 방문한 성인들에게도 직업 체험 기회를 주는 시범 프로그램을 운영해요.
어린이 전용 공간이었던 키자니아가 성인들의 향수를 자극하며 타겟을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스Dotti & Portmans, 새로운 크리에이티브 대행사로 Paper Stone Scissors 선정
Myer Group의 브랜드인 Dotti와 Portmans가 Paper Stone Scissors를 크리에이티브 AOR로 임명했어요.
대행사 이름이 Paper Stone Scissors라 가위바위보로 계정을 따낸 건 아니라고 해요.
광고 레퍼런스유니클로 인도 매출 44% 성장시킨 '라이프웨어' 전략
유니클로 인도의 FY25 매출이 1,100억 루피를 넘었어요. 전년보다 44%나 성장한 수치예요.
인도 결혼식에서 히트텍을 블라우스처럼 입을 정도로 현지 생활에 잘 녹아들었더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주의 'Birdie’s Brekkie Meal' 캠페인
맥도날드 호주에서 과거의 향수를 불러일으키는 새로운 조식 메뉴인 'Birdie’s Brekkie Meal'을 출시했어요.
추억 속 캐릭터를 꺼내서 브랜드에 대한 향수를 자극하고 있어요.
아티클
도요타의 이동형 마케팅 'mobiMArt', 지역 과제 해결 얼라이언스 'YORIMIRAI' 참여
도요타가 모빌리티 마케팅 모델인 'mobiMArt'를 활용해 지역 사회 문제를 해결하는 'YORIMIRAI' 얼라이언스에 참여해요.
이동 수단을 지역 사회 문제를 푸는 마케팅 접점으로 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 추억의 '버디 브렉퍼스트 밀' 재출시 캠페인
맥도날드가 Wieden+Kennedy Sydney와 함께 호주 소비자들의 향수를 자극하는 'Birdie’s Brekkie Meal' 재출시 캠페인을 진행해요.
아보카도 토스트에 큰 비용을 쓰기 전 시대로 돌아가자는 카피가 기억에 남아요.
광고 레퍼런스인도 콜라 시장의 강자, Thums Up의 브랜드 생존 전략
코카콜라가 인도에서 철수하던 시기에 등장한 Thums Up 사례예요. 독특한 맛과 'Taste the Thunder'라는 강력한 포지셔닝으로 브랜드 정체성을 구축했어요.
글로벌 거대 기업에 인수된 후에도 독자적인 브랜드 아이덴티티를 지켜낸 과정이 인상적이에요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Rachel Abad 인터뷰
Looped-in의 설립자이자 디렉터인 Rachel Abad를 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주와 뉴질랜드 독립 에이전시의 성장을 돕는 전문가의 시선을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스The Lucid Agency, 일본 관광 클라이언트 신규 수주
시드니 소재의 The Lucid Agency가 세토우치(Setouchi)와 삿포로(Sapporo)를 고객사로 확보하며 일본 관광 분야 포트폴리오를 넓혔어요.
호주 에이전시가 일본 지역 관광 마케팅을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스
컨트리 여왕 돌리 파튼의 삶에서 배우는 교훈
전설적인 아티스트이자 사업가인 돌리 파튼의 삶과 그녀가 남긴 메시지를 다뤄요.
가수뿐만 아니라 스토리텔러이자 비즈니스 리더로서의 면모가 인상적이에요.
광고 레퍼런스소비자라는 라벨 뒤의 사람을 찾는 브랜드의 용기
P&G와 Kenvue에서 아시아 캠페인을 이끌어온 Kylene Campos가 전하는 브랜드의 역할에 대한 이야기예요.
소비자를 데이터 집합이 아니라 개별적인 '사람'으로 바라보는 관점이 정말 좋아요.
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끝없이 이어지는 롱 세일즈 페이지, 정말 효과가 있을까요?
