광고 레퍼런스Wildstone, 시드니 올림픽 파크 옥외 광고 매체권 확보 및 400만 달러 규모 디지털 전환 추진
Wildstone가 시드니 올림픽 파크 내 7개 빌보드 위치에 대한 권리를 확보했으며, 400만 달러 이상을 투입해 모든 사이트를 디지털화할 예정이에요.
기존의 정적 광고 매체가 대규모 투자를 통해 디지털 옥외광고(DOOH)로 바뀌는 중이에요.
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광고 레퍼런스레이싱 빅토리아의 다큐 시리즈 ‘SILKS’ 공개
Racing Victoria가 M+C Saatchi와 함께 다큐 시리즈 ‘SILKS’를 런칭했어요. 경마의 화려함 뒤에 숨겨진 노력을 담았어요.
경마의 겉모습 말고 그 이면의 이야기를 다큐 형식으로 풀어냈더라고요.
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장바구니로 변신하는 알디(Aldi)의 자켓
영국 슈퍼마켓 알디가 10초 만에 재사용 가능한 쇼핑백으로 변하는 자켓을 선보였어요.
장바구니를 깜빡하는 소비자들의 실수를 브랜드 굿즈로 영리하게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스MLC의 새로운 캠페인 'The Heist' 제작 비하인드
에이전시 Princess가 MLC의 캠페인을 위해 슈퍼(연금)를 사람들이 직접 참여하는 능동적인 계획으로 재정의했어요.
'The Italian Job' 스타일의 컨셉을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스Young Henrys의 새로운 슈퍼 라이스 라거 런칭 캠페인
Young Henrys가 Paper Moose와 함께 Super Rice lager를 출시했어요. 기존 일본식 쌀 라거가 보여주던 전형적인 방식 대신 새로운 접근법을 택했죠.
뻔한 클리셰를 피하고 브랜드 특유의 인디 감성을 잘 살린 것 같아요.
영상AI 시대, 끝까지 살아남을 직업은 '크리에이티브'예요
Squarespace의 데이비드 리가 D&AD 페스티벌에서 AI 시대에 창의성이 왜 중요한지 이야기했어요.
미대가 새로운 MBA가 될 거라는 비유가 정말 와닿아요.
아티클
메타, 스레드 전용 비즈니스 권한 기능 추가
메타가 인스타그램과 스레드를 분리하는 움직임을 보이고 있어요. 광고주가 마케팅 팀에 스레드 전용 제어 권한을 따로 줄 수 있게 업데이트됐어요.
이제 스레드 운영을 위한 별도의 권한 관리가 가능해졌어요.
광고 레퍼런스블루이(Bluey)의 호주 수어 버전 출시 및 인터랙티브 경험 도입
ABC Kids가 모든 에피소드를 호주 수어(Auslan)로 제공하며, Leo Australia와 협력해 인터랙티브 시청 경험을 선보입니다.
수어를 인터랙티브한 요소와 결합해서 자연스럽게 학습하도록 만들었더라고요.
아티클두 번의 그랑프리 수상으로 정점을 찍은 캠페인
고객 디렉터가 치열한 경쟁 속 마지막 체리로 비유할 만큼 성공적인 성과를 거둔 캠페인 사례예요.
두 번이나 그랑프리를 거머쥐었더라고요.
광고 레퍼런스실사와 AI를 섞은 New Holland의 새로운 광고 영상
New Holland Agriculture가 Enigma와 함께 만든 30초짜리 하이브리드 AI 필름 'Season After Season'이 나왔어요.
AI 기술로 농사짓는 사계절의 변화를 감각적으로 보여주네요.
영상존 C. 제이, 2026 크리에이티브 명예의 전당 입성
2026년 9월 16일, 존 C. 제이가 The One Club 명예의 전당에 헌액됐어요.
광고계 거장의 수상 소식을 담은 영상이에요.
아티클
구글 검색 결과 도움말에 CrUX 광고 지표가 추가됐어요
구글이 지난주 출시된 새로운 CrUX 광고 지표를 검색 결과 페이지 경험 관련 도움말에 업데이트했어요.
광고 지표가 페이지 경험 리소스 섹션에 들어갔더라고요.
아티클
브랜드 권위를 높여줄 신뢰할 수 있는 매체 찾기
뉴욕의 한 이커머스 개발 에이전시가 브랜드 권위 구축을 위해 Wired, Business Insider와 같은 공신력 있는 매체와의 협업 방안을 문의했습니다.
백링크 생성에만 집중하지 않고 진정성 있는 콘텐츠 배포를 위한 매체 리스트를 고민하고 있어요.
아티클
AI 인터랙티브 광고로 실현되는 대규모 개인화
AI 기술을 활용해 시청자가 콘텐츠 내부에서 직접 행동할 수 있는 인터랙티브 광고 시대가 다가오고 있어요.
광고를 보기만 하는 게 아니라 사용자가 콘텐츠에 직접 개입할 수 있게 됐어요.
아티클
M&A 열풍 속 마케터의 데이터 전략 보호 방법
기업 인수합병이 활발해지면서 광고 생태계의 경계가 다시 그려지고 있어요. 기존 파트너사들의 소유 구조가 변하면서 마케터의 데이터 전략도 점검이 필요해요.
익숙했던 파트너사가 갑자기 다른 그룹사에 속하게 될 수도 있어요.
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핀테크 기업 Ramp, '공과금 납부' 주제로 브로드웨이 뮤지컬 선보여
핀테크 기업 Ramp가 공과금 납부 과정의 드라마틱한 상황을 모티브로 한 뮤지컬 'Bill Pay'를 9월 25일 브로드웨이에서 단 하루 동안 상연해요.
