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맥도날드의 핼러윈 이벤트: 디핑 소스를 페이스 페인트로 변신
맥도날드가 6종의 디핑 소스를 활용해 핼러윈용 페이스 페인트 컬렉션을 선보였어요. 감자튀김 모양의 브러시와 치킨 맥너겟 모양의 스펀지가 구성에 포함되어 있어요.
소스를 얼굴에 바른다는 발상이 정말 엉뚱하고 재미있어요.
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2026 클리오 스포츠 어워즈 호스트와 수상자 라인업이 나왔어요
글로벌 스포츠 마케팅과 광고의 창의성을 기리는 2026 Clio Sports Awards의 호스트 및 수상자 명단이 공개됐어요.
마이클 스트라한, 플레이버 플래브, 켈리 오하라 같은 유명 인물들이 수상자로 선정됐네요.
영상럭셔리 브랜드와 AI의 의외의 만남
D&AD 2026 심사위원들이 포착한 럭셔리 산업의 변화를 다뤄요. Tiffany는 AI를 활용해 브랜드의 상징적인 블루 컬러를 해양 보존 캠페인과 연결했어요.
전통적인 럭셔리 브랜드가 AI를 브랜드 가치를 전달하는 수단으로 쓰고 있네요.
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멕시코 맥주 브랜드 Cerveza Victoria의 '죽은 자의 날' 캠페인
Cerveza Victoria가 멕시코의 '죽은 자의 날'을 기념해 'Love is Eternal' 캠페인을 공개했어요. 떠나간 이들이 벌새의 모습으로 돌아온다는 전통 신념을 담았죠.
2,352개의 프레임과 4,013개의 수제 꽃을 직접 사용했더라고요. 정성이 정말 많이 들어간 작업이에요.
아티클
AI 에이전트가 프로그래매틱 광고를 바꾸는 방법
프로그래매틱 광고의 확장성과 전통적인 매체 구매의 맞춤형 방식을 AI 에이전트로 결합하려는 움직임이 있어요.
복잡한 공급망 때문에 광고비의 절반 가까이가 사라지는 문제를 AI가 해결하려나 봐요.
영상칸 라이언즈 수상 카피라이터들의 작업 노하우
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 카피라이터 5명이 모여 커리어와 창의성, 작업 방식에 대해 이야기해요.
세계적인 수상자들의 인터뷰라 영감을 얻기 좋아요.
아티클넷플릭스, 광고 수익 전망 10% 하향 조정 및 광고 제품군 강화
넷플릭스 3분기 매출은 전년 대비 12% 성장했어요. 다만 광고 수익 전망치는 기존 예상보다 3억 달러 낮아질 전망이에요.
전체 매출은 늘었지만 광고 수익 전망은 오히려 줄어든 상황이에요.
아티클
타겟(Target)의 새로운 홀리데이 캠페인: '선물 전문가' 컨셉
배우 Darcy Carden이 '수석 선물학자'로 출연하는 타겟의 새로운 홀리데이 광고 캠페인이 공개되었어요.
선물 주는 법을 가르쳐주는 '아카데미'라는 컨셉이 참 신선해요.
아티클
리테일 미디어 인프라 기업 Kevel, 5,200만 달러 규모 시리즈 D 투자 유치
리테일 미디어 인프라 기업 Kevel이 5,200만 달러 규모의 시리즈 D 투자를 유치했습니다. 확보한 자금은 인수합병(M&A)을 추진하는 데 사용할 계획이에요.
이번 투자를 M&A 자금으로 쓰겠다고 밝혔어요. 생태계를 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스
야후의 할로윈 기념 '이메일 공포' 캠페인
야후와 Conscious Minds가 협업해서 이메일 답장 실수 같은 일상적인 공포를 다룬 소셜 숏폼 시리즈를 공개했어요.
단 한 글자뿐인 이메일 답장을 보고 소름 돋았던 경험을 할로윈 컨셉으로 잘 살렸네요.
