광고 레퍼런스고객 경험과 브랜드 성장을 연결하는 칸타의 새로운 솔루션
Kantar가 Qualtrics와 협력하여 고객 상호작용이 브랜드 인식 및 성장에 미치는 영향을 분석하는 'Experience Impact'를 출시했어요.
고객 경험 데이터와 브랜드 트래킹 데이터를 하나로 통합해서 분석한대요.
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지하철에서 엉덩이로 착각하게 만드는 Wet Ones의 광고
Wet Ones가 손을 엉덩이처럼 보이게 연출한 사진을 뉴욕 지하철에 게시해서 제품이 '손 전용'이라는 점을 알렸어요.
손가락이나 손등을 엉덩이처럼 보이게 찍은 클로즈업 사진이 정말 아슬아슬하면서도 재밌어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 이미지 생성 중에 시각 광고가 나와요
OpenAI가 이달 말 미국 광고주들을 대상으로 ChatGPT 이미지 생성 과정에 시각 광고를 노출하는 테스트를 시작해요. 광고는 제품 활용 사례나 영감을 주는 비주얼 형태로 나타나며, 생성되는 이미지와는 명확히 분리돼요.
이미지를 만드는 대기 시간을 광고 노출 기회로 쓰려는 전략이에요.
아티클
스타벅스의 마케팅 엔진 내부 들여다보기
스타벅스의 글로벌 최고 브랜드 책임자 트레시 리버먼이 대행사 협업 방식과 시즌별 PSL 운영 전략을 공개했어요.
시즌마다 PSL(Preferred Supplier List)을 다르게 운영하는 전략이 인상적이에요.
아티클Noom의 최신 광고, GLP-1 약물의 체중 재증가 우려 공략
Noom의 'Lose for Keeps' 캠페인 최신 광고가 GLP-1 기반 체중 감량 약물의 요요 현상에 대한 공포를 다루고 있어요.
기존의 유쾌한 분위기에서 약물 부작용에 대한 우려를 건드리는 방향으로 톤앤매너가 바뀌었네요.
아티클리콜라의 클래식 슬로건 '누가 발명했을까'가 돌아와요
스위스 브랜드 리콜라가 Jung von Matt 에이전시와 함께 유명 광고 슬로건인 'Wer hat's erfunden'을 독일 시장에 다시 도입해요.
스위스에서 먼저 시작된 캠페인이 독일로 확장되고 있어요.
광고 레퍼런스배우 보만 이라니와 함께한 Eggoz의 'Eggoz Effect' 캠페인
Eggoz가 배우 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 계란을 먹고 사무실 분위기가 활기차게 변한다는 'Eggoz Effect' 캠페인을 시작했죠.
점심 식사 후 상사가 나타나는 순간을 활용했어요. 계란의 에너지가 사무실의 템포를 급격히 바꾸는 연출이 재미있어요.
아티클세이부 시부야점은 왜 폐점식 없이 문을 닫았을까? 미디어가 '하지 않은 일'을 찾아내는 방식
세이부 시부야점이 별도의 폐점식 없이 영업을 종료한 사례를 다뤄요. 미디어가 일어난 사건만큼이나 '하지 않은 행위'에 주목한다는 점을 분석한 글이에요.
사건 그 자체보다 '하지 않은 것'이 뉴스가 되는 미디어의 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Dabur India, 트레이드 마케팅 책임자로 Baskar Subramanian 영입
Reckitt에서 10년 넘게 영업과 이커머스 마케팅 경력을 쌓은 Baskar Subramanian이 Dabur India의 트레이드 마케팅 헤드로 합류했어요.
이커머스와 퍼포먼스 마케팅 경험이 많은 분이 트레이드 마케팅 수장으로 오셨더라고요.
아티클에퀴노르(Equinor)의 새로운 광고 캠페인
에퀴노르의 커뮤니케이션 디렉터는 이번 광고 활동이 캠페인 그 이상의 의미를 갖는다고 말했어요.
브랜드의 장기적인 행보를 보여주려는 의도가 보여요.
아티클
뉴욕타임즈의 광고 파트너십 전략: 양보다 질
뉴욕타임즈는 SSP를 무작정 늘리지 않아요. 모든 광고 기술 파트너가 그 자리에 있을 가치를 직접 증명해야 하는 구조를 유지하고 있어요.
파트너 수를 늘려야 수익이 난다는 일반적인 생각과 다른 방식이라서 놀라워요.
광고 레퍼런스스리랑카 관광청, 호주 에이전시 Circul8와 손잡았어요
스리랑카 관광진흥국(SLTPB)이 호주의 독립 크리에이티브 에이전시인 Circul8를 첫 호주 파트너로 선정했어요.
스리랑카가 해외 캠페인을 준비하면서 호주 에이전시를 영입했더라고요.
광고 레퍼런스인도 마케팅 예산이 TV·옥외광고에서 인플루언서로 옮겨가고 있어요
인도 소비자들이 스마트폰과 숏폼 영상에 집중하면서, 기존의 TV나 옥외광고 예산이 인플루언서 마케팅으로 바뀌는 중이에요.
전통적인 매체 영향력은 줄어들고 인플루언서 마케팅이 브랜드 성장의 핵심 동력이 되고 있네요.
아티클
사람들이 광고를 스킵하는 이유와 해결책
옴니콤 미디아가 소비자들이 광고를 피하는 원인을 분석했어요. 동시에 메시지 주목도를 높이는 네 가지 방안도 함께 내놓았죠.
