아티클9월 주요 광고주 순위: 리테일과 대형 브랜드의 TV 광고 집행 확대
9월 독일 TV 광고 시장에서 Rewe, Kaufland 등 리테일 브랜드와 Procter, Telekom, VW 등의 광고 집행이 활발했습니다.
침체됐던 TV 광고 시장에 다시 활기가 도는 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,400개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
애플, 'Get a Mac' 캠페인 스타일로 구글 크롬 공략
애플이 과거 'Get a Mac' 캠페인의 미학을 담은 광고 2종을 선보이며 Safari 브라우저의 강점을 알리고 있어요.
예전 캠페인 형식을 가져와서 구글 크롬을 직접 겨냥했더라고요.
광고 레퍼런스게티이미지, 구조조정을 위한 파산 신청 및 비상장 전환 계획
게티이미지가 부채를 줄이려고 챕터 11 파산 보호 신청을 준비해요. 2026년 말까지는 비상장 기업으로 전환될 예정이에요.
스톡 이미지 시장의 큰 축인 게티이미지가 재무 구조를 대대적으로 바꾸기로 했어요.
광고 레퍼런스
e.l.f. 코스메틱의 할로윈 캠페인 사례
e.l.f. 코스메틱이 블러쉬 스틱을 활용해 코믹한 요소를 담은 'The e.l.f.ing Magical Sisters' 캠페인을 선보였어요.
블러쉬 스틱을 마법 지팡이처럼 묘사한 위트가 느껴져요.
아티클
Brandweek 2026: ROAS가 모든 것을 말해줄까?
모든 산업과 마케팅이 겪고 있는 '동질화' 현상, 그리고 ROAS 지표가 가진 한계를 다뤄요.
성과 지표에만 집중하다가 브랜드만의 개성을 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스인도 뷰티 시장의 중심이 대도시에서 지방으로 이동하고 있어요
Myntra 보고서를 보니 인도 Z세대의 뷰티 쇼핑 수요가 대도시를 벗어나 Tier 2, 3 도시까지 넓어지고 있어요.
Z세대에게 뷰티는 자기표현을 위한 수단인 것 같아요.
광고 레퍼런스Swiggy의 두르가 푸자 캠페인: 소외된 여성들을 주인공으로
인도 배달 플랫폼 Swiggy가 콜카타 Shonagachi 지역 여성들과 장인들이 함께 두르가 여신상을 만드는 과정을 담은 디지털 필름을 공개했어요.
전통적인 제작 방식인 '성스러운 흙'의 의미를 사회적 소외 계층의 참여와 연결했어요.
광고 레퍼런스아레토(Aretto)의 신규 캠페인: 아이들의 호기심을 담다
아레토가 8~13세 아동용 신발 라인업인 Leaps Pro V와 Leaps Pro를 출시하며, 'U/A: Free the Child' 캠페인을 시작해요.
영화 등급 분류 형식을 캠페인 컨셉으로 가져온 게 인상적이에요.
아티클증분 테스트(Incrementality Testing)가 주는 심리적 이점
비용을 줄이는 건 위험해 보이고, 수익이 안 나는 전략을 계속 쓰는 게 오히려 안전하다고 느끼는 심리적 편향에 대해 다뤄요.
데이터로 확실한 근거를 찾으면 마케터의 의사결정 불안을 줄일 수 있다는 내용이에요.
광고 레퍼런스로힛 샤르마가 출연한 Freyr Energy의 태양광 캠페인
Freyr Energy가 브랜드 앰배서더 로힛 샤르마와 함께한 첫 광고 필름 'Rishta Pakka'를 공개했어요. 인도 전통 결혼 프로포즈 설정을 빌려 태양광 설치 혜택과 전체 과정을 보여줍니다.
태양광 설치라는 복잡한 단계를 결혼 프로포즈라는 친숙한 이야기로 풀어냈어요.
