광고 레퍼런스PAK’nSAVE의 새로운 옥외 광고 캠페인: 'Makeaway'
McCann New Zealand와 PAK’nSAVE가 'Makeaways'라는 이름의 새로운 옥외 광고 캠페인을 시작했어요. 배고픈 고객들이 테이크아웃 대신 직접 음식을 준비하도록 권장하는 내용이에요.
'Makeaway'라는 단어에 언어유희를 담아서 브랜드 메시지를 재치 있게 전달해요.
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광고 레퍼런스ITC, 건강 브랜드 'Yoga Bar' 모기업 Sproutlife 인수 완료
인도 FMCG 대기업 ITC가 약 900억 루피를 들여 Sproutlife Foods의 잔여 지분을 인수하며 지분 100%를 확보했어요.
2023년부터 단계적으로 지분을 늘려왔더라고요. ITC의 인수 전략이 꽤 치밀해요.
광고 레퍼런스인도 축제 마케팅, AI로 실시간 대응하기
인도의 축제 시즌 마케팅이 AI를 활용해 실시간으로 캠페인을 조정하고 예산을 최적화하는 방식으로 바뀌고 있어요.
축제가 끝난 뒤 분석하는 게 아니라, 진행 중에 즉각적인 결정을 내리도록 돕는 AI의 역할이 인상적이에요.
광고 레퍼런스바자지 펄사(Bajaj Pulsar) 사례: 가성비 모델에서 퍼포먼스 브랜드로의 진화
2001년 인도 시장에 진입한 Bajaj Pulsar가 연비 중심의 시장에서 디자인과 기술력을 앞세워 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡은 과정을 다룹니다.
단순한 이동 수단이 아니라 '태도(Attitude)'를 파는 브랜드로 정체성을 확장한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lifeblood, 올림픽 영웅들과 함께하는 새로운 캠페인 런칭
Lifeblood의 인하우스 팀이 캐시 프리먼, 이안 소프, 케이트 캠벨, 쿠퍼 우즈 등 유명 올림픽 선수들을 모델로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
올림픽 스타들이 캠페인 메시지를 어떻게 전달하는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스2026년 프로그래매틱 광고 트렌드 5가지
호주 디지털 광고 시장이 지난 회계연도에 14% 성장했어요. 2022년 이후 가장 높은 수치예요. 퍼블리셔 비디오 지출 중 CTV 비중도 51%에서 60%로 올랐어요.
비디오 광고 예산 중 CTV가 차지하는 비중이 꽤 커졌어요.
아티클
일본 니혼칫판, 바이트댄스와 글로벌 파트너십 체결
일본 직판 기업 니혼칫판이 바이트댄스와 글로벌 파트너 계약을 맺었어요. 틱톡 활용과 AI 광고 제작을 위해 협력할 예정이에요.
틱톡을 광고 매체로만 쓰는 게 아니라 AI 광고 제작 파트너로도 활용하려나 봐요.
아티클
일본 리테일 미디어 연합 'TOKYO Retail Media Federation' 출범
Trial과 Sugi Pharmacy가 소매업 경계를 넘나드는 리테일 미디어 연합을 만들었어요.
서로 다른 유통 채널이 하나의 미디어 네트워크로 뭉쳤어요.
아티클
인스타그램, 라이브 방송 홍보 기능 추가
인스타그램이 기존 게시물, 스토리, 릴스에 이어 라이브 비디오의 참여도를 높이는 부스트 옵션을 도입했어요.
이제 라이브 방송도 유료 광고를 통해 더 많은 사람에게 보여줄 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스10월에 핫한 호주 크리에이티브 사례예요
Campaign Brief가 매달 호주 내 우수 크리에이티브 작업물을 선정해서 소개해요.
호주 현지에서 반응이 좋은 광고 트렌드를 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
ID 연동 없이 매체 간 광고 효과 분석을 가능하게 하는 가상 패널 기술 개발
비데오리서치가 ID 연동 없이도 여러 매체를 넘나들며 광고 효과를 분석할 수 있는 가상 패널화 기술을 개발했어요.
사용자 식별 정보가 없어도 광고 성과를 측정할 수 있는 기술이에요.
광고 레퍼런스수잔 크레들, LIA 2026 '레전드' 선정
광고 크리에이티브 분야의 거장 수잔 크레들이 업계에 기여한 공로를 인정받아 LIA 2026 레전드로 선정됐어요.
업계에서 전설로 불리는 크리에이티브 리더의 행보를 볼 수 있어요.
아티클
SPO의 함정: 경로를 줄이는 게 정말 최선일까요?
Locality의 Tom Wolfe는 공급 경로 최적화(SPO)가 수수료를 깎고 중간 단계를 없애는 데만 치중하고 있다고 말해요.
경로가 짧아진다고 해서 무조건 더 좋은 건 아니라고 하네요.
아티클
파편화된 미디어 환경, 통합된 고객 경험을 위한 연결성
광고주들은 쪼개진 미디어 생태계 안에서 하나의 오디언스를 관리해야 해요. 하지만 데이터와 기술이 서로 분리되어 있어 통합적인 캠페인 운영에 어려움을 겪고 있어요.
매체는 늘어나는데 데이터는 여전히 따로 놀고 있는 상황을 잘 짚어줬어요.
영상D&AD 2026 연간 트렌드 리포트가 나왔어요
89개국에서 모인 5만 개 이상의 작업물을 분석해서 6가지 핵심 트렌드를 정리한 D&AD의 최신 리포트예요.
전 세계 5만 개 넘는 작업물을 분석했다니 규모가 정말 엄청나요.
