광고 레퍼런스
애플 뮤직의 다음 행보: 플레이리스트에서 문화적 중심지로
지미 아이오빈은 현재의 스트리밍 서비스가 음악과 리스너 사이의 진정한 연결을 만들지 못하는 일차원적인 구조라고 비판했습니다.
스트리밍 서비스를 'ATM 기계'라고 표현한 부분이 기억에 남아요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,640개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
영상사용자 중심 마케팅이 승리하는 이유: Ro의 성장 전략
Ro의 성장 담당 부사장이 Google VP와 함께 신뢰할 수 있는 디지털 브랜드를 구축하는 플레이북을 공유해요.
전통적인 헬스케어 산업을 디지털 브랜드로 전환시킨 성장 전략을 발견했어요.
아티클
클로락스의 변화: 브랜드 캠페인 대신 '관련성 시스템'을 만든 이유
클로락스(Clorox)의 CMO 에릭 슈워츠는 Pine-Sol, Brit는, Hidden Valley의 마케팅 사례를 분석했어요. 이들은 의도적이면서도 유연하고, 통찰력 있지만 짧은(bite-sized) 노력을 우선순위에 두었죠.
거대 브랜드가 대규모 캠페인 대신 작고 날카로운 접근을 선택했더라고요.
아티클텔레콤의 네트워크 표시 활용 광고, 법원 판결로 제동
독일 텔레콤이 휴대폰 화면에 '최고의 네트워크'라는 문구를 띄워 광고한 행위에 대해 쾰른 지방법원이 부적절하다고 판결했습니다.
사용자 인터페이스(UI)를 광고 영역으로 활용할 때의 경계를 보여주는 사례예요.
아티클TV 2가 저널리즘의 가치를 알리는 캠페인을 시작했어요
TV 2의 모든 플랫폼에서 진행되는 인내심 있고 중요한 저널리즘 활동을 기리는 캠페인이에요.
뉴스 편집장이 직접 캠페인의 취지를 설명하며 저널리즘의 가치를 강조했어요.
아티클
하바나 클럽, 쿠바 하바나의 에너지를 담은 새 디자인 공개
하바나 클럽이 쿠바 수도 하바나의 건축 양식과 도시 에너지를 모티브로 병 디자인을 바꿨어요.
브랜드의 뿌리인 도시 정체성을 패키지에 그대로 녹여냈네요.
아티클대규모 변화에도 시청률 반등 실패한 'Farmen'
노르웨이 프로그램 'Farmen'이 큰 변화를 시도했지만 시청자들의 반응은 예전만큼 뜨겁지 않아요.
포맷을 바꿔도 팬덤의 마음을 돌리기가 참 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클
Portavoz, Foodiverse의 통합 커뮤니케이션 전략 수행
대행사 Portavoz가 식품 그룹 Foodiverse의 브랜드 포지셔닝, 디지털 관리, 미디어 관계 및 내부 캠페인을 포함한 통합 전략을 진행합니다.
브랜드 포지셔닝부터 내부 커뮤니케이션까지 영역을 넓게 잡았어요.
아티클독일 디스카운터들의 마케팅 전략과 소셜 미디어 버즈의 실효성
Aldi, Lidl, Penny 등 독일 식품 디스카운터들이 올해 활발한 마케팅을 펼치고 있어요. 하지만 소셜 미디어의 화제성이 실제 고객 유치로 이어지는지는 확인이 필요해요.
소셜 미디어의 화제성이 실제 구매로 연결되는지 근본적인 질문을 던지는 기사예요.
아티클
세포라의 홀리데이 캠페인, 세스 로건과 함께한 의외의 만남
세포라가 뷰티 선물하기를 더 쉽고 즐겁게 만들기 위해 배우 세스 로건을 캠페인 앰버서더로 기용했습니다.
뷰티 캠페인에 배우 세스 로건이 등장해서 정말 의외예요.
