아티클
더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 변화와 반등 시도
더 트레이드 데스크가 Kokai 업데이트와 경영진 개편으로 새로운 방향을 모색 중이에요.
플랫폼 업데이트와 경영진 교체가 동시에 진행되는 시점이에요.
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2,975개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
럭셔리 패션 매출 하락과 그 배경
지난 2년 동안 패션 산업의 매출이 줄어들었어요. 인플레이션과 고금리 때문에 소비자들이 쓸 수 있는 돈이 줄어든 게 주요 원인으로 언급돼요.
경제 지표가 럭셔리 소비에 미치는 영향이 잘 보여요.
아티클
구글 마케팅 도구 간 '공유 메모리' 도입 예정
구글 애즈, 애널리틱스, 머천트 센터 등 구글 마케팅 도구들이 Ask Advisor를 통해 채팅 히스토리를 공유하게 됩니다.
도구마다 따로 설명할 필요 없이 맥락이 이어지는 게 핵심이에요.
아티클
마이크로소프트 광고, AI Max 성과 확인용 신규 리포트 출시
마이크로소프트 광고가 AI Max 성과를 상세히 파악할 수 있는 새로운 검색어 랜딩 페이지 보고서 템플릿을 글로벌하게 출시했어요.
AI Max 캠페인 성과를 이제 검색어 단위로 더 구체적으로 뜯어볼 수 있게 됐어요.
아티클AI 덕분에 규모가 작아도 대형 대행사와 경쟁할 수 있어요
AI 기술이 대규모 에이전시와 소규모 다문화 에이전시 사이의 격차를 줄여 공정한 경쟁 환경을 만들고 있어요.
규모가 작아도 AI를 활용하면 대형 에이전시와 대등하게 싸울 수 있겠더라고요.
아티클
구글 광고, 스와이프 가능한 카테고리 기능 다시 테스트 중이에요
구글이 스폰서 결과 하단에 카테고리 캐러셀을 넣고 있어요. 사용자가 이걸 스와이프하면 아래 광고 목록이 바뀔 수 있는 기능이에요.
지난 10월 쇼핑 광고에서 봤던 UI가 다시 보이네요. 광고 노출 방식이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스Flipkart Ads, 판매자용 AI 캠페인 지원 프로그램 'Saarthi' 출시
Flipkart Ads가 판매자에게 AI 기반 캠페인 대시보드와 인증된 에이전시 지원을 무료로 제공하는 'Saarthi' 프로그램을 런칭했어요.
AI 대시보드와 전문 에이전시 네트워크를 같이 묶었더라고요. 광고 운영을 훨씬 쉽게 만들려는 것 같아요.
광고 레퍼런스MMTC-PAMP, 배우 Sidharth Malhotra를 새 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
MMTC-PAMP가 배우 Sidharth Malhotra와 함께 'Purest And More' 통합 캠페인을 진행해요. 가족 결혼식 장면을 통해 금·은 제품부터 디지털 투자, 재활용 서비스까지 브랜드의 다양한 서비스를 소개하는 내용이에요.
금·은 제품은 물론 디지털 투자와 재활용 서비스까지 브랜드가 다루는 영역을 캠페인에 잘 녹여냈어요.
아티클
구글 애즈 성과가 갑자기 변할 때 쓰는 새로운 트러블슈팅 가이드가 나왔어요
구글 애즈, PMax, 검색, 디스플레이, 쇼핑, 앱 등 여러 캠페인 유형의 성과 변동을 해결하기 위한 새로운 가이드가 공개됐어요.
캠페인 성과가 들쭉날쭉할 때 바로 꺼내 볼 수 있는 체크리스트가 생긴 것 같아요.
아티클Axel Springer, 광고 판매 조직 개편해요
Axel Springer가 광고 판매 대행사인 Media Impact를 Bild 그룹 산하로 통합했어요. Premium 그룹은 이제 럭셔리와 이벤트 분야를 전담하게 돼요.
