광고 레퍼런스Mutti의 반전 매력 캠페인: 'Confessions of a Muttiholic'
호주의 유명 수의사 Dr. Chris Brown의 색다른 모습을 담은 Mutti의 광고 필름이 공개됐어요.
신뢰받는 전문가가 보여주는 의외의 모습이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스콘텐츠 양만 늘린다고 브랜드 가치가 올라갈까요?
AI 덕분에 기업들이 블로그부터 영상까지 발행하는 콘텐츠 양이 엄청나게 늘어났어요. 하지만 이렇게 양을 늘린다고 해서 브랜드 인지도나 권위가 저절로 높아지지는 않아요.
이제는 얼마나 많이 만드느냐보다 왜 만들어야 하는지에 집중해야 할 때인 것 같아요.
광고 레퍼런스Yahoo DSP, 호주 시장에 실시간 판매 신호 기반 캠페인 최적화 기능 공개
Yahoo가 호주 시장을 대상으로 캠페인 최적화 과정에 실시간 판매 신호를 도입하는 새로운 기능을 선보였습니다.
광고 효율을 높이려고 실제 판매 데이터를 실시간으로 활용하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 출연한 Mutti의 새로운 광고
Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 Mutti 브랜드에 대한 애정을 드러내는 새로운 광고 캠페인이 공개됐어요.
올 레드 의상을 입은 Dr Chris Brown의 모습이 꽤 친밀하게 느껴져요.
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음 (Ogilvy Thailand CCO 리뷰)
Ogilvy Thailand의 CCO Thasorn “Pete” Boonyanate가 선정한 전 세계 매체별 우수 광고 사례 모음이에요.
글로벌 광고 전문가가 직접 고른 캠페인들이라 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Bud Communications, 신규 클라이언트 수주 및 콘텐츠 디렉터 임명
PR 및 콘텐츠 에이전시 Bud Communications가 Daikin과 WEX를 신규 고객사로 확보하고, Ashley Regan을 콘텐츠 디렉터로 임명했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 조직 개편도 함께 진행되는 것 같아요.
광고 레퍼런스GWM의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’ 공개
GWM이 Thinkerbell과 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’를 선보였어요.
V8 엔진의 여유를 강조하면서 즐거움을 찾아가는 캠페인 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 새로운 ACD로 대니 브라운과 에머슨 헌트 영입
에이전시 jnr.가 대니 브라운과 에머슨 헌트를 부디렉터(ACD)로 임명했어요.
피자헛 리런칭 캠페인을 성공시킨 크리에이티브 듀오가 합류했네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chunky Duck 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chunky Duck을 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떻게 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Nexba, 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 DO. ANZ 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 브랜드 성장을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했습니다.
소셜이랑 인플루언서, 리테일 활성화까지 범위가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스GWM Ora, 호주와 뉴질랜드 시장을 위한 새 브랜드 캠페인 시작
GWM Ora가 광고 대행사 Thinkerbell과 협업해서 'Live a Little mORA'라는 슬로건으로 캠페인을 열었어요. 'Fun Police'라는 제목의 히어로 필름이 이번 캠페인의 핵심이에요.
'Fun Police'라는 컨셉에 브랜드명인 Ora를 섞어서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 캠페인: 페인터가 되는 과정을 담다
호주 페인트 브랜드 Taubmane가 Sunday Gravy 에이전시와 함께 'Making Painters' 캠페인의 다음 이야기를 공개했어요.
사람들이 페인트칠을 망설이게 되는 일상적인 이유를 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 피자헛 캠페인 주역을 ACD로 승진 발령
독립 크리에이티브 에이전시 jnr.가 피자헛 리런칭 캠페인을 이끈 대니 브라운과 에머슨 헌트를 ACD로 임명했어요.
캠페인을 잘 마친 결과가 바로 승진으로 이어졌네요.
광고 레퍼런스AI 실험을 장려하는 'AI-Curious' 문화 만들기
Interactive의 데이터 및 AI 책임자 Lizzy Jones는 마케팅 팀이 AI를 자유롭게 실험하고 실수하며 아이디어를 공유할 수 있는 환경을 구축해야 한다고 강조했습니다.
완벽한 결과물보다 미완성된 아이디어라도 먼저 꺼내놓는 문화가 핵심이에요.
광고 레퍼런스미디어 속 문화적 다양성을 위한 목소리
B&T 'Women in Media Awards'에서 소셜 미디어 부문을 수상한 미케일라 탄이 호주의 문화적 다양성을 미디어와 광고에 더 잘 반영해야 한다고 말했어요. 이를 위해 업계의 의식적인 노력이 필요하다고 강조했죠.
인플루언서와 크리에이터 마케팅 전문가가 광고 산업의 다양성 문제를 직접 화두로 던졌어요.
광고 레퍼런스변화하는 호주의 열기: '내 집 마련'이 더 이상 꿈이 아닌 시대
전략 에이전시 The Lab의 연구 결과예요. 지난 12년간 호주의 핵심 가치였던 '내 집 마련'에 대한 인식이 올해 급격히 바뀌었다고 해요.