광고 레퍼런스타타 스타벅스의 디왈리 캠페인: 커피하우스를 연결의 공간으로
타타 스타벅스가 디왈리를 맞아 커피하우스를 새로운 관계와 이정표가 만들어지는 공간으로 묘사한 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 공간을 집과 직장 사이의 연결점으로 재정의했어요. 카페라는 장소를 새롭게 바라본 점이 좋아요.
아티클
마케팅의 진짜 문제는 리텐션일까? (Brandweek 2026)
Doug Zarkin이 마케팅의 핵심 과제로 고객 유지(Retention)를 꼽으며 'Think Human' 철학을 이야기해요.
브랜드를 '프렌드 존'에서 탈출시키는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스켄스타, 배우 부부와 함께한 온수기 캠페인 런칭
켄스타가 배우 라즈쿠마르 라오와 파트랄레카를 모델로 내세워 온수기의 빠른 가열, 안전성, 내구성을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
유명 배우 부부의 친근한 케미를 활용했어요. 제품의 기능적 특징을 자연스럽게 전달하려는 의도가 느껴져요.
아티클
레딧 CEO가 말하는 브랜드 커뮤니티 구축법
레딧 CEO는 브랜드가 유용한 답변과 관계를 중심으로 자체 서브레딧을 만들어야 한다고 강조했어요.
광고를 보여주는 것보다 커뮤니티에서 관계를 쌓는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
카세트테이프의 귀환: Repsol의 '주유소 음악' 캠페인
Repsol이 실물 매체와 음악적 경험을 활용해 다양한 시대의 아티스트와 소비자를 연결하는 캠페인을 진행해요.
추억의 카세트테이프를 활용했어요. 브랜드 경험을 물리적 매체로 확장한 점이 인상적이에요.
아티클
스페인 광고 제작·후반 작업 협회(APCP)의 산업 통합 및 투명성 강화 촉구
스페인 광고 제작 및 후반 작업 협회(APCP)가 발렌시아에서 제14회 광고 영화 제작 및 후반 작업 컨퍼런스를 개최했어요.
아이디어를 스토리로 만드는 산업의 결속력을 다지려는 움직임이 보여요.
아티클
FCCenviro, 글로벌 커뮤니케이션 및 마케팅 총괄로 Marta Pérez Postigo 영입
FCCenviro가 혁신과 지속가능성 전략을 강화하려고 Marta Pérez Postigo를 글로벌 커뮤니케이션 및 마케팅 디렉터로 임명했어요.
글로벌 마케팅 리더가 바뀌는 걸 보니 브랜드 전략이 어떻게 변할지 궁금해져요.
아티클
스페인 인플루언서 Ibai의 10만 유로 규모 어드벤트 캘린더 캠페인
인플루언서 Ibai가 24개의 초콜릿 피규어와 10만 유로 상당의 경품이 포함된 'BIG IBAI 2026' 어드벤트 캘린더를 출시했어요.
가상 공장과 'Casilla 0'라는 특별한 요소를 넣었더라고요. 팬들이 더 즐겁게 참여할 수 있게 구성했어요.
아티클Kaufland의 반격, Aldi를 겨냥한 새로운 가격 캠페인
Kaufland가 Aldi의 '앱 없는 저가' 캠페인에 대응해 Laura Wontorra를 모델로 기용하며 가격 경쟁력을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
Aldi가 먼저 도발적인 캠페인을 던졌는데, Kaufland는 유명 모델을 앞세워 정면 승부를 선택했네요.
광고 레퍼런스Grant Associates 리더들이 들려주는 디자인의 역할과 싱가포르 이야기
Grant Associates의 디렉터와 부디렉터가 싱가포르의 성장 과정에서 디자인 역할이 어떻게 변했는지 말해줘요. 자연과 사람을 다시 잇는 방법과 과감한 아이디어를 다루는 클라이언트의 태도도 담겨 있어요.
디자인이 도시와 자연을 다시 연결하는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
아티클
Edding x IRIEDAILY, 민주주의를 위한 스트릿웨어 컬렉션 출시
필기구 브랜드 Edding이 베를린 스트릿웨어 브랜드 IRIEDAILY와 협업하여 민주주의 가치를 담은 의류 컬렉션을 선보였어요.