광고 판매 조직을 카테고리별로 나누면서 전문성을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스로얄로크, AI로 만든 첫 광고 캠페인 공개
가구 브랜드 로얄로크가 PVR INOX와 협업해서 AI로만 제작한 브랜드 필름을 선보여요. 인도 내 250개 영화관 스크린에서 3개월 동안 상영될 예정이에요.
가구처럼 정적인 제품을 AI 기술이랑 영화관이라는 매체로 풀어낸 게 인상적이에요.
아티클
제휴 마케터의 구글 광고 집행, 어디까지 허용해야 할까?
제휴 마케터가 구글 광고로 유입시킨 주문이 전체의 대부분을 차지하고 있어요. 이로 인해 브랜드 자체 광고와 제휴 광고가 겹치면서 수수료가 중복 지급되는 문제가 생겼어요.
브랜드 광고로도 충분히 올 수 있는 고객에게 제휴 수수료까지 나가는 상황이라 고민이 많아 보여요.
아티클
Workweek, 1,700만 달러 투자 유치하며 B2B 뉴스레터 플랫폼 출시해요
미디어 기업 Workweek가 1,700만 달러 규모의 투자를 받았어요. 이제 서비스 멤버들이 광고 기반 뉴스레터를 발행할 수 있는 B2B 플랫폼도 함께 선보였죠.
전문가 크리에이터들이 직접 광고 수익을 만드는 생태계가 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스디즈니 2026 회계연도 3분기 매출 252억 달러 달성
강력한 IP와 테마파크 성장, 스트리밍 시청자 확대 덕분에 전년 대비 매출이 7% 늘었어요.
IP가 매출과 영업이익을 얼마나 끌어올리는지 잘 보여주는 지표예요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카가 대출 승인 때마다 딸꾹질을 하는 이유
대출 앱 Kissht가 브랜드 앰버서더 사친 텐둘카와 함께 대출이 승인될 때마다 딸꾹질이 발생한다는 코믹한 설정의 캠페인을 시작했어요.
대출 승인이 나는 순간을 '딸꾹질'이라는 신체 반응으로 표현한 게 재밌어요.
광고 레퍼런스유니레버 OZiva, 새로운 CGO로 Abhishek Agrawal 영입했어요
유니레버의 영양·웰니스 브랜드 OZiva가 Abhishek Agrawal을 최고 성장 책임자(CGO)로 임명했어요. 그는 ITC와 Plum Goodness에서 이커머스와 디지털 비즈니스 경력을 쌓은 전문가예요.
이커머스와 리테일 전략 전문가를 데려왔네요. 브랜드 성장에 집중하려는 의도가 느껴져요.
아티클맥도날드 '츠키미' 35주년, 모델별로 다르게 보여주는 광고 전략
일본 맥도날드가 9월 2일부터 가을 한정 메뉴인 '츠키미 패밀리' 8종을 출시해요. 35주년을 기념해서 시오자키 타이치, 사사키 마이카, 미야자키 아오이를 각각 다른 광고에 담았어요.
경쟁사가 비슷한 메뉴를 내놓는 걸 오히려 반갑다고 말하는 맥도날드의 태도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스운에 맡기는 투자는 그만, 체계적인 투자 캠페인 런칭
Union Mutual Fund가 추측(tukka) 대신 방법(tareeka)을 강조하며 투자자 인식 개선 캠페인을 시작했어요.
시장 소음이나 주변 팁에 휘둘리지 말고 계획적으로 자산을 배분하라는 메시지가 인상적이에요.
아티클
메타, 소셜 미디어 중독 소송 합의로 170억 달러 지불 예정
미국 52개 검찰총장과 합의한 메타는 사용 제한, 야간 차단, 부모 통제 도구 제공 등을 시행하기로 했습니다.
소셜 미디어 중독 문제가 결국 막대한 비용 지불과 기능적 규제로 이어지고 있어요.
광고 레퍼런스Nykaa Now, 30분 빠른 배송을 강조한 신규 캠페인 공개
Nykaa가 브랜드 모델 Sharvari와 함께 30분 내 빠른 배송 서비스를 알리는 캠페인을 시작했어요.
