아티클'왜 무료일까?' 의문을 던지는 로켓나우의 새로운 TV 광고
푸드 배달 서비스 '로켓나우(Rocket Now)'가 배우 논(Non)과 우주 고양이가 출연하는 신규 TV 광고를 8월 1일부터 방영해요.
소비자가 가질 법한 '왜 무료인가'라는 의문을 광고 메시지로 직접 가져왔어요.
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3,116개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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분데스리가 개막 맞이 Sky의 대규모 TV 캠페인 시작
Sky가 2부 분데스리가 시즌 개막에 맞춰 대대적인 TV 광고 캠페인을 전개해요. 이번 캠페인은 RTL 인수 이후 Ad Alliance의 광고 인프라를 활용해 진행돼요.
RTL이 인수된 뒤에 강화된 광고 네트워크 파워를 어떻게 쓰는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스
버거킹 벨기에의 여름 캠페인: 선번(Sunburn)을 불맛 광고로 변신
버거킹 벨기에가 틱톡 트렌드인 '탄맥싱(tanmaxxing)'을 활용했어요. 햇빛에 탄 자국을 버거킹 특유의 불꽃 그릴 흔적으로 재해석한 캠페인을 선보였죠.
모자나 선글라스 때문에 생긴 하얀 피부 자국을 버거킹의 '불맛' 증거로 연결했어요. 아이디어가 정말 재치 있어요.
아티클TSUBAKI 브랜드 탄생 20주년: 성숙한 브랜드의 재정의와 미디어믹스 전략
헤어케어 브랜드 TSUBAKI가 런칭 20주년을 기념하여 시부야와 나고야에서 대규모 OOH 광고를 진행했어요.
'일본 여성은 아름답다'라는 슬로건이 20년 동안 어떻게 유지되고 변주되었는지 보여주는 사례예요.
아티클노르웨이 광고 대행사 TV-kjempe, 인수 합병 후 매출 1억 크로네 돌파
노르웨이의 광고 대행사인 TV-kjempe가 최근 인수를 통해 매출 1억 노르웨이 크로네(NOK)를 달성했어요.
인수 합병을 진행하면서 기업 규모가 이만큼 커졌네요.
아티클
광고 대행사 직원 73%가 '피치 스트레스'로 이직 고민 중
광고 업계 종사자의 73%가 피치 과정에서 발생하는 극심한 스트레스로 인해 업계를 떠나고 싶다는 생각을 한 적이 있습니다.
피치 경쟁 때문에 인재들이 빠져나가고 있어요.
아티클
CTV 광고, 이제는 PMP보다 '품질 관리'가 핵심이에요
미국 TV 시청 시간의 47.5%가 스트리밍을 차지해요. CTV 광고 지출도 전체 프로그래매틱 광고의 47.5%에 달하고 있어요.
오픈 비딩 방식이라도 품질 관리만 잘하면 성과를 충분히 낼 수 있대요.
아티클
차 안에서 만나는 스파이더맨, BMW의 새로운 시도
BMW가 차량 내부를 활용한 스파이더맨 캠페인을 시작했어요. 한편으로는 AI로 만든 저품질 콘텐츠가 늘어나면서 좋은 광고 지면을 찾기가 점점 힘들어지고 있어요.
자동차 안을 캠페인 공간으로 쓰는 BMW 아이디어가 정말 재밌어요.
아티클
구글 애드테크 소송에 Teads까지 가세했어요
Teads가 구글의 애드테크 제품군을 상대로 소송을 냈어요. 구글 반독점 재판 결과로 인해 발생할 수 있는 보복 가능성을 투자자들에게 알렸죠.
구글의 독점적 지위에 맞서 광고 기술 경쟁사들이 직접 법적 대응에 나섰네요.
아티클
소니, 플레이스테이션 광고 사업 본격 확대
소니 인터랙티브 엔터테인먼트가 플레이스테이션 내 광고 수익화를 위해 글로벌 영업팀을 구성하고 있어요.
게임 콘솔이 새로운 광고 플랫폼으로 변신하려는 움직임이에요.
리포트
2026년 홀리데이 마케팅 전략 가이드
소비자는 높은 물가로 구매에 어려움을 겪고 있어요. 브랜드는 운영 비용 상승과 마케팅 성과를 입증해야 하는 압박을 동시에 받고 있죠.
브랜드와 소비자 모두 경제적으로 힘든 시기라 생존 전략이 정말 중요해 보여요.
아티클
독일 광고 시장 상반기 결산 및 하반기 전망
독일 광고 시장의 상반기 실적은 다소 혼조세를 보였어요. 하반기 업계 분위기를 그래픽과 일러스트로 분석한 자료예요.
상반기 지표를 보니 반등 여부가 궁금해지네요. 하반기 흐름을 숫자로 확인하기 좋아요.
아티클
파라마운트 스카이댄스, WBD 합병이 미디어·광고 업계에 긍정적일 거라 확신해요
파라마운트 스카이댄스의 데이비드 엘리슨 CEO가 2분 동안의 발언을 통해 예정된 WBD 합병이 미디어와 광고 산업에 이로울 것이라는 자신감을 나타냈어요.
CEO가 합병의 긍정적인 면을 전달하려고 짧고 강렬한 독백 방식을 썼더라고요.
아티클
Meta 광고 결제에 스테이블코인 옵션 도입
Meta가 리브라 실험 이후, 크리에이터와 광고주를 위해 제3자 암호화폐 결제 옵션을 제공하기 시작했습니다.
리브라 프로젝트는 실패했지만 Meta가 다시 암호화폐 결제를 시도하고 있어요.