지워지지 않는 잉크 특성을 민주주의 수호 메시지에 잘 녹여냈어요.
아티클
제임슨(Jameson)과 J Balvin의 마드리드 이벤트
제임슨 커넥츠(Jameson Connects)가 아티스트 J Balvin과 함께 마드리드에서 이벤트를 열었어요. 팬들은 아티스트의 히트곡을 듣고 직접 칵테일을 만들며 시간을 보냈어요.
아티스트와 팬이 칵테일을 매개로 직접 소통하는 방식이 좋네요.
아티클아우디 CEO의 메시지 불일치가 불러온 브랜드 신뢰 위기
아우디 CEO가 독일에서는 비용 절감을 발표한 반면, 미국에서는 성장을 축하하며 서로 상충되는 행보를 보여 브랜드 신뢰도에 타격을 입었습니다.
국가마다 다른 메시지를 전달하면 브랜드 일관성이 얼마나 무너질 수 있는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스히말라야의 'Mom-Mode On' 캠페인: 10대 여드름 고민을 공략하는 엄마의 시선
히말라야가 10대 자녀의 여드름과 흔적 고민을 해결하기 위해 엄마의 관점을 담은 'Mom-Mode On' 캠페인을 런칭했어요. 제품의 핵심 성분인 5가지 님(Neem) 성분을 강조하며 비누 대신 클렌저를 사용하도록 유도해요.
자녀의 피부 변화를 포착하고 정보를 찾는 엄마의 행동 패턴을 캠페인 서사로 잘 풀어냈어요.
아티클
레알 마드리드와 마후 5스타, 2033년까지 파트너십 연장
맥주 브랜드 마후 5스타가 레알 마드리드와의 스폰서십을 2033년까지 8개 시즌 더 연장하기로 했습니다.
1940년대부터 시작된 관계가 지금까지 이어지고 있어요. 역대 최장수 파트너십이 계속 유지되네요.
광고 레퍼런스
듀오링고가 애플 스토어 앞에서 사과를 나눠준 이유
듀오링고가 뉴욕 애플 스토어 앞에 무료 초록 사과 카트를 세워뒀어요. 아이폰 Duo 출시 시점에 맞춰 자사 캐릭터 이름과 제품명의 공통점을 활용한 이벤트예요.
캐릭터 'Duo'와 제품명 'Duo'가 같다는 점을 이용한 언어유희가 정말 재치 있어요.
아티클
월마트, 머펫(Muppet)과 함께하는 연말 캠페인 전략
월마트 CMO가 'The Muppet Christmas Carol' 세계관을 재현한 연말 캠페인과 'Who Knew?' 브랜드 플랫폼 확장 전략을 설명했어요.
익숙한 캐릭터 IP를 브랜드 플랫폼에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
아티클
페레로 로쉐, 34개 마을이 함께하는 크리스마스 캠페인 진행 중
페레로 로쉐가 'Juntos Brillamos Más' 캠페인을 열었어요. 34개 마을이 가장 빛나는 크리스마스를 차지하기 위해 경쟁하는 이벤트예요.
마을 단위로 경쟁을 붙여서 브랜드 메시지를 퍼뜨리는 로컬 캠페인이에요.
광고 레퍼런스콜 오브 듀티, 런던과 LA에 한국 골목길 재현한 팝업 설치
콜 오브 듀티가 게임 '모던 워페어 4'의 배경인 한국 골목길을 런던과 로스앤젤레스에 그대로 재현했어요. 네온사인, 그래피티, 상점 전면 등을 통해 게임 속 세계관을 현실에 구현했네요.
게임 속 가상 공간을 현실의 물리적 공간으로 그대로 옮겨온 디테일이 정말 대단해요.
아티클
맥도날드, 32년 만에 FIFA 월드컵 파트너십 종료
맥도날드가 이번 여름 대규모 캠페인을 진행한 뒤, 32년 동안 이어온 FIFA 월드컵과의 파트너십 관계를 종료해요.
대규모 캠페인을 막 마친 시점에 파트너십 종료 소식이 들려오니 타이밍이 묘하네요.