광고 레퍼런스티쏘(Tissot)의 새 캠페인, 'The Gift of Time'
티쏘가 브랜드의 유산과 현대적 가치를 담은 시네마틱 캠페인을 공개했어요. 1853년 설립부터 현재까지의 여정을 기차 안에서의 시간 여행으로 그려냈어요.
기차라는 한정된 공간을 써서 브랜드 역사를 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Media Exchange, 사업 확장 준비하며 첫 어카운트 디렉터 영입했어요
멜버른의 독립 미디어 에이전시 Media Exchange가 사업 확장을 앞두고 Jobby Mathew를 첫 어카운트 디렉터로 임명했어요.
에이전시 규모를 키우려고 조직을 정비하는 모양이에요.
광고 레퍼런스장애인 포용을 위해 마케팅 산업이 고정관념을 버려야 하는 이유
마케팅 산업이 장애인 포용을 실천할 때 기존의 고정관념에서 벗어나야 한다는 내용을 다뤄요.
단순한 캠페인 차원이 아니라 전략적인 접근이 필요하다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Libas의 'Lal Ishq': 신부의 첫 카르와 차우트 축제를 담은 캠페인
Libas가 신혼부부의 첫 카르와 차우트 축제 과정을 3부작으로 구성해 선보였어요. 축제 준비부터 의식, 달맞이까지의 여정을 의상과 함께 담아냈어요.
축제의 특정 순간들을 단계별로 나누어 서사를 구성했어요.
광고 레퍼런스바이럴 밈을 브랜드 캠페인으로 연결한 Gowardhan의 사례
배우 Saif Ali Khan이 예능 프로그램에서 언급하며 화제가 된 '기(ghee) 버터' 농담을 활용해 Gowardhan 브랜드와 실제 광고 계약을 체결했습니다.
팬들이 던지는 집요한 질문을 광고 스토리라인에 그대로 담아냈어요.
광고 레퍼런스디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse, 디지털 미디어 팀 인력 보강
호주의 디지털 마케팅 에이전시 Neon Treehouse가 OMD와 Wavemaker 출신 인재를 영입하며 디지털 미디어 팀을 확장했어요.
글로벌 대형 에이전시 출신들이 합류해서 팀 전문성이 더 높아지겠어요.
광고 레퍼런스공연 관람객 44%가 '정서적 치유'를 위해 라이브 쇼를 찾아요
BookMyShow의 최신 조사에 따르면 인도 관객의 80%가 공연 관람을 일상의 일부로 여기고, 44%는 정서적 치유를 목적으로 해요.
유행에 뒤처질까 봐 걱정하는 마음(FOMO)보다 아티스트와 쌓아온 유대감이 공연을 찾는 더 큰 이유예요.
아티클
핀터레스트, 프로그래매틱 광고 인벤토리 확대
핀터레스트가 Magnite를 주요 파이프라인으로 활용해 디스플레이와 비디오 인벤토리를 개방해요. 이제 아마존, 구글, 야후의 DSP를 통해서도 핀터레스트 광고를 구매할 수 있어요.
핀터레스트 광고를 구글이나 아마존 DSP에서 바로 집행할 수 있게 됐어요.
아티클엘크<0xEC><0x98><0x99>(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편 완료
노르웨이 가전 유통사 엘크<0xEC><0x98><0x99>의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자가 블랙 위크의 성공적인 판매를 위한 준비를 마쳤다고 밝혔어요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 의지를 다지는 모습이에요.
아티클엘크숍(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편
노르웨이 가전 유통사 엘크숍의 마케팅 및 커뮤니케이션 부서장이 블랙 위크의 성공적인 판매를 위해 준비 중이에요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 힘을 싣는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스GTPL Hathway, 1만 대 이상의 셋톱박스 시청 데이터 공개 시작
GTPL Hathway가 1만 대 이상의 셋톱박스(STB)로 수집한 TV 시청 데이터를 웹사이트에 공개했어요. 이 데이터는 약 3,000개의 우편번호 지역과 200개 이상의 도시를 포함하고 있어요.
설문조사가 아니라 셋톱박스에서 직접 추출한 데이터라 훨씬 정확할 것 같아요.
아티클
액센츄어 송의 새로운 성장 전략: 에이전트와 크리에이터
액센츄어 송의 CEO Ndidi Oteh가 10억 달러 규모의 에이전틱 커머스 파이프 eslint 구축과 Whalar 인수를 중심으로 성장 계획을 추진 중이에요.
에이전트 기반 커머스와 크리에이터 생태계를 결합하려는 움직임이 보여요.
아티클노르웨이 Sp 정당의 토요일 신문 캠페인
노르웨이 정당 Sp가 토요일에 발행되는 신문을 알리려고 캠페인을 시작해요.
정치 캠페인이 특정 요일의 매체에 집중하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스배스킨라빈스의 새로운 와플 라인업 출시
배스킨라빈스가 뉴욕 로디드 와플(New York Loaded Waffles)을 선보이며 디저트 메뉴를 확장했어요.
아이스크림 브랜드가 와플이라는 새로운 카테고리까지 영역을 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Herd MSL, 시드니 크리에이티브 디렉터로 Daniel O’Bey 선임
퍼블리시스 그룹의 Herd MSL이 시드니에서 활동할 크리에이티브 디렉터로 Daniel O’Bey를 뽑았어요.
글로벌 에이전시의 크리에이티브 리더가 바뀌었다는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Jack Nimble, 전 GHO Sydney 크리에이티브 디렉터 영입
Jack Nimble이 프리랜서로 활동하던 Jason Anthony Joe를 시니어 크리에이티브로 정식 임명했어요.
