광고 레퍼런스LoopMe와 The Trade Desk의 통합: 브랜드 임팩트 측정 기능 강화
LoopMe가 The Trade Desk의 Measurement Marketplace에 통합되었어요. 이제 광고주들은 기존 캠페인 워크플로우를 그대로 쓰면서 브랜드 리프트(Brand Lift)를 측정할 수 있게 됐어요.
광고 집행부터 브랜드 효과 측정까지 하나의 워크플로우로 연결되는 구조예요.
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광고 레퍼런스옴니콤 미디어 APAC, 신임 CSO로 데이비드 맥칼렌 영입
옴니콤 미디어 APAC이 데이비드 맥칼렌을 전략 최고 책임자(CSO)로 임명했어요.
맥칼렌이 싱가포르로 거점을 옮긴대요. 현지 맛있는 게 정말 많을 것 같아 부럽네요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Julia Sheehan 인터뷰
Leo Australia의 제너럴 매니저 Julia Sheehan을 만나 멜버른의 창의적인 인물들을 살펴봐요.
호주 광고계의 핵심 인물을 통해 현지 크리에이티브 트렌드를 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스후지필름 호주의 새로운 시도: 렌즈 스펙 대신 여행 이야기를 팔다
후지필름 호주가 기술적 사양 중심의 마케팅에서 벗어나, 여행 콘텐츠를 예약 가능한 관광 경험으로 연결하는 'Lens of Australia' 캠페인을 런칭했어요.
렌즈의 성능 수치보다 그 렌즈로 담을 수 있는 '장소의 이야기'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스새로운 미디어 플라이휠: 주의력, 커뮤니티, 신뢰, 그리고 커머스
미디어 생태계에서 주의력을 얻기는 쉬워졌지만, 이를 커뮤니티와 신뢰로 연결해 구매까지 이끄는 것이 핵심 과제예요.
도달률(Reach)보다 참여(Participation)의 가치가 커지는 흐름이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 핀테크 'Send Payments', 글로벌 확장을 위해 Three Are One과 파트너십 체결
호주의 국제 결제 플랫폼 Send Payments가 사업 확장을 위해 성장 전문 기업 Three Are One을 글로벌 스케일업 파트너로 선정했습니다.
핀테크 기업이 글로벌 확장을 준비하면서 브랜드와 미디어 바잉 전략을 외부 파트너에게 맡겼어요.
광고 레퍼런스CTV 광고의 새로운 격전지: 인벤토리가 아닌 '어텐션'
광고 산업에서 어텐션은 시청자가 화면 앞에 머무는 상태를 측정하던 것에서 실제 집중 여부를 확인하는 지표로 진화했어요.
이제는 광고 지면을 확보하는 것보다 실제 시청자의 주의를 끄는 게 더 중요한 과제가 된 것 같아요.
광고 레퍼런스핀테크 기업 Send Payments, 글로벌 성장을 위해 Three Are One 선정
호주 핀테크 기업 Send Payments가 글로벌 확장을 위해 성장 전문 기업 Three Are One을 파트너로 임명했습니다.
핀테크 기업이 글로벌 스케일업을 위해 전문 파트너를 영입했어요.
광고 레퍼런스시드니 역사상 최고의 광고 펍(Pubs) 선정
광고 업계는 항상 순위 매기기에 진심이에요. 이번에는 시드니에서 가장 상징적인 광고 펍들을 모아봤어요.
업계 순위 경쟁을 위트 있게 풀어낸 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스Hero Splendor 사례: 급격한 변화 대신 점진적 진화로 구축한 브랜드
1994년 출시 이후 인도 소비자들의 일상적 니즈에 맞춰 연료 효율과 신뢰성을 강조하며 성장한 브랜드 사례예요.
브랜드의 핵심 정체성을 유지하면서 기술적 업데이트만 더하는 전략이 인상적이네요.
광고 레퍼런스NASA 크리에이티브 디렉터, 2026 IHAC 어드밴티지 서밋 연사로 참여해요
2026년 10월 멜버른에서 IHAC 어드밴티지 서밋이 열려요. NASA의 크리에이티브 디렉터 데이비드 레이거가 주요 연사로 나설 예정이에요.
NASA가 어떤 크리에이티브 전략을 쓰는지 직접 들을 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스펩시코, 글로벌 미디어 대행사를 퍼블리시스로 변경
펩시코가 글로벌 미디어 계정을 옴니콤에서 퍼블리시스 그룹으로 전환했어요. 전 세계 시장의 미디어 전략과 데이터, 기술 등을 하나로 통합하려는 목적이에요.
거대 광고 그룹 사이에서 대규모 계정 이동이 일어났어요.
광고 레퍼런스나이키 시드니 이벤트, 셀시어스(Celsius) 공식 에너지 드링크 파트너로 선정
미국 음료 기업 셀시어스가 나이키 '애프터 다크 투어 시드니'의 공식 에너지 드링크 파트너가 됐어요. 매진된 21K 러닝 이벤트의 엑스포와 코스, 피니시 빌리지 전반에서 셀시어스의 라이프스타일을 선보일 예정이에요.
에너지 드링크와 러닝 이벤트가 만났어요. 스포츠 이벤트에서 브랜드 노출을 하기에 딱 좋은 조합이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 움직임을 보이는지 알 수 있는 시리즈예요.
광고 레퍼런스ACAM, 마케팅 AI 글로벌 센터 출범
ACAM이 미국에서 마케팅 분야의 AI 활용을 위한 글로벌 센터를 런칭했어요.
ACAM이 미국 시장을 타겟으로 새로운 움직임을 시작했네요.
