아티클
스태그웰, 프리스타 인수 소식이에요
에이전시 홀딩 컴퍼니 스태그웰이 퍼블리셔 수익화 네트워크인 프리스타를 인수했어요.
미디어 바이어들이 AI 에이전트 학습에 쓸 오디언스 데이터를 얻으려고 퍼블리셔와 직접 연결되려는 움직임이 보여요.
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스태그웰(Stagwell), 프리스타(Freestar) 인수
광고 지주회사 스태그웰이 프리스타를 인수했어요. 이제 홀딩스 내부에서 퍼블리셔 광고 판매까지 직접 담당하게 됐죠.
에이전시가 퍼블리셔의 광고 수익화 영역까지 직접 챙기기 시작했네요.
영상사람의 마음을 움직이는 카피의 힘
Ogilvy Shanghai의 크리에이티브 디렉터 Ming Tsai가 타겟에 따라 글의 톤을 어떻게 조정하는지 사례와 함께 설명해요.
수상작인 'Viagra Blue Brands' 캠페인을 보면 톤앤매너가 어떻게 바뀌는지 직접 확인할 수 있어요.
아티클텔레콤의 네트워크 표시 활용 광고, 법원 판결로 제동
독일 텔레콤이 휴대폰 화면에 '최고의 네트워크'라는 문구를 띄워 광고한 행위에 대해 쾰른 지방법원이 부적절하다고 판결했습니다.
사용자 인터페이스(UI)를 광고 영역으로 활용할 때의 경계를 보여주는 사례예요.
아티클
Affle, CTV 광고도 앱 설치처럼 팔 계획이에요
모바일 애드테크 기업 Affle이 CTV(커넥티드 TV) 광고를 앱 설치 광고와 비슷한 성과 중심 모델로 판매하겠다고 밝혔어요.
6인치 모바일 화면에서 쓰던 방식을 65인치 거실 화면까지 넓히려는 시도예요.
광고 레퍼런스
사라 미셸 셀라가 '스크림'을 패러디한 Angry Orchard의 할로윈 광고
Angry Orchard가 영화 '스크림'의 캐릭터를 활용해 사라 미셸 셀라가 등장하는 할로윈 시즌 광고를 공개했어요.
영화 속 캐릭터가 본인을 패러디하는 설정이 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스
할로윈 시즌을 겨냥한 재미있는 광고 사례 모음
Sarah Michelle Gellar가 영화 '스크림'의 캐릭터를 패러디한 Angry Orchard의 광고를 포함하여 할로윈 시즌의 주요 광고 캠페인들을 소개합니다.
영화 속 캐릭터가 다시 등장해서 자신을 패러디하는 위트가 있어요.
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세포라의 홀리데이 캠페인, 세스 로건과 함께한 의외의 만남
세포라가 뷰티 선물하기를 더 쉽고 즐겁게 만들기 위해 배우 세스 로건을 캠페인 앰버서더로 기용했습니다.
뷰티 캠페인에 배우 세스 로건이 등장해서 정말 의외예요.
아티클마케팅 자동화의 다음 세대: AI가 Marketo의 복잡한 워크플로우를 대체할까?
Marketo의 초기 설계자 중 일부는 AI가 수십 년간 마케터가 의존해온 복잡한 워크플로우와 수동 설정을 대체할 수 있다고 전망합니다.
전통적인 자동화 툴의 복잡한 구조가 AI 덕분에 단순해질 수 있어요.
광고 레퍼런스타타 스타벅스의 디왈리 캠페인: 커피하우스를 연결의 공간으로
타타 스타벅스가 디왈리를 맞아 커피하우스를 새로운 관계와 이정표가 만들어지는 공간으로 묘사한 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 공간을 집과 직장 사이의 연결점으로 재정의했어요. 카페라는 장소를 새롭게 바라본 점이 좋아요.
