리포트
파편화된 스포츠 중계 환경에서의 효율적인 타겟팅 전략
Nexxen U가 발표한 보고서예요. 선형 TV, CTV, 디지털 채널로 쪼개진 스포츠 시청 환경과 팬들의 행동 분석을 담고 있어요.
스포츠 중계 채널이 갈수록 흩어지고 있어서 마케터가 챙겨야 할 부분이 보여요.
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7,597개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
OpenAI 엔지니어가 말하는 '클릭이 사라진' 검색 환경
OpenAI 엔지니어의 법정 진술 내용이 공개됐어요. Bing Chat의 클릭률(CTR)이 기존 검색보다 낮다는 마이크로소프트의 데이터도 함께 언급됐죠.
AI 답변이 스스로 완결되면 사용자가 굳이 외부 링크를 누를 이유가 없어지는 것 같아요.
아티클스냅챗, B2B 광고 유치를 위한 캠페인 런칭
스냅챗이 앱 내 주요 의사 결정권자에게 도달할 수 있는 기회를 알리며 B2B 광고 집행을 유도하는 캠페인을 시작했어요.
B2C 채널로 익숙한 스냅챗이 B2B 시장까지 공략 범위를 넓히고 있어요.
아티클
링크드인, 브랜드 캠페인용 크리에이터 탐색 기능 테스트 중
링크드인이 브랜드 캠페인을 돕기 위해 더 정교한 크리에이터 발견 기능을 테스트하고 있어요.
B2B 마케팅에서도 전문가 크리에이터의 영향력이 커지고 있어요.
아티클독일 소비자들은 마케터보다 광고를 더 잘 이해하고 있어요
브랜드 전문가 마크 릿슨이 독일 마케팅 업계의 문제를 짚어줬어요. 소비자가 광고에 기대하는 것과 브랜드가 실제로 보여주는 것 사이에 큰 차이가 있다고 해요.
마케터가 정작 소비자의 눈높이를 놓치고 있다는 뼈아픈 지적이에요.
아티클
CallRail, ChatGPT 광고 성과 측정 기능 출시
CallRail이 중소기업과 대행사를 위해 ChatGPT 광고의 전화, 문자, 양식 전환을 추적할 수 있는 통합 기능을 선보였습니다.
ChatGPT 광고 성과를 이제 데이터로 직접 확인할 수 있게 되었어요.
아티클
도어대시, WPP를 글로벌 미디어 파트너로 선정했어요
도어대시가 WPP를 글로벌 미디어 파트너로 임명하며 협력을 강화해요. WPP는 최근 에스티 로더와 웬디스 미국 미디어 계약을 따낸 데 이어 이번 성과도 거뒀어요.
WPP가 대형 클라이언트들과의 관계를 계속 넓혀가고 있어요.
아티클
대행사 수수료 모델의 변화: 시간제에서 성과제로
전통적인 시간당 과금 방식을 표준으로 쓰는 대행사는 20%가 안 돼요. 대신 결과에 따라 보상하는 체계가 늘고 있어요.
일한 시간보다 결과물이 더 중요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스
스티브 부세미가 다시 돌아온 텔스트라(Telstra) 광고
배우 스티브 부세미가 지구 네트워크 보안을 위협하는 우주 악당으로 다시 등장했어요. 이번에는 플로피 디스크에 담긴 'Scampocalypse v.2.1'을 들고 나타났네요.
스티브 부세미라는 배우의 캐릭터를 써서 브랜드 메시지를 위트 있게 전달해요.
광고 레퍼런스구글 Gemini 탑재, 스마트한 기능을 갖춘 boAt의 새로운 AI 이어버드 출시
boAt가 Google Gemini 기반의 AI 플랫폼 'boAt CREST'를 탑재한 새로운 스마트 오디오 기기 3종을 선보였어요. 스마트폰을 조작하지 않아도 질문에 답을 듣거나 일정을 요약하는 등의 기능을 수행해요.
이어버드가 단순한 출력 장치에서 벗어나 개인 비서 역할을 하는 'Intelligent Ears'로 진화하고 있어요.
광고 레퍼런스
100년 만에 미소를 지운 '웃는 낙농가(The Laughing Cow)'의 미스터리 캠페인
The Laughing Cow가 100년 넘게 유지해온 브랜드 마스코트의 미소를 제거하고 '웃지 않는 소'라는 미스터리 캠페인을 진행 중이에요.
익숙한 브랜드 아이덴티티를 의도적으로 없애서 호기심을 자극하고 있어요.
아티클
소비자의 주의를 붙잡는 데 주어진 시간, 단 9분
TV와 스트리밍 시청층이 파편화되면서 광고가 노출된 후 시청자가 주의를 기울이기까지의 과정을 이해해야 해요.
광고가 송출되고 시청자가 반응하기까지 딱 9분의 골든타임이 있어요.
아티클
2026 Ad Social Media Awards 최종 후보 발표
제3회를 맞이한 Ad Social Media Awards에 총 133개의 사례가 접수됐어요. 이 중 71개가 최종 후보(shortlist)로 이름을 올렸어요.
133개 중 절반 정도만 살아남은 치열한 경쟁이네요.
아티클Dave & Buster’s, 브랜드 리뉴얼 위해 광고 대행사 교체
Dave & Buster’s가 브랜드 인지도를 재구축하기 위해 Gut과 Mediaplus를 새로운 광고 파트너로 영입했어요.
전국 단위의 규모감과 지역별 활동을 어떻게 연결할지가 이번 캠페인의 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스타임스퀘어에서 유명인들이 사라진 이유, EA Sports의 캠페인
EA SPORTS FC 27 출시를 기념해 타임스퀘어 광고판 속 유명인들을 사라지게 한 뒤, 그들이 게임 속에서 함께 플레이 중임을 보여준 캠페인이에요.
