아티클
프라다 뷰티, 새로운 글로벌 앰버서더로 배우 젠데이야 발탁
배우 젠데이야가 프라다 뷰티의 새로운 글로벌 앰버서더가 되었어요. 향수 '프라다 파라독스'를 위한 캠페인 영상도 함께 공개됐죠.
프라다가 추구하는 브랜드 이미지를 잘 보여줄 페르소나를 찾은 것 같아요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Gap, Marc Jacobs, Heinz 등 여러 브랜드의 최신 광고 캠페인을 모았어요.
Foot Locker부터 Liquid Death까지 브랜드 라인업이 정말 다채로워요.
아티클Anorak 광고 대행사, AI 전략을 이끌 새로운 리더 영입
Jens-Petter Aarhus가 크리에이티브 리더에서 Anorak의 AI 프로젝트를 총괄하는 역할로 옮겨갑니다.
20년 동안 크리에이티브 리더로 활동하던 분이 AI 전담직을 맡게 됐어요.
아티클AI 생성 저품질 콘텐츠(AI Slop)가 브랜드 이미지에 미치는 영향
DoubleVerify의 최신 연구 결과예요. 브랜드가 직접 만든 게 아니더라도, AI로 생성된 저품질 콘텐츠 주변에 광고가 노출되면 브랜드 인지에 부정적인 영향을 줄 수 있다고 해요.
우리 브랜드 광고가 의도치 않게 'AI 슬롭' 옆에 붙어있지는 않은지 체크해봐야겠어요.
아티클
에이전틱 AI의 화려함 뒤에 남은 과제: 공급 경로 최적화
AI 에이전트가 미디어 구매 프로세스의 효율을 높일 수 있지만, 실제 매체 구매 과정에 완전히 통합되기까지는 시간이 더 필요합니다.
기술적인 기대감과 실제 운영 현장 사이의 간극을 짚어주는 내용이에요.
아티클
나이키가 이끈 2025년 의류 업계 광고비 상승
2025년 의류 및 의복 부문 광고 투자액은 5,650만 유로를 기록하며 전년보다 11.7% 늘었어요. 나이키가 광고 투자를 대폭 늘리면서 이 섹터의 성장을 주도했죠.
나이키 같은 큰 브랜드가 움직이니까 업계 전체 규모가 커지는 게 바로 보이네요.
아티클Ströer 2분기 실적 발표: 예상보다 잘 나온 영업 이익
광고 마케팅 기업 Ströer의 2분기 영업 이익이 전문가 예상치를 웃돌았어요. 올해 연간 전망치도 그대로 유지됐네요.
Ströer가 예상보다 좋은 실적을 냈더라고요. 광고 플랫폼의 성장세가 잘 나타난 것 같아요.
아티클디즈니+ 스트리밍 광고의 실시간 성과 최적화 사례
Ergo의 캠페인을 통해 Leadlink가 디즈니+ 플랫폼 내 스트리밍 광고의 실시간 성과 관측 및 최적화 가능성을 입증했습니다.
스트리밍 광고에서도 실시간 데이터를 바탕으로 최적화를 할 수 있더라고요.
아티클ChatGPT 상업적 검색 결과 내 광고 노출 비중 확인
미국의 한 조사에 따르면 ChatGPT가 상업적 목적의 검색어 중 약 25~30%에 대해 광고를 제공하고 있어요.
구글 AI 모드와 비슷한 수준으로 광고가 나오고 있더라고요.
아티클Fingerspitz, 유럽 유료 미디어 어워즈 4관왕 달성
디지털 마케팅 에이전시 Fingerspitz가 영국에서 열린 European Paid Media Awards에서 4개의 주요 부문 대상을 수상했어요.
유럽 광고 시장의 퍼포먼스 마케팅 수준을 알 수 있는 소식이에요.
아티클
애드테크 시대의 변화: 단독 플랫폼의 가치는 끝났어요
투자자들이 광고 네트워크나 DSP, SSP 같은 개별 애드테크 플랫폼 자체에 열광하던 시절은 지나갔어요.
이제는 기술 스택 하나만 보기보다 전체적인 흐름을 같이 살펴봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스Romina Favero PR, 설립 6주년 맞이하며 신규 클라이언트 영입
Romina Favero PR이 설립 6주년을 맞이했고, 몇몇 새로운 클라이언트를 확보했어요.
에이전시가 성장하면서 클라이언트도 함께 늘어나고 있네요.
광고 레퍼런스호주 NRL 시청률 상승: 크리켓을 제치고 1위 기록
최근 진행된 NRL 경기에서 Roosters가 승리하며 높은 시청률을 기록했고, 이는 크리켓의 시청률을 앞질렀습니다.
호주 내 스포츠 콘텐츠 화제성이 크리켓보다 NRL에 쏠려 있어요.
광고 레퍼런스Southern Cross, LiSTNR 및 7+ 영업 총괄로 Olly Newton 임명
Jordan King의 퇴임에 따라 Olly Newton이 Southern Cross의 LiSTNR와 7+ 영업 부문을 감독하게 되었습니다.
