광고 레퍼런스모든 마케팅 이론과 프레임워크는 이미 구식이에요
Raja Rajamannar는 기존의 모든 마케팅 이론과 프레임워크가 시대에 뒤떨어졌다고 주장해요.
우리가 믿고 있던 마케팅 공식이 전부 틀렸을 수도 있다는 내용이에요.
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광고 레퍼런스마힌드라 스코피의 브랜드 진화 사례: 시골길에서 도시 고속도로까지
마힌드라 스코피가 거친 성능을 유지하며 도시형 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝을 확장한 과정을 다뤄요.
전통적인 유틸리티 차량에서 프리미엄 라이프스타일 SUV로 메시지를 바꾼 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이전시 Today The Brave, 신임 MD로 Laura Mahony 영입
Havas Host에서 근무하던 Laura Mahony가 Today The Brave의 새로운 MD로 합류했어요.
에이전시가 인재를 영입하며 조직의 변화를 준비하는 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 광고계의 거장, 고든 히긴스 크리에이티브 디렉터 별세
날카로운 지성과 따뜻한 성품을 가졌던 크리에이티브 디렉터 고든 히긴스가 세상을 떠났어요. 호주 광고 산업의 많은 이들이 그의 별세 소식에 슬퍼하고 있어요.
실력과 인품을 모두 갖춘 디렉터가 남긴 발자취를 보게 되네요.
광고 레퍼런스사람들의 기억에 남는 브랜드가 되는 방법
소비자는 광고 내용보다 브랜드가 준 감정을 더 오래 기억해요. 그래서 마케팅의 초점도 브랜드의 메시지 전달에서 고객의 경험과 가치로 옮겨가고 있어요.
광고의 목적이 '무엇을 말할지'보다 '어떤 경험을 줄지'로 바뀌고 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스GIO의 상황 맞춤형 초맥락 옥외광고 캠페인
보험사 GIO가 Leo Australia와 협업하여 특정 상황에 맞춘 초맥락적 빌보드 광고를 선보였어요.
일요일 시드니 도로 상황을 위트 있게 비튼 카피가 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이전시 Emotive, 어카운트 매니지먼트 팀 인력 보강
호주의 독립 크리에이티브 에이전시 Emotive가 세 명의 시니어 인력을 새로 영입하며 어카운트 매니지먼트 팀을 확충했어요.
에이전시가 팀 규모를 키우고 조직을 탄탄하게 다지는 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스M&C Saatchi 인수 합병 실패 사례와 에이전시 운영 과제
M&C Saatchi의 인수 합병이 무산된 이후, 에이전시 운영자들이 스스로 점검해야 할 질문들을 정리했어요.
사명에 들어가는 기호 문제가 아니에요. 비즈니스 구조 자체를 다시 보게 만드는 질문들이에요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 OUTSIDE IN, 해양 보호를 위한 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시 OUTSIDE IN이 호주 해양보호협회(AMCS)와 브랜드 및 크리에이티브 협업을 시작해요.
에이전시가 환경 보호라는 사회적 가치를 위해 직접 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스LIA 2026 어워즈 출품 마감 임박
런던 국제 광고제(LIA) 2026 부문 출품 마감이 이번 주 수요일(9월 16일)로 다가왔어요.
글로벌 광고 트렌드를 확인하고 싶다면 이번 마감 기한을 꼭 챙겨봐요.
광고 레퍼런스도미노 피자의 새로운 캠페인: '모든 것을 멈추고 피자에 집중하라'
도미노 피자가 호주와 뉴질랜드 고객들에게 모든 일을 잠시 멈추고 피자를 즐기라는 메시지를 담은 캠페인을 선보였어요.
'Bureau of Everything'이라는 위트 있는 컨셉을 썼더라고요. 일상의 중단을 유도하는 방식이 재밌어요.
광고 레퍼런스2026 The Work 호주 올해의 대행사 선정 결과
Howatson+Co가 호주 올해의 대행사로 뽑혔어요. ATime&Place와 VML을 포함해 상위 6개 대행사가 명단에 올랐어요.
올해 출품된 작품은 총 4,230건이에요. 작년보다는 수치가 조금 줄어든 상태예요.
광고 레퍼런스Howatson+Company의 광고 캠페인 모음
Howatson+Company가 제작한 Selleys와 Seasol의 주요 캠페인 사례예요.
브랜드 메시지를 위트 있게 풀어냈더라고요.
영상D&AD 2026: 기술보다 중요한 브랜드 경험의 본질
DE-YAN의 크리에이티브 전략 부사장 Court Williams가 기술과 혁신 속에서도 변하지 않는 숙련도와 아이디어의 중요성을 이야기해요.
기술이 아이디어 그 자체가 되면 마케팅의 본질을 놓칠 수 있다는 말이 와닿아요.
광고 레퍼런스2026 THE WORK 어워즈, 올해의 프로덕션사로 'VANDAL' 선정
THE WORK 2026 시상식에서 VANDAL이 오세아니아 올해의 프로덕션사로 선정됐어요. 이번 시상식에는 총 4,230개의 작품이 접수됐어요.
출품작 수가 작년보다 조금 줄어든 상태로 결과가 나왔어요.
아티클노르웨이 국영 여행 플래너 Entur, 9천만 크로네 규모 광고 대행사 선정
노르웨이의 국가 여행 플래너인 Entur가 새로운 미디어 에이전시를 선정했어요.
9천만 크로네 규모의 광고 캠페인이 어떤 미디어 믹스로 진행될지 궁금해요.