광고 레퍼런스켄스타, 배우 부부와 함께한 온수기 캠페인 런칭
켄스타가 배우 라즈쿠마르 라오와 파트랄레카를 모델로 내세워 온수기의 빠른 가열, 안전성, 내구성을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
유명 배우 부부의 친근한 케미를 활용했어요. 제품의 기능적 특징을 자연스럽게 전달하려는 의도가 느껴져요.
광고 레퍼런스
AI가 불러올 현대판 '매드맨'의 시대
Design Bridge의 전략 책임자 Cristina Tazza가 AI 기술 덕분에 광고 산업에 다시 한번 창의적 전성기가 찾아올 수 있다는 의견을 전했어요.
AI를 광고 황금기를 다시 불러올 촉매제로 바라보는 관점이 좋아요.
아티클
구글, 리테일러 대신 커머스 '매치메이커'로 포지셔닝
구글이 사용자들이 새로운 브랜드를 발견하는 방식을 제어하려고 해요.
구글이 쇼핑 생태계의 연결 고리가 되려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Time OOH, Amit Unadkat 부사장 임명
Time OOH가 Amit Unadkat를 직속 클라이언트 파트너십 부문 국가 책임자(Vice President)로 승진시켰어요.
23년 경력을 가진 베테랑이 직접 클라이언트 파트너십 부문을 맡게 됐어요.
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구글 검색 광고에 AI 리뷰 요약 기능이 들어왔어요
구글이 검색 광고 영역에 온라인 리뷰를 AI로 요약해서 보여주는 기능에 대한 도움말 문서를 새로 올렸어요.
광고 소재 안에 AI가 만든 리뷰 요약이 직접 포함되는 방식이에요.
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ChatGPT 광고에 '더 알아보기' 링크와 Amazon DSP가 나타났어요
ChatGPT 광고 유닛에 화살표가 있는 'Learn more' 링크 형식이 생겼어요. 일부 광고는 Amazon DSP를 통해서도 송출되고 있어요.
ChatGPT 광고가 Amazon 광고 생태계와 연결되는 모습이 보여요.
아티클Kaufland의 반격, Aldi를 겨냥한 새로운 가격 캠페인
Kaufland가 Aldi의 '앱 없는 저가' 캠페인에 대응해 Laura Wontorra를 모델로 기용하며 가격 경쟁력을 강조하는 캠페인을 시작했어요.
Aldi가 먼저 도발적인 캠페인을 던졌는데, Kaufland는 유명 모델을 앞세워 정면 승부를 선택했네요.
광고 레퍼런스JioStar, 2026 아부다비 T10 크리켓 중계권 확보했어요
JioStar가 인도 아대륙 내 2026 아부다비 T10 중계권을 가져왔어요. 32개 전 경기를 Star Sports와 JioHotstar에서 볼 수 있어요.
인도 크리켓 팬들을 모으려고 플랫폼들이 힘을 합쳤더라고요.
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구글 애즈, '1클릭 AI Max 실험' 기능 업데이트됐어요
구글 애즈가 AI Max 검색 캠페인 FAQ를 업데이트하며 1클릭 실험 추천 기능을 소개했어요. 조건이 맞는 계정은 추천 페이지에서 이 기능을 볼 수 있어요.
클릭 한 번으로 AI 실험을 바로 시작할 수 있겠어요. 운영 업무가 훨씬 편해질 것 같아요.
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크리에이터 마케팅 자동화 플랫폼, Vidoser 출시
Vidoser가 브랜드와 에이전시를 위해 크리에이터 검색부터 콘텐츠 승인, 결제까지 한곳에서 관리하는 AI 플랫폼을 출시했어요.
크리에이터 마케팅의 복잡한 과정을 AI로 하나로 묶으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 영화 사업 크리에이티브 디렉터로 Komal Nahta 임명
Zee Entertainment가 영화 사업의 의사결정 효율을 높이기 위해 조직을 개편하고, Komal Nahta를 크리에이티브 디렉터로 선임했어요.
영화 수급부터 상업적 결정까지 한 명의 디렉터 아래로 권한을 집중시키는 구조예요.
