광고 레퍼런스덴츠와 함께한 뉴잉랜드 대학교의 새로운 브랜드 플랫폼 구축
뉴잉랜드 대학교가 덴츠(Dentsu)와 협력하여 학생들을 브랜드 플랫폼의 중심에 두는 새로운 브랜딩을 진행했습니다.
브랜드의 중심을 학생들에게 맞추려고 노력한 점이 보여요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Bupa, Invictus Australia 스포츠 페스티벌 지원 파트너로 참여해요
Bupa가 이번 달 열리는 제1회 Invictus Australia 스포츠 페스티벌의 헬스케어 지원 파트너가 되었어요.
스포츠와 회복, 연결을 주제로 하는 국제 스포츠 이벤트에 헬스케어 브랜드가 파트너로 이름을 올렸네요.
광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인 ‘Put Yourself Forward’ 런칭
빅토리아 경찰이 에이전시 Thinkerbell과 함께 지원자 중심의 새로운 채용 플랫폼을 선보였어요.
공공기관 채용 캠페인이 지원자 경험을 어떻게 바꾸려 하는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Banter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Banter를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI로 바뀌는 뷰티 검색, Hairhouse의 통합 검색 전략
Hairhouse가 AI 기술로 뷰티 제품 탐색 방식이 변화함에 따라 Jaywing에 통합 검색 업무를 맡겼어요.
AI가 제품 발견(Discovery) 방식을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클
Meta, 광고 노출 위치 제어 가이드 업데이트됐어요
Meta가 광고 디스플레이 시스템을 계속 자동화하면서, 광고 노출 위치를 어느 정도 계속 제어할 수 있는 옵션을 새로 제공해요.
시스템 자동화가 계속 진행되는 상황에서 광고주에게 최소한의 통제권을 주려는 것 같아요.
아티클8천만 크로네 규모의 Vys 광고 계약 경쟁 예고
Vys의 새로운 광고 계약을 두고 약 8,000만 크로네 규모의 대형 프로젝트 수주를 위한 광고 대행사 간의 치열한 경쟁이 예상됩니다.
대행사들이 놓치기 힘든 엄청난 규모의 프로젝트가 걸려 있어요.
영상로스앤젤레스에서 열린 AI 크리에이티브 챌린지 현장
The One Club과 Google이 Entropico와 함께 LA에서 AI 크리에이티브 챌린지를 열었어요. 8명의 프롬프트 숙련자들이 실력을 겨뤘고, 최종적으로 영화 감독 Stephan Malik이 우승을 차지했죠.
프롬프트를 얼마나 잘 다루느냐가 크리에이티브의 새로운 경쟁력이 된 것 같아요.
영상암스테르담 AI 크리에이티브 챌린지 결과 발표
The One Club과 Google, ADCN이 함께한 AI 크리에이티브 챌린지 암스테르담 대회가 열렸어요. 프리랜서 크리에이티브 Saber Aidarus가 우승하며 뉴욕 글로벌 결승 진출권을 따냈어요.
AI를 다루는 실력이 대회 승패를 결정짓는 중요한 기준이 된 것 같아요.
아티클
계약 체결 건당 비용을 받는 GTM 에이전시가 있을까요?
고객사의 계약 체결 건수에 따라 비용을 지불하는 GTM(Go-To-Market) 에이전시가 있는지 묻는 글이에요.
대행사의 성과를 고객사의 성공과 직접 연결하고 싶어 하는 마음이 느껴져요.
아티클
커머스 미디어가 나아가는 다음 단계
리테일 미디어 네트워크(RMN)가 발전하면서 브랜드가 소비자와 만나는 방식이 바뀌고 있어요. 이 과정에서 새로운 기회와 해결해야 할 과제들도 함께 생겨나고 있죠.
리테일 미디어 채널이 커지면서 브랜드가 고민해야 할 숙제도 같이 늘어난 것 같아요.
아티클
새로운 고객 획득 전략의 핵심
고객 획득 비용(CAC)을 계산할 때 파편화된 고객 여정과 변화하는 소비자 행동을 반드시 고려해야 해요.
고객 여정이 복잡해진 만큼 이를 어떻게 측정할지가 관건이겠어요.
아티클
변화하는 소비자 의도, 선형적 여정만으로는 부족해요
소비자의 구매 여정이 더 이상 선형적인 퍼널을 따르지 않아서 기존 방식으로는 추적이 어려워지고 있어요.
전통적인 세일즈 퍼널 방식이 한계에 부딪혔다는 내용이 눈에 들어왔어요.
아티클
연중 최대 쇼핑 시즌을 위한 홀리데이 마케팅 플레이북
리테일 브랜드가 연말 쇼핑 시즌에 소비자를 매장으로 유인하기 위한 전략을 다룹니다.
CVS Media Exchange와 협업해서 만든 자료라 실무적인 팁이 많을 것 같아요.
아티클
스마트 TV 광고의 진화: 더 똑똑하고 덜 방해되는 경험
스마트 TV가 광고 경험을 바꾸고 있어요. 기존 상업 광고처럼 흐름을 끊지 않으면서도 관련성 높은 광고를 보여줄 수 있는 길이 열렸어요.
광고가 시청을 방해하는 요소가 아니라 맥락에 맞는 경험이 되고 있어요.
