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타겟(Target), 새 CEO 체제 첫 홀리데이 캠페인 공개
타겟이 기존 'Hot Santa' 대신 디아르시 카든을 모델로 기용한 새로운 연말 캠페인을 선보였어요.
기존 캠페인 모델을 바꿔서 브랜드 이미지를 새롭게 다듬으려는 것 같아요.
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넷플릭스가 광고주를 위해 '넷플릭스 픽셀'을 공개했어요
넷플릭스가 지난 3월 출시한 전환 API(CAPI)에 추가 기능을 더한 '넷플릭스 픽셀'을 발표했어요. 이 도구는 하단 퍼널의 비즈니스 성과 측정 방식을 표준화하는 데 도움을 줘요.
넷플릭스가 광고 측정 플랫폼으로서의 기능을 강화하려는 것 같아요.
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유튜브와 Tubi, 광고 노출 시간 점유율 상위권 차지
Comscore의 최신 보고서에서 유튜브와 Tubi가 시청자의 광고 노출 시간 점유율 상위권을 기록했어요.
이제 광고 노출의 중심이 스트리밍 플랫폼으로 이동하고 있어요.
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독립 대행사의 요구: 'The Trade Desk와 Amazon DSP, 협상력 인정해 주세요'
독립 광고 대행사들이 광고 집행 규모에 맞는 협상력을 요구하고 있어요. DSP 거대 기업들이 직접적인 좌석 차단과 수수료 면제 혜택을 제한하고 있다는 주장이에요.
대행사들이 광고비를 이만큼 쓰는데 플랫폼이 혜택을 안 준다고 하니, 주도권 싸움이 시작된 것 같아요.
광고 레퍼런스EGO Power+, 호주·뉴질랜드 첫 브랜드 캠페인 공개
EGO Power+가 Town Square 에이전시와 함께 'Lawn Envy'를 테마로 통합 브랜드 캠페인을 시작했어요.
남의 잔디를 부러워하게 만드는 'Lawn Envy' 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, 미나 사만다를 테크 컨설팅 및 성장 부문 디렉터로 임명했어요
AKQA Australia가 테크 컨설팅과 성장을 담당할 디렉터로 미나 사만다를 영입하며 조직 역량을 강화했어요.
에이전시가 테크 컨설팅 역량을 키우려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 OPPO의 위트 있는 신규 캠페인
OPPO 뉴질랜드가 YoungShand와 협업하여 스마트폰의 성능을 강조하기 위해 비꼬는 말투를 쓰는 '말하는 뇌'를 캠페인에 도입했습니다.
스마트폰이 인간의 뇌를 무용하게 만든다는 설정을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스넷플릭스 3분기 실적: 인도 시장 성장과 광고 매출 전망 하향
넷플릭스 3분기 매출이 전년 대비 12% 늘었어요. 인도 시장의 유료 가입자 수가 크게 늘었지만, 핵심 동력인 광고 매출 가이던스는 30억 달러에서 27억 달러로 낮아졌어요.
구독 모델은 여전히 탄탄한데, 야심 차게 준비한 광고 비즈니스는 성장세가 생각보다 더뎌 보여요.
영상자동화를 '효율'로만 쓰면 이미 뒤처진 거예요
지능형 시스템이 제작 워크플로우를 바꾸고 있어요. 이에 따라 사람의 역할은 고차원적인 전략과 크리에이티브 디렉션 쪽으로 옮겨가는 중이에요.
자동화를 효율성 측면에서만 보는 게 아니라, 전략적 역할이 어떻게 변하는지 살펴봐야 해요.
광고 레퍼런스Bunnings Warehouse의 크리에이티브 리뷰 시작
Bunnings Warehouse가 새로운 크리에이티브 리뷰를 진행해요.
소시지 구이 이벤트와 엮어서 위트 있게 알렸어요.
광고 레퍼런스2026년 광고 대행사 크리에이티브 스코어보드 공개
B&T에서 발표한 2026년 대행사 크리에이티브 성과 리포트예요.
1년 중 가장 기다려지는 대행사 성과 지표가 드디어 나왔어요.
광고 레퍼런스인도 음료 브랜드 CAMPA의 호주 시장 런칭 캠페인
인도 소프트 드링크 브랜드 CAMPA가 호주 시장에 진출하며 진행한 크리에이티브 및 미디어 캠페인 사례예요.
인도 브랜드가 호주라는 새로운 시장에 첫 발을 내디딘 과정이 담겨 있어요.
광고 레퍼런스ABC 시청률을 끌어올린 'The State Of Man' 이야기
B&T가 맨스피어(Manosphere)를 조사했는데요. 이 내용이 ABC 시청률 상승에 기여했어요.
맨스피어라는 사회적 현상이 콘텐츠 흥행에 어떤 영향을 줬는지 살펴볼 만해요.
광고 레퍼런스Cairns Crocodiles, 칸 라이언즈 출신 인재 영입으로 아시아 시장 공략
Cairns Crocodiles가 아시아 시장 성장을 위해 칸 라이언즈 출신 인재를 영입했어요.
칸 라이언즈에서 활동하던 인재가 크로커다일즈로 자리를 옮겼어요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
Campaign Brief의 글로벌 채널인 Bestadsontv.com에서 매체별로 가장 뛰어난 광고 사례들을 골라 소개해요.
매주 올라오는 글로벌 광고 사례들을 한눈에 모아볼 수 있어요.
