광고 레퍼런스가르니에의 새로운 캠페인 ‘Me, Micellar and I’ 런칭
가르니에가 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 스킨케어 루틴을 다시 생각해보게 만드는 신규 캠페인을 시작했어요.
브랜드 이름이랑 제품명을 활용해서 언어유희를 썼더라고요.
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광고 레퍼런스퍼스 방문객을 맞이하는 PDOOH 캠페인
State Of Social, Campaignifi, Studio Orange가 힘을 합쳐 퍼스에 도착하는 방문객들을 환영하는 PDOOH 캠페인을 선보였어요.
대행사들이 어떻게 손을 맞췄는지 구체적인 협업 과정이 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The Royals'
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 떠오르는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 확인할 수 있는 코너예요.
광고 레퍼런스SBS WorldWatch, TV 채널 대신 디지털 전용 서비스로 전환해요
SBS WorldWatch가 기존 리니어 TV 채널을 없애고 SBS On Demand를 통한 디지털 전용 서비스로 바뀝니다. 49개 방송사의 38개 언어 국제 뉴스를 제공할 예정이에요.
전통적인 TV 방송이 디지털 플랫폼으로 완전히 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스JewishCare, 창립 90주년 기념 신규 캠페인 공개
비영리 단체 JewishCare NSW가 크리에이티브 에이전시 Oblong과 함께 'We Really Really Care' 캠페인을 시작했어요.
90주년이라는 긴 역사를 담은 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스힐튼의 글로벌 캠페인: 조회수 그 이상의 비즈니스 연결
힐튼은 디피카 파두콘과 함께 'It Matters Where You Stay' 캠페인을 진행했어요. 인스타그램 릴스에서 19억 뷰를 기록했고, 유튜브에서는 이미 40억 뷰를 넘겼죠.
조회수 같은 숫자만 보는 게 아니에요. 비즈니스 생태계 전체를 살피려는 힐튼 임원의 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 호주 ABCRA와 파트너십 체결
R.M.Williams가 호주 지역 사회와 깊은 유대감을 가진 ABCRA와 파트너십을 맺고 협력을 강화해요.
80년 넘게 이어온 두 조직의 역사적 연결고리가 이번 파트너십에 잘 녹아있어요.
광고 레퍼런스스모 선수를 활용한 Greenply의 제품 내구성 증명 캠페인
Greenply Industries는 인도 델리 전시회에서 두 명의 스모 선수를 초청해 MDF 보드의 강도를 직접 시연했어요.
제품 스펙을 나열하는 대신 510kg의 무게로 내구성을 증명한 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 NZHL의 위트 있는 주택 대출 캠페인
Bad Magic 에이전시가 제작한 NZHL의 새 캠페인은 현대인이 느끼는 내 집 마련의 압박을 유머러스하게 담았어요.
대출이라는 무거운 주제를 엉뚱하고 재치 있는 상황으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 여행 미디어 'Traveller', Justine Cullen을 편집 및 전략 총괄로 영입했어요
호주의 여행 미디어 브랜드 Traveller가 멀티 플랫폼 확장을 위해 Justine Cullen을 편집 및 전략 디렉터로 임명했습니다.
디지털부터 오디오, 이벤트까지 콘텐츠 영역을 넓히려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스해치백과 SUV 사이의 틈새를 공략한 Tata Punch 성공 사례
Tata Motors는 프리미엄 해치백과 소형 SUV 사이의 수요를 포착하여 '마이크로 SUV'라는 새로운 카테고리를 구축했습니다.
SUV 스타일을 원하면서도 합리적인 가격을 찾는 소비자 니즈를 정확히 짚어낸 포지셔닝이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에모티브(Emotive), 전략 디렉터와 리소스 매니저 새로 뽑았대요
크리에이티브 에이전시 Emotive에 Praveen Vaidyanathan가 전략 디렉터로, Karen Liddle가 리소스 매니저로 합류했어요.
에이전시가 전문성을 높이려고 조직을 탄탄하게 채우는 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스블랙모어스, 2000년대 잡지 감성을 살린 'UNSEALED' 캠페인
건강기능식품 브랜드 블랙모어스가 Poem과 협업하여 2000년대 여성 잡지의 봉인된 섹션을 모티브로 한 통합 캠페인을 진행해요.
추억의 잡지 형식을 오프라인 인쇄물과 온라인 허브로 구현했어요.
광고 레퍼런스Hocco x 미르자푸르: 영화 IP를 활용한 한정판 아이스크림 출시
아이스크림 브랜드 Hocco가 인기 범죄 드라마 '미르자푸르'와 협업하여 총알 모양의 한정판 'Bullet Ice Cream'을 출시했어요.
콘텐츠 속 상징적인 오브제를 제품 형태에 그대로 담았어요. 팬들이 소장하고 싶게 만드는 포인트가 있어요.
광고 레퍼런스스니커즈의 새로운 호주 캠페인: 스포츠와 배고픔의 상관관계
T&P Australia와 Publicis One Mars가 제작한 스니커즈의 최신 현지 캠페인이에요. 배고픔이 스포츠에 미치는 영향을 보여줘요.
배고픔이 운동 능력에 끼치는 부정적 영향을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 Emotive, 전략 및 운영 강화를 위한 핵심 인력 영입
독립 광고 대행사 Emotive가 Praveen Vaidyanathan를 전략 디렉터로, Karen Liddle를 리소스 매니저로 새로 임명했습니다.