광고 레퍼런스Yango, 전 ICONIC 마케터 Georgia Thomas를 전략·성장 책임자로 영입
Yango가 ICONIC 출신의 Georgia Thomas를 Chief Strategy & Growth Officer로 임명했어요.
Yango 팀이 이번 영입으로 훨씬 더 스타일리시해질 것 같아요.
광고 레퍼런스IMAA, 2026년 미디어 업프론츠 웨비나 시리즈 개최
호주 독립 미디어 에이전시 협회(IMAA)가 9~10월에 미디어 산업의 2026년 업프론츠 및 아웃프론츠 시즌을 다루는 웨비나 시리즈를 진행해요.
호주의 주요 미디어 기업들이 독립 에이전시 회원사들을 위해 독점 발표를 준비한다고 해요.
광고 레퍼런스R/GA, humAIn 2026 컨퍼런스 콘텐츠 파트너로 참여해요
글로벌 광고 대행사 R/GA가 시드니에서 열리는 humAIn 컨퍼런스의 콘텐츠 파트너가 됐어요.
R/GA의 CEO가 직접 연사로 나선대요. '지능형 브랜드 시스템'이라는 주제로 발표를 준비 중이라고 하네요.
광고 레퍼런스AFL 시청자 3억 7천만 명 돌파, 역대 최대 기록 달성
AFL(호주 풋볼 리그) 시청자 수가 3억 7천만 명을 기록하며 역대 가장 많은 관객을 모았어요.
한 번 지나간 시간은 다시 되돌릴 수 없다는 문구가 머릿속에 남아요.
광고 레퍼런스북극 지역 원주민 방송국들의 제작 환경과 언어의 역할
세계 원주민 방송인 네트워크 컨퍼런스 현장을 다뤄요. 북극 지역 방송국들이 구축한 제작 환경과 언어의 역할을 보여줘요.
제작 현장에서 현지 언어가 얼마나 핵심적인 역할을 하는지 잘 나타나 있어요.
광고 레퍼런스실제 환자들이 주인공이 된 'The Forbidden Pharmacy'
McCann New Zealand와 Supernormal이 제작한 캠페인이에요. 실제 환자들이 직접 참여해서 메시지를 전달해요.
광고 모델 대신 실제 환자분들을 전면에 내세웠더라고요.
아티클퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 확보
프랑스 광고 지주회사 퍼블리시스가 별도의 입찰 과정 없이 펩시코의 글로벌 미디어 대행 업무를 맡게 되었어요.
퍼블리시스가 코카콜라를 담당하고 있는데, 경쟁사인 펩시코까지 맡게 됐더라고요.
아티클퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 확보
프랑스 광고 지주회사 퍼블리시스가 별도의 입찰 과정 없이 펩시코의 글로벌 미디어 대행 업무를 맡게 되었어요.
경쟁 입찰 과정도 없이 대행권을 가져왔더라고요.
아티클
구글 광고 기술 사업부 분할 명령 면제 판결
연방 법원이 구글의 광고 기술 사업부를 강제로 분할할 필요는 없다고 판결했어요. 지난 4월 구글의 독점 운영 판결이 있었지만 사업 분할 의무는 면제됐어요.
독점 판결이 나온 뒤 후속 조치를 걱정했는데 구글이 일단 한숨 돌리게 됐네요.
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에이전시 운영에 관한 생각: Anthony Bourdain를 통해 본 관점
에이전시 운영에 대한 고민을 Anthony Bourdain의 사례와 연결해서 다루고 있어요.
에이전시 운영이라는 비즈니스 주제를 Anthony Bourdain라는 인물과 연결해서 풀어냈어요.
광고 레퍼런스TBWA\HAKUHODO, MAD STARS 2026 올해의 그랑프리 수상
TBWA\HAKUHODO가 'Radio Time Machine'을 포함한 3개 캠페인으로 MAD STARS 2026에서 총 9개의 상을 받았어요. 이번 수상에는 혁신, 건강, 스포츠 엔터테인먼트, 커머스 카테고리가 포함됐어요.
한 에이전시가 9관왕을 차지했더라고요. 혁신부터 커머스까지 여러 분야에서 상을 휩쓸었어요.
아티클구글, 광고 기술 독점 판결 속 AdX 강제 매각은 면했어요
법원이 구글의 광고 기술 독점 판결은 그대로 유지했어요. 다만 광고 거래소(AdX)를 강제로 팔게 하는 대신, 행동을 교정하는 방식의 구제책을 선택했어요.
독점 판결은 유지됐지만, 사업부를 쪼개야 하는 최악의 상황은 일단 피했네요.
아티클
구글 광고 기술 부문 분할 불가 판결
미국 버지니아 연방법원이 구체적인 광고 기술 플랫폼 독점은 인정했어요. 하지만 광고 기술 사업부를 강제로 분할하라는 명령은 기각됐어요.
독점 판결은 나왔지만 사업부 해체라는 최악의 상황은 피했네요.
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가짜 논란으로 화제를 모은 '오레오게이트' 캠페인
학부모 단톡방의 갈등을 재연한 '오레오게이트' 사례는 실제 사건이 아니었음에도 온라인상에서 큰 화제를 모았습니다.
실제 상황처럼 보이는 정교한 '가짜 논란'이 어떻게 바이럴을 만드는지 보여주는 사례네요.
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닛산, 15년 이어온 'Heisman House' 캠페인 종료
닛산이 15년 동안 진행해 온 스포츠 테마 마케팅 캠페인인 'Heisman House'를 종료하고 새로운 광고 시리즈를 선보였어요.
오랜 기간 유지해 온 상징적인 캠페인이 막을 내리네요.