전통적인 성공의 상징이었던 주택 소유가 더 이상 목표가 아니게 된 지점이 인상적이에요.
아티클
아마존 광고, 프라임 비디오 신규 광고 포맷 및 방문 유도 기능 발표
아마존 광고가 프라임 비디오에 새로운 광고 포맷을 도입해요. 오프라인 매장 방문을 돕는 광고 기능도 함께 확충해요.
스트리밍 광고로 오프라인 매장 방문까지 이끌어내려고 해요.
광고 레퍼런스호주 레딧(Reddit) 성장을 이끈 사람들
호주 내 레딧의 성장 배경과 그 뒤에 있는 사람들에 대해 다뤄요.
레딧을 활용한 마케팅 인사이트를 얻을 수 있는 지점이 있을 것 같아요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 'All Weather' 캠페인 소식이에요
Taubmans가 Sunday Gravy와 함께 페인팅의 경험적 가치를 강조하는 'All Weather' 캠페인을 시작했어요.
페인팅을 단순한 작업이 아니라 정서적인 경험으로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스올해 호주에서 가장 잘나가는 광고 사례들
Campaign Brief가 2026년 호주의 우수 광고 캠페인들을 선정했어요. 앞으로 광고제에서 좋은 성과를 거둘 것으로 보이는 작품들이에요.
광고제 수상 가능성이 높은 캠페인들이라 레퍼런스로 참고하기 딱 좋아요.
광고 레퍼런스ITP의 새 캠페인, 'Gold Standard of Care'
REBORN을 통해 공개된 이번 캠페인은 DIY 도구와 챗봇 같은 저관여 서비스가 늘어나는 시장 상황에 맞춰 준비됐어요.
챗봇이나 DIY가 익숙해진 요즘, 오히려 '케어의 표준'을 내세운 전략이 인상적이에요.
아티클
레딧, 15초 영상 조회수 광고 목표 옵션 출시
레딧이 기존 6초 영상 조회수 목표에 이어 15초 영상 조회수 목표를 새롭게 도입했어요. 현재 베타 단계라 브랜드는 분할 테스트를 진행할 수 있어요.
광고 호흡이 6초에서 15초로 길어질 수 있는 기회예요.
아티클
구글 로컬 서비스 광고(LSA) 연결 오류 및 불안정 현상 발생
구글 로컬 서비스 광고가 연결된 구글 비즈니스 프로필과 분리되는 버그가 발견됐어요. 플랫폼 속도가 느려지거나 불안정한 상태라는 불만도 나오고 있어요.
광고랑 비즈니스 프로필이 따로 놀고 있어요. 광고주분들이 많이 당황하셨을 것 같아요.
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NFL 신인 쿼터백과 함께한 U.S. Bank의 광고
NFL 라스베이거스 레이더스의 신인 쿼터백 페르난도 멘도사가 U.S. Bank 광고 모델로 나왔어요.
거액의 계약금을 받은 선수가 직접 '돈은 들어오고 걱정은 나간다'고 말하니까 메시지가 더 와닿아요.
영상진정한 임팩트를 만드는 광고의 주의 집중 전략
문화와 기술, 행동이 변하면서 주의 집중을 지속적으로 얻는 작업 방식에 대해 다뤄요.
단순한 트릭이 아니라 주의를 끌 자격이 있는 아이디어를 만드는 법을 말해주네요.
아티클구글 애드센스 노출수 집계 방식이 바뀐대요
2027년 2월 17일부터 구글 애드센스의 노출수 집계 기준이 'Begin-to-Render'로 변경돼요.
집계 기준이 달라지면 전체 노출수 수치도 변할 수 있어요.
아티클
스톱모션으로 보여주는 Mac mini M6의 반전
애플이 스톱모션 기법을 써서 Mac mini M6의 강력한 성능을 시각화한 광고를 올렸어요.
제품의 성능을 근육질로 비유한 게 재밌어요. 스톱모션 연출도 꽤 인상적이에요.
영상창의적 목적 찾기: 업무를 소명으로 바꾸는 법
Creatives for Climate의 어드바이저 Josh Akapo가 개인의 창의적 목적을 발견하고 이를 커리어 로드맵으로 연결하는 방법을 공유해요.
스킬을 키우는 것만큼 '왜 이 일을 하는가'라는 질문을 던지는 게 중요한 것 같아요.
영상자신감 있게 아이디어와 나를 피칭하는 법
Gabriela Lungu가 크리에이티브를 위한 스토리 구조화, 명확한 사고 전달, 피드백 대응법을 다룹니다.
좋은 아이디어만큼이나 그것을 전달하는 사람의 태도가 중요하다는 점이 인상적이에요.
아티클
리테일 미디어로 브랜드 만드는 법
리테일 미디어는 브랜드 구축이 가능해요. 앞으로 똑똑한 광고주들은 이 매체에 더 의존하게 될 거예요.
리테일 미디어가 브랜드 빌딩 도구로 쓰일 수 있다는 점이 인상적이에요.