광고 레퍼런스호주 오픈, 팬들이 주인공인 리얼리티 시리즈를 준비 중이에요
테니스 오스트레일리아가 호주 오픈의 화제성을 높이려고 리얼리티 시리즈를 선보인다고 해요.
러브 아일랜드와 호주 오픈을 섞다니, 기획이 정말 엉뚱하면서도 재밌어요.
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광고 레퍼런스언더아머, APAC 신규 브랜드 플랫폼 'COMMIT' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 함께 아시아 태평양 지역을 위한 새로운 브랜드 플랫폼 'COMMIT'을 공개했어요. 올림픽 수영 챔피언 케일리 맥키온이 이번 캠페인에 함께해요.
올림픽 챔피언의 이야기를 통해 브랜드의 약속을 직접 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스미국 전역을 누비는 라프 코의 거대 치즈 트럭
라프 코가 거대한 치즈 조각 모양의 트럭을 타고 미국 전역을 돌며 프로모션을 진행해요.
치즈 조각 모양의 트럭이라니, 길거리에서 마주치면 정말 반가울 것 같아요!
광고 레퍼런스MyPlace, 스포츠 스타와 함께하는 새로운 캠페인 공개
호주의 스마트 홈 기업 MyPlace가 Braincells와 손잡고 Brian To’o, Nathan Cleary, Dylan Edwards가 출연하는 신규 캠페인을 선보였어요.
유명 스포츠 스타들을 모델로 세워서 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스넷플릭스의 영국 시장 공략: 유명 크리에이터와 라이브 스포츠 강화
넷플릭스가 영국 시청자를 붙잡기 위해 대규모 콘텐츠 라인업을 발표했어요. 유명 인재와 크리에이터 중심 포맷, 라이브 스포츠, 기존 팬덤을 적극 활용할 계획이에요.
콘텐츠 양만 늘리는 게 아니라 팬덤과 라이브라는 키워드에 집중한 게 보여요.
광고 레퍼런스Carlton Dry의 새로운 캠페인: NFL과 함께하는 즐거움
Carlton Dry가 NFL 시청 중 맥주를 마시는 즐거움을 강조하는 캠페인을 선보였어요.
맥주 첫 모금을 마실 때의 설렘을 NFL 시청 경험에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스펩시 PNG, NRL 스타 자롬 루아이와 5년 계약 체결
펩시 PNG가 NRL의 슈퍼스타 자롬 루아이를 새로운 브랜드 앰버서더로 영입했어요. 계약 기간은 5년이에요.
Tigers 팀도 놓친 선수를 펩시가 데려왔어요.
광고 레퍼런스Posca Hydrate, 유럽 첫 T20 크리켓 대회 참여
Posca Hydrate가 유럽에서 처음 열리는 T20 크리켓 대회에 참여해 마케팅을 진행해요.
스코틀랜드 팀을 응원하는 문구가 참 재치 있어요.
광고 레퍼런스Seeker Agency, 레드펀 거점 확대 및 신임 크리에이티브 디렉터 영입
호주의 대규모 이벤트 및 경험 전문 에이전시인 Seeker Agency가 레드펀에 상설 거점을 마련하고 Emma Labinski를 신임 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
에이전시 규모가 커지면서 크리에이티브 리더십도 함께 바뀌었네요.
광고 레퍼런스AI 노출도 측정, 수치만 믿으면 안 되는 이유
단순한 AI 가시성 점수나 무료 AI 감사 도구가 통찰을 주기보다 오히려 불안감을 키울 수 있다는 분석이에요.
AI 시대의 새로운 지표라고 믿었던 수치들이 잘못된 공포를 만들 수도 있겠더라고요.
아티클광고 대행사와 컨설팅사가 부딪히는 진짜 이유
광고 효과를 검증하는 영역에서 광고 대행사와 컨설팅사의 경쟁이 시작된 배경을 설명해요.
대행사와 컨설팅사의 영역이 어디서부터 겹치기 시작했는지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스타타 모터스, 새로운 인도 시장을 겨냥한 'TATA.CARS'로 리브랜딩
타타 모터스 승용차 부문이 새로운 소비자 정체성인 'Tata.Cars'와 브랜드 약속인 'Nothing's Too Far'를 도입하며 리브랜딩을 단행했습니다.
과거의 유산을 계승하면서도 전기차 시대를 선도하려는 의지가 브랜드명에 그대로 드러나네요.
광고 레퍼런스SBS 미디어 지속가능성 챌린지 우승작, Enigma & Mobile Munster
Enigma와 Mobile Munster가 SBS 미디어 지속가능성 챌린지에서 50만 달러 상당의 광고 인벤토리를 받게 됐어요.
주머니에 있던 휴대폰이 세탁기에 들어가는 실수 장면을 정말 웃기게 표현했더라고요.
광고 레퍼런스Seeker Agency, 시드니 오피스 확장 및 신임 크리에이티브 디렉터 임명
호주의 대규모 이벤트 전문 에이전시인 Seeker Agency가 Emma Labinski를 크리에이티브 디렉터로 영입하고 시드니 사무소를 확장합니다.
AFL 그랜드 파레이드나 레드불 랠리 같은 대형 이벤트 라인업이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스2026년 라크샤 반단, 형제애를 다루는 브랜드들의 새로운 방식
2026년 라크샤 반단 축제를 맞아 Haldiram's, Zepto 등 여러 브랜드가 기존의 선물 중심 서사에서 벗어나 다양한 관점으로 형제 관계를 조명하고 있어요.
