광고 레퍼런스Naturali, 타인의 시선 대신 스스로의 선택을 강조한 신규 캠페인 공개
배우 Medha Shankr가 출연한 이번 캠페인은 여성의 머릿결에 대한 주변의 참견이 미치는 영향을 다뤄요. 타인의 기대에서 벗어나 스스로의 선택을 하자는 메시지를 담고 있어요.
가발을 돌려주는 마지막 장면이 기억에 남아요. 타인의 기준을 거부하는 연출이 정말 좋아요.
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아티클Unbound Media, 클라이언트 및 성장 담당 매니징 파트너 영입
WPP 출신의 Christina Spiesberger가 Unbound Media의 리더십 팀에 합류해서 클라이언트와 성장을 담당하게 됐어요.
WPP 같은 대형 네트워크 에이전시 인사가 미디어 에이전시의 성장 담당으로 자리를 옮겼네요.
아티클
시드니 스위니의 노비그 캠페인에 화답한 파워에이드
파워에이드가 노비그의 시드니 스위니 캠페인에 대응하며 여성 스포츠의 결단력과 회복탄력성을 강조하는 캠페인을 선보였어요.
다른 브랜드의 캠페인 방식을 가져와서 여성 스포츠의 가치를 다시 정의하며 화답한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스미쓰비시, SUV 전용 '비구름'을 띄운 캠페인
미쓰비시가 쿠알라룸푸르 시내에 인공 비구름을 매단 Xforce 차량을 선보였어요. 젖은 도로 주행에 특화된 기능을 알리려고 차량 위에서 물을 뿌리는 퍼포먼스를 진행했죠.
차량 기능에 딱 맞춰서 진짜 비구름이 따라다니게 만든 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속 전기 스쿠터 선택 이유를 담은 TVS iQube 캠페인
TVS iQube가 Dentsu와 함께 'EV yani iQube' 캠페인을 런칭했어요. 어린 소년이 기자처럼 질문을 던지는 형식을 빌려 전기 스쿠터의 실용성을 보여주는 광고예요.
아이의 질문을 기자식 심문 컨셉으로 잡았더라고요. 제품 강점이 자연스럽게 드러나요.
광고 레퍼런스배송 지연의 불안함을 담아낸 Shiprocket Quick의 신규 브랜드 필름
배우 Manoj Pahwa가 출연하여 배송 지연 때문에 중요한 순간을 놓치는 사업주의 불안함을 보여주는 광고예요.
결혼식이라는 경사 중에도 배송 때문에 집중하지 못하는 주인공 모습이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스우주를 담은 Tanishq의 새로운 주얼리 캠페인 'Adhyantara'
주얼리 브랜드 Tanishq가 배우 Triptii Dimri와 함께 태양, 달, 별 등 천체의 형상에서 영감을 받은 신규 컬렉션을 공개했어요.
밤하늘의 빛이 목걸이 디자인으로 변하는 시각적 연출이 정말 예뻐요.
아티클
ROAS 1500% 찍은 올리브영 협력광고 사례를 찾았어요
버즈빌의 인터랙티브 AI와 광고 포맷을 올리브영 쇼핑 데이터와 결합해 운영한 사례예요.
광고를 보는 것에 그치지 않고 사용자가 직접 참여하게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 농구 리그(IBL), 신임 CMO로 아비셰크 아이예르 영입
인도 농구 리그가 아비셰크 아이예르를 CMO로 임명했어요. 그는 FanCode와 Sony Pictures Networks India에서 스포츠 마케팅 경력을 쌓아온 인물이에요.
스포츠 마케팅 전문가가 새로 합류했어요. 앞으로 리그 브랜드 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스킴 캐트럴이 출연한 멜트워터의 새 브랜드 캠페인
멜트워터가 배우 킴 캐트럴과 함께하는 'Intelligence is Always in Style' 캠페인을 시작했어요.
유명 배우를 써서 현대 마케팅 팀의 고민을 재치 있게 보여줬어요.
