아티클장인 정신을 상징할 새로운 이모지 만들기 캠페인
Carl Nann와 수공업계가 손수 무언가를 만들어내는 자부심을 담은 새로운 이모지 디자인 두 가지를 공개하고 투표를 진행합니다.
직업적 자부심을 이모지라는 디지털 기호로 표현하려는 시도가 돋보여요.
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아티클
광고 레퍼런스Huella, 동남아 시장 확장을 위해 Kartik Mehta 멘토 영입
Huella가 싱가포르 허브를 세운 뒤, 동남아 6개국으로 영역을 넓히려고 Kartik Mehta를 멘토로 모셨어요.
싱가포르를 거점으로 삼아 동남아 시장 공략에 속도를 내는 모습이에요.
광고 레퍼런스이케아 사우디의 역발상 캠페인, 'Reverse Shop'
이케아 알술라이만이 새로운 'Buyback' 서비스를 선보이며, 모든 것을 뒤집는 'Reverse Shop' 캠페인을 진행해요.
물건을 파는 대신 되사는 방식을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스2026년 광고 핫 리스트: Today The Brave
Today The Brave에서 선정한 광고 사례예요. Advocate Ultra Chew와 Wendy’s의 캠페인이 포함됐어요.
브랜드 개성을 위트 있게 살린 캠페인들이에요.
광고 레퍼런스ROI의 새로운 정의: 포용의 보상
제임스 베르나르도가 게임의 주의 집중력, 충성도 형성, 사회적 자본 창출 능력을 통해 ROI를 측정하는 새로운 방식을 이야기해요.
ROI를 수익률이 아니라 '포용의 보상'으로 바라보는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Creativefuel, 전 직원 완전 원격 근무 체제로 전환
Creativefuel가 400명 이상의 직원을 대상으로 사무실 및 위치 제한을 없앤 완전 원격 근무 모델을 도입했어요.
사무실 출근 대신 '오피스 아워'를 선택 사항으로 두면서 채용 범위를 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스MoleMap을 호주 전역에 알린 Duncan Armour의 인터뷰
MoleMap의 Duncan Armour가 브랜드 인지도를 호주 전역으로 확장한 과정을 담은 10분 분량의 인터뷰예요.
짧은 인터뷰지만 그 안에 담긴 핵심 전략이 무엇인지 궁금해져요.
광고 레퍼런스언더아머, 아시아 태평양 지역 'Commit' 캠페인 확대
언더아머가 Colenso BBDO와 함께 28명의 운동선수를 활용하는 'Commit' 프로그램을 아시아 태평양 지역으로 넓혀요.
선수 28명을 참여시킨 규모를 보니 아시아 시장에 공을 많이 들이는 것 같아요.
광고 레퍼런스30분마다 일어날 시간을 알려주는 태국 수호신 아트토이
CJ WORX가 태국 수호신을 모티브로 한 말하는 아트토이 'Lukkha Angel'을 만들었어요. 30분마다 사람들에게 일어날 시간을 알려주는 기능이 있어요.
태국 수호신을 아트토이랑 알람 기능에 담아낸 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Photoplay와 Bermuda Tech Lab, '프레임리스 프로덕션' 런칭
Photoplay가 Bermuda Tech Lab과 손을 잡았어요. 호주와 뉴질랜드 지역에서 크리에이티브 테크와 체험형 역량을 더해 '프레임리스 프로덕션' 서비스를 넓혀가요.
기술이랑 경험을 섞은 프로덕션 모델이 새로워 보여요.
광고 레퍼런스언더아머, 아시아·태평양 지역 신규 브랜드 캠페인 'Commit' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 협력하여 28명의 운동선수와 K-팝 그룹 보이넥스트도어가 참여하는 새로운 브랜드 플랫폼을 아시아·태평양 지역에 선보였습니다.
글로벌 스포츠 브랜드가 아시아 시장을 공략하려고 K-팝 아이돌을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스간식 먹고 후회하는 마음을 겨냥한 마스코트 'Appy' 출시
호주 사과 협회와 에이전시 Thinkerbell이 간식을 먹은 뒤 느끼는 후회를 줄이려고 마스코트 'Appy'를 활용한 플랫폼을 런칭했어요.
'Snackgrets'라는 재치 있는 신조어를 캠페인 핵심 컨셉으로 활용했더라고요.
광고 레퍼런스빵이 안으로? 이케아의 역발상 '도그 핫' 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 빵을 안쪽에 넣은 핫도그 'DOG HOT'을 선보이며 Reverse Shop 캠페인을 진행해요.
익숙한 핫도그 구조를 뒤집어서 시선을 확 끌어당기네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
광고 레퍼런스마드리드 지하철에 나타난 레드불 F1 머신
스페인 그랑프리가 45년 만에 마드리드로 돌아온 걸 기념해서 레드불 레이싱이 지하철 선로에 F1 머신을 올리는 퍼포먼스를 했대요.
F1 머신을 기차처럼 꾸며서 지하철 선로를 달리게 만들었더라고요. 상상력이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스페레로 로쉐의 새로운 도전: '선물용'에서 '나를 위한 즐거움'으로
인도 시장에서 선물용으로 각인된 페레로 로쉐가 다크 초콜릿과 헤이즐넛 바 신제품을 출시하며 개인 소비 시장 공략에 나섰습니다.
남을 위해 사던 초콜릿을 이제 나를 위해 사게 만들겠다는 전략이에요.
