아티클AI로 28년 전 모델을 다시 불러온 쿠라시안 광고
변기 수리 서비스 기업 쿠라시안이 AI 기술을 써서 과거 광고 모델이었던 모리수에 신지의 28년 전 모습을 재현해 광고를 공개했어요.
예전 광고 모델을 AI로 복원해서 향수를 자극하는 방식이 참 괜찮네요.
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아티클광고 레퍼런스
포스터를 뜯어가는 팬들을 위한 스포티파이의 역발상 캠페인
스포티파이가 팬들이 포스터를 떼어가는 행동을 활용해, 뜯어갈 수 있는 구멍이 뚫린 'Fan Life' 캠페인 포스터를 선보였습니다. 일부 포스터에는 아티스트의 친필 사인이 숨겨져 있습니다.
포스터를 훼손하는 팬들의 행동을 오히려 브랜드 경험으로 전환한 점이 좋아요.
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더 트레이드 데스크, 광고 플랫폼 'Kokai Zuma' 공개
더 트레이드 데스크가 에이전틱 AI 기능과 단순화된 측정 프레액워크를 결합한 최신 버전 Kokai Zuma를 선보였어요.
AI 에이전트가 광고 운영의 핵심으로 들어오는 것 같아요.
아티클쇼후쿠테이 츠루베가 출연하는 지진 보험 신규 TV CM 공개
일본손해보험협회가 낙구인 쇼후쿠테이 츠루베를 새로운 캐릭터로 정했어요. 지진 보험 활용법을 알리는 TV CM을 8월 27일부터 방영해요.
유명한 분을 카페 마스터로 설정했더라고요. 보험이라는 어려운 주제를 어떻게 풀었는지 궁금해요.
아티클
이번 주 광고 캠페인 13선 (Fanta, Heinz 등)
Fanta, Heinz, Starbucks, Spotify, Taco Bell 등 주요 브랜드들의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 선보였는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클
홈디포의 리테일 미디어 리더 영입과 쇼핑몰 광고 확대 소식
홈디포가 리테일 미디어 전담 리더를 채용했어요. 쇼핑몰 내 광고 노출도 더 많아질 예정이에요.
오프라인 쇼핑 공간이 광고 플랫폼으로 변하고 있어요.
아티클15년 만에 돌아온 '차루메라 아저씨', 스즈키 후쿠의 새로운 CM 공개
묘조식품이 차루메라 출시 60주년을 기념해 배우 스즈키 후쿠가 출연하는 신규 TV CM을 공개했어요.
7살 소년이었던 모델이 15년 뒤 성인이 되어 다시 등장했더라고요.
아티클X(구 트위터), 글로벌 리드 생성 광고 포맷 출시
X가 퍼포먼스 광고주를 위해 새로운 리드 생성 광고 형식을 국제적으로 출시했습니다.
X가 퍼포먼스 마케팅 채널로서 기능을 강화하고 있어요. 소통 플랫폼에서 광고 효율을 높이는 쪽으로 움직이네요.
아티클
미국 공항 게이트 TV로 즐기는 스트리밍 광고, Reach TV
Reach TV는 미국 공항 게이트 주변에 설치된 TV로 스트리밍 콘텐츠와 광고를 보여주고 있어요.
공항에서 대기하는 시간을 광고 접점으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클출시 전 자동차를 e스포츠 대회에 선보인 Omoda의 마케팅 전략
중국 자동차 브랜드 Omoda가 Valorant Champions Tour EMEA의 파트너가 되었어요. 바르셀로나 시즌 결승전에서 아직 판매되지 않은 Omoda 4 모델을 공개했네요.
판매를 시작하기도 전에 e스포츠 팬들을 대상으로 제품을 먼저 보여줬어요.
아티클4분기 광고 시장 전망: 디지털 플랫폼의 성장세와 전통 매체의 대응
광고 시장이 성장한다면 그 혜택은 주로 디지털 플랫폼에 집중될 것이라는 미디어 에이전시의 전망이 나왔어요.
전통 매체가 디지털 플랫폼의 독주에 맞서 어떤 논리를 펼칠지 살펴보면 좋을 것 같아요.
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ChatGPT 광고 단가와 챗봇 광고의 정체성
ChatGPT의 CPM 산정 방식과 챗봇 광고가 가진 특수성을 다룬 내용이에요.
높은 CPM을 정당화할 수 있는 챗봇 광고만의 차별점이 무엇인지 지켜봐야겠어요.
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월드컵 열기가 프리미어리그 광고비로 이어지지 않는 이유
월드컵은 방송사들에게 성공적이었지만, 축구에 대한 관심이 늘어난 것이 프리미어리그 광고비 증대로 직접 연결되지는 않았어요.
월드컵 같은 대형 이벤트가 흥행해도 리그 광고 시장이 바로 활성화되지는 않나 봐요.
아티클
카하트(Carhartt)의 NFL 협업: 선수 대신 경기장을 만드는 이들에게 주목하다
카하트가 NFL 선수들과 파트너십을 맺는 대신, 하이마크 스타디움을 건설하는 현장 노동자들과 연결하며 미식축구 시즌을 공략하고 있어요.
선수가 아닌 경기장의 주인공인 'Tradespeople'를 브랜드 스토리의 중심으로 끌어들였어요.
아티클
크리에이터 비용, 이대로 괜찮을까요?