선물 증정이라는 뻔한 이야기 대신 말하지 못한 진심이나 예상치 못한 유대감을 캠페인 테마로 잡았어요.
광고 레퍼런스유니레버 LUX 브랜드의 레드카펫 PR 캠페인 사례
VML 싱가포르가 기획한 유니레버 LUX 브랜드의 레드카펫 PR 스턴트 사례예요.
초대를 받지 못했다는 위트 있는 문구로 화제를 모았어요.
광고 레퍼런스프리랜서와 인디 에이전시를 잇는 IMAA의 새로운 디지털 리소스 출시
IMAA가 프리랜서와 인디 에이전시를 연결하기 위한 디지털 디렉토리를 출시했어요.
프리랜서들이 유럽 여행을 즐기는 동안에도 업무 공백을 메울 수 있게 돕는 서비스예요.
광고 레퍼런스7월 호주 온라인 트렌드: 테일러 스위프트부터 전기차까지
7월 호주 온라인에서는 테일러 스위프트, Telstra 통신 장애, 전기차 정보에 대한 관심이 높게 나타났습니다.
팝스타 소식부터 기술적인 이슈까지 대중의 시선이 넓게 퍼져 있어요.
광고 레퍼런스Body+Soul, 연례 성(Sex) 설문조사 결과 발표 및 4주 캠페인 시작
호주 매체 Body+Soul이 2,000명 이상을 대상으로 진행한 전국 설문조사 결과를 발표해요. 9월 4일 세계 성 건강의 날에 맞춰 4주 동안 멀티 플랫폼 캠페인을 이어가요.
설문조사 데이터를 캠페인 전체의 핵심 소재로 활용하는 방식이 보여요.
광고 레퍼런스Sanitarium, 시드니 마라톤에서 UP&GO 프로틴 체험형 캠페인 진행
Sanitarium가 Curious Nation과 함께 시드니 마라톤 파트너십을 활용한 다채로운 체험형 이벤트를 선보여요.
러너들이 브랜드 경험을 직접 할 수 있게 오프라인 이벤트를 기획했더라고요.
광고 레퍼런스UP&GO의 시드니 마라톤 캠페인 사례
UP&GO가 Curious Nation과 협업해서 시드니 마라톤을 위한 액티베이션을 준비 중이에요.
마라톤 같은 큰 이벤트에 브랜드가 어떻게 참여할지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스The Trade Desk, AI 에이전트 도입한 'Kokai Zuma' 출시
광고 기술 기업 The Trade Desk가 에이전틱 AI와 간소화된 측정 기능을 결합한 Kokai 플랫폼의 새 버전 'Zuma'를 공개했어요.
플랫폼 사용성을 높이려고 AI 에이전트를 전면에 내세웠더라고요.
아티클
구글 디맨드 젠(Demand Gen) 광고, DM 링크와 여행 데이터 추천 기능 추가
구글이 디맨드 젠 광고에 DM 링크와 실시간 여행 데이터를 활용한 호텔 프로모션 등 새로운 기능을 출시했어요.
광고에서 바로 DM으로 연결할 수 있겠어요. 고객과 만나는 접점이 더 가까워질 것 같아요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
아티클
신규 클라이언트 통합 마케팅 서비스 가격 책정 고민
뉴욕 에이전시가 웹사이트 구축부터 SEO, SNS, 광고까지 전 과정을 맡게 된 리모델링 업체 클라이언트의 복잡한 서비스 가격 책정 방안을 논의 중이에요.
서비스 범위가 넓어질수록 단순 고정비와 성과급 사이에서 적절한 밸런스를 찾는 게 관건이에요.
아티클
헤일리 비버와 문화 중심 광고의 성과, 매출 하락 속에서도 빛난 Gap
모기업의 전체 매출은 감소했으나, 헤일리 비버를 활용한 문화 중심 광고 전략을 통해 Gap의 순매출은 9% 성장했습니다.
전체 매출이 줄어드는 상황에서도 특정 브랜드가 성장을 이끌어냈어요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 업데이트: 메시지 광고와 AI 비디오 기능 추가
구글이 디맨드 젠 캠페인에 메시지 광고, 여행 도구, AI 비디오 제작 기능을 확대 도입해요.
사용자가 제품을 발견하고 바로 구매까지 이어지도록 경로를 짧게 만들려는 것 같아요.
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리테일 미디어가 브랜드 빌딩의 만능 해결사가 될 수 없는 이유
리테일 미디어가 광고주에게 제공할 수 있는 역할과 한계를 짚어봐요.
리테일 미디어를 퍼포먼스 채널로만 볼지, 브랜드 구축 수단으로 볼지 고민하게 만드는 글이에요.
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라이브 스포츠가 마케팅 성장의 핵심 동력인 이유
콘텐츠 선택지가 너무 많아진 상황에서 브랜드 인지도를 높이는 전략으로 라이브 스포츠를 제안해요.
콘텐츠가 넘쳐나는 시대에 사람들의 시선을 잡으려고 스포츠를 활용한다는 점이 인상적이에요.
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메타의 170억 달러 합의 이후, 미디어 바이어들의 신중한 움직임
메타가 170억 달러 규모의 합의를 마쳤어요. 광고 대행사 임원들은 갑작스러운 매체 변경 대신 다른 소셜 플랫폼의 행보를 지켜보며 신중하게 대응하고 있어요.
거액의 합의 결과가 광고 시장에 어떤 영향을 줄지 다들 숨죽여 지켜보는 분위기예요.