광고 레퍼런스아미타브 바찬의 1인 3역, Sobisco의 시장 확장 캠페인
인도 비스킷 브랜드 Sobisco가 아미타브 바찬을 활용해 세 가지 다른 캐릭터를 선보이는 캠페인을 런칭했어요. 동부 인도 시장을 벗어나 전국적인 시장 확대를 목표로 해요.
모델을 단순한 얼굴로 쓰지 않았어요. 제품별로 각기 다른 페르소나를 입힌 점이 좋아요.
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아티클거래 데이터 그 이상의 가치, 고객 프로필 활용법
퍼포먼스 마케팅에서 거래 데이터만 쓰는 건 한계가 있어요. 고객 프로필을 지속적으로 관리할 때 생기는 변화를 다룬 글이에요.
데이터 양보다 연결된 맥락이 핵심이라는 점이 와닿아요.
아티클
구글, GEO 대신 SEO에만 집중해도 되는 산업군이 있을까?
구글이 특정 산업군이 GEO(Generative Engine Optimization)를 무시하고 SEO에만 집중해도 괜찮은지 답변했어요.
AI 답변 엔진 시대에 SEO 전략이 어떻게 살아남을 수 있을지 묻는 질문이에요.
광고 레퍼런스인도 OTT 플랫폼 VETO, 2026 데이비스컵 독점 중계권 확보
인도의 무료 구독형 OTT 플랫폼 VETO가 2026년 데이비스컵 테니스 대회의 인도 내 독점 스트리밍 권리를 확보했습니다.
구독료 없이 무료로 중계해서 가족 단위 시청자를 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께하는 Hafele의 새로운 캠페인
Hafele India가 브랜드 앰배서더 사친 텐둘카르와 함께 'Maximising What Matters the Most' 캠페인 영상을 공개했어요. 일상적인 루틴 속에서 제품의 기능을 보여주는 스토리텔링 방식을 사용해요.
전설적인 크리켓 선수 텐둘카르의 상징적인 숫자 '100'을 식기세척기 용량과 연결한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스아마존 프라임 비디오, 마라티어 콘텐츠 구독 서비스 'JALLOSH' 출시
아마존 프라임 비디오가 Everest Entertainment와 손잡고 마라티어 영화와 드라마 등 260편 이상의 콘텐츠를 담은 추가 구독 서비스 JALLOSH를 인도에 선보였어요.
특정 언어와 카테고리에 집중한 애드온(Add-on) 구독 모델이 계속 늘어나고 있네요.
광고 레퍼런스감옥을 임금 평등의 공간으로 비튼 풍자 캠페인
벨기에 여성 권리 단체 ZIJkant가 남녀 임금 격차를 비판하려고 캠페인을 런칭했어요. 남녀가 같은 일을 하면 같은 임금을 받는 유일한 일터로 감옥을 묘사했죠.
임금 불평등이라는 무거운 주제를 블랙 코미디로 풀어냈어요. 감옥이라는 극단적인 설정을 가져온 게 신선해요.
광고 레퍼런스삼성 TV 플러스 인도, NH Studioz와 협업해 채널 200개로 확대
삼성 TV 플러스 인도가 NH Studioz와의 파트너십을 통해 Aashirwad TV와 Thalaivar Hits를 포함하여 총 200개의 채널로 라인업을 확장했습니다.
채널이 50여 개에서 200개까지 늘어났어요.
아티클
2026년 2,000억 달러 규모로 커질 리테일 미디어 시장
WARC 자료를 보니 리테일 미디어 시장이 2026년에는 2,000억 달러 규모에 이를 거래예요.
전체 광고비 중에서 리테일 미디어가 차지하는 비중이 정말 커지고 있어요.
아티클
일라이 릴리, 메디케어 가입자 대상 GLP-1 광고 캠페인 시작
일라이 릴리가 메디케어 가입자들에게 GLP-1 약물의 효능을 알리기 위해 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
제약사가 특정 수혜층을 타겟팅해서 직접 인지도를 높이려고 해요.
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라 보린케냐 10주년 기념, 글로벌 아티스트들의 한정판 커버 공개
푸에르토리코 히어로 시리즈 '라 보린케냐'가 10주년을 맞아 국제 아티스트들이 참여한 10종의 한정판 커버로 첫 호를 재출간해요.
글로벌 아티스트들과 협업해서 캐릭터의 세계관을 확장하는 방식이 좋아요.
아티클
검색 광고는 여전히 살아있어요
유료 검색 광고가 끝났다는 말과 달리, 주요 브랜드들은 여전히 검색 광고에 투자하며 좋은 성과를 내고 있어요.
검색 광고가 사라질 거라던 회의적인 시각을 데이터로 보여주는 기사예요.
아티클
대형 대행사냐 인디냐, 이제는 '둘 다' 활용하는 브랜드가 승리한다
예전에는 브랜드가 대형 광고 대행사(AOR)나 독립형 에이전시 중 하나만 골라야 했어요. 하지만 요즘 잘나가는 브랜드들은 두 곳을 의도적으로 같이 쓰고 있어요.
하나만 선택해야 한다는 고민 대신 전략적인 믹스를 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클
성공적인 DOOH 캠페인을 위한 핵심: 유동 인구보다 중요한 타겟 데이터
유동 인구가 많은 전광판을 찾는 것만으로는 부족해요. 오디언스 데이터를 활용하면 어떤 스크린이 가장 효과적인지 알 수 있어요.
