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스타 선수의 영상이 도박 중독 고객에게 전송된 FanDuel 사례
FanDuel이 브라이스 하퍼의 영상을 도박 문제가 있는 고객에게 보냈어요. 이 과정에서 프로 운동선수와 도박 앱 사이의 모호한 관계가 드러났죠.
광고 모델의 메시지가 타겟팅 범위를 벗어나서 의도치 않은 부작용을 만든 것 같아요.
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구글, AI로 만든 광고인지 알려주는 기능 도입해요
광고주가 생성형 AI 도구를 써서 광고를 만들거나 편집했다면 이를 표시해 주는 기능이 생겨요.
어떤 광고에 AI 기술이 들어갔는지 투명하게 알 수 있게 됐어요.
아티클ChatGPT 광고 기능 업데이트 및 한국·일본 출시 소식
OpenAI가 ChatGPT 광고의 새로운 개요 탭과 광고 초안 제안, 신규 광고 형식을 공개했어요. 이번 서비스는 한국과 일본에서도 바로 이용할 수 있어요.
ChatGPT 안에서 직접 광고를 관리하고 초안까지 써볼 수 있게 됐어요.
아티클구글 광고, AI 생성 콘텐츠 투명성 강화 기능 도입
사용자가 보는 광고를 더 잘 이해할 수 있도록 새로운 AI 투명성 기능을 도입해요. 광고주에게는 간단한 공개 도구도 함께 제공하네요.
이제 광고 속 AI 활용 여부를 사용자가 더 명확하게 알 수 있겠어요.
아티클구글, 검색·유튜브·디스커버에 AI 광고 표시 확대해요
광고 소재를 AI로 만들었는지 혹은 편집했는지 알려주는 기능이 전 세계로 확대돼요.
사용자가 광고 소재의 AI 작업 여부를 바로 알 수 있게 됐어요.
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디지털 비디오 용어 통일 나서는 IAB
IAB가 CTV 등 스트리밍 관련 약어를 두고 서로 다른 정의를 사용하는 애드테크 업계의 언어를 하나로 맞추려 해요.
CTV 같은 용어도 사람마다 다르게 이해하고 있더라고요.
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컨테이너화가 바꾸는 프로그래매틱 공급망 구조
그동안 DSP 중심이었던 알고리즘 의사결정이 SSP 환경으로 옮겨가고 있어요. 컨테이너화 기술 덕분에 맞춤형 AI 모델을 직접 적용할 수 있게 된 거죠.
구매 측에만 머물던 AI 로직이 공급 측까지 확장되는 모습이에요.
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Block, 캐시앱 사기 방지 광고 허위 사실로 4,500만 달러 합의
미국 46개 주 검찰총장은 Block이 캐시앱에 은행 수준의 사기 탐지 기능이 있는 것처럼 사용자를 오도했다고 밝혔어요.
보안 기능을 과장해서 광고하면 나중에 이런 법적 리스크가 생길 수 있겠더라고요.
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Meta, AI 생성 광고 표시 태그 업데이트해요
Meta가 광고에 AI 생성 요소가 포함되었는지 더 자세히 알려주는 업데이트된 공개 태그를 도입해요.
이제 Meta 광고에서 어떤 부분이 AI로 만들어졌는지 더 명확하게 알 수 있겠어요.
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넷플릭스와 브랜드의 맞춤형 협업 사례: Mike’s Hard와 Genesis
넷플릭스가 신작 'The Hawk'를 위해 Mike’s Hard와 Genesis를 대상으로 맞춤형 캠페인을 진행했어요.
콘텐츠 속에 자연스럽게 스며드는 비스포크 파트너십 방식이 인상적이에요.
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콘텐츠가 광고 성과를 바꿀 수 있을까요?
광고주들이 광고가 노출되는 콘텐츠 자체에 집중해서 광고 효율을 높이는 방법을 다뤄요.
AI가 만든 저품질 콘텐츠는 피하고, CTV 광고 구매 시 투명성을 높이는 게 포인트예요.
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CAC는 계속 오르는데 왜 계약 성과는 그대로일까요?
인지도와 신뢰 사이의 연결 고리가 부족해서 높은 고객 획득 비용(CAC)이 비즈니스 결과로 이어지지 않을 수 있어요.
비용은 늘어나는데 전환은 안 되는 답답한 상황을 딱 짚어주는 내용이에요.
아티클링크드인 마케팅 가이드: 새로운 크리에이티브 툴 업데이트
링크드인의 광고 도구와 전략, 베스트 프랙티스를 정리한 가이드예요. 중소 규모 기업을 위한 새로운 크리에이티브 도구 정보도 들어있어요.
중소 브랜드가 쓸 수 있는 링크드인의 새로운 제작 도구가 업데이트됐어요.
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구글 광고, 주류 광고 불가한 광고 형식 확대 업데이트
구글이 주류 광고를 게재할 수 없는 광고 형식의 예시를 구체적으로 업데이트했어요. 기존 디스플레이 및 TV 마스트헤드 외에 앱 설치 이미지/비디오 광고, Gmail 광고 등이 추가됐어요.
주류 브랜드라면 이제 어떤 지면을 피해야 할지 리스트가 훨씬 명확해졌어요.
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구글 광고 사이트링크에 파비콘이 나타나고 있어요
구글이 광고 검색 결과 내 사이트링크 영역에도 파비콘을 표시하는 기능을 테스트 중이에요.
원래는 메인 광고 제목 옆에만 파비콘이 보였잖아요. 그런데 이제 하위 링크들까지 모두 확장해서 보여주고 있어요.