아티클
소셜 미디어 방식을 닮아가는 CTV 광고
CTV(커넥티드 TV)가 소셜 미디어의 방식을 참고해서 기존 TV 광고 시청 경험을 바꿀 가능성을 다뤄요.
전통적인 TV 광고가 소셜 미디어의 인터랙티브한 문법을 어떻게 가져올지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
United, 스타링크 등 테크 투자 위해 광고 사업 재편해요
United가 스타링크를 포함한 테크 분야 투자를 강화하려고 광고 사업 구조를 다시 짰어요.
리더십 공백이 이어진 뒤에 광고 사업의 무게중심이 테크 쪽으로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스YAAP Digital, Raj Nayak 의장 겸 MD 사임
Raj Nayak가 개인적인 사유와 새로운 사업 집중을 위해 YAAP Digital의 의장 및 MD 직에서 물러납니다.
업계 리더가 경영 일선에서 물러난다는 소식을 가져왔어요.
아티클
타겟 조건이 너무 까다로운 LinkedIn 리드 발굴 사례
특정 지역과 직무 등 조건이 매우 좁은 B2B 클라이언트를 위해 LinkedIn 리드 발굴을 진행 중인 마케터의 고민이에요.
타겟팅 조건이 정교할수록 활동 중인 잠재 고객을 찾기가 얼마나 힘든지 잘 보여주는 사례예요.
영상하이네켄이 '올해의 크리에이티브 브랜드'로 뽑힌 이유
칸 라이언즈 위너스 라운드테이블 영상이에요. 아트 디렉터 클라우디우스 <0xEC><0xBC><0x95>이 하이네켄의 브랜드 자산을 활용해 어떻게 성과를 냈는지 들려줘요.
브랜드 자산을 유연하게 사용한 게 수상의 핵심이었나 봐요.
아티클Vizio, CTV 광고 수익 늘리려고 크리에이터 콘텐츠 강화해요
월마트가 소유한 CTV 플랫폼 Vizio가 크리에이터 중심 프로그램을 늘려요. Geico가 후원하는 오리지액널 영화도 새로 나와요.
크리에이터와 브랜드가 협업하며 광고 영역을 넓히고 있어요.
아티클
해지 검색어 속에 숨겨진 PPC 잠재 고객 발굴법
경쟁사 불만이나 서비스 해지 관련 검색어를 활용해 맞춤형 제안을 던짐으로써 새로운 PPC 리드를 확보하는 전략을 다뤄요.
고객의 '해지' 의도를 우리 브랜드로 전환할 기회로 포착하는 역발상이 좋아요.
아티클
시드니 스위니와 Powerade의 두 번째 광고 이야기
시드니 스위니가 Powerade의 두 번째 광고 모델로 나왔어요. 첫 번째 광고 이후 기업 가치가 4배나 뛰었다는 보도가 있어요.
광고를 둘러싼 논란이 오히려 기업 가치를 높이는 결과로 이어졌어요.
아티클브랜드 리더들이 놓치고 있는 기본: 데이비드 오길비의 귀환
에이전시 Karl Anders의 전략 책임자가 현대 브랜드들이 최신 트렌드 대신 데이비드 오길비의 고전을 다시 읽어야 할 필요성을 제기합니다.
유명한 광고 캠페인 사례를 통해 브랜드 커뮤니케이션의 본질을 짚어줘요.
아티클미국 법원, 트럼프 캠페인의 공적 자금 활용 광고에 제동
미국 대통령이 TV 광고를 통해 공산주의에 맞서는 강한 지도자 이미지를 연출했으나, 해당 광고가 국토안보부 예산으로 제작되었다는 점이 밝혀져 법원이 개입했습니다.
정부 예산이 정치 캠페인 광고로 흘러 들어간 부분이 명확히 보여요.
광고 레퍼런스오슬로의 반전 매력을 보여주는 캠페인
오슬로가 마치 동화 속 마을처럼 아늑하고 즐거운 곳임을 노래와 춤을 통해 전달해요.
겨울의 추위조차 '코지(cozy)'하게 느껴진다는 역설적인 표현이 인상적이에요.
영상제106회 ADC 어워즈 개최 소식
세계에서 가장 오래된 시상식 중 하나인 ADC 어워즈가 106회를 맞아 2027년 수상작을 모집해요.
패키지부터 AI까지 시각 커뮤니케이션의 전 영역을 다루고 있어요.
아티클
TV 광고 예산, 시청률 지표만 보고 결정하면 안 되는 이유
지난 10년 동안 시청층이 리니어 TV에서 스트리밍으로 옮겨가면서 광고 예산도 함께 움직였어요. 하지만 단순히 시청 비중이 높다고 해서 광고비를 그쪽으로 옮기는 게 정답은 아닐 수 있어요.
시청자 수가 늘어난다고 광고 효율까지 자동으로 따라오지는 않는다는 점이 인상적이에요.
아티클
골프 트레이닝 브랜드의 어트리뷰션 개선 사례
전직 골프 프로가 인수한 골프 트레이닝 브랜드가 부실했던 어트리뷰션 문제를 해결한 과정이에요.
비즈니스 운영자가 마케팅 성과 측정의 어려움을 어떻게 극복했는지 보여주는 사례예요.