아티클
핀터레스트, 외부 광고 거래소로 광고 지면 확대
핀터레스트가 야후, 아마존, 구글 등 외부 광고 거래소를 통해 자사 광고를 구매할 수 있는 새로운 프로그래매틱 솔루션을 도입해요.
핀터레스트 광고를 구글이나 아마존 네트워크에서도 집행할 수 있게 됐어요.
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핀터레스트, 구글·아마존 등과 프로그래매틱 광고 파트너십 확대
핀터레스트 광고를 야후, 아마존, 구글 등 다양한 서드파티 거래소를 통해 구매할 수 있게 됩니다.
핀터레스트 광고 인벤토리가 주요 광고 플랫폼 생태계로 더 넓게 퍼지겠어요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 광고 영화제, La Nuit de l’Advertising
시드니 Hayden Orpheum 극장에서 전 세계 160여 개의 광고를 대형 스크린으로 상영하는 행사가 열렸어요.
모바일 같은 작은 화면 대신 광고를 영화처럼 감상하는 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스Boost Mobile, '러브 아일랜드 호주'와 협업으로 Gen Z 공략
Boost Mobile이 WiredCo와 함께 '러브 아일랜드 호주'와 협업하며 문화적 모멘텀을 활용해요.
시즌이 시작되면서 Gen Z 리포터들이 현장으로 투입되는 상황이에요.
광고 레퍼런스The Fuel Agency, Chisholm Institute의 'For The Better' 캠페인 리프레시
The Fuel Agency가 2027학년도를 앞두고 Chisholm Institute의 기존 브랜드 플랫폼을 활용한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존에 구축한 브랜드 플랫폼을 일회성으로 끝내지 않고 캠페인으로 계속 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 서비스 브랜드를 'Bastion CX'로 리브랜딩
Bastion이 Catch Design을 통합하며 디지털 서비스 명칭을 Bastion CX로 변경했어요. 호주, 뉴질랜드, 미국 시장에서 고객 경험과 기술 역량을 강화하려는 목적이에요.
디지털 서비스 명칭을 바꾸면서 디자인 에이전시까지 하나로 묶었더라고요. CX(고객 경험)를 브랜드 전면에 내세운 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스일상 속 사물이 살아 움직이는 Greater Bank의 새 캠페인
Greater Bank가 It’s Friday와 함께 가정용품을 의인화한 캠페인을 공개했어요.
변기가 말을 하지 않는 게 다행이라는 생각이 들 정도로 유쾌한 아이디어예요.
광고 레퍼런스Arnott’s와 Are Media의 크리스마스 에디션 레시피 북 협업
Arnott’s가 Are Media와 협력하여 자사 비스킷을 활용한 24가지 크리스마스 레시피가 담긴 요리책을 출시했어요.
브랜드 제품을 레시피의 핵심 재료로 썼어요. 덕분에 자연스럽게 쇼핑 카트로 연결되더라고요.
아티클
구글 광고, 검색·쇼핑 캠페인 내 고객 생애 주기 목표 확장
구글 광고가 검색, 쇼핑, 퍼포먼스 맥스 캠페인에서 고가치 고객 확보와 리텐션 모드를 지원하도록 고객 생애 주기 목표를 확장해요.
클릭이나 전환뿐 아니라 고객의 생애 가치를 광고 목표에 직접 반영할 수 있게 됐어요.
광고 레퍼런스UBS와 Nine의 아트 마케팅 사례
UBS와 Nine이 자산 관리와 예술을 결합해 진행한 마케팅 사례예요.
금융이랑 예술을 엮었더라고요. 브랜드 이미지를 어떻게 만들었는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Greater Bank가 ‘Do Big Things’ 브랜드 캠페인을 시작했어요
'벽은 집을 만들지만, 삶은 가정을 만든다'라는 컨셉을 담은 통합 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
금융 서비스를 설명하는 대신 '삶'과 '가정'이라는 감성적인 가치를 브랜드 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스호주 유제품 브랜드 Bulla, 새로운 브랜드 플랫폼 공개
호주의 상징적인 유제품 브랜드 Bulla가 Kerfuffle와 함께 'Life’s Fulla with Bulla'라는 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 이름과 언어유희를 섞은 슬로건이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
고양이도 사람처럼 개성이 있다? Pramy의 캠페인
태국 고양이 사료 브랜드 Pramy가 고양이마다 각기 다른 특성이 있다는 점을 강조하며 선보인 캠페인이에요.
고양이가 물건을 떨어뜨리거나 쳐다보는 엉뚱한 행동을 사람의 성격에 빗대어 표현했어요.
아티클
Skydance Ads, 새로운 광고 리더십 팀 공개
Paramount와 WBD가 합병한 뒤, Jay Askinasi가 Skydance Ads의 광고 리더십 팀을 새롭게 꾸렸어요.
대형 미디어 합병 뒤에 광고 조직이 어떻게 바뀌는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스
모두를 만족시키려다 실패하는 광고의 함정
모든 사람을 타겟으로 잡은 'Everyone Brief'는 오히려 창의성을 저해하고 캠페인의 매력을 떨어뜨릴 수 있어요.
타겟을 넓게 잡아야 성과가 잘 나올 거라고 착각하기 쉬운데, 마케터들에게 뼈아픈 질문을 던지는 글이에요.