최근 신규 클라이언트 수주 행진에 이어 조직 규모를 키우려는 움직임이 보이네요.
광고 레퍼런스우버의 홍콩 캠페인: 가수 Gareth T와 함께하는 고백 이야기
우버가 홍콩에서 가수 Gareth T를 모델로 세웠어요. 택시를 기다리느라 놓쳤던 순간을 우버로 해결할 수 있다는 메시지를 담았죠.
히트곡 속 못다 한 고백을 완성한다는 스토리가 인상적이에요.
광고 레퍼런스호바트의 기후 변화 대응 캠페인 공개
Showpony와 호바트 시가 협력하여 기후 변화에 대한 긍정적인 흐름을 보여주는 'Climate Ready Hobart' 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 긍재적인 방향으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스호주 최초의 독립적 크로스 미디어 측정 솔루션 출시
VFC와 AudienceProject가 협력해서 호주에서 처음으로 독립적인 크로스 미디어 오디언스 측정 솔루션을 선보였어요.
비디오 캠페인의 도달률과 빈도를 투명하게 확인할 수 있어요. 개인정보도 안전하게 보호되는 방식이라 더 믿음이 가요.
광고 레퍼런스필름 & TV 스튜디오 'Image Nation'의 브랜드 리뉴얼 사례
에이전시 Principals가 Image Nation 스튜디오의 브랜드를 새롭게 구상했어요.
스튜디오 정체성을 시각적으로 어떻게 다시 잡았는지 궁금해지는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스풀먼 오클랜드 에어포트의 ‘Between Worlds’ 캠페인
풀먼 오클랜드 에어포트가 숙박과 음주 그 이상의 가치를 제안하는 새로운 캠페인을 시작했어요.
공항 호텔은 잠만 자고 술 마시는 곳이라는 생각을 바꾸려고 노력 중이에요.
광고 레퍼런스우버 홍콩의 새로운 캠페인: 3분이라는 짧은 시간의 활용
우버 홍콩이 'Keep Doing What You Do'라는 플랫폼 캠페인을 선보였어요. 차량을 예약하고 나서 탑승하기 전까지 생기는 짧은 순간에 집중한 캠페인이에요.
탑승을 기다리는 일상적인 틈새를 캠페인의 모멘텀으로 잘 활용했어요.
광고 레퍼런스스니커즈, 호주 스포츠 팬을 겨냥한 새로운 캠페인 공개
스니커즈의 '배고프면 당신이 아니에요' 캠페인이 호주의 AFL과 NRL 리그에 맞춰 현지화됐어요. 배고픔 때문에 온순했던 팬이 트롤처럼 변하는 모습을 광고 영상에 담았죠.
스포츠 경기를 볼 때 느끼는 감정 변화를 '트롤' 캐릭터로 재치 있게 표현했네요.
아티클
X(트위터), 광고 캠페인 연동 가능한 MCP 서버 출시
광고주가 원하는 AI 도구에 X의 캠페인을 연결해서 프로모션을 관리할 수 있는 시스템이 나왔어요.
이제 X 광고 운영할 때 외부 AI 툴을 바로 가져다 쓸 수 있겠어요.
광고 레퍼런스News.com.au의 앱 개편: 스와이프 기능 도입
News.com.au가 젊은 층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 스와이프 및 스크롤이 가능한 새로운 모바일 앱 경험을 출시했어요.
기존 사용자의 불편함은 줄였어요. 대신 소셜 미디어 스타일의 인터페이스를 가져온 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 서버 위치를 꼭 확인해야 하는 이유
AI 인프라의 호스팅 위치에 따라 캠페인 비용과 개인정보 보호, 성능 및 데이터 주권이 달라질 수 있어요.
AI 인프라 문제를 IT 부서만의 영역으로 두면 안 된다는 내용이에요.
아티클안드레 슈를레의 하이드레이션 브랜드 'Dryll', 글로벌 캠페인 시작
축구 영웅 안드레 슈를레가 설립한 베를린 기반 수분 보충 브랜드 Dryll이 'Fueling Insanity'라는 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
월드컵 우승자가 만든 브랜드라니, 캠페인 규모가 벌써 기대돼요!
아티클
BBL이 아이스티 약어라고요? Brisk의 재치 있는 캠페인
음료 브랜드 Brisk가 'BBL'이라는 약어를 'Big BRISK Liter'로 새롭게 정의해서 광고에 사용했어요.
요즘 유행하는 BBL(Brazilian Butt Lift) 용어를 자사 제품명으로 위트 있게 비틀었네요.
아티클
언더아머의 낭비된 광고 집행 사례
언더아머가 오리올스 파크 광고판에 큰 비용을 썼지만, 정작 노출은 거의 안 되고 있어요.
거액을 들인 광고판인데 아무도 못 보는 위치라니 너무 허무해요.
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Versus의 새 ECD 니코 푸에르톨라노가 말하는 진정성
Versus 스튜디오에 크리에이테이브 디렉터로 합류한 니코 푸에르톨라노가 자신의 첫 미션과 진정성에 대해 이야기해요.
모호하게 느껴지는 '진정성'이라는 단어를 실무적인 가치로 어떻게 바꿔낼지 궁금해져요.