아티클
아마존 광고, AI로 프로그래매틱 광고 과정 단순화해요
아마존 광고가 AI를 활용해 복잡해진 프로그래매틱 광고 구매 과정을 단순화하고 고객 여정의 연결성을 높이는 전략을 공개했어요.
광고 효율은 높이면서 마케터의 통제권은 유지하겠다는 점이 좋네요.
아티클광고 심사위원의 기준: 감정과 몰입
광고 심사위원 Stein Simonsen은 생각하게 만들고, 웃음과 눈물을 유도하며, 다시 보고 싶게 만드는 영상을 찾는 것이 목표라고 밝혔습니다.
광고가 시청자의 감정을 움직이는 힘이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
타겟 페르소나는 완벽한데, 미디어 플랜은 따라오고 있나요?
마케터들이 고객의 태도나 가치관까지 포함해 아주 상세한 페르소나를 만들고 있어요. 하지만 이걸 실제 타겟팅 가능한 속성으로 바꾸는 건 여전히 어려운 숙제예요.
페르소나가 구체적일수록 오히려 미디어 구매 단계에서 타겟팅이 힘들어지는 아이러니를 말하고 있어요.
광고 레퍼런스
웰니스 트렌드의 변화: 소셜과 경험 중심의 커뮤니티 형성
Goodwipes의 마케팅 담당자는 웰니스가 더욱 사회적이고 경험적이며 즐거운 방향으로 변화하고 있다고 언급했어요.
도달률만 따지기보다 커뮤니티를 만들고 고객과 일대일로 소통하는 게 중요하다고 하네요.
광고 레퍼런스PNG Jewellers, 마두리 딕싯 & 란비르 카푸르와 함께한 'Unstoppable Legacy' 캠페인
PNG Jewellers가 브랜드 앰버서더 마두리 딕싯, 란비르 카푸르와 함께 'Unstoppable Legacy' 캠페인을 시작했어요. 축제와 웨딩 시즌을 앞두고 TV와 디지털 플랫폼에 공개됐어요.
두 배우가 대화를 나누다가 나중에 브랜드 정체를 밝히는 반전 구조가 있어요.
아티클
구글 AI 모드, 개인화 지능 켜면 광고도 같이 나와요
구글이 '개인화 지능(Personal Intelligence)'을 켠 AI 모드 검색 결과에 광고를 보여준다고 밝혔어요. 지난 3월에는 광고 없이 운영될 거라고 했지만, 이제 방침이 바뀌었네요.
광고 없는 깨끗한 AI 검색을 기다렸던 분들에겐 예상치 못한 소식이에요.
광고 레퍼런스Reliance Digital, 축제 시즌 겨냥한 대규모 할인 캠페인 전개
Reliance Digital이 '#CelebrateWithNoExcuses' 캠페인을 통해 스마트폰, 노트북, 가전제품 등 다양한 품목에 대해 교환 보너스와 반값 할인 혜택을 제공합니다.
교환 보너스에 두 번째 제품 50% 할인까지 더해진 프로모션 구조가 정말 강력해요.
아티클노르웨이 통신사 Ice의 광고 성과 부진
Ice의 마케팅 디렉터는 광고가 대중의 호감을 얻고 브랜드 정체성을 명확히 전달하는 것을 목표로 한다고 밝혔어요.
광고를 보는 사람이 브랜드가 누구인지 바로 알게 만드는 게 목표라고 해요.
광고 레퍼런스JioHotstar, DGO와 손잡고 네팔 시장 진출해요
JioHotstar가 DGO와 파트너십을 맺고 네팔로 서비스를 넓혔어요. 영화부터 오리지널 시리즈, 리얼리티까지 다양한 콘텐츠를 선보여요.
중동과 북아프리카에 이어 네팔까지 서비스 지역을 넓히는 속도가 정말 빨라요.