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레딧을 비즈니스 채널로 쓸 수 있을까요?
레딧이 비즈니스에 좋은 플랫폼이라는 이야기를 들었는데, 구체적으로 어떻게 운영해야 할지 궁금해하는 글이에요.
링크드인이나 페이스북처럼 기업 페이지를 만들어서 소통하는 방식이 아니라서 막막할 것 같아요.
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스냅챗, 외부 AI 에이전트와 광고 연동 지원
스냅챗의 MCP 서버로 브랜드 캠페인을 Claude, ChatGPT, Gemini 같은 외부 AI 에이전트에 연결할 수 있어요.
AI 챗봇에게도 광고를 보여줄 수 있는 환경이 만들어지고 있네요.
아티클
북미 광고 대행사들의 매출 감소와 예산 삭감 현황
미국과 캐나다의 한 광고 대행사가 매출 하락과 클라이언트의 예산 삭감으로 인한 경영난을 공유했습니다.
대행사 운영자들 사이에서 실적 부진에 대한 공감대가 형성된 것 같아요.
아티클노르웨이 광고주, 테크 플랫폼 대신 로컬 미디어에 집중
노르웨이 광고주들이 소셜 미디어 등 글로벌 테크 플랫폼에 예산을 쓰는 대신 자국 미디어에 광고 예산을 전액 투입하고 있습니다.
소셜 미디어에는 단 1크로네도 쓰지 않겠다고 해요.
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Otto 광고 총괄의 에이전시 이직 인터뷰
Otto의 광고 책임자였던 Alexander Rohwer가 Serviceplan 자회사인 Plan.Net의 매니징 디렉터로 자리를 옮겼어요.
브랜드 마케팅 리더가 대형 에이전시 경영진으로 이동한 배경을 다루고 있어요.
아티클
이미지를 폰트로 바꿔주는 도구의 마케팅 사례예요
이미지를 폰트 데이터로 변환하는 서비스의 마케팅 방식을 두고 커뮤니티에서 의견을 나누는 글이에요.
도구 기능은 물론이고 이걸 알리는 방법 자체에 유저들이 어떤 반응을 보이는지 궁금해져요.
광고 레퍼런스
벽화로 여성의 힘을 그리는 아티스트, Lady JDay
뉴욕에서 활동하는 프랑스 스트리트 아티스트 Lady JDay는 브루클린과 파리를 거쳐 글로벌 캠페인까지 무대를 넓히고 있어요.
풍부한 감정이 담긴 초상화로 여성의 강인함을 표현하는 방식이 참 좋아요.
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우연일까, 추적일까? 편의점 방문 후 받은 뉴스레터
편의점에서 특정 신문을 본 직후, 해당 매체로부터 관련 이메일을 받게 된 사례에 대한 의문입니다.
단순한 우연인지 아니면 보이지 않는 데이터 추적이 작동 중인지 궁금해지는 대목이에요.
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Teads가 구글을 상대로 소송을 제기했어요
SSP 기업인 Teads가 구글의 광고 관행 때문에 경쟁이 어려워졌다고 주장하며 소송을 냈어요.
구글을 상대로 소송을 거는 대형 SSP들이 최근 1년 사이 벌써 다섯 번째예요.
광고 레퍼런스미스터비스트와 리퀴드 데스의 파격적인 협업
유튜버 미스터비스트가 리퀴드 데스를 위해 '세계에서 가장 위험한 바이커 바'를 인수하며 새로운 캠페인을 진행합니다.
미스터비스트의 영향력과 리퀴드 데스의 힙한 브랜드 이미지가 만났어요. 스케일이 정말 엄청나네요.
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월마트, TV 광고 기업 Vibe.co 인수 완료
월마트가 지난 6월 발표했던 TV 광고 회사 Vibe.co 인수를 마무리했어요. 이번 인수로 Vibe.co는 월마트의 커넥티드 TV(CTV) 광고 플랫폼인 'Walmart Connect'에 합류하게 돼요.
유통 공룡이 광고 플랫폼 영역을 CTV까지 넓히고 있어요.
영상구글 CMO가 말하는 AI 시대의 리더십
구글 CMO 로레인 투힐이 AI 전환기에 필요한 마케팅 리더의 민첩한 사고방식과 고객 중심 태도를 전해요.
기술이 변할 때 내부 구성원들을 어떻게 설득해야 하는지 잘 보여줘요.
아티클OpenAI의 광고 실험: 클릭한 뒤에 벌어질 일들
ChatGPT 광고에 비즈니스 전용 AI 에이전트를 도입하는 실험이 진행 중이에요. 이 에이전트는 질문에 답하고 제품을 추천하며 리드까지 확보할 수 있어요.
광고를 클릭했을 때 웹사이트로 이동하지 않고 챗봇 안에서 구매 여정이 끝날 수도 있겠어요.
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Adweek와 Empower가 함께하는 'Agents of Change' 어워드
Adweek가 Empower와 손을 잡고 새로운 시상식을 런칭했어요. 마케팅, 미디어, 광고, 테크 분야에서 실질적인 행동으로 변화를 만드는 사람들을 찾아내는 자리예요.
업계의 변화를 이끄는 분들을 직접 조명하려는 취지가 좋아요.
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월마트, Vibe.co 인수 완료하며 광고형 스트리밍 강화에 나서요
월마트가 아마존과 경쟁하려고 스타트업 Vibe.co를 14억 달러에 인수했어요. 이제 광고 기반 스트리밍 시장 진출을 본격적으로 시작해요.
유통 공룡이 콘텐츠 광고 시장까지 직접 노리고 있어요.