익숙한 얼굴들을 일부러 지워버렸더라고요. 덕분에 오히려 시선이 쏠리는 연출이 좋았어요.
아티클로레알, DACH 지역 미디어 에이전시 교체 결정
로레알이 독일·오스트리아·스위스(DACH) 지역의 3억 5천만 유로 규모 미디어 에이전시 입찰 결과, 기존 파트너인 웨이브메이커를 교체하기로 했습니다.
3억 5천만 유로라는 거대 예산의 주인이 바뀌는 소식이에요.
아티클넷플릭스 광고 요금제 도입을 반기는 투자사
투자 책임자가 넷플릭스의 광고 도입 결정에 대해 긍정적인 입장을 밝혔어요.
넷플릭스가 광고 모델을 확장하는 걸 투자 시장이 어떻게 바라보는지 알 수 있는 사례예요.
아티클
언리얼 엔진으로 구현한 새로운 광고 포맷, Tech Insight
Publiespaña가 언리얼 엔진을 활용해 TV 광고를 가상 세계로 확장하는 몰입형 광고 포맷 'Tech Insight'를 선보였어요.
TV 스튜디오를 벗어나 가상 세계로 광고 무대를 옮기는 시도예요.
광고 레퍼런스
중요한 피치를 앞둔 Lyle Yetman의 준비 루틴
McKinney의 Lyle Yetman은 중요한 프레젠테이션 전날 사람들과의 만남을 피하고 혼자만의 시간을 가지며 발표 내용을 정리합니다.
중요한 순간을 앞두고 의도적으로 혼자만의 시간을 갖는 모습이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스
브뤼셀 자동차 박물관의 특별한 택시 캠페인
벨기에 Autoworld 박물관이 클래식 카를 실제 택시로 활용해 거리에 선보인 'The Moving Museum' 캠페인이에요.
박물관 안에만 있던 차들을 도로 위로 꺼내서 생동감을 줬어요.
아티클
위기에 처한 오픈 웹의 미래
배너 무시 현상이 보편화되고 검색 트래픽도 줄어들면서, 기존 오픈 웹 생태계가 쇠퇴하고 있다는 분석이에요.
퍼블리셔들이 생존을 위해 산소호흡기를 찾는 중이라니 상황이 꽤 심각해 보여요.
광고 레퍼런스스프라이트가 게임쇼 포맷의 디지털 시리즈를 선보였어요
스프라이트가 유명인들이 매운 음식을 먹으며 챌린지를 수행하는 8부작 디지털 엔터테인먼트 시리즈 'Sprite Truth & Spice'를 런칭했습니다.
브랜드가 광고 대신 게임쇼라는 콘텐츠 포맷을 직접 만들었더라고요.
아티클Snowflake·Datadog 등 ABM 리더들이 공유하는 영업-마케팅 정렬 전략 6가지
Snowflake, Datadog, Unisys의 ABM 리더들이 영업팀과의 정렬을 위해 사용하는 6가지 실행 전략을 소개합니다.
계정 선정부터 AI 기반 워크플로우까지 실무적인 플레이북이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스AI로 넓힌 스토리텔링: LEO Singapore와 스탠다드차타드의 협업
LEO Singapore와 스탠다드차타드가 AI를 활용해 기존 촬영 방식의 한계를 극복하며 새로운 스토리텔링 가능성을 확인했어요.
물리적인 촬영 제약을 AI로 해결했다는 점이 정말 신기해요.
광고 레퍼런스스탠다드차타드의 새로운 글로벌 캠페인 'Move Ahead'
스탠다드차타드가 F1 파트너십에서 영감을 받은 'Move Ahead' 캠페인을 시작했어요. F1의 정밀함과 준비 과정을 비즈니스 확장이나 자산 관리와 연결해 보여줘요.
F1 레이싱의 긴박함과 은행의 정밀한 전략을 잘 매칭시킨 것 같아요.
아티클
뉴욕 소호 입성을 알리는 이케아의 이색 가이드북
이케아가 뉴욕 소호 매장 오픈을 앞두고 복잡한 뉴욕 생활을 위한 독창적인 설명서를 출시했습니다.
이케아 특유의 조립 설명서 컨셉을 도시 생활 가이드로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스
NBC유니버설이 말하는 협업의 힘
NBC유니버설의 Andrew Gottlieb VP가 브랜드와 크리에이터, 프리미엄 콘텐츠 간의 협업 가치를 설명해요.
브랜드가 이미 팬덤을 가진 크리에이터와 만났을 때 어떤 시너지가 나는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스인도 관광부, AI 활용한 디지털 관광 홍보 추진
인도 관광부가 InMobi와 협력하여 AI 기반 콘텐츠로 인도 관광지를 홍보하는 파트너십을 체결했어요.
AI 기술을 국가 브랜드 스토리텔링 도구로 쓰려는 시도가 인상적이에요.
아티클
구글 머천트 센터 정책 업데이트 소식이에요
구글이 지난주 말 구글 머천트 센터의 여러 정책 문서를 업데이트했어요. 부정행위 유도 제품, 위험 제품, 가품, 성적 콘텐츠, 편집 및 전문 요구사항 등이 포함됐어요.
쇼핑 광고를 돌리고 있다면 위반 사항은 없는지 정책 문서를 다시 확인해봐야겠어요.
아티클
Unicaja, ChatGPT Ads 도입으로 디지털 광고 전략 확장
스페인 금융사 Unicaja가 퍼포믹스(Performics)와 협력하여 ChatGPT Ads를 디지털 전략에 통합했습니다.
금융권에서도 ChatGPT 광고 채널을 본격적으로 검토하기 시작했나 봐요.