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Ad Social Media Awards 2026, 1차 등록 마감 임박
Ad Social Media Awards 2026의 1차 참가 신청이 7월 24일에 종료돼요. 이 기간에 등록하면 부가세 별도 150유로예요.
7월 24일이 지나기 전에 얼른 준비해야겠어요!
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3,123개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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적은 예산으로 유튜브 광고 성과 내는 법
거액의 예산이 없어도 오디언스 신호를 강화하고, 게재 위치를 분리하며, CPM을 정확히 계산해 승리하는 캠페인 운영법을 소개해요.
예산 규모보다 데이터와 구조를 어떻게 짜느냐가 핵심이라는 점이 인상적이에요.
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핀터레스트, 브랜드 카탈로그 업데이트 권고
핀터레스트가 쇼핑객과 더 잘 연결되려면 정확한 가격, 상세한 설명, 개선된 타이틀로 카탈로그를 최신화해야 한다고 제안했어요.
상품을 올리는 것만큼이나 정보의 '정확도'가 검색 노출에 결정적이라는 점이 포인트예요.
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크래프트 하인즈와 디즈니가 장기 마케팅 파트너십을 맺었대요
크래프트 하인즈가 디즈니의 미디어 채널, 크루즈, 테마파크, 이벤트를 활용해 장기적인 마케팅 캠페인을 진행해요.
식품 브랜드와 엔터테인먼트 기업이 만났어요. 오프라인 경험을 어떻게 설계할지 궁금해지네요.
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구글 로컬 서비스 광고(LSA), 구글 애즈로 통합돼요
구글이 올해 안에 로컬 서비스 광고 플랫폼을 메인 구글 애즈 플랫폼으로 옮긴다고 발표했어요. 이 변화에 맞춰 리드당 비용 지불(pay-per-lead) 목표에 최적화된 새로운 퍼포먼스 맥스 캠페인 유형도 함께 나와요.
이제 LSA 유저들도 익숙한 구글 애즈 인터페이스와 PMax 캠페인을 사용하게 되겠어요.
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구글 PMax 업데이트: AI가 텍스트를 직접 생성해요
구글이 퍼포먼스 맥스(PMax) 도움말을 수정했어요. 구글 AI가 랜딩 페이지, 도메인, 기존 광고 내용을 참고해서 헤드라인과 설명을 만든다고 명시됐어요.
AI가 우리 웹사이트 콘텐츠를 직접 읽고 문구를 생성한다는 내용이 업데이트됐어요.
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Bing 쇼핑 패널에 이미지 섹션이 생겼어요
마이크로소프트가 Bing 검색 결과의 쇼핑 패널 상단에 새로운 이미지 영역을 넣어서 테스트하고 있어요.
쇼핑 결과 맨 위에 이미지가 들어가는 형태예요.
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2027년 마케팅 예산, AI보다 이 5가지 항목에 주목해야 해요
2027년에는 기존 채널 중심의 예산 편성 대신 AI 가시성, 신뢰 검증, 배포 엔지니어링 등 5가지 새로운 항목이 필요해질 전망이에요.
AI 도입 자체에 비용을 쓰는 것보다 그 이후 운영 체계를 구축하는 데 예산을 써야 한다는 내용이에요.
아티클광고 효율을 결정짓는 숨은 숫자, '매치 레이트'를 확인해야 해요
식별 신호가 줄어들면서 매치 레이트가 타겟 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 높이는 핵심 지표가 되고 있어요.
우리가 그동안 놓치고 있었던 숫자 중에 가장 중요한 걸 찾아냈어요.
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LIA 2026 오디오·라디오 부문 심사위원장 선정
Publicis Groupe의 Ajay Vikram이 라스베이거스에서 열리는 LIA 2026의 오디오 및 라디오 부문 심사위원장을 맡게 되었어요.
오디오 크리에이티브 분야의 권위를 확인할 수 있는 소식이에요.
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놓치기 쉬운 광고 효율의 핵심, '매치 레이트' 확인하기
식별 신호가 줄어들면서 매치 레이트가 타겟 도달 범위와 광고 효율, ROAS를 개선하는 결정적 지표가 되고 있어요.
우리가 그동안 놓쳤던 데이터 정합성 수치가 사실 광고 성과의 핵심이었어요.
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El Ojo de Iberoamérica 2026 참가 신청 시작됐어요
광고와 크리에이티브, 마케팅의 중심지인 El Ojo de Iberoamérica 2026 등록이 시작됐어요.
부에노스아이레스에서 열리는 이 행사가 왜 광고계의 메카로 불리는지 궁금해져요.
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오길비 스페인, 디에고 칸히사레스 ACD 영입
VML 브라질의 부크리에이티브 디렉터였던 디에고 칸히사레스가 오길비 스페인의 ACD로 합류했어요.
글로벌 에이전시 사이에서 핵심 크리에이티브 인력이 움직이고 있어요.
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독일 테크니커 건강보험, 10년 만에 미디어 대행사 교체
독일의 대형 건강보험사인 Techniker Krankenkasse가 10년 넘게 미디어 운영을 담당했던 Pilot 에이전시를 대신해 새로운 국제 네트워크 에이전시를 선정했습니다.
10년이나 이어온 파트너십이 공공 입찰로 바뀌었네요.
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옴니콤 미디어, 하츠앤사이언스와 미액허브 통합해요
Omnicom Media가 Hearts & Science와 Mediahub를 하나로 합쳐요. 독일 시장도 이번 변화의 영향을 받으며 구체적인 계획은 8월에 나와요.
