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음성 광고는 전환이 어렵다? 소니 은행의 Spotify 광고 성공 사례
「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略
30초 요약
소니 은행이 Spotify 음성 광고를 활용해 지명 검색 기여도를 높이며 음성 광고의 한계를 극복한 사례예요.
빠르게 보기
- Spotify 음성 광고가 지명 검색 기여도 상위 기록
- Novasell의 MMM(마케팅 믹스 모델링)을 통한 크로스 미디어 분석 활용
왜 볼만해?
음성 광고의 성과를 MMM 데이터로 확인하고 투자 확대 근거를 만든 과정이 배울 점이에요.
내 일에 써먹기
우리 캠페인도 노출 외에 지명 검색량 변화를 추적할 수 있는 분석 모델을 검토해봐요.
에디터 한마디 · 음성 광고는 인지도만 높인다는 편견을 MMM 분석으로 증명해낸 점이 놀라워요.
원문 출처MarkeZine「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。ソニー銀行のSpotify広告戦略
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