아티클
요즘 뜨는 '고스트 크리에이터'를 아시나요?
기업들이 크리에이터의 팬덤이 아니라, 정해진 가이드를 그대로 구현할 제작 역량을 보고 고용하는 현상이에요.
창의적인 기획보다는 브리프를 정확하게 실행하는 능력이 더 중요해진 것 같아요.
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광고주를 잡으려는 RMN 11곳의 차별화 전략
소비자 접점을 가진 여러 기업이 리테일 미디어 네트워크(RMN)를 새로 만들면서, 광고 예산을 확보하려고 경쟁 중이에요.
RMN이 정말 많이 생겨나고 있어요. 각 사가 어떤 차별점을 내세우는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클독일 광고 시장의 명암: 2030년까지의 성장 전망
Madison & Wall은 독일 광고 시장이 2030년까지 견조한 성장세를 보일 것으로 전망했으나, 리니어 TV는 큰 손실을 입을 것으로 예측됩니다.
전체 시장은 커지는데 TV 광고는 위기라는 소식이에요.
아티클HORIZONT 광고 효과 어워드 'The Real Impact' 수상작 발표
IQ Digital, IQ Media, Republic이 공동으로 진행한 실험 연구 'Reputation Impact 2'가 올해의 광고 효과 어워드를 차지했어요.
광고가 실제로 어떤 영향을 주는지 실험으로 증명해낸 점이 인상적이에요.
아티클자동차 업계의 광고 투자 재개
비용 압박이 있지만 자동차 제조사들이 광고 투자를 다시 늘리고 있어요. 중국 신규 브랜드가 시장에 들어오면서 기존 브랜드들도 점유율을 지키려고 디지털 채널을 적극적으로 활용하는 중이에요.
중국 브랜드가 공격적으로 들어오니까 기존 브랜드들도 디지털 광고로 맞대응하는 것 같아요.
광고 레퍼런스에이톰 네트워크(atom network), 핵심 리더십 영입으로 성장 가속화
에이톰 네트워크가 Ogilvy와 WPP Production 출신의 Ishita Hora를 부사장으로, Preitesh Ghag를 그룹 크리에이티브 디렉터로 임명했습니다.
최근 신규 비즈니스 수주가 이어지고 있네요. 대형 브랜드 경험을 가진 베테랑들을 영입하며 조직을 재편하고 있어요.
광고 레퍼런스M&C Saatchi 호주·뉴질랜드 경영진 매수 계획 무산
M&C Saatchi Group이 호주와 뉴질랜드 광고 대행사를 대상으로 추진하던 경영진 매수(MBO) 계획을 중단하기로 했어요.
전략적 옵션을 폭넓게 검토하다가 결국 매수 계획을 철회했네요.
광고 레퍼런스하바스, 인도 럭셔리 경험 마케팅 에이전시 'Shortcut Shobiz India' 런칭
하바스 인디아가 파리의 럭셔리 큐레이션 에이전시 Shortcut과 손을 잡고 새로운 경험 마케팅 에이전시를 만들었어요. 인도 럭셔리 시장을 공략하려는 전략이에요.
파리의 럭셔리 감성과 하바스의 실행력이 인도에서 만났어요.
광고 레퍼런스M&C Saatchi 인수 합병 계획 무산
M&C Saatchi의 바이아웃(buyout) 절차가 더 이상 진행되지 않아요.
인수 합병이 멈췄지만 나중에 다시 일어날 수도 있다는 뉘앙스가 느껴져요.
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음성 광고는 전환이 어렵다? 소니 은행의 Spotify 광고 성공 사례
소니 은행이 Spotify 음성 광고를 활용해 지명 검색 기여도를 높이며 음성 광고의 한계를 극복한 사례예요.
음성 광고는 인지도만 높인다는 편견을 MMM 분석으로 증명해낸 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스B&T가 뽑은 최고의 크리에이티브 에이전시 전략가들
광고계에서 가장 큰 아이디어를 가진 전략가 10~12명을 소개해요.
어떤 전략가들이 이름을 올렸는지 바로 확인할 수 있어요.
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구글 애즈, 오프라인 매장 판매를 돕는 '로컬 고객 최적화' 기능 출시
구글 애즈가 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인에 로컬 고객 최적화 기능을 넣었어요. 소매업체가 매장 판매량을 더 쉽게 측정하도록 기능도 간소화됐죠.
온라인 광고가 실제 매장 방문이나 구매로 연결되는 과정을 더 꼼꼼하게 추적하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스Meta 호주 플랫폼 내 아동 성착취 광고 노출 논란
호주 eSafety 위원회가 Meta의 호주 내 플랫폼에서 아동 성착취를 묘사하는 광고가 송출되었다는 의혹에 대해 깊은 우려를 표명했습니다.
플랫폼 광고 검수 시스템에 심각한 허점이 있을 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스이케아 사우디의 역발상 캠페인, 'Reverse Shop'
이케아 알술라이만이 새로운 'Buyback' 서비스를 선보이며, 모든 것을 뒤집는 'Reverse Shop' 캠페인을 진행해요.
물건을 파는 대신 되사는 방식을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스ZEE5, 성장 및 전략 총괄로 Atinder Sodhi 영입
JioStar에서 8년간 근무한 Atinder Sodhi가 ZEE5의 디지털 비즈니스 성장과 전략을 이끌기 위해 합류했어요.
콘텐츠와 제품, 데이터를 하나로 묶어서 소비자 가치를 높이겠다고 해요.
광고 레퍼런스2026년 광고 핫 리스트: Today The Brave
Today The Brave에서 선정한 광고 사례예요. Advocate Ultra Chew와 Wendy’s의 캠페인이 포함됐어요.