아티클
ChatGPT 광고가 새로워졌어요: 신규 광고 포맷과 전환 페이지 업데이트
OpenAI가 ChatGPT 광고의 비주얼 광고 포맷, 리뉴얼된 전환 페이지, 성과 이메일 도입 등 여러 제품 업데이트를 발표했어요.
이제 텍스트뿐만 아니라 시각적인 광고 포맷도 사용할 수 있게 됐어요.
아티클Try와 Sats가 함께 올해 다섯 번째 은상을 받았어요
Try가 피트니스 체인 Sats와 협업해 'Gullfisken' 경연에서 올해 다섯 번째 은상을 차지했어요.
올해 벌써 다섯 번째 수상이라니 Try의 캠페인 기획력이 정말 대단해요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고, 프로필 사진 표시 방식 변경
구글 광고에서 '추천 전문가(Featured Professionals)' 표시가 중단돼요. 프로필 사진(Headshots)은 이제 선택 사항으로 바뀌어요.
광고에 들어가던 시각적 요소가 하나 빠지게 됐어요.
광고 레퍼런스어스샷 프라이즈, 인도 내 크리에이터 협업 확대
어스샷 프라이즈가 인도 내 커뮤니케이션 파트너십을 확장하며, ON PURPOSE를 크리에이터 인게이지먼트 파트너로 임명했어요.
글로벌 환경 어워즈가 인도 시장 공략을 위해 크리에이터 활용을 본격화하네요.
광고 레퍼런스Miraggio의 페스티벌 캠페인: 'Off The Clock'
업무가 끝나기 전 이미 마음은 휴가 모드로 바뀌는 현상을 담은 'Out of Office' 캠페인이 시작됐어요.
LinkedIn 프로필 사진과 바이오를 캠페인에 맞춰서 바꾼 게 정말 재밌어요.
아티클
Clear Channel, Atresmedia 산하 'Amvia'로 재탄생
Clear Channel이 Atresmedia의 산하 브랜드인 Amvia로 이름을 바꿨어요. 옥외광고(OOH)를 강화하려고 2억 5천만 유로 넘게 투자한다고 해요.
거대 미디어 그룹에 합류하면서 옥외광고에 대규모 자금이 들어오는 소식이에요.
광고 레퍼런스신발 하나로 스타일 변신, FLITE의 새로운 페스티벌 캠페인
신발 브랜드 FLITE가 배우 알리 파잘, 산야 말호트라와 함께 버클 컬렉션 캠페인을 시작했어요.
같은 옷을 신발로 어떻게 다르게 연출하는지 보여주는 게 핵심이에요.
아티클Euronics, 온라인 마케팅 새 파트너 결정했어요
Euronics가 브랜드 및 프로모션 커뮤니케이션을 'Zum Goldenen Hirschen'에 맡긴 데 이어, 온라인 마케팅을 담당할 새로운 파트너도 정했어요.
브랜드 커뮤니케이션 파트너에 이어 온라인 마케팅 파트너까지 연달아 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스DreamStreet, 마케팅 및 성장 총괄로 Varun Mundhra 영입
Dream11 계열사인 DreamStreet가 마케팅 및 성장 부문 책임자로 Varun Mundhra를 영입했어요.
에이전시와 브랜드사 양쪽을 모두 경험한 전문가가 합류했어요.
광고 레퍼런스Campa, 콜카타 트램과 함께하는 두르가 푸자 캠페인 전개
Campa가 콜카타의 상징적인 트램과 축제 공간(Pandal)을 활용해 브랜드 노출을 확대했습니다.
지역의 상징적인 이동 수단인 트램을 브랜드 매체로 썼더라고요.
광고 레퍼런스바타 인디아, 배우 라쿨 프리트 싱과 함께한 페스티벌 캠페인
바타 인디아가 배우 라쿨 프리트 싱을 모델로 내세워 '편안함과 축제 분위기의 결합'을 주제로 한 캠페인을 시작했어요.
모델이 허리 부상에서 회복하며 겪은 실제 경험을 캠페인 메시지에 잘 녹여냈어요.