광고 회사가 직접 스킵 방지 솔루션을 제안했어요.
아티클
AppLovin과 Unity의 법적 분재가 던진 질문
AppLovin과 Unity 사이의 법적 분쟁이 일어났어요. 이 과정에서 모바일 광고 경매 내 데이터 소유권이 누구에게 있는지 의문이 생겼죠.
광고 경매 데이터의 주인이 누구인지 결정되는 중요한 논쟁이 시작된 것 같아요.
팟캐스트
스포츠와 시트콤으로 풀어본 광고 대행사 현황 분석
Digiday 에디터들이 스포츠 비유와 드라마 '골든 걸스'를 활용해 주요 광고 대행사들의 현재 상황을 분석했습니다.
대행사 업계의 복잡한 상황을 스포츠와 고전 시트콤에 빗대어 표현했어요.
광고 레퍼런스스카이댄스, 파라마운트와 WBD 합병 후 새로운 경영진 공개
스카이댄스가 파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리(WBD) 인수를 완료하며, 데이비드 엘리슨을 중심으로 한 통합 경영진을 발표했어요.
스카이댄스라는 이름 아래 거대 미디어 기업들이 하나로 뭉치게 됐어요.
광고 레퍼런스스카이스캐너, 인도-서인도제도 T20I 크리켓 시리즈 타이틀 스폰서 참여
스카이스캐너가 JioStar의 팬 참여형 이벤트인 'Jeeto Dhan Dhana Dhan'의 타이틀 스폰서가 되어 여행 바우처를 경품으로 제공해요.
크리켓 경기 예측 이벤트와 여행 바우처를 연결했어요. 자연스럽게 여행 욕구를 자극하는 방식이에요.
아티클
6년째 CM송을 고수하는 여기어때의 브랜드 전략
여기어때는 모델과 장소가 바뀌어도 6년 동안 동일한 CM송을 광고에 활용하고 있습니다.
익숙한 멜로디를 반복하는 '사골' 전략이 브랜드에 어떤 영향을 주었을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스호주 광고 시장 하락세 속 돋보인 옥외광고
8월 호주 광고 시장이 전반적으로 하락세를 보였으나, 옥외광고(Outdoor) 부문은 성과가 좋았습니다.
시장 침체기에도 옥외광고만큼은 성적이 좋았어요.
광고 레퍼런스파라마운트와 워너 브라더스 모기업, '스카이댄스'로 이름 바꿔요
파라마운트와 워너 브라더스의 모기업이 스카이댄스(Skydance)로 사명을 변경해요.
이번 리브랜딩은 영감을 주는 사례라고 보기는 어려울 것 같아요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Campaign Brief의 글로벌 지사인 Bestadsontv.com이 매주 선정한 세계 최고의 광고 사례들이에요.
콜롬비아의 최고 크리에이티브 책임자가 직접 리뷰한 광고들이에요.
광고 레퍼런스NRL 시청률 하락과 AFL의 TV 시청 점유율 우위
NRL의 이번 시즌 시청률이 전년 대비 감소하며 AFL이 TV 시청 점유율 1위를 유지했습니다.
스포츠 중계권과 시청률이 어떤 관계인지 잘 보여주는 결과예요.
광고 레퍼런스주요 미디어·테크 기업의 FY25 납세 현황
B&T가 공개된 자료를 통해 미디어, 광고, 테크 기업들의 FY25 납세 내역을 조사했어요. REA Group, Google, Nine은 세금을 많이 냈지만, News Australia는 세금 부담을 피한 것으로 나왔죠.
글로벌 테크 기업과 로컬 미디어 기업 사이의 납세 규모 차이가 커요.
광고 레퍼런스애들레이드 에이전시의 새로운 네트워킹 이벤트, 'Pitches and Pints'
애들레이드의 크리에이티브 에이전시 Brabben House가 지역 창업자 커뮤니티를 지원하려고 'Pitches and Pints'를 런칭했어요. 기존 비즈니스 이벤트 형식을 바꾼 방식이에요.
전형적인 비즈니스 미팅 대신 맥주를 곁들인 피칭을 진행해요. 훨씬 캐주얼한 네트워킹이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Mercury, 스타쉽 어린이 재단과 함께한 25년의 여정을 담은 새 캠페인 공개
Mercury가 McCann New Zealand와 협업하여 Starship Children’s Hospital 후원 25주년을 기념하는 캠페인을 선보였습니다.
어린 시절부터 성인이 될 때까지의 성장 과정을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스ChatGPT 텍스트에 보이지 않는 워터마크 도입
OpenAI가 Anthropic의 뒤를 이어 ChatGPT가 만든 텍스트에 식별 가능한 보이지 않는 워터마크를 적용해요.
이제 ChatGPT로 대충 써서 제출하는 건 더 이상 안 통할 것 같아요.
광고 레퍼런스퍼블리시스의 제시카 파렐, WPP 호주·뉴질랜드 CPO로 이동
퍼블리시스의 제시카 파렐이 WPP의 ANZ(호주·뉴질랜드) 최고인사책임자(CPO)로 자리를 옮겨요.
프랑스어로 퇴사 면접을 더는 안 해도 된다며 안도하셨대요.
광고 레퍼런스기업 가치 15억 달러였던 OpenWeb, 파산 절차 돌입
기업 가치가 15억 달러에 달했던 OpenWeb이 경영난으로 지급 불능 상태에 빠졌어요.
한때 유니콘급 가치를 인정받던 기업이 이렇게 되다니 놀라워요.