크리에이터 비용이 계속 오르면서 협상 불균형이 심해지고 있어요. 이를 해결하려고 협상 기준을 잡아주는 벤치마킹 툴들도 나오고 있네요.
비용이 너무 올라서 다들 고민이 많더라고요. 툴 하나로 이 문제가 풀릴 수 있을지 궁금해요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 x B&T, 암 센터 기금 마련을 위한 '다포딜 데이' 참여
광고 대행사 퍼블리시스와 B&T가 암 센터의 '다금꽃의 날(Daffodil Day)' 캠페인을 위해 차가운 물에 뛰어드는 이벤트에 함께했습니다.
매체사와 대행사가 같이 찬물에 뛰어드는 모습이 정말 유쾌해요.
광고 레퍼런스B&T Women In Media Awards 개최
B&T에서 미디어 산업 내 여성들을 축하하는 'Women In Media Awards'가 오늘 열려요.
시상식 당일의 설렘이 문장에서도 느껴져요.
아티클스위스 SDV 어워드: 다이얼로그 마케팅의 현장을 가다
제27회 스위스 다이얼로그 마케팅 어워드(SDV Award)가 열렸고, 총 47개의 수상작이 발표됐어요.
정교한 다이얼로그 마케팅 성과를 함께 축하하는 자리였어요.
광고 레퍼런스포토샵, 전문가급 보정이 가능한 새로운 AI 에디터 출시
포토샵이 카메라 로우(Camera Raw) 수준의 결과물을 만들어내는 새로운 AI 편집 도구를 선보였어요.
AI가 이제 전문가 영역인 정밀 보정 단계까지 들어온 것 같아요.
광고 레퍼런스브레인셀즈가 만든 MyPlace의 유쾌한 광고
Cleary와 Edwards가 출연한 MyPlace의 재미있는 광고 사례예요.
선수들의 이적을 막으려고 광고에 출연시켰다는 설정이 참 위트 있어요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고 서비스 유럽 31개국으로 확대해요
OpenAI의 글로벌 광고 솔루션 책임자 데이브 두간이 ChatGPT 광고 도입 방식과 향후 계획을 밝혔어요. 이번 주 독일을 포함한 유럽 31개국에서 광고 서비스가 시작됐어요.
AI 답변과 광고가 서로 방해되지 않고 잘 어우러질 수 있을지 궁금해요.
광고 레퍼런스커리어는 '스<0xEC><0x9C><0x94> 레인'처럼: 타인과 비교하지 않는 법
PHD Australia의 CEO와 Howatson+Company의 카피라이터가 광고 업계 여성들에게 전하는 메시지예요. 주변의 커리어 궤적과 자신을 비교하기보다 자신만의 경로에 집중하라고 조언해요.
커리어를 수영 레인에 비유한 점이 참 좋네요.
광고 레퍼런스호주 오픈, 팬들이 주인공인 리얼리티 시리즈를 준비 중이에요
테니스 오스트레일리아가 호주 오픈의 화제성을 높이려고 리얼리티 시리즈를 선보인다고 해요.
러브 아일랜드와 호주 오픈을 섞다니, 기획이 정말 엉뚱하면서도 재밌어요.
광고 레퍼런스언더아머, APAC 신규 브랜드 플랫폼 'COMMIT' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 함께 아시아 태평양 지역을 위한 새로운 브랜드 플랫폼 'COMMIT'을 공개했어요. 올림픽 수영 챔피언 케일리 맥키온이 이번 캠페인에 함께해요.
올림픽 챔피언의 이야기를 통해 브랜드의 약속을 직접 보여주고 있어요.
광고 레퍼런스미국 전역을 누비는 라프 코의 거대 치즈 트럭
라프 코가 거대한 치즈 조각 모양의 트럭을 타고 미국 전역을 돌며 프로모션을 진행해요.
치즈 조각 모양의 트럭이라니, 길거리에서 마주치면 정말 반가울 것 같아요!
광고 레퍼런스MyPlace, 스포츠 스타와 함께하는 새로운 캠페인 공개
호주의 스마트 홈 기업 MyPlace가 Braincells와 손잡고 Brian To’o, Nathan Cleary, Dylan Edwards가 출연하는 신규 캠페인을 선보였어요.
유명 스포츠 스타들을 모델로 세워서 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스넷플릭스의 영국 시장 공략: 유명 크리에이터와 라이브 스포츠 강화
넷플릭스가 영국 시청자를 붙잡기 위해 대규모 콘텐츠 라인업을 발표했어요. 유명 인재와 크리에이터 중심 포맷, 라이브 스포츠, 기존 팬덤을 적극 활용할 계획이에요.
콘텐츠 양만 늘리는 게 아니라 팬덤과 라이브라는 키워드에 집중한 게 보여요.
광고 레퍼런스Carlton Dry의 새로운 캠페인: NFL과 함께하는 즐거움
Carlton Dry가 NFL 시청 중 맥주를 마시는 즐거움을 강조하는 캠페인을 선보였어요.
맥주 첫 모금을 마실 때의 설렘을 NFL 시청 경험에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스펩시 PNG, NRL 스타 자롬 루아이와 5년 계약 체결
펩시 PNG가 NRL의 슈퍼스타 자롬 루아이를 새로운 브랜드 앰버서더로 영입했어요. 계약 기간은 5년이에요.
Tigers 팀도 놓친 선수를 펩시가 데려왔어요.