광고 레퍼런스뉴욕 거리를 런웨이로 만든 Savage X Fenty의 옥외 캠페인
Savage X Fenty가 뉴욕 패션위크 기간에 맨해튼 거리 상공에 거대한 란제리를 매달았어요. 햇빛을 이용해 도로 위에 커다란 브라와 팬티 그림자가 생기도록 만든 옥외 광고예요.
제품을 직접 보여주는 대신 햇빛이 만드는 거대한 그림자를 활용했어요. 도시 전체를 광고 매체로 써버린 게 정말 똑똑한 것 같아요.
광고 레퍼런스KFC 인도, ChatGPT 광고로 99루피 메뉴 홍보 시작했어요
KFC 인도가 인도 외식 업계 최초로 ChatGPT에 광고를 집행하며 99루피 치킨 크리스퍼 밀을 알리고 있어요.
사용자가 저렴한 메뉴를 물어보면 KFC가 답변에 나오도록 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 법원, 라잣 샤르마 딥페이크 영상 삭제 위해 메타·구글에 명령
인도 델리 고등법원이 언론인 라잣 샤르마의 딥페이크 영상을 유포한 페이스북 페이지와 유튜브 채널을 삭제하라고 메타와 구글에 명령했습니다.
AI 기술로 허위 정보를 퍼뜨리는 것에 대해 플랫폼이 즉각 대응하도록 책임을 명시한 판결이에요.
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노스탤지어의 재정의: '나우스탤지어'의 등장
과거에 대한 향수에 현재의 관련성을 더한 '나우스탤지어(Nowstalgia)' 개념을 다뤄요.
익숙한 과거에 지금의 맥락을 어떻게 입힐지가 핵심인 것 같아요.
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알고리즘 대신 전문가 추천을 믿으세요: 스위스 관광 캠페인
Rail Europe와 Swiss Travel System이 'Swiss Bliss' 캠페인을 진행해요. 알고리즘 기반 추천이나 필수 방문 리스트 대신, 전문가가 직접 고른 4가지 여행 경로를 제안하는 방식이에요.
뻔한 추천 리스트 대신 전문가의 큐레이션을 내세웠어요.
아티클구글 애즈 광고비 쓰고 나서 프로모션 크레딧 취소된 사례가 있어요
광고주들이 일정 예산을 쓰면 받을 수 있는 구글 애즈 프로모션 크레딧이, 이미 조건을 채우기 위해 예산을 다 쓴 뒤에 무효 처리됐다고 말하고 있어요.
광고비를 다 썼는데 보너스가 사라졌다고 하니 광고주 입장에선 정말 당황스럽겠어요.
아티클틱톡, 메타의 아동 안전 합의 참여 요청 거부
틱톡이 메타의 광고 요청을 거절했어요. 미국 주 정부들과 진행 중인 메타의 수십억 달러 규모 아동 안전 합의에 유튜브와 함께 참여해달라는 내용이에요.
플랫폼끼리 아동 보호 책임을 두고 광고 영역에서까지 대립이 생겼네요.
광고 레퍼런스AI로 만난 하이디 클룸의 과거, 독일 s.Oliver의 광고 실험
독일 패션 브랜드 s.Oliver가 AI 기술을 써서 53세의 하이디 클룸과 20대 시절의 하이디 클룸이 함께 나오는 광고 영상을 만들었어요.
실제 인물 옆에 AI로 만든 과거 모습을 나란히 배치했더라고요.
아티클
2030년 미국 광고비 27%는 AI 구매 플랫폼이 관리해요
Madison & Wall의 예측에 따르면 올해 말 글로벌 광고 시장 규모는 1.3조 달러에 이를 거래요.
광고 집행을 AI 플랫폼이 맡는 비중이 점점 늘어나고 있어요.
아티클AI 모드 도입 이후 구글 검색어 패턴이 바뀌고 있어요
구글 광고 데이터를 보니 AI 모드가 도입된 뒤로 짧은 검색어는 계속 줄어드는 중이에요. 대신 길고 구체적인 검색어가 노출과 전환 비중을 높여가고 있어요.
검색어가 점점 길어지고 상세해지는 흐름이 보여요.
광고 레퍼런스Mint Money, 결제 기능 탑재한 신규 앱 출시 발표
Hindustan Times Group의 핀테크 앱 Mint Money가 Global Fintech Fest 2026에서 공공요금 결제 기능을 갖춘 앱 출시를 발표했어요.
정보 제공에 그치지 않고 결제와 리워드까지 연결했더라고요. 앱 내 체류 시간을 늘리려는 전략이 보여요.
아티클구글 광고 성과 판단을 흐리는 '가용성 휴리스틱' 주의하기
구글 광고에서 먼저 보이는 데이터가 광고 집행 결정과 성과 판단에 미치는 영향을 다뤄요.
우리가 보고 싶은 데이터만 보게 되는 심리적 함정을 짚어주네요.
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관객의 박수를 이끌어내는 스토리텔링의 비밀
FIN Studios의 Tabitha Onofri가 배우 시절의 경험을 활용해 서사 구조와 감정적 보상을 설계하는 방법을 이야기해요.
대본을 분석하고 캐릭터의 동기를 파악하던 연기적 관점을 광고 스토리텔링에 가져왔어요.
아티클
올드 네이비, 미스터비스트와 손잡고 크리에이터 마케팅 확대 중
올드 네이비가 유명 유튜버 미스터비스트와 진행한 신학기 캠페인으로 트래픽 상승 같은 초기 성과를 내고 있어요.
전통적인 리테일러가 마케팅 구조를 크리에이터 중심으로 바꾸고 있어요.