지루할 수 있는 결제 프로세스를 뮤지컬이라는 예술 장르로 풀어냈어요.
아티클
Bizum, 역사적 순간을 활용한 오프라인 결제 캠페인
Bizum이 매장에서 쓸 수 있는 결제 기능을 알리려고 역사 속 '처음'이었던 순간들을 유머로 풀어냈어요.
역사적 사건이랑 서비스 기능을 연결한 센스가 좋아요.
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데이터 센터 소음을 내는 인형, 'Bezzy' 출시
크리에이티브 스튜디오 Basura가 테크노 아티스트 Big Data의 프로모션을 위해 데이터 센터의 소음을 재현하는 인형 'Bezzy' 20개를 제작했습니다.
추상적인 AI 개념을 불쾌한 소음이라는 물리적 경험으로 바꾼 점이 독특해요.
영상애플, The One Club '브랜드 명예의 전당' 첫 주인공 선정
2026년 9월 16일, 애플이 The One Club의 Creative Hall of Fame 내 '브랜드 명예의 전당'에 첫 번째 수상자로 이름을 올렸어요.
애플이 브랜드의 위상을 증명하는 첫 번째 사례로 선정됐어요.
아티클
구글 광고 고객 생애 주기 목표 설정 시 주의할 점
구글 광고의 고객 생애 주기 목표(Customer Lifecycle Goals)가 우리 비즈니스에 맞는지 확인해야 해요. ROAS 수치만 부풀리거나 소중한 잠재 고객을 놓치는 설정을 피하는 방법이 담겨 있어요.
ROAS 수치만 높게 찍히는 함정에 빠지지 않게 조심해야겠어요.
아티클비츠(Beats), 켄달 제너와 함께 커스텀 헤드폰 캠페인 전개
비츠가 켄달 제너를 모델로 세워 커스텀 헤드폰 프로모션을 진행해요. Uncommon Creative Studio가 만든 캠페인 영상도 함께 공개됐어요.
켄달 제너를 활용한 비주얼 중심의 캠페인이에요.
아티클
CBS, 25-54 핵심 타겟 시청률 1위 탈환
CBS가 성인 25-54 연령층(Demo)에서 시청률 1위 자리를 다시 차지했어요.
전통적인 TV 광고 시장의 핵심 타겟 점유율이 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스맥도날드의 '월드 메뉴 하이스트' 캠페인 재개
영국과 아일랜드 지역에서 자국에는 없는 해외 맥도날드 메뉴를 선보이는 'World Menu Heist' 캠페인이 다시 진행됩니다.
소셜 미디어에서 팬들이 공유한 해외 메뉴에 대한 갈증을 캠페인으로 연결했어요.
아티클
성과형 CTV가 대세라지만, 여전히 중요한 미드 퍼널
CTV 광고 시장에서 퍼포먼스 중심 광고가 유행하고 있어요. 하지만 미드 퍼널의 역할도 여전히 유효하다는 내용이에요.
다들 퍼포먼스에만 집중할 때 놓치기 쉬운 중간 단계의 가치를 짚어주네요.
광고 레퍼런스Monks, EMEA 마케팅 서비스 부문 신임 CEO로 Nirvik Singh 임명
S4 Capital의 Monks가 Nirvik Singh를 EMEA 마케팅 서비스 CEO로 선임했어요. 그는 브랜드 전략, 크리에이티브, 콘텐츠, 미디어 인텔리전스, 기술을 통합한 유닛 모델 확장에 집중할 예정이에요.
35년 경력을 가진 베테랑이 통합 마케팅 모델 확장을 위해 전면에 나섰어요.
아티클IAB, AI 에이전트 광고 구매 및 측정 표준 수립
IAB가 AI 에이전트의 미디어 제안 처리 방식과 광고 측정 계약 구조를 표준화하기 위한 새로운 프레임워크를 발표했어요.
이제 사람이 아니라 AI 에이전트가 광고 제안서를 검토하는 시대가 오고 있어요.
아티클마케팅 예산이 멈추면 성장이 위험해지는 이유
마케팅 예산이 제자리걸음일 때 성장을 지키려면 AI, 대행사, 기술, 인력 전반에서 효율을 높여야 해요.
예산 증액 없이 효율만으로 돌파구를 찾아야 하는 마케터의 고민이 고스란히 느껴져요.
광고 레퍼런스스펙 대신 소비자 불신에 정면 승부한 Lava Virat 캠페인
스마트폰 브랜드 Lava는 신제품 출시 때 스펙을 강조하는 대신, 기존 브랜드에 대한 소비자들의 불신을 캠페인 전면에 내세웠어요.
제품 장점을 나열하기보다 소비자의 거부감을 먼저 인정하고 시작한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스전쟁실 컨셉으로 풀어낸 Godrej HIT의 새로운 광고 캠페인
배우 Shefali Shah가 출연한 Godrej HIT의 신규 TVC는 바퀴벌레 서식지를 소탕하는 과정을 전쟁실(War-room) 설정으로 연출했어요.
바퀴벌레 퇴치를 저격수와 본부의 작전 상황처럼 묘사한 크리에이티브가 신선해요.
아티클
B2B 브랜드 후보 명단에 이름을 올리는 3단계 전략
구매 그룹은 이미 공급업체가 결정된 상태로 나타나요. AEO(답변 엔진 최적화)만으로는 몇 달 전에 이미 만들어진 후보 명단을 바꿀 수 없어요. 본격적인 조사가 시작되기 전, 브랜드가 고려 대상에 포함되려면 3가지 단계가 필요해요.
검색 최적화보다 앞선 단계의 브랜드 인지 작업이 핵심이라는 점이 인상적이네요.