제품 가치를 전달하려고 반복적인 정보와 리뷰를 채워 넣은 아주 긴 세일즈 페이지의 효용성에 대해 의문을 제기해요.
스크롤이 멈추지 않을 정도로 정보가 반복되면 오히려 구매 의욕이 떨어지고 신뢰도도 낮아질 수 있어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 심사위원단이 꼽은 올해의 캠페인
MAD STARS 2026 심사위원단이 첫날 행사에서 올해 심사 중 기억에 남았던 출품작들을 소개했어요.
글로벌 크리에이티브 리더들이 직접 고른 작업물들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스칠리스(Chili’s), LA 골프 클럽에 팝업 스토어 오픈
미국 외식 브랜드 칠리스가 8월 28~29일 캘리포니아 버뱅크의 DeBell 골프 클럽에서 팝업 스토어를 운영해요.
골프장이라는 예상치 못한 장소를 골랐어요. 브랜드 인지도를 높이기에 딱 좋은 시도 같아요.
아티클취리히 수리 보너스 캠페인, 에이전시 'Die Antwort'가 맡아요
취리히의 새로운 수리 보너스 프로그램인 'Flick-it.ch'의 커뮤니케이션 운영을 에이전시 Die Antwort가 담당해요.
지자체 캠페인 운영권을 따낸 에이전시 사례를 발견했어요.
아티클유나이티드 항공과 ESPN의 이색적인 스포츠 마케팅 협업
유나이티드 항공이 ESPN의 판타지 축구 쇼를 상공에서 생중계할 수 있도록 지원하며 브랜드 액티베이션을 진행했어요.
비행기 안에서 스포츠 생중계를 한다는 발상이 정말 신선해요.
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카르푸, La Vuelta 이벤트에서 10만 개 넘는 경품 나눠줘요
카르푸가 La Vuelta 기간에 소아 비만 문제에 대응하려고 10만 개 이상의 경품을 준비하고 있어요.
경품을 주는 이벤트에 소아 비만이라는 사회적 메시지를 담았더라고요.
광고 레퍼런스Lacto Calamine, 지성 피부 노하우 담은 신규 젤 모이스처라이저 라인 출시
Lacto Calamine이 기존의 지성 피부 케어 전문성을 바탕으로 NIA-CORE 성분이 들어간 새로운 젤 모이스처라이저 라인을 선보였어요.
50년 넘게 쌓아온 '지성 피부'라는 브랜드 자산을 수분 케어 영역까지 넓히고 있어요.
아티클제품 이야기만 가득한 시장에서 브랜드 힘 키우기
모두가 제품 스펙만 이야기할 때, 어떻게 강력한 브랜드를 만들 수 있는지 다뤄요.
다들 제품 기능만 강조하는 시장에서 브랜드 존재감을 어떻게 보여줄지 고민하게 만드는 질문이에요.
광고 레퍼런스릴라이언스, 다큐멘터리로 전하는 기업 철학 'We Care'
인도 최대 기업 릴라이언스가 기업의 설립 철학인 'We Care'를 주제로 한 45분 분량의 다큐멘터리를 유튜브에 공개했어요.
창업주의 철학을 '가족'이라는 키워드로 풀어냈더라고요. 기업의 정체성을 강조한 방식이 좋아요.
아티클
수제 베이커리 Levaduramadre, 푸에르토리코에 첫 미주 매장 오픈
안도라에서 해외 진출을 시작한 수제 제과 브랜드 Levaduramadre가 푸에르토리코에 첫 미국 대륙 매장을 열었어요.
안도라를 시작으로 대서양을 건너 미주 대륙까지 진출하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스Licious, 고단백 간편식 'Daily Protein Fix' 라인업 출시
Licious가 200g당 30g의 단백질을 함유한 조리 완료형 치킨 제품군 5종을 출시했어요.
단백질 함량을 전면에 내세웠어요. '단백질 워싱'과 차별화하려는 전략이에요.