새로운 직함과 함께 화려한 명함까지 생길 거라는 위트 있는 소식이 들려와요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 제47회 AWARD Awards 현장 스케치
호주와 오세아니아 크리에이티브 산업 관계자들이 시드니 타운홀에 모여 제47회 AWARD Awards를 기념했어요.
현장 사진을 보니 글로벌 광고계의 에너지가 그대로 느껴져요.
광고 레퍼런스Telstra의 브랜드 변신 사례: 지루한 기업에서 크리에이티브 강자로
전 CMO Brent Smart가 4년 만에 Telstra 브랜드를 변화시켰어요. 이 과정에서 칸 라이언즈와 에피 어워드 등 다수의 수상 실적을 거두었죠.
지루하고 탐욕스러운 기업이라는 부정적인 이미지를 어떻게 극복했는지 확인해봐요.
광고 레퍼런스어도비, 마케터를 위한 'AI 에이전트' 기능 출시
마케터가 AI 에이전트에게 직접 업무를 할당할 수 있는 새로운 AI 협업 도구를 선보였어요.
이제 AI에게 구체적인 태스크를 부여하는 시대가 오나 봐요.
광고 레퍼런스트위치, 글로벌 CMO로 크리스틴 카시스 영입
트위치가 새로운 글로벌 마케팅 책임자(CMO)로 크리스틴 카시스를 선임했어요.
새로 오신 CMO님이 벌써 게임에 푹 빠질 것 같다고 말씀하시네요.
광고 레퍼런스베이비 푸드 브랜드 'Rafferty’s Garden', 신규 소셜 에이전시로 'Of A Feather' 선정
유아식 브랜드 Rafferty’s Garden이 소셜 퍼스트 에이전시인 Of A Feather를 새로운 소셜 미디어 대행사로 정했어요.
브랜드가 소셜 중심의 전문 에이전시를 파트너로 선택했더라고요.
광고 레퍼런스Tapt Media, 크리스티 맨스필드 GM 임명
Tapt Media의 크리스티 맨스필드가 제너럴 매니저(GM)로 승진했어요.
Tapt Media 내에서 맨스필드의 역할이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Tiny Away의 새로운 브랜드 캠페인
시드니의 비싼 타이니 하우스 비용 대신 시골에서의 여유를 제안하는 Tiny Away의 신규 캠페인이에요.
비싼 도시 생활의 대안으로 시골의 타이니 하우스를 위트 있게 연결했더라고요.
광고 레퍼런스단 1초 만에 반응을 이끌어내는 DOOH의 힘
최근 주의력 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 기존 디지털 채널보다 적은 능동적 주의력만으로도 즉각적인 매출을 일으키고 장기적인 기억 형성을 돕는다고 해요.
단 1초의 노출만으로 다른 디지털 광고 포맷보다 더 나은 성과를 낼 수 있다는 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스Bupa와 함께 차세대 마케팅 리더를 찾는 'IAA BIG IDEA 2026'이 열려요
국제광고협회(IAA) 호주 지부가 Bupa와 손잡고 'IAA BIG IDEA 2026' 프로젝트를 시작했어요.
Bupa 같은 큰 브랜드가 직접 참여하는 공모전이라서 미래 인재들의 아이디어가 정말 궁금해져요.
광고 레퍼런스ING의 새로운 캠페인, 'Saving Is In'
Ogilvy와 협업하여 저축의 가치를 전달하는 ING의 신규 캠페인이 나왔어요.
저축을 쿨하게 표현하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Creative Method, Charlotte Healey를 전략 클라이언트 개발 매니저로 영입했어요
브랜드 전략 및 디자인 에이전시인 The Creative Method가 Charlotte Healey를 새로운 전략 클라이언트 개발 매니저로 임명했습니다.
에이전시가 어떤 식으로 클라이언트를 넓혀갈지 궁금해지는 소식이에요.
광고 레퍼런스여성 리더들이 말하는 '부드러움과 취약성'의 가치
Bonds의 마케팅 책임자와 EssenceMediacom의 디렉터가 미디어 산업 내 여성 리더로서 부드러움과 취약성을 수용해야 한다고 제안했어요.
강한 리더십 대신 '소프트함'을 키워드로 꺼낸 점이 신선해요.
광고 레퍼런스마케팅 업계 여성 리더십과 평등한 미래
시드니 동물원의 마케팅 및 영업 책임자 Michelle Rowling이 여성의 일과 가정에 대한 낡은 기대를 바꿔야 한다고 말해요.
여성 리더로서 커리어와 역할 사이에서 고민했던 이야기가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스요동치는 소비자 신뢰도, 여행 시장은 어디로 갈까요?
전문가 분석을 보니 현재 소비자 신뢰도가 롤러코스터처럼 불안정한 상태예요.
소비자 심리가 워낙 빠르게 바뀌는 시기라 메시지 짜기가 참 까다롭겠어요.
광고 레퍼런스연례 보고서로 광고 거장을 기리는 Pidilite의 방식
Pidilite가 2025-26 연례 보고서 표지에 광고 베테랑 Piyush Pandey를 담았어요. 그가 브랜드 구축에 미친 영향을 보고서 첫머리에 기록했네요.
재무 성과나 전략을 말하기 전에 브랜드의 역사를 만든 인물부터 소개해요.