아티클금연의 갈등을 담은 니콜렛의 새로운 웹 캠페인 공개
Kenvue가 금연 보조제 '니콜렛'의 신규 웹 광고 시리즈 '연기는 니콜렛과 함께' 첫 편을 공개했어요.
금연을 결심한 순간의 갈등을 광고 소재로 썼더라고요.
광고 레퍼런스호주 .com.au 도메인 소유 규정 변경 예고
호주의 인터넷 도메인 인프라 소유 규칙이 바뀔 예정이에요. 이에 따른 영향도 살펴볼 필요가 있어요.
도메인 소유권 규정이 어떻게 변할지 궁금해요. 디지털 자산 관리에 어떤 변수가 생길지 같이 봐요.
광고 레퍼런스메디뱅크의 새로운 멘탈 피트니스 플랫폼 'Untangle' 런칭
Medibank가 Colenso BBDO와 협업하여 호주 국민들이 정신 건강 관리를 더 쉽게 접할 수 있도록 돕는 'Untangle' 플랫폼을 출시했어요.
일회성 캠페인에 그치지 않고 장기적인 브랜드 플랫폼으로 확장하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스인도 인기 토크쇼 'Koffee With Karan' 마지막 시즌, 8개 브랜드 파트너십 체결
인도의 상징적인 토크쇼 'Koffee With Karan'이 9번째이자 마지막 시즌을 맞이하며 Visa, Airbnb 등 8개 브랜드와 파트너십을 맺었습니다.
토크쇼의 마지막 시즌을 앞두고 여러 카테고리의 브랜드가 대거 참여했어요.
광고 레퍼런스도어대시(DoorDash), 호주 지역 커뮤니티로 서비스 확장
배달 서비스 도어대시가 서호주, 남호주, 빅토리아, 타스마니아 등 호주 내 16개 새로운 지역 커뮤니티로 서비스를 확장해요.
수도권 외에 지역 거점 커뮤니티로 타겟을 넓히고 있어요.
아티클정보 유출 사고 속 등장한 조시스의 '사죄 기자회견' 광고
아이덴티티 보안 기업 조시스(Josys)가 기업을 위협하는 사이버 공격 실태를 담은 신규 광고 '사죄 기자회견 편'을 공개했어요.
사죄 기자회견이라는 현실적인 상황을 광고 소재로 가져왔어요.
아티클
메타의 틱톡 링크 차단, 크리에이터 캠페인에 미칠 영향
메타가 틱톡으로 연결되는 링크를 차단할 가능성이 제기됐어요. 이로 인해 브랜드의 크리에이터 캠페인 운영에 차질이 생길 수 있다는 우려가 나오고 있어요.
경쟁사를 차단하는 건 이해가 가지만, 브랜드의 연결 통로까지 막는 건 별개의 문제라는 반응이에요.
아티클페이스북 구독 모델 도입에 노르웨이 지자체 반발
Meta의 새로운 구독 서비스 도입으로 노르웨이 지방 자치 단체들의 비용 부담이 커지며 논란이 되고 있어요.
광고 없는 환경을 만들려고 구독료를 내야 하는 상황이에요. 공공기관 예산 운영에 예상치 못한 변수가 생겼죠.
광고 레퍼런스60년 만에 첫 TV 캠페인을 선보인 호주 스낵 브랜드 Bhuja
호주 스낵 제조사 Majans가 브랜드 아이덴티티를 전면 개편하며 60년 만에 첫 브랜드 캠페인을 런칭했습니다.
60년 동안 TV 광고를 하지 않던 브랜드가 이번에 처음으로 캠페인을 시작했더라고요.
아티클
성과형 CTV 광고, 수치에만 너무 집중하면 안 돼요
모든 CTV 광고를 성과형이라고 부르며 픽셀이나 CPA 같은 지표에만 매몰되는 현상을 지적하는 글이에요.