광고 레퍼런스NBA 스타 다이슨 다니엘스와 함께한 Lynx의 새 캠페인
Lynx가 NBA 스타 다이슨 다니엘스의 신체적 특징을 향수 홀더로 활용하는 이색적인 캠페인을 선보였어요.
화려한 패키지 대신 선수의 피지컬을 활용해서 럭셔리 향수 카테고리의 관습을 비틀었네요.
광고 레퍼런스대형 FMCG 브랜드가 신생 브랜드의 패키징 방식을 따라가는 이유
FMCG 브랜드들이 퀵커머스와 소셜 미디어 환경에 맞춰 패키징을 성분과 브랜드 정체성을 전달하는 도구로 활용하고 있어요.
패키징이 이제 오프라인 진열대를 벗어나 릴스나 썸네일 속에서도 제 역할을 해야 하는 시대예요.
광고 레퍼런스명품 향수 광고의 진지함을 풍자한 Lynx의 위트 있는 캠페인
Lynx가 Dyson Daniels의 형상을 본뜬 홀더를 활용해, 지나치게 진지하고 화려한 명품 향수 광고 세계를 유머러스하게 풍자했습니다.
명품 브랜드의 전형적인 문법을 비틀어서 브랜드 아이덴티티를 드러냈어요.
광고 레퍼런스National Tiles의 새로운 브랜드 플랫폼: 'Annoyingly Good'
National Tiles가 'Annoyingly Good'이라는 브랜드 플랫폼을 새로 런칭했어요. 창립자 Frank Walker의 개성 있는 목소리를 브랜드의 존재감을 드러내는 데 활용해요.
짜증날 정도로 좋다는 역설적인 컨셉을 브랜드의 초능력으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클현대자동차의 새로운 캠페인: 소아암 생존자들을 전사로 조명해요
28년째 이어온 현대자동차의 'Hyundai Hope on Wheels' 프로그램이 확장돼요. 자동차보다 아이들의 용기에 초점을 맞춘 캠페인을 선보이죠.
자동차 브랜드가 제품 대신 아이들의 용기를 전면에 내세웠어요.
아티클모델로(Modelo), 대학 미식축구 마케팅 예산 확대
모델로가 주류 맥주 시장 점유율을 높이려고 대학 미식축구 마케팅 투자를 늘리고 있어요.
스포츠 마케팅으로 메인스트림 시장에 침투하려는 전략이에요.
아티클
삼성전자 미국 마케팅 총괄, 보스턴 비어 CMO로 이동
삼성전자 미국 마케팅 책임자인 앨리슨 스트랜스키가 10월 12일부로 보스턴 비어의 CMO로 합류해요.
테크 기업의 마케팅 리더가 주류 산업으로 자리를 옮기네요.
아티클
액센츄어, 신임 CMO로 기술 마케팅 전문가 에마 찰윈 영입
액센츄어가 기술 마케팅 베테랑인 에마 찰윈을 신임 CMO로 임명했어요. 줄리 스위트 CEO는 그녀를 검증된 성장 리더라고 소개했죠.
기술 전문성을 가진 분이 CMO로 합류했어요. 마케팅 영역이 넓어지는 게 느껴지네요.
광고 레퍼런스포쉬마크, 뉴욕 패션 위크 맞이 'Try Yourself On' 캠페인 공개
중고 패션 플랫폼 포쉬마크가 뉴욕 패션 위크 기간에 맞춰 'Try Yourself On'이라는 테마의 새로운 캠페인을 런칭했어요.
옷을 입는 행위를 자아를 발견하는 과정으로 풀어냈더라고요. 위트 있는 접근이 참 좋아요.
아티클
현대자동차, 2031년까지 UEFA 챔피언스리그 공식 파트너로 활동해요
현대자동차가 2026/27 시즌부터 2031년까지 UEFA 챔피언스리그의 공식 자동차 파트너가 돼요.
이번 파트너십에는 새로운 IONIQ 3 모델이 첫 주인공으로 등장해요.
아티클
2026년 LIONS CMO Accelerator, 5개 도시 개최 확정
2026년 9월부터 11월 사이 로스앤젤레스, 싱가포르, 뉴욕, 상파울루, 런던에서 CMO Accelerator가 진행됩니다.
칸 라이언즈의 핵심 프로그램이 전 세계 주요 거점 도시로 확장돼요.
아티클
마드리드 지하철 터널을 달리는 레드불 F1 레이싱카
스페인 GP 개최를 기념해서 안드토닉과 레드불이 마드리드 지하철 터널에서 주행 퍼포먼스를 보여줬어요.
지하철 터널이라는 엉뚱한 장소를 활용한 오프라인 캠페인이에요.
아티클
모토로라 razr 70, 스와로브스키 크리스탈로 완성한 럭셔리 에디션
모토로라가 스와로브스키 크리스탈 35개를 적용한 razr 70 한정판을 선보였어요.
스마트폰에 '젬 맥싱(gem maxxing)' 트렌드를 입혀서 럭셔리 아이템으로 만들었네요.
아티클
여름 지나고 모발 관리 돕는 Clarel의 '헤어 검진' 캠페인
Clarel이 9월 9일부터 8개 지역 20개 매장에서 여름 이후 모발 회복을 위한 전문 헤어 상담 서비스를 무료로 제공해요.
매장을 물건만 파는 곳이 아니라 전문 상담 공간으로 바꾸는 아이디어가 좋아요.