광고 레퍼런스히말라야의 'Mom-Mode On' 캠페인: 10대 여드름 고민을 공략하는 엄마의 시선
히말라야가 10대 자녀의 여드름과 흔적 고민을 해결하기 위해 엄마의 관점을 담은 'Mom-Mode On' 캠페인을 런칭했어요. 제품의 핵심 성분인 5가지 님(Neem) 성분을 강조하며 비누 대신 클렌저를 사용하도록 유도해요.
자녀의 피부 변화를 포착하고 정보를 찾는 엄마의 행동 패턴을 캠페인 서사로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스
듀오링고가 애플 스토어 앞에서 사과를 나눠준 이유
듀오링고가 뉴욕 애플 스토어 앞에 무료 초록 사과 카트를 세워뒀어요. 아이폰 Duo 출시 시점에 맞춰 자사 캐릭터 이름과 제품명의 공통점을 활용한 이벤트예요.
캐릭터 'Duo'와 제품명 'Duo'가 같다는 점을 이용한 언어유희가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스AI 에이전트가 쇼핑을 대신하는 시대, 커머스 플랫폼은 괜찮을까요?
Eternal의 설립자 Deepinder Goyal는 AI 에이전트가 소비자 대신 쇼핑하며 구매 방식을 바꿀 것이라고 봤어요. 다만 Zomato와 Blinkit은 이런 변화 속에서도 잘 버틸 수 있는 구조라고 분석했어요.
AI 에이전트가 쇼핑의 기본 인터페이스가 될 거라는 전망이 인상적이에요.
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월마트, 머펫(Muppet)과 함께하는 연말 캠페인 전략
월마트 CMO가 'The Muppet Christmas Carol' 세계관을 재현한 연말 캠페인과 'Who Knew?' 브랜드 플랫폼 확장 전략을 설명했어요.
익숙한 캐릭터 IP를 브랜드 플랫폼에 녹여낸 방식이 인상적이에요.
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독립 광고 대행사 20%가 2027년까지 시장에서 사라질 수도 있대요
전략과 기술에 특화된 독립 대행사는 앞으로 잘 나갈 전망이지만, 전체 독립 대행사의 20%는 2027년까지 시장에서 퇴출될 수 있다는 내용이에요.
기술력과 전략을 모두 갖춘 곳들 위주로 시장이 재편되는 것 같아요.
광고 레퍼런스콜 오브 듀티, 런던과 LA에 한국 골목길 재현한 팝업 설치
콜 오브 듀티가 게임 '모던 워페어 4'의 배경인 한국 골목길을 런던과 로스앤젤레스에 그대로 재현했어요. 네온사인, 그래피티, 상점 전면 등을 통해 게임 속 세계관을 현실에 구현했네요.
게임 속 가상 공간을 현실의 물리적 공간으로 그대로 옮겨온 디테일이 정말 대단해요.
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옴니콤(Omnicom) 3분기 유기적 성장률 7.2% 기록
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 올해 3분기에 7.2%의 유기적 성장을 달성했어요.
광고 부문보다 미디어 부문이 매출 성장에 더 큰 역할을 했더라고요.
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OptimizeRx의 프로그래매틱 광고 시장 진출
의료진용 소프트웨어 구독 서비스인 OptimizeRx가 프로그래매틱 광고 영역으로 확장해요.
의료진의 처방과 기록 시스템에 연결된 플랫폼이 광고 기술을 도입하네요.
광고 레퍼런스피자헛 인도, 두 가지 맛을 한 판에 담은 'Overloaded Half N Half' 출시
피자헛 인도가 서로 다른 두 가지 맛을 결합한 'Overloaded Half N Half' 라인업을 선보였어요. 새로운 핸드스트레치 크러스트를 사용하며 채식과 비채식 옵션을 다양하게 구성했어요.
한 판으로 두 가지 맛을 다 먹고 싶어 하는 마음을 잘 파고든 것 같아요.