TV 광고를 구글식 모델로만 바꾸려는 시도가 TV 본연의 특징을 흐리는 것 같아요.
광고 레퍼런스Pandora와 iHeart Ruby의 새로운 비디오 팟캐스트 협업
Pandora가 iHeart Ruby Australia의 런칭 파트너로 참여해요. 크리에이터 Sam Todd가 진행하는 비디오 중심 팟캐스트 'Charmed'를 선보일 예정이에요.
오디오에 비디오를 더해서 팟캐스트 형식을 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스WorkSafe Victoria의 부상 노동자 복귀 지원 캠페인
WorkSafe Victoria와 Shannon Behaviour Change가 부상 노동자의 직장 및 일상 복귀를 돕는 새로운 캠페인을 시작했어요.
정보를 전달하는 데 그치지 않고 실제 행동 변화를 끌어내려고 설계했더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드·Hahn·Ariat, Strummingbird 페스티벌 파트너로 합류
호주 최대 투어 페스티벌인 Strummingbird가 올해 Hahn, McDonald’s, Ariat를 새로운 스테이지 파트너로 맞이했어요.
Red Bull이나 Diageo 같은 기존 파트너에 이어 대형 브랜드들이 대거 합류했네요.
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AI 덕분에 단 2명으로 운영되는 광고 에이전시가 있어요
BaD Mktg는 직원 두 명과 AI를 활용해 비즈니스 운영부터 아이디어 구상까지 해내는 에이전시예요.
사람의 경험치가 아이데이션의 핵심이라는 점이 정말 놀라워요.
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에이전시가 된 대형 크리에이터와 미디어 매체가 된 마이크로 크리에이터
크리에이터 이코노미가 대형 크리에이터 중심의 에이전시 모델과 마이크로 크리에이터 중심의 미디어 구매 모델로 양분되고 있어요.
대형 크리에이터가 이제는 에이전시 역할까지 수행하고 있네요.
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애드테크 M&A 활발과 유니버설 구매 플랫폼의 부상
Advertising Week New York에서 Zeta의 대규모 움직임이 있었어요. 애드테크 인수합병과 유니버설 구매 플랫폼의 성장도 함께 나타났죠.
애드테크 시장이 통합 플랫폼 중심으로 재편되는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Forever New, Shopify로 글로벌 플랫폼 이전 완료했어요
멜버른 여성 의류 브랜드 Forever New가 4개 국제 시장을 대상으로 9개월간 진행한 Shopify 플랫폼 마이그레이션을 마쳤어요.
20주년을 맞이해서 브랜드 이미지도 새로 바꾸고 디지털 경험까지 리뉴얼했네요.
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대형 광고 대행사 통합 시대, 경쟁사 수임이 더 이상 문제가 아니래요
퍼블리시스 CEO 아서 사둔은 광고 시장이 통합되면서 경쟁 브랜드들을 동시에 관리하는 일이 점점 흔해지고 있다고 말했어요.
대형 홀딩스(Holdcos) 숫자가 줄어드니까 광고주 사이의 이해관계 충돌을 관리하는 방식도 바뀌고 있나 봐요.
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퍼블리싱 3분기 5% 성장, 옴니콤의 시장 통합에 감사 전해
퍼블리시스(Publicis)가 3분기 5% 성장률을 기록했어요. CEO 아서 사둔은 옴니콤(Omnicom)의 시장 통합 움직임에 감사를 표했습니다.
광고 그룹 간 시장 재편이 퍼블리시스 성장에 긍정적인 영향을 준 것 같아요.
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로트 제약, 예약형·운용형 광고 병행으로 구매 수 4.4배 증가
로트 제약의 남성용 발모제 브랜드 'REGRO'가 SmartNews Ads의 예약형과 운용형 광고를 결합해 신규 고객층을 확보했습니다.
광고 형식을 믹스해서 브랜드 인지도를 높이려고 했네요. 효율과 인지도를 같이 잡은 전략이 인상적이에요.