광고 레퍼런스에스토니아의 힙한 관광 홍보 영상
에스토니아 탈린 관광청이 에스토니아 민속 무용과 미국 래퍼 Future의 곡 'Mask Off'를 결합한 홍보 영상을 공개했어요.
전통 민속 무용에 힙합 비트를 얹은 조합이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스Zomato 모기업 Eternal, 광고·판촉비 41% 늘었어요
Zomato와 Blinkit의 모기업 Eternal이 2026년 2분기 광고 및 판촉 비용으로 1,138억 루피를 썼어요. 전년 동기 대비 41.2%나 증가한 수치예요.
마케팅 비용을 대폭 늘리면서 고객을 모으는 방식도 바뀔 것 같더라고요.
아티클
ChatGPT 광고, 26개국으로 서비스 지역 확대 및 신규 광고 포맷 탐색 중
ChatGPT 광고가 26개 신규 국가로 확장돼요. 다만 앞으로 적용될 광고 포맷은 아직 검토 단계에 있어요.
광고 지면이 어떤 형태로 나올지 아직 정해지지 않았더라고요.
팟캐스트연말 광고 전략에 도움 될 구글의 새로운 입찰 및 예산 도구
구글 'Ads Decoded' 팟캐스트 최신 에피소드에 연말 시즌 광고 전략에 쓸 수 있는 새로운 입찰 및 예산 도구 정보가 올라왔어요.
연말 대목을 앞두고 구글이 직접 제안하는 도구들이라 같이 확인해보면 좋겠어요.
광고 레퍼런스S4Capital의 Monks, APAC 지역 리더십 확대
S4Capital의 디지털 브랜드 Monks가 마케팅 및 테크 서비스 성장을 위해 Nirvik Singh의 역할을 EMEA에서 APAC까지 확대했어요.
글로벌 마케팅 서비스 리더십이 EMEA와 APAC을 통합 관리하는 구조로 바뀌네요.
아티클
Carat, Douglas 유럽 미디어 계정 수주 성공
Carat이 WPP, Omnicom, Publicis Media 같은 대형 대행사들과 경쟁해서 Douglas의 유럽 미디어 계정을 가져왔어요.
글로벌 빅 네트워크 대행사들이 전부 모인 정말 치열한 피치였나 봐요.
아티클
Kohl's, 홀리데이 캠페인에 엘리 켐퍼 다시 기용
리테일 체인 Kohl's가 'The North Kohl's'라는 컨셉으로 엘리 켐퍼와 함께하는 새로운 연말 광고 캠페인을 선보여요.
익숙한 모델을 다시 불러와서 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
아티클성과 지표에 집착할 때 발생하는 크리에이티브의 비용
작은 수치를 올리려다 보면 전략적 집중력이 흐트러질 수 있어요. 지표를 쫓는 일보다 크리에이티브한 판단과 장기적인 비즈니스 목표를 챙기는 게 더 중요해요.
숫자에만 매몰되면 브랜드가 가야 할 방향을 놓치기 쉽다는 내용이에요.
아티클CMO는 성장을 보고 CFO는 문제를 보는 이유
매체 예산을 늘리거나 유지, 혹은 줄일지 결정할 때 구매자 분석과 매출 동인, 고객 가치를 검토해야 한다는 내용이에요.
마케팅 성과를 바라보는 두 직군의 시각 차이를 어떻게 좁힐지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스로버트 다우니 주니어, AR 글래스 'SPECS' 고객 경험 책임자로 합류
배우 로버트 다우니 주니어가 AR 글래스 SPECS의 명예 고객 경험 책임자(CCEO)가 되었어요. 제품의 잠재력을 알리는 역할을 맡게 됐죠.
제품을 딱 40초 써보고 반했다는 배우의 말이 기억에 남아요.