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구글 광고, 여행 캠페인 대상 '즐길 거리 및 이벤트' 베타 확대
구글이 여행 검색 캠페인의 범위를 '즐길 거리(Things to Do)'와 '이벤트(Events)' 영역까지 넓혀 오픈 베타를 시작했어요. 이 캠페인에는 검색 기능과 AI Max 기능이 함께 적용돼요.
이제 여행 상품뿐만 아니라 현지 액티비티까지 광고 타겟팅 범위가 넓어지네요.
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구글 광고 운영, 인간과 AI의 역할 분담
AI가 PPC 팀 전체를 대체한다는 이야기가 있어요. 하지만 실제로는 사람이 방향을 잡고 기계가 실행하며 성과를 만들어내는 구조예요.
AI와 사람이 서로 밀어내지 않고 협업하는 모델로 가고 있네요.
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스페인 크리스마스 복권의 여름 캠페인: '나눔'을 주제로 한 선제적 마케팅
Proximity가 개발한 이번 캠페인은 크리스마스가 오기 전, 복권 티켓이 아닌 '나눔'이라는 가치를 공유하며 사전 구매를 독려합니다.
복권 판매를 위해 크리스마스 시즌을 기다리지 않고 여름부터 캠페인을 시작했어요.
아티클구글과 메타는 여전히 성과가 좋지만, 의존도 리스크도 커졌어요
마케터들이 규모와 자동화 효율을 위해 구글과 메타에 예산을 몰아주고 있어요. 하지만 이 과정에서 플랫폼에 너무 의존하게 되는 위험이 생기고 있죠.
효율만 따지다 보면 특정 플랫폼 생태계에 갇힐 수 있다는 점이 무섭게 느껴져요.
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2026 에미상 '최우수 광고상' 후보 6종 공개
에미상의 Outstanding Commercial 부문에 총 6개의 광고가 후보로 올랐어요.
후보작 중에 애플의 작품이 두 편이나 있어요.
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리복, 신예 스타들과 함께 농구 시장 재공략 선언
리복이 떠오르는 루키들을 캠페인 모델로 내세워 농구 문화 내 브랜드 입지를 재구축하려 합니다.
브랜드 부활을 위해 '라이징 스타'를 전략적으로 활용했어요.
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PPC 예산을 낭비하는 5가지 클릭 후 이탈 요인
페이지 로딩 지연, 깨진 리다이렉트, 봇, 태그 차단처럼 광고 클릭 후 예산을 소모시키는 주요 누수 지점을 다뤄요.
광고비는 나가는데 성과가 안 나온다면 클릭 이후의 랜딩 페이지를 점검해봐야 해요.
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PPC 예산을 낭비하는 5가지 클릭 후 이탈 원인
페이지 로딩 지연, 깨진 리다이렉트, 봇 유입, 태그 차단처럼 광고 클릭 후 비용이 새나가는 지점을 점검해요.
광고비는 쓰는데 성과가 안 나온다면 클릭 이후의 기술적 결함을 먼저 살펴봐야 해요.
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검색어 데이터 없이도 가능한 PPC 계정 최적화 방법
검색어 가시성이 낮아진 상황에서도 스마트 비딩 성과를 확인할 수 있는 세 가지 기술적 신호를 소개해요.
쿼리 데이터가 없어도 성과를 파악할 수 있는 기술적 지표를 찾았어요.
아티클스위스 광고계의 거장, 다나 비르츠(Dana Wirz) 별세
스위스 광고계에 큰 족적을 남긴 아트 디렉터 다나 비르츠가 61세의 나이로 사망했어요. 'Ovo' 슬로건 같은 수많은 아이디어를 남겼죠.
전설적인 카피 한 줄이 브랜드에 어떤 힘을 주는지 다시 생각하게 돼요.
아티클OMD 스위스, 뷰티 이커머스 Notino의 미디어 대행사로 선정
유럽 뷰티 이커머스 선두주자인 Notino가 스위스 내 미디어 전략 및 구매를 위해 OMD 스위스와 계약했습니다.
대형 이커머스 브랜드의 미디어 운영 주체가 바뀌었더라고요.
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Natee, SNS 기반 수요 창출부터 운영까지 돕는 EC 사업 시작
Natee가 SNS로 수요를 만들고 운영까지 통합 지원하는 새로운 이커머스(EC) 사업을 런칭했어요.
SNS 마케팅과 커머스를 하나로 묶어서 운영 효율을 높이려는 시도예요.
아티클브랜딩과 인터랙션을 동시에, 새로운 '다이내믹 헤드 캐러셀' 등장
Interact Media Group과 PHD가 기존 Dynamic Head 포맷을 발전시킨 'Dynamic Head with Carousel-Effect'를 선보였어요.
대형 브랜딩 영역에 제품 슬라이드를 결합했어요. 유저 인터랙션을 높일 수 있는 구조예요.
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손가락이 여섯 개인 모델을 내세운 윈호크 맥주의 AI 풍자 캠페인
윈호크 맥주가 AI 생성 이미지에서 흔히 나타나는 오류를 비꼬기 위해 손가락이 여섯 개인 남성을 광고 모델로 활용했어요.
AI가 이미지를 만들 때 자주 저지르는 '여섯 손가락' 실수를 아예 캠페인 컨셉으로 잡았더라고요.
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올해 에미상 광고 부문 후보 6편이 나왔어요
2026년 에미상 '최우수 광고상(Outstanding Commercial)' 최종 후보로 6개의 광고가 이름을 올렸어요.
광고계의 오스카라 불리는 에미상 후보작들이에요. 요즘 어떤 크리에이티브가 유행인지 바로 알 수 있겠어요.