브랜드 개성을 위트 있게 살린 캠페인들이에요.
광고 레퍼런스인도 크리켓 리그, ChatGPT를 공식 파트너로 선정했어요
BCCI가 Campa, SBI Life, ChatGPT를 인도 홈 크리켓의 새로운 어소시에이트 파트너로 발표했어요. 이번 파트너십 규모는 이전 사이클보다 44% 늘어난 130억 루피 이상이에요.
음료나 보험 같은 전통적인 브랜드 옆에 AI 기술 브랜드가 나란히 이름을 올렸네요.
광고 레퍼런스Jaywing, Myer와 파트너십 연장하며 신규 기프트 카드 프로젝트 수주
Jaywing이 Myer와의 협력 관계를 넓히면서 새로운 기프트 카드 관련 프로젝트들을 맡게 됐어요.
기존 파트너십을 유지하면서 사업 영역까지 확장했더라고요.
광고 레퍼런스스냅(Snap) 최고 비즈니스 책임자(CBO) 아지트 모한 사임
스냅의 광고 사업을 총괄하던 아지트 모한 CBO가 가족과 시간을 보내기 위해 사임해요. 그는 2025년 2월 CBO로 승진한 뒤 광고 플랫폼을 성과 중심으로 재편하는 일을 맡았어요.
광고 비즈니스의 핵심 엔진을 재설계하던 리더가 떠나게 됐어요.
광고 레퍼런스Initiative 신임 CEO 앤드류 캠브리지의 취임 소회
Initiative의 새로운 수장이 된 앤드류 캠브리지 CEO가 취임 후 첫 몇 달간의 경험을 공유했습니다.
닭을 키우는 파트타임 농부라는 독특한 이력을 가진 CEO의 인터뷰예요.
광고 레퍼런스MoleMap을 호주 전역에 알린 Duncan Armour의 인터뷰
MoleMap의 Duncan Armour가 브랜드 인지도를 호주 전역으로 확장한 과정을 담은 10분 분량의 인터뷰예요.
짧은 인터뷰지만 그 안에 담긴 핵심 전략이 무엇인지 궁금해져요.
광고 레퍼런스언더아머, 아시아 태평양 지역 'Commit' 캠페인 확대
언더아머가 Colenso BBDO와 함께 28명의 운동선수를 활용하는 'Commit' 프로그램을 아시아 태평양 지역으로 넓혀요.
선수 28명을 참여시킨 규모를 보니 아시아 시장에 공을 많이 들이는 것 같아요.
광고 레퍼런스하키 열풍, 브랜드가 주목할 기회예요
하키가 다시 인기를 얻으면서 브랜드가 활용할 수 있는 마케팅 기회가 늘어나고 있어요.
하키가 브랜드에 얼마나 잘 맞는 매체가 될지 궁금해지네요.
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질문 뒤에 숨은 진짜 니즈를 찾는 GEO 마케팅
생성형 AI 시대에는 소비자가 카테고리를 필요로 하는 순간인 CEP를 찾아내는 게 핵심이에요. 검색 데이터와 소셜 데이터를 함께 쓰는 GEO 전략을 쓰면 질문의 맥락을 더 선명하게 알 수 있어요.
기술이 아무리 바뀌어도 소비자를 깊게 이해하려는 본질은 그대로라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 Chorus의 새 캠페인 'Go Clicker Than Ever'
McCann New Zealand가 Chorus를 위해 준비한 캠페인이에요. 속도감을 강조하는 컨셉을 담고 있어요.
'Clicker'라는 단어를 써서 메시지를 위트 있게 전달하려 했어요.
광고 레퍼런스언더아머, 아시아·태평양 지역 신규 브랜드 캠페인 'Commit' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 협력하여 28명의 운동선수와 K-팝 그룹 보이넥스트도어가 참여하는 새로운 브랜드 플랫폼을 아시아·태평양 지역에 선보였습니다.
글로벌 스포츠 브랜드가 아시아 시장을 공략하려고 K-팝 아이돌을 캠페인 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스크리켓 오스트레일리아, 팬 참여형 데이터 플랫폼 'Komo' 도입
크리켓 오스트레일리아가 호주 개발 플랫폼인 Komo Technologies와 파트너십을 체결했어요. 경기 중 예측이나 투표처럼 팬들이 실시간으로 참여할 수 있는 기능을 제공할 예정이에요.
팬들이 경기 흐름에 맞춰 직접 움직이는 인터랙티브한 경험을 설계하고 있어요.
광고 레퍼런스간식 먹고 후회하는 마음을 겨냥한 마스코트 'Appy' 출시
호주 사과 협회와 에이전시 Thinkerbell이 간식을 먹은 뒤 느끼는 후회를 줄이려고 마스코트 'Appy'를 활용한 플랫폼을 런칭했어요.
'Snackgrets'라는 재치 있는 신조어를 캠페인 핵심 컨셉으로 활용했더라고요.
광고 레퍼런스빵이 안으로? 이케아의 역발상 '도그 핫' 캠페인
이케아가 사우디아라비아에서 빵을 안쪽에 넣은 핫도그 'DOG HOT'을 선보이며 Reverse Shop 캠페인을 진행해요.
익숙한 핫도그 구조를 뒤집어서 시선을 확 끌어당기네요.
광고 레퍼런스크리테오, ANZ 지역 총괄로 기욤 뒤퐁 임명
크리테오가 기욤 뒤퐁을 ANZ(호주·뉴질랜드) 지역 총괄로 승진시켰어요.
이번 승진으로 수요일 퀴즈 팀을 이끄는 책임도 함께 맡게 됐어요.