모녀 사이의 유머러스한 상황을 활용했네요. 갑작스러운 메이크업 사고를 해결하는 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스어린이 IP 'EMOMEE', 인도 커뮤니케이션 파트너로 Maars Communicates 선정
넷플릭스에 데뷔한 어린이 엔터테인먼트 IP EMOMEE가 Maars Communicates와 전략적 커뮤니케이션 파트너십을 맺었어요. Maars Communicates는 PR, 소셜 미디어, 디지털 마케팅 전략을 담당하게 돼요.
넷플릭스 시리즈를 기반으로 라이선싱과 라이브 경험까지 영역을 넓히려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Creator18, 크리에이터 경제 확장을 위한 리더십 팀 강화
크리에이터 중심 플랫폼 Creator18이 인재 관리와 IP 개발을 위해 경영진을 확대했어요. 신임 CEO로 틱톡과 Big Bang Social 출신의 Anurag Iyer가 합류했네요.
틱톡 숍과 크리에이터 마켓플레이스를 운영했던 전문가가 수장으로 왔어요.
광고 레퍼런스스위스 뷰티, 해리포터 테마 한정판 메이크업 컬렉션 출시
스위스 뷰티가 워너 브라더스와 협업해서 호그와트 기숙사와 주문 등을 테마로 한 메이크업 라인을 선보였어요.
제품 이름부터 색상까지 해리포터 세계관을 디테일하게 녹여냈더라고요.
아티클
화장품 기업 카오(Kao)의 미디어 매니지먼트와 의사결정 전략
카오(Kao)가 조직 전체의 미디어 투자 의사결정력을 높이려고 실행 중인 미디어 매니지먼트 사례를 다뤄요.
광고 집행 방식뿐 아니라 조직 구조와 의사결정 프로세스에 집중한 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스Mira Kapoor와 함께하는 SunBridge Consumers의 성분 중심 디지털 캠페인
SunBridge Consumers가 배우 Mira Kapoor와 협업하여 4개 브랜드의 식품 성분 라벨을 강조하는 디지털 캠페인을 진행해요.
부모의 시선으로 식재료 성분을 꼼꼼히 확인하는 일상적인 상황을 캠페인 테마로 잡았어요.
아티클PR 업계의 변화: 시간 기반 과금에서 가치 기반 과금으로
대부분의 PR 대행사가 기존의 투입 시간과 가치 사이의 상관관계를 깨뜨리는 새로운 기술을 도입하고 있어요.
이제는 '얼마나 오래 일했나'보다 '어떤 결과물을 냈나'가 중요해지는 시점이에요.
아티클Mediesky, Amedia에 팟캐스트 광고 판매하며 큰 수익 기록
Mediesky가 Amedia와 진행한 팟캐스트 광고 판매로 상당한 수익을 올렸어요.
팟캐스트 광고 시장이 얼마나 돈이 되는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
크리에이터 마케팅의 자동화, 득일까요 실일까요?
크리에이터 마케팅이 AI 광고 스택 자동화로 전환되는 중이에요. 이 과정에서 크리에이터가 쌓아온 신뢰가 단순한 광고 인벤토리로 취급될 위험이 있어요.
자동화로 얻는 효율성과 크리에이터만의 가치가 서로 충돌하는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스이번 주의 베스트 광고: JCPenney의 'Retail Rejuvenation'
Mischief @ No Fixed Address가 제작한 JCPenney의 브랜드 리뉴얼 캠페인이에요.
매주 글로벌 광고 중 가장 좋은 사례를 골라 보여주는 코너예요.
광고 레퍼런스OpenAI, 인도 시장에 ChatGPT 광고 도입 시작
OpenAI가 상장을 앞두고 인도 내 무료 및 저가형(Go) 사용자들을 대상으로 광고 서비스를 공식 출시했어요.
ChatGPT 답변 하단에 광고가 붙는 방식이에요. 챗봇 인터페이스가 어떻게 변할지 궁금해요.