광고 레퍼런스아이언맨 로버트 다우니 주니어가 홍보하는 스냅의 AR 글래스
로버트 다우니 주니어가 스냅의 AR 글래스 'SPECS' 홍보를 위해 명예 고객 경험 책임자(Chief Customer Experience Officer)로 참여합니다.
아이언맨 배우가 AR 글래스 캠페인의 얼굴로 등장해요. 컨셉이 정말 찰떡이죠.
광고 레퍼런스넷플릭스 광고 기능 업데이트: 측정 및 타겟팅 강화
넷플릭스가 광고 사업을 키우려고 측정, 전환 추적, 타겟팅 기능을 업그레이드했어요.
넷플릭스 광고 성과를 이제 더 정교하게 측정할 수 있겠어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 다뤄요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떤 식으로 일하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹의 라이브램프 인수, FTC 조건부 승인
미국 FTC가 퍼블리시스 그룹의 22억 달러 규모 라이브램프 인수를 승인했어요. 다만 디지털 광고 생태계의 경쟁을 지키기 위해, 향후 5년 동안 라이브램프 제품을 차별 없이 사용할 수 있도록 보장해야 한다는 조건이 붙었죠.
거대 광고 그룹이 데이터 플랫폼을 인수하면서 '방화벽 설치'라는 제약을 받게 됐어요.
광고 레퍼런스세일즈포스의 브레이즈 인수, AI 마케팅 강화 본격화
세일즈포스가 브레이즈를 56억 6천만 달러에 인수해요. 이번 인수로 CRM 플랫폼에 실시간 개인화와 AI 마케팅 기능을 더할 예정이에요.
CRM과 실시간 고객 데이터 플랫폼이 만나면 어떤 시너지가 날지 궁금해요.
광고 레퍼런스20년 넘게 이어온 Imperial Blue의 핵심 캠페인 'Men Will Be Men'이 돌아왔어요
Tilaknagar Industries가 인수한 위스키 브랜드 Imperial Blue가 브랜드의 상징적인 광고 캠페인을 다시 선보여요. 남성의 일상적 행동을 유머로 풀어내던 기존 방식은 유지하면서, 여성의 역할을 변화시켜 현대적 관점을 반영했어요.
익숙한 캠페인 자산을 그대로 가져오면서도 시대 변화에 맞춰 캐릭터의 역할을 재정의했더라고요.
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브랜드 사진과 영상을 메타 광고로 자동 변환하는 'Cuttable' 2,000만 달러 투자 유치
호주 스타트업 Cuttable이 브랜드의 기존 에셋을 메타 광고 소재로 자동 변환해주는 기술을 바탕으로 2,000만 달러 규모의 투자를 유치했어요.
광고 구매 자동화의 마지막 단계로 '크리에이티브'를 꼽았더라고요.
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넷플릭스, 광고 사업 부진을 새로운 측정 기능으로 돌파하려 해요
넷플릭스의 3분기 매출은 전년 대비 12% 늘어난 129억 달러를 기록했어요. 다만 광고 사업은 예상보다 조금 뒤처진 상태라 올해 남은 기간의 전망치를 수정했어요.
매출은 늘었지만 광고 비즈니스의 성장 속도가 관건이겠어요.
광고 레퍼런스We Scout, 통합 광고 서비스 확장을 위해 리더십 팀 보강해요
독립 커뮤니케이션 에이전시 We Scout가 Loreen Tischler를 시니어 어카운트 디렉터로 영입하며 팀을 강화했어요.
에이전시가 통합 서비스를 넓히려고 팀 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스소셜 커머스는 정확히 무엇일까요?
소셜 미디어와 온라인 커뮤니티에서 제품을 발견하고, 리뷰를 확인한 뒤 바로 구매까지 마치는 소셜 커머스의 개념을 다뤄요.
인스타그램이나 왓츠앱 같은 플랫폼 안에서 대화와 리뷰가 구매를 결정짓는 핵심 요소가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스월트 디즈니, 아시아 태평양(APAC) 신임 사장 임명
디즈니가 16년간 재직한 루크 강의 후임으로 캐롤 최를 아시아 태평양 지역 사장으로 임명했어요.
20년 넘게 디즈니와 함께한 내부 인사가 지역 수장으로 발탁됐어요.
광고 레퍼런스BYRDLI와 I LOVE NY의 협업: 크리에이터와 함께 만드는 뉴욕 여행 상품
BYRDLI와 I LOVE NY가 호주 크리에이터 Matt Lambley를 지원하여 뉴욕주 여행 상품을 구축합니다.
크리에이터의 경험을 실제 예약 가능한 상품으로 연결했어요.
광고 레퍼런스AI 때문에 바뀌는 브랜드 발견과 D2C 마케팅
AI가 소비자의 제품 발견부터 브랜드 평가, 구매 결정까지 바꾸고 있어요. 그래서 D2C 기업들도 디지털 가시성 전략을 다시 짜는 중이에요.
AI 커머스 전환기에 맞춰 D2C 브랜드들이 어떤 생존 전략을 논의했는지 정리한 라운드테이블 소식이에요.
광고 레퍼런스스포티파이, 팟캐스트 유료 멤버십 기능 출시
스포티파이가 팟캐스트 크리에이터를 위한 멤버십 기능을 선보였어요. 크리에이터는 독점 콘텐츠를 제공하고, 청취자는 광고를 줄인 버전으로 들을 수 있어요.
크리에이터가 팬들에게 직접 구독 모델을 제안할 수 있는 길이 열린 것 같아요.