광고 레퍼런스KFC의 엉뚱한 게임 쇼, 'Don’t Crack!' 캠페인
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 하나로 유튜브에서 30명의 참가자가 함께하는 게임 쇼를 선보였어요.
KFC는 평소에도 독특하고 논란을 두려워하지 않는 광고 스타일을 보여줬는데, 이번엔 아예 게임 쇼 형식을 가져왔네요.
아티클
ChatGPT 광고 기능 업데이트: 대량 생성 및 리뷰 상태 확인 가능
OpenAI가 광고주들에게 새로운 ChatGPT 광고 제품 업데이트 소식을 이메일로 보냈어요. 제품 피드 캠페인 대량 생성과 제품 리뷰 상태 확인, API를 통한 전환 보고 기능 등이 포함됐어요.
이제 ChatGPT 광고에서도 제품 피드를 한꺼번에 관리할 수 있게 됐어요.
아티클
라바짜, 스티브 카렐·존 크라신스키와 함께한 신규 캠페인 공개
커피 브랜드 라바짜가 스티브 카렐과 존 크라신스키를 모델로 내세워 이탈리아의 '돌체 비타'를 테마로 한 스페인 캠페인을 진행합니다.
할리우드 유명 배우들을 활용해서 이탈리아 라이프스타일을 강조했어요.
아티클
Google Pixel 11 Pro의 새로운 AI 캠페인: 기술로 담아내는 소중한 순간
Dentsu Creative가 진행한 Google Pixel 11 Pro의 새 캠페인은 AI 기능을 활용해 최고의 추억을 포착하는 방법을 보여줍니다.
AI 기술을 스펙 나열 대신 '소중한 순간을 기록하는 도구'로 풀어냈어요.
아티클
스페인 팟캐스트 시장 성장과 광고 투자 확대
스페인 팟캐스트 청취자 10명 중 7명이 매일 듣고 있어요. 관련 광고 투자도 27% 늘어났대요.
청취자들이 매일 들을 정도로 일상에 깊이 자리 잡은 것 같아요.
광고 레퍼런스예상치 못한 '불만'이 만든 뜻밖의 브랜드 충성도
한 고객이 링크드인에 제품 배터리가 너무 오래가서 재구매할 이유가 없다는 유쾌한 불만을 올렸어요.
제품 내구성이 너무 좋아서 오히려 재구매 주기가 늦어지는 역설적인 상황이에요.
아티클
CTV 광고, 화면은 맞췄지만 시청자는 놓치고 있지는 않나요?
광고가 정확한 화면에 도달하더라도 실제 시청자에게 전달되지 않을 수 있는 CTV 광고의 타겟팅 한계를 다룹니다.
화면 도달률과 실제 시청자가 일치하는지 그 간극을 짚어주는 내용이에요.
광고 레퍼런스인도 광고대행사협회(AAAI) 차기 회장으로 Sandeep Goyal 선출
Rediffusion의 MD인 Sandeep Goyal 박사가 2026-27년도 AAAI 회장으로 선출됐어요.
새 회장님이 기술 변화 대응이랑 차세대 인재 양성을 주요 과제로 내세웠어요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스, 뱀파이어를 위한 피 없는 에너지 드링크 출시
리퀴드 데스가 피 대신 마실 수 있는 'Blood Zero' 스파클링 에너지 드링크를 선보였어요.
뱀파이어가 피 대신 이 음료를 마신다는 설정이 엉뚱하면서도 강렬해요.
아티클
Runway의 새로운 AI 비디오 에이전트 출시
53억 달러 가치의 스타트업 Runway가 Meta, Google, TikTok 등 여러 플랫폼에서 광고를 만들고, 버전을 나누고, 분석까지 해주는 AI 에이전트를 선보였어요.
광고 제작부터 성과 분석까지 AI 에이전트 하나로 해결할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스KOKO의 125주년 캠페인: 클럽 뒤 케밥집을 주인공으로
런던의 음악 베뉴 KOKO가 125주년을 맞아 클럽 뒤 케밥집이라는 익숙한 문화를 테마로 한 브랜드 캠페인을 공개했어요.
클럽 그 자체보다 클럽 뒤의 '케밥집'이라는 일상적 의식을 캠페인 주인공으로 세운 점이 재밌어요.
아티클연간 1억 크로네 광고 집행, 대행사 없이 직접 운영해요
연간 1억 노르웨이 크로네 규모의 광고비를 쓰면서 모든 과정을 내부 인력으로 직접 관리하고 있어요.
대규모 예산을 대행사 도움 없이 자체 인력으로만 컨트롤하고 있더라고요.
아티클미국 주 정부의 소셜 미디어 규제 강화 움직임
Meta의 합의, TikTok의 앨라배마 계약, YouTube 관련 사례 등 미국 각 주가 플랫폼 운영 및 광고 판매 방식에 대한 새로운 규칙을 만들고 있습니다.
플랫폼 운영 방식은 물론이고 광고 판매 규칙까지 바뀌고 있어요.
영상스파이크 존즈 광고로 확인한 구체적인 아이디어의 힘
주의 집중 시간이 양극화되는 트렌드 속에서 브랜드가 시선을 얻기 위해 구체적인 아이디어를 어떻게 구현해야 하는지 보여줘요.
짧은 숏폼과 긴 롱폼 사이에서 브랜드가 나아갈 방향을 고민하게 되네요.
영상애플 캠페인으로 본 아날로그 크래프트의 가치
Apple의 'A Critter Carol' 캠페인을 통해 AI 시대에 인간이 만든 수공예적 가치가 어떻게 차별화 요소가 되는지 살펴봐요.
효율성과 완벽함을 추구하는 AI 작업물 사이에서 퍼펫을 활용한 아날로그 방식이 주는 매력이 인상적이에요.