광고 레퍼런스Firefox의 레트로 캠페인: 인터넷 밈 스타들의 귀환
Firefox가 과거 유명했던 밈 캐릭터들을 모아 사용자 복귀를 유도하는 'Come Back to Firefox' 캠페인을 진행했어요.
추억의 밈 캐릭터들이 온라인 트래킹이나 원치 않는 AI 같은 요즘의 불편함을 보여줘요.
광고 레퍼런스CALPAK의 따뜻한 연말 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트
여행용품 브랜드 CALPAK이 펠트와 천으로 만든 수제 마리오네트를 활용한 1분 분량의 크리스마스 광고를 공개했어요.
AI 광고가 많은 요즘인데, 오히려 아날로그적인 수공예 인형을 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스CALPAK의 홀리데이 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트의 매력
여행용품 브랜드 CALPAK가 Bob Baker Marionette Theater와 협업하여 수공예 마리오네트를 활용한 홀리데이 광고를 공개했습니다.
최신 AI 기술 대신 펠트와 천으로 만든 아날로그 인형을 선택했어요.
광고 레퍼런스
2026년 영국 크리스마스 광고 모음
John Lewis, M&S, Sainsbury’s, Aldi, Tesco 등 영국의 주요 브랜드들이 선보인 2026년 크리스마스 광고들을 한데 모았습니다.
영국 마케팅의 정수라고 불리는 크리스마스 캠페인들을 한눈에 볼 수 있어요.
아티클
Stagwell의 Freestar 인수 소식이에요
광고 기술 기업 Stagwell이 Freestar를 인수하면서 퍼블리셔 인벤토리와 오디언스 데이터를 가져왔어요.
자체 미디어 자산을 확보해서 AI 미디어 머신을 더 고도화하려는 것 같아요.
아티클
ING의 유럽 투자 문화 확산 캠페인
iProspect가 설계한 ING의 유럽 전역 프로젝트예요. 스페인에서는 Atresmedia와 파트너십을 맺고 투자 문화 조성을 추진 중이에요.
금융 서비스가 '투자'라는 문턱을 낮추려고 어떤 미디어 파트너를 골랐는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스
런던 도심에 나타난 2.5m 거대 얼음 뇌 설치 미술
Stroke Association가 뇌졸중 후유증의 심각성을 알리려고 8.5톤의 얼음으로 만든 거대한 뇌 조형물을 런던 사우스뱅크에 공개했어요.
녹아내리는 얼음을 써서 뇌가 얼마나 취약한지 시각적으로 잘 보여준 것 같아요.
아티클
구글 광고 성과는 좋은데 왜 매출은 제자리일까?
구글 광고 계정의 목표 수치는 달성하고 있지만 비즈니스 성장이 정체된 원인을 분석해요.
광고 지표가 좋다고 해서 비즈니스가 꼭 성공한다는 뜻은 아니더라고요.
영상언어가 바뀌어도 살아남는 아이디어의 비밀
오길비 상하이의 Eve Liu가 아이디어가 다른 문화권으로 번역되어 확산되는 원리를 이야기해요.
좋은 아이디어라면 번역을 거쳐도 그 본질이 유지되어야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스
애플 뮤직의 다음 행보: 플레이리스트에서 문화적 중심지로
지미 아이오빈은 현재의 스트리밍 서비스가 음악과 리스너 사이의 진정한 연결을 만들지 못하는 일차원적인 구조라고 비판했습니다.
스트리밍 서비스를 'ATM 기계'라고 표현한 부분이 기억에 남아요.
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Vermut LUSTAU의 새로운 캠페인: AI 없이 완성한 비주얼
Wata Studio가 Vermut LUSTAU의 'MÁS QUE UN APERITIVO' 컨셉을 발전시킨 광고 영상을 만들었어요. 이번 캠페인은 모든 촬영 과정을 AI 없이 진행했어요.
요즘 다들 AI를 쓰는데, 오히려 AI를 쓰지 않았다고 강조한 점이 인상적이에요.
아티클핀터레스트, 프로그래매틱 솔루션으로 미디어 바이어 공략 강화
핀터레스트가 Magnite, Amazon Ads, Google DV360, Yahoo DSP 등 주요 파트너와 협력하며 프로그래매틱 딜 솔루션을 확대해요.
핀터레스트가 광고 집행 효율을 높이려고 기술적 인프라를 탄탄하게 다지고 있네요.
영상전략은 카피라이팅이 되기 위한 준비 단계예요
FutureBrand São Paulo의 시니어 카피라이터 Léo Rachid가 전략과 카피라이팅의 밀접한 관계를 설명해요.
전략이 결국 카피라이팅으로 구현된다는 관점이 인상적이에요.
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스태그웰, 프리스타 인수 소식이에요
에이전시 홀딩 컴퍼니 스태그웰이 퍼블리셔 수익화 네트워크인 프리스타를 인수했어요.
미디어 바이어들이 AI 에이전트 학습에 쓸 오디언스 데이터를 얻으려고 퍼블리셔와 직접 연결되려는 움직임이 보여요.
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스태그웰(Stagwell), 프리스타(Freestar) 인수
광고 지주회사 스태그웰이 프리스타를 인수했어요. 이제 홀딩스 내부에서 퍼블리셔 광고 판매까지 직접 담당하게 됐죠.
에이전시가 퍼블리셔의 광고 수익화 영역까지 직접 챙기기 시작했네요.