아티클Schibsted 출신 임원이 만드는 새로운 Finn 경쟁 서비스
Schibsted의 전 임원이 기존 Finn에 맞설 새로운 플랫폼을 구축해요. 광고 디렉터는 기업들에게 더 적합한 광고 솔루션을 제공하겠다고 말했어요.
기존 시장 강자를 겨냥해서 광고 솔루션 중심의 플랫폼이 새로 나온대요.
아티클미디어 거물들이 준비하는 새로운 광고 솔루션
미디어 대기업이 기업 고객에게 더 적합한 광고 솔루션을 제공할 예정이에요.
기존 광고 시장의 판도를 바꿀 새로운 경쟁자가 나타날 것 같아요.
광고 레퍼런스AI 브리프에 고객 경험 이력을 넣어야 하는 이유
브랜드가 만들고 싶은 경험뿐만 아니라, 서비스 장애나 운영 결함이 담긴 서비스 이력을 AI 데이터 라이선스 검토 시 활용해야 한다는 내용이에요.
광고 캠페인이 끝난 뒤 남은 실제 운영 기록이 AI 학습의 핵심 자산이 될 수 있어요.
아티클ChatGPT, 광고주는 늘었지만 매출은 아직이에요
OpenAI가 광고 접근성을 높이고 타겟팅 도구도 추가하면서 광고주를 모으고 있어요. 하지만 늘어난 광고주가 실제 매출로 충분히 연결되지는 않는 상황이에요.
광고주 숫자가 늘어난 것과 실제 매출 사이에는 아직 차이가 있어요.
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아디다스가 만든 메시의 국가대표 은퇴 기념 다큐멘터리
아디다스가 21년 동안 아르헨티나 국가대표로 뛴 리오넬 메시의 은퇴를 기념해서 'Gracias 10'이라는 짧은 다큐멘터리를 공개했어요.
메시와 함께 뛴 동료들이 느낀 감정을 인터뷰로 담아냈더라고요.
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딸을 둔 아빠들을 위한 커뮤니티 빌딩 전략
피닉스 머큐리가 여성 농구 코치를 영입하면서 '걸 대드(girl dad)'라는 정체성을 마케팅에 활용한 사례예요.
특정 정체성이 스포츠 팬덤의 명분을 만드는 데 어떻게 쓰였는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Sports, 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar 영입
Zee Entertainment Enterprises가 Z Sports의 마케팅 디렉터로 Vipul Bandekar를 임명했어요. 그는 스포츠 생태계를 구축하고 브랜드와 팬을 연결하는 데 집중할 예정이에요.
IPL이나 ICC 같은 큰 스포츠 IP를 담당했던 베테랑이 합류했어요.
아티클
구글 Ads, 에셋 그룹 변경 사항 테스트 기능 도입 예정
구글 Ads에 에셋 그룹의 헤드라인, 설명, 이미지, 영상 변경 효과를 측정할 수 있는 A/B 테스트 토글 기능이 도입될 예정이에요.
에셋을 수정한 뒤 결과가 어떻게 달라질지 바로 실험해볼 수 있겠어요.
아티클
구글 애즈 스마트 비딩 학습 가이드가 업데이트됐어요
구글 애즈의 스마트 비딩 학습 관련 도움말이 대대적으로 개편됐어요. 학습 기간 7일 제한 규정과 학습을 유발하는 트리거에 대한 새로운 설명이 담겼어요.
제목만 바뀐 게 아니에요. 내용 자체가 대폭 재작성된 문서라 꼼꼼히 읽어봐야겠어요.
아티클
Adsmurai, OpenAI 기술 파트너로 선정 및 ChatGPT Ads 통합
Adsmurai가 OpenAI의 기술 파트너가 되어 자사 마케팅 플랫폼에 ChatGPT Ads를 통합했어요.
새로운 광고 채널이 생겨도 별도 툴을 쓸 필요가 없겠어요. 기존 플랫폼에서 바로 다룰 수 있게 됐거든요.