화면 크기나 위치보다 그 자리에 '누가' 있는지가 캠페인 성패를 가른다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Urban Company, Kent RO의 자사 제품 비하 광고에 법적 대응
Urban Company가 Kent RO의 광고와 인플루언서 콘텐츠를 대상으로 명예훼손 소송을 제기했어요. 자사 정수기 제품이 '위험하다'는 식의 비하 내용이 포함됐기 때문이에요.
인플루언서 마케팅이 브랜드 간 법적 분쟁으로 이어진 사례예요.
아티클마누엘 노이어가 출연한 Happybrush의 첫 TV 광고 공개
Seven Ventures의 투자를 받은 구강 관리 스타트업 Happybrush가 축구 스타 마누엘 노이어와 함께한 첫 TV 캠페인을 선보였어요.
스타 플레이어를 활용해서 TV 광고라는 큰 매체로 영역을 넓히는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스에이전시 Social Panga, DeVANS 주류 브랜드 디지털 캠페인 수주
에이전시 Social Panga가 DeVANS의 맥주 브랜드 Six Fields, Godfather와 진 브랜드 Gingalalahu의 디지털 마케팅 대행권을 확보했어요.
서로 다른 포지셔닝을 가진 세 브랜드를 동시에 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스BBDO Group India, Kunal Sharma 부사장으로 영입
BBDO Group India가 계정 관리와 브랜드 서비스 전문가인 Kunal Sharma를 부사장으로 임명했어요.
글로벌 에이전시에서 어떤 인력 이동이 있는지 확인할 수 있어요.
아티클스기야(Sukiya)의 새로운 카레 TV 광고 공개
규동 체인점 스기야가 배우 타카하시 분야를 모델로 기용한 '포크 로크 카레' TV 광고를 전국에 방영하기 시작했어요.
고기가 쌓인 비주얼과 배우의 반응을 통해 메뉴의 볼륨감을 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스인도 결제 브랜드 RuPay의 마이크로 드라마 활용 사례
인도 결제 서비스 RuPay가 tgthr. Originals와 함께 9부작 마이크로 드라마를 만들었어요. 광고를 따로 넣지 않고 드라마 이야기 속에 제품을 자연스럽게 넣은 게 특징이에요.
드라마 서사 안에 제품을 녹여낸 방식이 참 괜찮아요.
아티클
스포티파이, 유저 플레이리스트를 옥외광고로 바꾼 'Playlist It' 캠페인
스포티파이가 Uncommon New York와 함께 뉴욕, 마이애미, LA 거리에서 유저들이 직접 만든 플레이리스트를 옥외광고로 선보였어요.
유저의 개인적인 취향이 도시 전체의 광고가 되는 방식이 정말 색다르네요.
광고 레퍼런스Voltas, 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 총괄로 Prasenjit Basu 영입
Prasenjit Basu가 9년 만에 Voltas의 마케팅 및 기업 커뮤니케이션 책임자로 복귀했어요.
Basu는 예전에 Voltas와 Voltas Beko에서 마케팅과 이커م머스를 담당했었죠. 익숙한 리더가 다시 돌아왔네요.
광고 레퍼런스Havas India, Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 승진시켰어요
Havas India가 Vijay Chauhan를 디지털 미디어 AVP로 임명했어요. Chauhan은 2023년 2월부터 Havas India에서 시니어 미디어 디렉터로 일해왔어요.
디지털 미디어 전문가가 내부에서 승진했다는 소식이에요.
광고 레퍼런스뉴질랜드, 16세 미만 소셜 미디어 이용 제한 추진
뉴질랜드 정부가 16세 미만 아동의 소셜 미디어 사용을 금지하는 법안을 도입할 계획이에요. 위반 시 플랫폼 기업에는 글로벌 매출의 최대 10%에 달하는 벌금이 부과될 수 있어요.
연령 인증을 위해 안면 인식 기술이나 디지털 신분증을 쓰는 방법도 검토 중이래요.
광고 레퍼런스20주년을 맞이한 음악 브랜드 'Khumaar'의 새로운 변화
힌디어 음악과 신인 가수를 발굴해 온 Khumaar가 20주년 기념 공연을 뭄바이에서 개최해요.
1년 동안 인재를 직접 찾아다니며 라인업을 구성한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 Pepper Awards, 20주년 맞아 참가 범위 전국으로 확대
남인도 중심이었던 Pepper Awards가 20주년을 맞아 인도 전역의 광고 및 브랜드 캠페인으로 참가 대상을 확대했습니다.
지역 기반 어워즈가 전국 단위로 확장하며 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스Gravox의 새 캠페인: 'For Creatures of Comfort'
Kraft Heinz가 TBWA\Melbourne과 함께 Gravox의 브랜드 역할을 강조하는 마스터브랜드 캠페인을 시작해요.
브랜드 정체성을 '안락함'이라는 키워드와 연결한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Garden Vareli, 퍼포먼스 마케팅 대행사로 SW Network 선정
인도 패션 브랜드 Garden Vareli가 디지털 미디어 전략과 캠페인 실행을 맡길 대행사로 SW Network를 선택했어요.
전통 있는 브랜드가 디지털 성장을 위해 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅에 집중하기 시작했네요.
아티클스칸디나비아 항공(SAS), 새로운 미디어 대행사 선정
스칸디나비아 항공(SAS)이 성장을 함께할 파트너를 찾던 여정을 마치고 새로운 미디어 대행사와 계약을 맺었어요.
대형 브랜드가 미디어 파트너를 바꾸면 캠페인 전략도 크게 달라질 수 있어요.