프리랜서로 먼저 실력을 보여준 뒤 정규직으로 합류하는 케이스예요.
광고 레퍼런스JioStar, 인도 비정형 콘텐츠 성과를 담은 화보집 발간
JioStar가 힌디어 비정형 프로그램의 시청 지표와 브랜드 파트너십 성과를 기록한 커피 테이블 북을 발간했어요.
성과 보고서를 화보집 형태로 만들어서 브랜드 아카이브를 구축했더라고요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO 시드니, 크리에이티브 디렉터 2인 퇴사
Clemenger BBDO 시드니의 크리에이티브 디렉터 Mark Held와 Dane Van Veen이 에이전시를 떠났어요.
핵심 리더들이 한꺼번에 움직여서 에이전시 분위기가 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스멜버른 소셜 에이전시, 골드코스트 확장하며 시니어 팀 보강
소셜 중심 에이전시인 Melbourne Social Co가 고객 포트폴리오 확대와 전국적 입지 구축을 위해 시니어급 인력 3명을 신규 채용했습니다.
에이전시 규모가 커지면서 인력 채용과 지역 확장도 함께 진행되고 있어요.
아티클
광고 기술이 놓치고 있는 B2B 구매 결정의 흐름
광고 기술은 노출부터 전환까지 정밀하게 측정하는 인프라를 갖춰왔어요. 하지만 최근 B2B 구매 결정은 기존 광고 기술이 추적하기 어려운 영역으로 옮겨가고 있어요.
모든 클릭과 전환을 다 잡아낼 수 있다고 믿었던 광고 기술의 한계가 보이는 지점이에요.
아티클
애플의 광고 전략과 WebKit의 움직임
애플의 ID 벤더 차단 전략과 WebKit의 기술적 결정, 그리고 F1의 광고 파트너십 사례를 다뤄요.
애플이 광고 시장에서 어떤 카드를 준비 중인지 엿볼 수 있어요.
아티클
4분기 광고 집행 트렌드: 리테일·소셜 집중과 미디어 바이어의 신중론
4분기 광고비는 기존 주요 매체로 흐르고 있어요. 다만 미디어 바이어들은 중간선거 이슈 때문에 조심스러운 입장이에요.
광고비가 흐르는 방향과 시장의 불안 요소가 함께 나타나고 있어요.
아티클
데일리 메일, AI 검색 최적화(GEO) 상품 출시 전 브랜드 테스트 진행 중
데일리 메일이 내년 초 AI 가시성 제품을 정식 출시하기에 앞서, 브랜드들과 약 12개의 GEO 테스트를 운영하고 있어요.
AI 검색 결과에 노출되는 방식을 결정하는 GEO가 이제 실제 광고 상품 단계로 들어왔어요.
아티클
미국 정치 광고 급증으로 지역 광고주들 CTV 집행 비상이에요
정치 광고 지출이 늘어나면서 4분기 소비자 공략을 위해 CTV 광고를 계획하던 지역 및 로컬 브랜드들의 광고 집행이 어려워지고 있어요.
정치 광고가 지역 광고 시장의 광고 인벤토리를 차지하고 있어요.
아티클무라카미 류의 별세와 그가 다뤄온 기업의 생존 조건
2006년부터 '캄브리아 궁전'의 MC로 20년간 활동해온 무라카미 류가 별세했습니다. 그는 프로그램을 통해 시대를 살아남는 기업의 공통점과 뛰어난 홍보의 조건을 다뤄왔어요.
오랜 시간 비즈니스 인사이트를 전달해온 상징적인 분의 부고 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스맥도날드, 32년 이어온 FIFA 월드컵 스폰서십 종료
맥도날드가 마케팅 전략을 재편하면서 32년간 유지해온 FIFA 월드컵 스폰서십을 종료해요. 최근 진행한 대규모 월드컵 캠페인이 기대했던 만큼의 성과를 내지 못한 게 결정적이에요.
역대 최대 규모로 캠페인을 진행했는데도 결과가 기대에 못 미쳤다는 점이 눈에 들어와요.
광고 레퍼런스The Cheesecake Shop의 새로운 ‘Handmade Happiness’ 캠페인
The Cheesecake Shop가 Elevencom과 함께 제빵사들의 노고를 기리는 새로운 캠페인을 선보였어요.
35년 역사를 가진 브랜드가 제품 대신 만드는 사람의 가치에 집중했어요.
광고 레퍼런스인도 크루즈 시장의 프리미엄 전략: Cordelia Cruises의 확장 사례
Cordelia Cruises는 인도 내 프리미엄 수요에 맞춰 선박 규모를 확장하고 프리미엄 스위트 객실 비중을 대폭 늘리고 있습니다.
선박을 늘리는 것뿐만 아니라 객실 구성 자체를 럭셔리 중심으로 재편하고 있어요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브 ECD, 하왓슨앤코로 이직
덴츠 크리에이티브의 Zac Pritchard가 독립 광고 대행사인 Howatson+Co의 ECD로 합류했어요.
대형 네트워크 에이전시의 핵심 인력이 인디 에이전시로 옮겨가고 있어요.
광고 레퍼런스Khemistry, 브렌트 리벤버그 ECD 퇴사 소식이에요
Khemistry의 브렌트 리벤버그(Brent Liebenberg)가 5년 넘게 맡아온 크리에이티브 디렉터(ECD) 직에서 물러났어요.
5년 넘게 자리를 지킨 핵심 크리에이티브 리더가 떠나게 됐어요. 앞으로 에이전시 작업물이 어떻게 바뀔지 궁금해요.