대형 에이전시들이 조직을 재편하고 있어요. 미디어 운영 구조가 어떻게 바뀔지 같이 지켜봐요.
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AI로 바뀌는 브랜드와 대행사의 관계
AI가 등장하면서 브랜드와 광고 대행사가 맺는 기존 계약 방식과 역할이 새롭게 재협상되는 중이에요.
기술 도입에 그치지 않고 업무 주도권이나 계약 구조 자체가 변하고 있어요.
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구글, AI로 만든 광고 표시 기능 도입해요
구글이 광고 제품에 새로운 AI 생성 식별 기능을 추가합니다. 사용자가 광고가 어떻게 제작되었는지 더 잘 알 수 있게 하려는 목적이에요.
광고 투명성을 높이려고 구글이 움직이기 시작했어요.
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구글 AI 모드 상업적 키워드 광고 노출 현황
구글 AI 모드의 텍스트 광고를 분석해 보니, 상업적 키워드 약 1/3에서 광고가 나타났어요. 다만 광고주가 소스로 등장하는 경우는 매우 드물었죠.
AI 답변에 광고가 노출되는 양상이 구체적인 수치로 드러나네요.
아티클OOH 시장 성장과 디지털 비중 확대
2026년 상반기 OOH 시장 매출이 1억 7,100만 유로를 기록하며 전년 대비 20% 성장했어요. 이 중 60%는 디지털 옥외광고에서 나왔죠.
전통적인 매체인 OOH 안에서도 디지털과 프로그래매틱 비중이 커지고 있어요.
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소규모 예산으로도 가능한 CTV 광고 플랫폼 등장
Alchemist Media Labs가 중소기업도 Netflix, Prime Video 등에서 영상 캠페인을 집행할 수 있는 셀프 서비스 인터페이스를 출시했습니다.
대형 스트리밍 플랫폼 광고를 소액으로도 시작할 수 있게 됐어요.
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광고 성과 분석의 핵심은 '왜'라는 질문에 답하는 것
럭셔리 부동산 기업 코코란 그룹이 AI 스타트업 mktg.ai를 활용해 광고 성과의 원인을 파악하고 광고 낭비를 줄이는 사례를 소개합니다.
수치만 확인하는 건 이제 부족한 것 같아요. '왜' 이런 결과가 나왔는지 찾아내는 게 진짜 핵심이죠.
아티클유럽 디지털 광고 시장 내 리테일 미디어 비중 10% 돌파
2025년 유럽 디지털 광고 시장에서 리테일 미디어가 처음으로 전체의 10% 이상을 차지했어요.
리테일 미디어가 드디어 두 자릿수 점유율 시대로 진입했네요.
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영국 Ofcom의 광고 사기 대응 가이드라인 보고서
영국 통신 규제 기관인 Ofcom이 플랫폼 광고 사기와 계정 무결성 위협에 대응하는 모범 사례를 담은 보고서를 냈어요.
구글과 페이스북에서 광고 보안을 담당했던 전문가가 자문에 참여했더라고요.
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AI 사용량은 늘었는데 성과는 아직 의문인 광고 업계
광고 업계에서 AI 활용은 빠르게 늘고 있지만, 투입한 비용만큼의 가치를 증명하는 일은 아직 뒤처져 있어요.
기술을 쓰는 속도에 비해 성과를 측정하는 기준이 아직 못 따라오는 것 같아요.
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애플의 광고 사업 의지를 보여주는 정책 업데이트
최근 애플이 발표한 미묘한 정책 업데이트를 보면 구글과는 다른 애플만의 광고 전략 방향을 알 수 있어요.
구글과 대비되는 애플의 행보가 무엇인지 같이 확인해 봐요.
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AI로 미디어 업무가 자동화되는 시대, 옴니콤 미디어가 준비하는 변화
AI가 미디어 업무를 자동화하면서 옴니코미 미디어 그룹은 비즈니스 모델을 다시 짜고 있어요.
규모로 승부하기보다 전략과 데이터, 역량에 집중하겠다는 계획이 보여요.
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웹 측정의 미래를 둘러싼 W3C Attribution API 논쟁
교차 사이트 추적 없이 브라우저 기반으로 광고 성과를 측정하려는 W3C의 Attribution API 제안이 논란을 일으키고 있습니다.
쿠키 없는 시대에 새로운 측정 표준을 선점하려는 기술적 움직임이에요.
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덴츠 디지털, 구글 AI 마케팅 솔루션과 '∞AI MC Planning' 연동해요
덴츠 디지털이 자사 AI MC 플래닝 서비스와 구글의 AI 마케팅 솔루션을 연결한다고 발표했어요.
AI 기획이랑 광고 실행 솔루션이 직접 맞물리는 구조예요.
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GumGum, 캠페인 내용에 맞춰 광고 타겟을 만들어주는 'Mindset Agent' 출시
GumGum에서 캠페인 내용에 따라 최적화된 광고 송출 세그먼트를 자동으로 생성해주는 'Mindset Agent' 서비스를 시작했어요.
캠페인 기획안만 넣어도 타겟팅 세그먼트가 바로 나오니까 업무가 훨씬 편해질 것 같아요.
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GDO, Criteo 리테일 미디어 플랫폼 도입으로 광고 수익화와 사용자 경험 강화
GDO가 Criteo의 리테일 미디어 플랫폼을 도입해요. 이를 통해 광고 수익을 만들면서도 사용자 경험은 개선할 계획이에요.
리테일 미디어가 쇼핑 경험 속에 어떻게 스며드는지 잘 보여주는 사례예요.